Кластеры контента: что такое кластеры контента и как они работают?

Опубликовано: 2022-09-20

Кластеры контента

Вы когда-нибудь сталкивались с темой в своей области знаний, с которой вы никогда раньше не сталкивались, и почему-то множество людей называют ее следующей большой вещью? Примерно так я себя сейчас чувствую.

В этом случае тема, с которой я столкнулся, — это кластеры контента, и люди, называющие это «следующей большой вещью», делали это пять лет назад, и все же я никогда раньше не сталкивался с этим термином.

Прежде чем списывать это со счетов, давайте разберемся, что это значит.

Оглавление
Кластеры контента? Тематические кластеры? Что есть что?
Как выглядят кластеры контента?
Работает ли кластеризация контента?
Каковы преимущества кластеров контента?
Как начать работу с тематическими кластерами
1. Определите основные темы
2. Проведите мозговой штурм по вспомогательным темам
3. Аудит и сортировка существующего контента
4. Создавайте и оптимизируйте посты Pillar
5. Создайте и свяжите вспомогательный контент

Кластеры контента? Тематические кластеры? Что есть что?

Во-первых, я заметил, что в этом контексте используются термины «тематические кластеры» и «кластеры контента».

Я буду использовать их взаимозаменяемо, потому что так делают все остальные. Они означают одно и то же, поэтому нет никакой разницы, заслуживающей внимания.

Кластеры контента/темы — это группы контента, основанные на центральной теме.

Примеры внутренних ссылок

Просто, верно?

Как выглядят кластеры контента?

Кластеры контента представляют собой навигационную и организационную структуру.

Это означает, что со стороны они не обязательно выделяются или выглядят иначе, чем любой другой блог. Однако, изучая этот пост, я обнаружил две разные теории кластеризации контента.

Факторы поиска Backlinko после 2022 г.

Я называю их Контентным подходом и Навигационным подходом .

  • Навигационный подход кажется «базовой» формой кластеризации контента, когда контент на сайте сортируется и упорядочивается по темам. Вместо того, чтобы просто иметь свой сайт в целом, свой блог в целом, а затем большую кучу несортированного контента, вы разбиваете свой контент на блоки или столбцы. Эта контент-стратегия похожа на мою, и я использую для этого категории; если вы нажмете на что-то вроде моего тега PPC, вы увидите весь мой контент PPC.
  • Более интенсивным методом кластеризации контента является контентный подход. При контентном подходе вы создаете одно центральное «полное руководство» по теме и включаете множество внутренних ссылок на другие темы, связанные с основной проблемой.

Вот несколько примеров:

  • Полное руководство HubSpot по SEO. Эта статья представляет собой один большой пост о SEO со множеством ссылок на связанные темы, отходящие от основной темы (основной контент).
  • Мое руководство по курированию контента. Я хотел сделать обширное руководство по этой теме, поэтому я пошел ва-банк и написал подробное руководство со всем, что вам нужно знать, с большим количеством связанных ссылок.

В моем случае я не начал со столба; Я начал с осознания того, что написал некоторый контент вокруг центральной темы, но у меня не было ничего, что могло бы связать все это воедино.

Так что ждите. Разве это не просто SEO-стратегия Pillar Content?

Ага. Кластеризация контента — это просто создание основного контента и связанного контента вокруг него.

Вы также можете считать это той же структурой, что и создание микросайтов для направления органического трафика на ваш основной сайт. Разница здесь в том, что кластеризация контента полностью находится на вашем сайте и не использует другие домены в качестве источника трафика. Микросайты имеют много проблем и могут иметь неприятные последствия; кластеризация контента не может.

Работает ли кластеризация контента?

Да, конечно!

В наши дни Google — это семантическая поисковая система. Их алгоритм выполняет массу анализа тем контента, который вы публикуете, и того, как он связан с другим контентом.

Многоканальные последовательности Google

Вы знаете, когда мы говорим об обратных ссылках, мы говорим о том, что ссылки более ценны, когда они более релевантны? Тем не менее, две разные ссылки с двух сайтов с одинаковым рейтингом домена будут иметь разную ценность для вашего сайта, если одна из них имеет отношение к вашей теме, а другая — нет.

Это потому, что Google понимает, о чем контент, с помощью семантического анализа, и они могут определить новый контент, связанный с этой темой, и придать ему большую актуальность.

Это явление важно для вашего сайта, потому что Google хочет знать, какие темы вы освещаете как авторитет. Если вы публикуете отдельные сообщения по широкому кругу вопросов, вам нужно использовать более широкий спектр релевантного контента, например, сайт в стиле eHow, чтобы получить хороший рейтинг. И наоборот, Т-образный сайт (с широким спектром поверхностного контента и несколькими глубокими сообщениями по конкретным темам) делает вас авторитетом в этой сфере.

Каковы преимущества кластеров контента?

