Clústeres de contenido: ¿Qué son los clústeres de contenido y funcionan?
Publicado: 2022-09-20
¿Alguna vez te encuentras con un tema en tu campo de especialización con el que nunca antes te habías topado y, de alguna manera, mucha gente lo llama la próxima gran novedad? Así es como me siento ahora mismo.
En este caso, el tema con el que me he topado es el de los clústeres de contenido, y las personas que lo llaman "el próximo gran avance" lo hacían hace cinco años y, sin embargo, nunca antes me había topado con el término.
Antes de descartarlo, profundicemos en lo que significa.
¿Conglomerados de contenido? ¿Grupos de temas? ¿Cual es cual?
En primer lugar, he notado que los términos Grupos de temas y Grupos de contenido se han utilizado en este contexto.
Los clústeres de contenido/tema son grupos de contenido basados en un tema central.
Sencillo, ¿verdad?
¿Qué aspecto tienen los clústeres de contenido?
Los clústeres de contenido son una estructura organizativa y de navegación.
Eso significa que, desde afuera mirando hacia adentro, no necesariamente se destacan o se ven diferentes a cualquier otro blog. Sin embargo, he encontrado dos teorías diferentes de agrupación de contenido mientras investigaba esta publicación.
Los llamo el enfoque de Contenido y el enfoque de Navegación .
- El enfoque de navegación parece ser una forma "básica" de agrupación de contenido, donde el contenido de un sitio se ordena y organiza por tema. En lugar de tener solo su sitio como un todo, su blog como un todo y luego una gran cantidad de contenido desordenado, tiene su contenido dividido en silos o pilares. Esta estrategia de contenido es similar a la mía, y uso categorías para hacerlo; si hace clic en algo como mi etiqueta PPC, puede ver todo mi contenido PPC.
- El método más intenso de agrupación de contenido es un enfoque de contenido. En un enfoque de contenido, crea una "guía definitiva" central para un tema e incluye muchos enlaces internos a otros temas relacionados con el problema principal.
Aquí hay un par de ejemplos:
- La guía definitiva de HubSpot para SEO. Este artículo es una publicación masiva sobre SEO, con muchos enlaces a temas relacionados derivados del tema central (su contenido pilar).
- Mi guía de curación de contenido. Quería hacer una guía extensa sobre el tema, así que me dediqué a ello y escribí una guía detallada de todo lo que necesitas saber, con muchos enlaces relacionados.
En mi caso, no comencé con el pilar; Empecé por darme cuenta de que había escrito algo de contenido sobre el tema central, pero no tenía nada que lo uniera todo.
Entonces espera. ¿No es esto solo la estrategia Pillar Content SEO?
También puede considerar que tiene la misma estructura que la creación de micrositios para canalizar el tráfico orgánico a su sitio principal. La diferencia aquí es que la agrupación de contenido está toda en su sitio y no utiliza otros dominios como fuente de tráfico. Los micrositios tienen muchos problemas y pueden ser contraproducentes; el agrupamiento de contenido no puede.
¿Funciona la agrupación de contenido?
¡Sí, por supuesto!
Google es un motor de búsqueda semántica en estos días. Su algoritmo hace un montón de análisis de los temas del contenido que publicas y cómo se interrelaciona con otro contenido.
¿Sabes cómo, cuando hablamos de backlinks, hablamos de cómo los enlaces son más valiosos cuando son más relevantes? Sin embargo, dos enlaces diferentes de dos sitios con la misma calificación de dominio tendrán diferentes niveles de valor para su sitio cuando uno es pertinente a su tema y el otro no.
Este fenómeno es esencial para tu sitio porque Google quiere saber qué tipo de temas cubres como autoridad. Si publica publicaciones únicas e individuales sobre una amplia gama de temas, debe ingresar a una mayor variedad de contenido relevante, como un sitio de estilo eHow, para clasificar bien. Por el contrario, un sitio en forma de T (con una amplia gama de contenido de nivel superficial y algunas publicaciones profundas sobre temas específicos) lo convierte en una autoridad en ese espacio.
¿Cuáles son los beneficios de los clústeres de contenido?
El modelo de clúster de contenido/tema tiene algunos beneficios sobre el método habitual de "simplemente escriba sobre cualquier cosa y publíquelo" que usa mucha gente.
