İçerik Kümeleri: İçerik Kümeleri Nedir ve Çalışırlar mı?

Uzmanlık alanınızda daha önce hiç karşılaşmadığınız bir konuyla karşılaştınız mı ve bir şekilde bir sürü insan buna bir sonraki büyük şey diyor mu? Şu anda nasıl hissettiğimle ilgili.

Bu durumda, karşılaştığım konu İçerik Kümeleri ve buna "bir sonraki büyük şey" diyen insanlar bunu beş yıl önce yapıyorlardı ve ben daha önce bu terime hiç rastlamadım.

Bunu yazmadan önce, ne anlama geldiğini inceleyelim.

İçerik Kümeleri? Konu Kümeleri? Hangisi hangisi?

İlk olarak, Konu Kümeleri ve İçerik Kümeleri terimlerinin bu bağlamda kullanıldığını fark ettim.

İçerik/Konu Kümeleri, merkezi bir konuya dayalı içerik gruplarıdır.

Basit, değil mi?

İçerik Kümeleri Neye benziyor?

İçerik kümeleri, gezinme ve organizasyon yapısıdır.

Bu, dışarıdan bakıldığında, diğer bloglardan mutlaka öne çıkmaları veya farklı görünmemeleri anlamına gelir. Ancak, bu gönderiyi araştırırken iki farklı içerik kümeleme teorisi buldum.

Onlara İçerik yaklaşımı ve Gezinme yaklaşımı diyorum.

• Gezinme yaklaşımı, bir sitedeki içeriğin konuya göre sıralandığı ve düzenlendiği "temel" bir içerik kümeleme biçimi gibi görünmektedir. Sadece bir bütün olarak sitenize, bir bütün olarak blogunuza ve ardından büyük bir sıralanmamış içerik yığınına sahip olmak yerine, içeriğinizi silolara veya sütunlara bölersiniz. Bu içerik stratejisi benimkine benziyor ve bunu yapmak için kategoriler kullanıyorum; PPC etiketim gibi bir şeye tıklarsanız, tüm PPC içeriğimi görebilirsiniz.
• Daha yoğun içerik kümeleme yöntemi, içerik yaklaşımıdır. İçerik yaklaşımında, bir konu için tek bir merkezi "nihai kılavuz" oluşturursunuz ve ana konuyla ilgili diğer konulara birçok dahili bağlantı eklersiniz.

Burada bir çift örnek var:

• HubSpot'un En İyi SEO Rehberi. Bu makale, temel konudan (sütun içeriğiniz) ayrılan ilgili konulara birçok bağlantı içeren SEO hakkında büyük bir yazıdır.
• İçerik Geliştirme Kılavuzum. Konuyla ilgili kapsamlı bir rehber yapmak istedim, bu yüzden her şeyi yaptım ve bilmeniz gereken her şey için bol miktarda ilgili bağlantı içeren ayrıntılı bir rehber yazdım.

Benim durumumda, sütunla başlamadım; Ana konuyla ilgili bazı içerikler yazdığımı, ancak hepsini birbirine bağlayacak hiçbir şeyim olmadığını fark ederek başladım.

Bekle. Bu sadece Sütun İçeriği SEO stratejisi değil mi?

Organik trafiği ana sitenize yönlendirmek için mikro siteler oluşturmakla aynı yapıyı da düşünebilirsiniz. Buradaki fark, içerik kümelemenin tamamen sitenizde olması ve trafik kaynağı olarak diğer alan adlarını kullanmamasıdır. Mikrositelerin birçok sorunu vardır ve geri tepebilir; içerik kümeleme olamaz.

İçerik Kümeleme Çalışır mı?

Evet tabiki!

Google bugünlerde anlamsal bir arama motorudur. Algoritmaları, yayınladığınız içeriğin konularını ve diğer içeriklerle nasıl bağlantılı olduğunu bir ton analiz eder.

Geri bağlantılardan bahsettiğimizde, bağlantıların daha alakalı olduklarında nasıl daha değerli olduklarından nasıl bahsettiğimizi biliyor musunuz? Aynı Etki Alanı Derecelendirmesine sahip iki siteden iki farklı bağlantı, biri konunuzla ilgiliyken diğeri uygun olmadığında siteniz için farklı düzeylerde değere sahip olacaktır.