Кластерная модель контента/темы имеет несколько преимуществ по сравнению с обычным методом «просто напиши о чем угодно и опубликуй», который используют многие люди.

1. Во-первых, ваши основные страницы могут увеличить время пребывания ваших пользователей на сайте . Более длинный и подробный контент требует больше времени для просмотра. Теперь я знаю, что это трудная задача в этом мире доли секунды концентрации внимания, но правда в том, что вы не заботитесь о людях, которые не задерживаются поблизости. Люди, которых вы хотите привлечь, — это люди, которые глубоко заинтересованы в теме и хотят прочитать подробное руководство. Предоставление этого руководства помогает зацепить их и создать репутацию авторитета.

Высокий показатель отказов Низкое время пребывания на сайте

2. Во-вторых, акцент на внутренних ссылках помогает снизить показатель отказов . Одна из самых серьезных проблем с ведением блога — показатель отказов. Google нужны два события, чтобы измерить время между ними, поэтому, если кто-то заходит на ваш сайт, читает пост, любит его, но уходит, ничего не делая, это отказ в ваших показателях. Есть много способов свести это к минимуму, но один из лучших — использовать множество привлекательных внутренних ссылок, по которым люди будут переходить. Столбовой контент является исключительным, поскольку обеспечивает отличный пользовательский опыт и удерживает читателей на вашем сайте.

3. В-третьих, центральные страницы ресурсов — это высококачественные магниты ссылок . Окончательные, вечнозеленые руководства отлично подходят для сбора обратных ссылок с течением времени; например, приведенное выше руководство по SEO от HubSpot и очень известное руководство Backlinko по факторам ранжирования в поиске. Подумайте о вечнозеленом контенте, на который вы часто ссылаетесь в своих статьях; вы можете обнаружить, что это основной контент с этих сайтов.

Сгенерированные ссылки Ahrefs

Z
Z
Z
Ваш блог приносит вам прибыль? Если нет, давайте это исправим.

Мы создаем контент для блога, который конвертирует не только нас самих, но и наших клиентов.

Мы выбираем темы для блога так же, как хедж-фонды выбирают акции. Затем мы создаем статьи, которые в 10 раз лучше, чтобы занять первое место.

Контент-маркетинг состоит из двух составляющих — контента и маркетинга. Мы заработали наши черные пояса в обоих.

Если вы ведете интернет-бизнес и хотите масштабироваться, запланируйте звонок, чтобы поговорить с нашим основателем:
Бесплатный вызов стратегии

4. В-четвертых, эти страницы легко расширять с течением времени . Темы расширяются и развиваются, как и ваше понимание их. Когда вы создаете столбчатый пост, вы можете постепенно добавлять его в этот пост с течением времени. Вы можете изменить разделы, чтобы отразить изменения, внесенные в отрасли. Вы можете изменить области, отражающие ваше новое понимание, когда вы узнаете более сложную информацию. Вы можете создавать больше высококачественного контента, чтобы еще больше усилить столп. Это не стиль ведения блога «создай-опубликуй-забудь»; это живой документ, который вы постоянно обновляете.

5. Наконец, Google эмпирически любит сайты с большим количеством внутренних ссылок. Существует прямая зависимость между большим количеством внутренних ссылок и лучшими результатами поиска Google. Так вот, я уверен, что часть этого — просто объем; чем больше у вас веб-страниц, чем больше тем вы освещаете, тем больше ссылок вы можете иметь и тем больше растет ваш сайт. Но некоторые из них объясняются только внутренними ссылками, имеющими ценность.

Добавление внутренней ссылки

Теперь, когда мы знаем, как помогают кластеры контента, давайте рассмотрим, как вы можете их использовать.

Как начать работу с тематическими кластерами

Если вы хотите использовать кластеризацию контента в качестве стратегии цифрового маркетинга, начать довольно просто. Вы, вероятно, уже прошли большую часть пути, если, во-первых, вы потратили некоторое время и подумали на свой блог.

Одно важное замечание, прежде чем мы начнем, заключается в том, что вам нужно решить, насколько строго вы хотите реализовать свою реализацию. Насколько я понимаю, вы можете использовать три «уровня» кластеризации контента.

  • Уровень 1: у вас есть блог, организованный по категориям, со свободными ссылками и редкими постами. Это то, что я делаю (на данный момент), и это вполне приемлемо, но, возможно, не так оптимизировано, как могло бы быть.
  • Уровень 2: вы уделяете больше внимания формату столбов и паутины. Вы тщательно создаете центральные столбцы контента и второстепенный контент, который связан с этими столпами и только с ними. У вас много внутренних ссылок в этих сетях, но вы не делаете перекрестных ссылок на свои посты. Вы также не создаете SEO-контент, если он не вписывается в один из ваших столпов, или вы можете создать новый столп для роста.
  • Уровень 3: Вы идете напролом и делите весь свой сайт на столбы. Этот метод — то, что сделал HubSpot, когда вы смотрите на индекс их блогов и видите блоги входящего маркетинга / продаж / услуг независимо на их сайте. Я считаю это немного экстремальным, если только у вас нет десятков авторов, работающих на вас, и вы не можете постоянно обновлять каждый из этих блогов, но как только вы окажетесь на уровне HubSpot, вы сможете справиться с этим.