1. En primer lugar, sus páginas pilares pueden aumentar el tiempo de los usuarios en el sitio . El contenido más largo y profundo toma más tiempo para consumir. Ahora, sé que es una tarea difícil en este mundo de lapsos de atención de fracciones de segundo, pero la verdad es que no te importan las personas que no se quedan. Las personas que desea atraer son las personas que están profundamente interesadas en el tema y desean leer una guía detallada. Proporcionar esa guía ayuda a engancharlos y a construir una reputación como autoridad.
2. En segundo lugar, un énfasis en los enlaces internos ayuda a reducir su tasa de rebote . Uno de los problemas más importantes con los blogs son las tasas de rebote. Google necesita dos eventos para medir el tiempo entre ellos, por lo que si alguien llega a su sitio, lee una publicación, le encanta, pero se va sin hacer nada más, eso es un rebote en sus métricas. Hay muchas maneras de minimizar esto, pero una de las mejores es usar muchos enlaces internos atractivos para que las personas hagan clic. El contenido del pilar es excepcional para brindar una excelente experiencia de usuario y mantener a los lectores en su sitio.
3. En tercer lugar, las páginas de recursos centrales son imanes de enlaces de alta calidad . Las guías definitivas y perennes son excelentes para recopilar vínculos de retroceso a lo largo del tiempo; por ejemplo, la guía de SEO de HubSpot anterior y la tan famosa guía de Backlinko para los factores de clasificación de búsqueda. Piense en algunos de los contenidos perennes a los que suele vincular en sus artículos; es posible que descubras que es contenido pilar de esos sitios.
Creamos contenido de blog que convierte, no solo para nosotros, sino también para nuestros clientes.
Elegimos temas de blog como los fondos de cobertura eligen acciones. Luego, creamos artículos que son 10 veces mejores para ganar el primer puesto.
El marketing de contenidos tiene dos ingredientes: contenido y marketing. Nos hemos ganado nuestros cinturones negros en ambos.
4. Cuarto, estas páginas son fáciles de crecer con el tiempo . Los temas se expanden y evolucionan, al igual que su comprensión de ellos. Cuando crea una publicación pilar, puede agregarla lentamente con el tiempo. Puede cambiar las secciones para reflejar los cambios realizados en la industria. Puede cambiar áreas que reflejen su nueva comprensión cuando aprenda información más avanzada. Puede crear más contenido de alta calidad para mejorar aún más el pilar. No es un estilo de creación, publicación y olvido de blogs; es un documento vivo que mantienes actualizado.
5. Finalmente, Google ama empíricamente los sitios con más enlaces internos. Existe una correlación directa entre un mayor número de enlaces internos y mejores resultados de búsqueda de Google. Ahora, estoy seguro de que algo de eso es un volumen simple; Cuantas más páginas web tenga, más temas cubrirá, más enlaces podrá tener y más crecerá su sitio. Pero parte de esto solo se explica por los enlaces internos que tienen valor.
Profundicemos en cómo puede usarlos ahora que sabemos cómo ayudan los clústeres de contenido.
Cómo comenzar con los grupos de temas
Si desea utilizar la agrupación de contenido como una estrategia de marketing digital, es bastante fácil comenzar. Probablemente ya haya recorrido la mayor parte del camino, suponiendo que haya dedicado algo de tiempo y haya pensado en su blog en primer lugar.
Una nota importante antes de comenzar es que debe decidir qué tan riguroso desea implementar su implementación. A mi modo de ver, puede utilizar tres "niveles" de agrupación de contenido.
- Nivel 1: tiene un blog organizado por categorías, con interconexión liberal y la publicación pilar ocasional. Esta práctica es lo que hago (por ahora), y es perfectamente aceptable pero quizás no tan optimizada como podría ser.
- Nivel 2: Te enfocas más en el formato de pilar y web. Usted crea rigurosamente pilares de contenido central y contenido marginal que se asocia con esos pilares y solo con esos pilares. Tienes muchos enlaces internos dentro de esas redes, pero no entrecruzas tus publicaciones. Tampoco creas contenido SEO si no encaja en uno de tus pilares, o puedes crear un nuevo pilar para crecer.
- Nivel 3: vas por completo y divides todo tu sitio en pilares. Esta técnica es lo que ha hecho HubSpot cuando miras el índice de su blog y ves los blogs de Inbound Marketing/Ventas/Servicio de forma independiente en su sitio. Considero esto un poco extremo a menos que tenga docenas de escritores trabajando para usted y pueda mantener cada uno de estos blogs constantemente actualizado, pero una vez que esté en el nivel de HubSpot, puede lograrlo.