Bu fenomen, siteniz için çok önemlidir çünkü Google, bir otorite olarak ne tür konuları ele aldığınızı bilmek ister. Çok çeşitli sorunlar hakkında tek, bireysel gönderiler yayınlarsanız, iyi bir sıralama elde etmek için eHow tarzı bir site gibi daha geniş bir alakalı içerik yelpazesine girmeniz gerekir. Tersine, T şeklinde bir site (geniş bir yüzey düzeyinde içerik yelpazesi ve belirli konularda birkaç derin gönderi ile) sizi bu alanda bir otorite yapar.

İçerik Kümelerinin Faydaları Nelerdir?

İçerik/konu kümesi modelinin, birçok kişinin kullandığı olağan "her şey hakkında yazın ve yayınlayın" yöntemine göre birkaç avantajı vardır.

1. İlk olarak, sütun sayfalarınız, kullanıcılarınızın sitede geçirdiği süreyi artırabilir . Daha uzun ve daha derinlemesine içeriğin tüketilmesi daha fazla zaman alır. Şimdi, bunun bu saniyelik dikkat aralıkları dünyasında zor bir görev olduğunu biliyorum, ama gerçek şu ki, etrafta dolanmayan insanları umursamıyorsunuz. Çekmek istediğiniz kişiler, konuyla derinden ilgilenen ve derinlemesine bir rehber okumak isteyen kişilerdir. Bu kılavuzu sağlamak, onları bağlamaya ve bir otorite olarak itibar kazanmaya yardımcı olur.

2. İkinci olarak, dahili bağlantılara yapılan vurgu, hemen çıkma oranınızı düşürmenize yardımcı olur . Bloglama ile ilgili en önemli sorunlardan biri hemen çıkma oranlarıdır. Google, aralarındaki süreyi ölçmek için iki olaya ihtiyaç duyar; bu nedenle, biri sitenize girerse, bir gönderiyi okursa, beğenirse ancak başka bir şey yapmadan ayrılırsa, bu, metriklerinizde bir sıçramadır. Bunu en aza indirmenin birçok yolu vardır, ancak en iyilerinden biri, insanların tıklaması için çok sayıda çekici dahili bağlantı kullanmaktır. Sütun içeriği, harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve okuyucuları sitenizde tutmak için olağanüstüdür.

3. Üçüncüsü, merkezi kaynak sayfaları yüksek kaliteli bağlantı mıknatıslarıdır . Nihai, her zaman yeşil rehberler, zaman içinde geri bağlantı toplamak için mükemmeldir; örneğin, yukarıdaki HubSpot'taki SEO kılavuzu ve Arama Sıralaması Faktörleri için çok ünlü Backlinko kılavuzu. Makalelerinizde sık sık bağlantı verdiğiniz, her daim taze olan içeriğin bir kısmını düşünün; bu sitelerden temel içerik olduğunu keşfedebilirsiniz.

Blogunuz size iş kazandırıyor mu? Değilse, bunu düzeltelim.

Dönüştüren blog içeriği oluşturuyoruz - sadece kendimiz için değil, müşterilerimiz için de.

Hedge fonları hisse senedi almak gibi blog konularını seçiyoruz. Ardından, en üst sırada yer almak için 10 kat daha iyi makaleler oluşturuyoruz.

İçerik pazarlamasının iki bileşeni vardır - içerik ve pazarlama. Her ikisinde de siyah kuşaklarımızı kazandık.

İnternet tabanlı bir işletmeniz varsa ve ölçeklendirmek istiyorsanız, kurucumuzla konuşmak için bir arama planlayın:

Ücretsiz Strateji Çağrısı

4. Dördüncüsü, bu sayfaların zamanla büyümesi kolaydır . Konular genişler ve gelişir ve onları anlamanız da öyle. Bir sütun gönderisi oluşturduğunuzda, zaman içinde bu gönderiye yavaş yavaş eklemeler yapabilirsiniz. Sektörde yapılan değişiklikleri yansıtmak için bölümleri değiştirebilirsiniz. Daha ileri düzey bilgiler öğrendiğinizde yeni anlayışınızı yansıtan alanları değiştirebilirsiniz. Sütunu daha da geliştirmek için daha yüksek kaliteli içerik oluşturabilirsiniz. Bu bir oluştur-yayınla-unut blog stili değil; güncel tuttuğunuz yaşayan bir belgedir.