Уровень 2 здесь, вероятно, является лучшим местом, и я подумываю немного перетасовать и реструктурировать, чтобы посмотреть, смогу ли я его использовать. Посмотрим! Если вы будете читать это в будущем, и мой сайт организован вокруг основных тем, вы будете знать, что мне это удалось.

Теперь давайте посмотрим на реальный процесс создания страниц кластера контента.

1. Определите основные темы

Первое, что нужно сделать, это определиться с темами, которые вы хотите охватить в своем контенте. Этот процесс восходит к вашему исследованию ключевых слов, в основном к названиям, которые вы отбрасываете как слишком общие/общие. Например, я могу выбрать «Контент-маркетинг» в качестве основной темы. Невозможно, чтобы простая статья на эту тему попала в поисковую выдачу, учитывая конкуренцию. Но если я создам основной пост длиной 5000 слов и 50 дополнительных постов, которые охватывают подтемы, чтобы повысить ценность основного столба, у него будет гораздо больше шансов, особенно с течением времени. Все это склеено воедино, что позволяет читателям углубляться в подтемы.

Оцените показатели объема поиска для тем блога

Я не буду создавать 50 контент-маркетинговых постов и публиковать всю эту кашу одновременно. Вместо этого вы публикуете столп и со временем расширяете его; это, как и большинство методов поисковой оптимизации, является долгосрочной стратегией контент-маркетинга.

2. Проведите мозговой штурм по вспомогательным темам

После того, как вы определились с основной темой, вы начинаете мозговой штурм своих идей контента. Опять же, это восходит к исследованию ключевых слов. Вы начинаете с ваших конкретных ключевых слов, затем выделяете их в подтемы, а затем выделяете каждую из них в подтемы. Мне нравится использовать метод снежинки для мозгового штурма идей, так что это естественно.

Исследование ключевых слов контекстной рекламы

Например, если моей основной темой является контент-маркетинг, я могу сделать создание контента подтемой. Затем я могу придумать конкретные подтемы, о которых стоит написать, например, «Как оптимизировать заголовки», «Какой длины должны быть сообщения» и так далее. Каждый из них заканчивается обычным постом, на который вы ссылаетесь (и из) соответствующего раздела центрального поста.

Чтобы было ясно, создание контента будет подразделом столба, и все подтемы упомянуты в этом разделе, и о них написано их содержание.

3. Аудит и сортировка существующего контента

Если вы не делаете все это, чтобы начать новый блог на ура, у вас, вероятно, уже есть огромное количество контента, который вы уже создали. Итак, проведите аудит контента и отсортируйте существующий контент. Выясните, к какой опоре он будет прикреплен и какие подтемы он охватывает.

Таблица аудита контента

Скорее всего, значительная часть подтем, которые вы обсуждали во время мозгового штурма, уже была рассмотрена, и у вас хорошее начало.

4. Создавайте и оптимизируйте посты Pillar

Теперь пришло время создать ваши столбы. Начните с создания подробных руководств большего размера, чем обычно. Не забудьте включить раздел для каждой важной подтемы и подразделы для каждой подподтемы. В идеале создать этот документ будет довольно легко, потому что вы, как правило, говорите в общих чертах и ​​в общих чертах, а не в деталях.

Обойдите конкурентов в SEO

Эта страница является центром ссылок, поскольку она сама по себе является контентом.

5. Создайте и свяжите вспомогательный контент

В идеале ваш столп должен начинаться с кучи контента, уже связанного туда и обратно, потому что в остальной части вашего блога уже есть контент. Итак, теперь вам нужно приступить к работе, заполняя пробелы, добавляя внутренние ссылки и улучшая свой контент. Опять же, это не нужно делать сразу. Каждая подтема, которую вы освещаете, является ценным постом сама по себе и должна получить свое место на солнце с точки зрения продвижения, создания ссылок и всего остального.

Добавление новой внутренней ссылки

Растите свои столбы с течением времени. Следите за ними, и когда что-то изменится в вашей отрасли, внесите необходимые изменения и обновления. В конце концов, ваши столбцы будут сиять, и ваш сайт будет расти.

Итак, стоит ли использовать стратегию кластера контента? Я бы сказал, да , они есть, и причина, по которой они не так широко известны, как другие стратегии, заключается в том, что где-то по пути они были переименованы в стратегию опоры. Эти концепции актуальны и по сей день.