El nivel 2 aquí es probablemente el punto óptimo, y estoy considerando barajar y reestructurar un poco para ver si puedo cambiarlo. ¡Ya veremos! Si estás leyendo esto en el futuro y mi sitio está organizado en torno a pilares temáticos centrales, sabrás que lo logré.
Ahora, veamos el proceso real para crear páginas de grupos de contenido.
1. Decidir sobre los temas de los pilares
Lo primero que debes hacer es decidir los temas que quieres cubrir con tu contenido pilar. Este proceso se remonta a su investigación de palabras clave, principalmente a los títulos que descarta por ser demasiado amplios/generales. Por ejemplo, podría elegir "Marketing de contenidos" como tema pilar. No hay forma de que un artículo simple sobre el tema se clasifique en los SERP, dada la competencia. Pero, si creo una publicación pilar que tenga 5000 palabras y 50 publicaciones complementarias que cubran subtemas para aportar valor al pilar, tiene muchas más posibilidades, especialmente con el tiempo. Todo está pegado, lo que permite a los lectores profundizar en los subtemas.
No crearé 50 publicaciones de marketing de contenido y publicaré todo el lío simultáneamente. En su lugar, publica el pilar y lo hace crecer con el tiempo; esto, como la mayoría de los métodos de optimización de motores de búsqueda, es una estrategia de marketing de contenido a largo plazo.
2. Lluvia de ideas sobre temas de apoyo
Una vez que haya decidido su tema pilar, comience a hacer una lluvia de ideas sobre sus ideas de contenido. Nuevamente, esto se remonta a la investigación de palabras clave. Comienza con sus palabras clave específicas, luego las divide en subtemas, luego separa cada uno de ellos en subtemas. Me gusta usar un método de copo de nieve para generar ideas tal como están, por lo que encaja perfectamente.
Por ejemplo, si el marketing de contenido es mi tema principal, podría convertir la creación de contenido en un subtema. Luego, puedo pensar en subtemas específicos sobre los que vale la pena escribir, como "Cómo optimizar los títulos", "Cuánto tiempo deben durar las publicaciones", etc. Cada uno de estos termina en una publicación regular que vincula a (y desde) la sección relevante de la publicación del pilar central.
Para que quede claro aquí, la creación de contenido sería una subsección del pilar, y todos los subtemas se mencionan en esa sección y tienen su contenido escrito sobre ellos.
3. Auditar y clasificar el contenido existente
A menos que esté haciendo todo esto para comenzar un nuevo blog con éxito, probablemente tenga una gran cantidad de contenido que ya haya creado. Por lo tanto, realice una auditoría de contenido y clasifique su contenido existente. Averigüe a qué pilar se uniría y qué subtemas cubre.
Lo más probable es que una buena parte de los subtemas de la lluvia de ideas ya se hayan cubierto y haya tenido un buen comienzo.
4. Crear y optimizar publicaciones de pilares
Ahora es el momento de crear tus pilares. Comience creando guías detalladas más grandes de lo normal. Asegúrese de incluir una sección para cada subtema importante y subsecciones para cada subtema. Idealmente, la creación de este documento será bastante fácil porque, por lo general, se habla de grandes rasgos y generalidades en lugar de detalles.
Esta página es un centro de enlaces tanto como contenido por derecho propio.
5. Crear e interconectar contenido de apoyo
Idealmente, su pilar debería comenzar con un montón de contenido que ya se vincula de un lado a otro porque el resto de su blog ya tiene contenido. Entonces, ahora debe ponerse a trabajar para llenar los vacíos agregando enlaces internos y mejorando su contenido. Una vez más, esto no necesita hacerse todo a la vez. Cada subtema que cubre es una publicación valiosa por derecho propio y debería tener su día en el sol en términos de promoción, creación de enlaces y todo lo demás.
Haz crecer tus pilares con el tiempo. Vigílelos, y cuando algo en su industria cambie, realice modificaciones y actualizaciones según sea necesario. Eventualmente, sus publicaciones pilares brillarán y su sitio crecerá.
Entonces, ¿vale la pena una estrategia de clúster de contenido? Yo diría que sí , lo son, y la razón por la que no se conocen de manera prominente de la misma manera que otras estrategias es que se les cambió el nombre a estrategia pilar en algún momento del camino. Los conceptos siguen siendo prácticos hasta el día de hoy.