5. Son olarak, Google ampirik olarak daha fazla dahili bağlantıya sahip siteleri sever. Daha yüksek sayıda dahili bağlantı ile daha iyi Google arama sonuçları arasında doğrudan bir ilişki vardır. Şimdi, bunların bir kısmının basit cilt olduğundan eminim; Ne kadar çok web sayfanız varsa, o kadar çok konu ele alırsanız, o kadar çok bağlantıya sahip olabilirsiniz ve siteniz o kadar büyür. Ancak bir kısmı sadece değeri olan iç bağlantılarla açıklanmaktadır.

İçerik kümelerinin nasıl yardımcı olduğunu bildiğimize göre şimdi bunları nasıl kullanabileceğinizi inceleyelim.

Konu Kümelerine Nasıl Başlanır?

İçerik kümelemeyi bir dijital pazarlama stratejisi olarak kullanmak istiyorsanız, başlamak oldukça kolaydır. Blogunuza biraz zaman ayırdığınızı ve ilk etapta düşündüğünüzü varsayarsak, muhtemelen zaten oradasınız.

Başlamadan önce önemli bir not, uygulamanızı ne kadar titiz bir şekilde uygulamak istediğinize karar vermeniz gerektiğidir. Gördüğüm kadarıyla, içerik kümelemenin üç "katmanını" kullanabilirsiniz.

• Aşama 1: Kategorilere göre düzenlenmiş, liberal bağlantılara ve ara sıra sütun gönderilerine sahip bir blogunuz var. Bu uygulama (şimdilik) yaptığım şeydir ve tamamen kabul edilebilir ancak belki de olabileceği kadar optimize edilmemiş.
• 2. Aşama: Sütun ve web formatına daha fazla odaklanırsınız. Bu sütunlarla ve yalnızca bu sütunlarla ilişkilendirilen merkezi içerik sütunlarını ve kenar içeriğini titizlikle oluşturursunuz. Bu ağlarda birçok dahili bağlantınız var, ancak gönderilerinizi çapraz bağlamazsınız. Ayrıca sütunlarınızdan birine uymuyorsa SEO içeriği oluşturmazsınız veya büyümek için yeni bir sütun oluşturabilirsiniz.
• Aşama 3: Bütünüyle gidiyorsunuz ve tüm sitenizi sütunlara bölüyorsunuz. Bu teknik, HubSpot'un blog dizinlerine baktığınızda ve sitelerinde bağımsız olarak Gelen Pazarlama/Satış/Hizmet bloglarını gördüğünüzde yaptığı şeydir. Sizin için çalışan düzinelerce yazarınız yoksa ve bu blogların her birini sürekli güncel tutamıyorsanız, bunu biraz aşırı buluyorum, ancak HubSpot'un katmanına girdikten sonra bunu başarabilirsiniz.

Buradaki 2. Aşama muhtemelen en iyi nokta ve onu sallayıp sallayamayacağımı görmek için biraz karıştırma ve yeniden yapılanma yapmayı düşünüyorum. Göreceğiz! Gelecekte bunu okuyorsanız ve sitem merkezi konu sütunları etrafında organize edilmişse, başardığımı anlayacaksınız.

Şimdi, içerik kümesi sayfaları oluşturmak için gerçek sürece bakalım.

1. Sütun Konularına Karar Verin

Yapılacak ilk şey, sütun içeriğinizle ele almak istediğiniz konulara karar vermektir. Bu süreç, anahtar kelime araştırmanıza, özellikle de çok geniş/genel olduğu için attığınız başlıklara geri döner. Örneğin, sütun konusu olarak "İçerik Pazarlaması"nı seçebilirim. Rekabet göz önüne alındığında, konuyla ilgili basit bir makalenin SERP'lerde yer alması mümkün değildir. Ancak, sütuna değer katmak için 5.000 kelime uzunluğunda bir sütun gönderisi ve tümü alt konuları kapsayan 50 ek gönderi oluşturursam, özellikle zaman içinde çok daha büyük bir şansı olur. Hepsi birbirine yapıştırılmış, okuyucuların alt konuları daha derine inmesine izin veriyor.

50 içerik pazarlama gönderisi oluşturup tüm karmaşayı aynı anda yayınlamayacağım. Bunun yerine, sütunu yayınlar ve zamanla büyütürsünüz; Bu, çoğu arama motoru optimizasyonu yöntemi gibi, uzun vadeli bir içerik pazarlama stratejisidir.

2. Beyin Fırtınası Destekleyici Konular

Temel konunuza karar verdikten sonra, içerik fikirlerinizle ilgili beyin fırtınası yapmaya başlarsınız. Yine, bu anahtar kelime araştırmasına geri döner. Spesifik anahtar kelimelerinizle başlarsınız, ardından onu alt konulara bölersiniz, ardından bunların her birini alt konulara ayırırsınız. Fikirleri olduğu gibi beyin fırtınası yapmak için kar tanesi yöntemini kullanmayı seviyorum, bu yüzden bu doğal bir uyum.

Örneğin, İçerik Pazarlama ana başlığımsa, İçerik Oluşturmayı bir alt konu haline getirebilirim. Ardından, "Başlıklar Nasıl Optimize Edilir", "Mesajlar Ne Kadar Uzun Olmalı" gibi yazmaya değer belirli alt konular bulabilirim. Bunların her biri, merkezi sütun gönderisinin ilgili bölümüne bağlantı verdiğiniz (ve buradan) düzenli bir gönderi ile sonuçlanır.

Burada açık olmak gerekirse, İçerik Oluşturma sütunun bir alt bölümü olacaktır ve tüm alt başlıklar o bölümde bahsedilmiştir ve içerikleri onlar hakkında yazılmıştır.

3. Mevcut İçeriği Denetleyin ve Sıralayın

Tüm bunları harika bir yeni blog başlatmak için yapmıyorsanız, muhtemelen zaten oluşturduğunuz zengin bir içeriğe sahipsiniz. Bu nedenle, bir içerik denetimi yapın ve mevcut içeriğinizi sıralayın. Hangi sütuna bağlanacağını ve hangi alt konuları kapsayacağını belirleyin.

Muhtemelen beyin fırtınası yaptığınız alt konuların iyi bir kısmı zaten ele alınmış ve iyi bir başlangıç ​​yapmışsınızdır.

4. Sütun Mesajları Oluşturun ve Optimize Edin

Şimdi sütunlarınızı oluşturma zamanı. Normalden daha büyük ayrıntılı kılavuzlar oluşturarak başlayın. Her önemli alt konu için bir bölüm ve her bir alt konu için alt bölümler eklediğinizden emin olun. İdeal olarak, bu belgeyi oluşturmak oldukça kolay olacaktır çünkü genellikle ayrıntılardan ziyade genel hatlarıyla ve genellemelerle konuşuyorsunuzdur.

Bu sayfa, kendi başına içerik olduğu kadar bağlantılar için bir merkezdir.

5. Destekleyici İçerik Oluşturun ve Ara Bağlantılar Oluşturun

Sütununuz ideal olarak, blogunuzun geri kalanında zaten içerik bulunduğundan, zaten ileri geri bağlantı veren bir grup içerikle başlamalıdır. Bu nedenle, şimdi dahili bağlantılar ekleyerek ve içeriğinizi geliştirerek boşlukları doldurmaya başlamanız gerekiyor. Yine, bunun bir kerede yapılması gerekmez. Ele aldığınız her alt konu, kendi başına değerli bir gönderidir ve tanıtım, bağlantı kurma ve diğer her şey açısından gün ışığını almalıdır.

Sütunlarınızı zamanla büyütün. Onlara göz kulak olun ve sektörünüzde bir şeyler değiştiğinde, gerekli düzenlemeleri ve güncellemeleri yapın. Sonunda, sütun gönderileriniz parlayacak ve siteniz büyüyecek.

Peki, bir içerik kümesi stratejisi işe yarar mı? Evet derim , öyleler ve diğer stratejiler gibi belirgin bir şekilde bilinmemelerinin nedeni, yol boyunca bir yerde sütun stratejisi olarak yeniden adlandırılmalarıdır. Kavramlar bu güne kadar hala pratiktir.