คลัสเตอร์เนื้อหา: คลัสเตอร์เนื้อหาคืออะไรและทำงานอย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-20คุณเคยเจอหัวข้อในสาขาความเชี่ยวชาญที่คุณไม่เคยพบเจอมาก่อนหรือไม่ และคนจำนวนมากเรียกหัวข้อนี้ว่าเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปหรือไม่? นั่นคือสิ่งที่ฉันรู้สึกตอนนี้
ในกรณีนี้ หัวข้อที่ฉันพบคือ Content Clusters และผู้คนเรียกมันว่า "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ถัดไป" ก็ทำอย่างนั้นเมื่อห้าปีที่แล้ว แต่ฉันไม่เคยเจอคำศัพท์นี้มาก่อน
ก่อนที่คุณจะเขียนมันออกไป มาทำความเข้าใจกันก่อนว่ามันหมายถึงอะไร
กลุ่มเนื้อหา? กลุ่มหัวข้อ? อันไหนคืออันไหน?
อันดับแรก ฉันสังเกตเห็นว่ามีการใช้คำศัพท์กลุ่มหัวข้อและกลุ่มเนื้อหาในบริบทนี้
กลุ่มเนื้อหา/หัวข้อเป็นกลุ่มของเนื้อหาที่อิงตามหัวข้อกลาง
ง่ายใช่มั้ย?
คลัสเตอร์เนื้อหามีลักษณะอย่างไร
คลัสเตอร์เนื้อหาเป็นโครงสร้างการนำทางและการจัดองค์กร
ซึ่งหมายความว่าเมื่อมองจากภายนอกแล้ว ก็ไม่ได้โดดเด่นหรือแตกต่างจากบล็อกอื่นๆ เสมอไป อย่างไรก็ตาม ฉันพบทฤษฎีการจัดกลุ่มเนื้อหาสองแบบที่แตกต่างกันในขณะที่ค้นคว้าโพสต์นี้
ฉันกำลังเรียกพวกเขาว่า แนวทางเนื้อหาและแนวทาง การนำทาง
- แนวทางการนำทางดูเหมือนจะเป็นรูปแบบ "พื้นฐาน" ของการจัดกลุ่มเนื้อหา โดยเนื้อหาบนไซต์จะถูกจัดเรียงและจัดเรียงตามหัวข้อ แทนที่จะมีเพียงไซต์ของคุณโดยรวม บล็อกของคุณโดยรวม แล้วมีเนื้อหาที่ไม่ได้จัดเรียงจำนวนมาก คุณมีเนื้อหาที่แบ่งออกเป็นไซโลหรือเสาหลัก กลยุทธ์เนื้อหานี้คล้ายกับของฉัน และฉันใช้หมวดหมู่เพื่อทำสิ่งนี้ หากคุณคลิกที่บางอย่างเช่นแท็ก PPC ของฉัน คุณจะเห็นเนื้อหา PPC ทั้งหมดของฉัน
- วิธีการจัดกลุ่มเนื้อหาที่เข้มข้นยิ่งขึ้นคือแนวทางเนื้อหา ในแนวทางเนื้อหา คุณสร้าง "คำแนะนำขั้นสูงสุด" ส่วนกลางหนึ่งหัวข้อและรวมลิงก์ภายในจำนวนมากไปยังหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับปัญหาหลัก
ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองสามตัวอย่าง:
- คู่มือขั้นสูงสำหรับ SEO ของ HubSpot บทความนี้เป็นโพสต์ขนาดใหญ่เกี่ยวกับ SEO โดยมีลิงก์มากมายไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่แยกออกมาจากหัวข้อหลัก (เนื้อหาหลักของคุณ)
- คู่มือการดูแลเนื้อหาของฉัน ฉันต้องการสร้างคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อนี้ ดังนั้นฉันจึงเข้าไปดูรายละเอียดและเขียนคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ พร้อมลิงก์ที่เกี่ยวข้องมากมาย
ในกรณีของฉัน ฉันไม่ได้เริ่มต้นด้วยเสาหลัก ฉันเริ่มโดยตระหนักว่าฉันได้เขียนเนื้อหาบางส่วนเกี่ยวกับหัวข้อหลักแต่ไม่มีอะไรจะเชื่อมโยงทั้งหมดเข้าด้วยกัน
ดังนั้นรอ นี่ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ Pillar Content SEO ใช่ไหม
คุณยังอาจพิจารณาว่าเป็นโครงสร้างเดียวกับการสร้างไมโครไซต์เพื่อส่งการเข้าชมแบบอินทรีย์มายังไซต์หลักของคุณ ความแตกต่างที่นี่คือการจัดกลุ่มเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณและไม่ได้ใช้โดเมนอื่นเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชม ไมโครไซต์มีปัญหามากมายและสามารถย้อนกลับมาได้ การจัดกลุ่มเนื้อหาไม่สามารถ
การทำคลัสเตอร์เนื้อหาทำงานได้หรือไม่
ใช่แน่นอน!
Google เป็นเครื่องมือค้นหาความหมายในปัจจุบัน อัลกอริธึมของพวกเขาวิเคราะห์หัวข้อต่างๆ ของเนื้อหาที่คุณเผยแพร่เป็นจำนวนมาก และการเชื่อมโยงกับเนื้อหาอื่นๆ
คุณรู้ไหมว่าเมื่อเราพูดถึงลิงก์ย้อนกลับเราพูดถึงว่าลิงก์มีค่ามากขึ้นอย่างไรเมื่อมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น? ลิงก์ที่ต่างกันสองลิงก์จากสองไซต์ที่มีการจัดเรตโดเมนเดียวกันจะมีระดับคุณค่าที่แตกต่างกันสำหรับไซต์ของคุณเมื่อลิงก์หนึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ และอีกลิงก์หนึ่งไม่เกี่ยวข้อง
ปรากฏการณ์นี้จำเป็นสำหรับไซต์ของคุณ เนื่องจาก Google ต้องการทราบว่าหัวข้อประเภทใดที่คุณกล่าวถึงในฐานะผู้มีอำนาจ หากคุณเผยแพร่โพสต์เดี่ยวๆ เกี่ยวกับประเด็นต่างๆ มากมาย คุณต้องเจาะลึกเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เช่น ไซต์ eHow-style เพื่อให้มีอันดับที่ดี ในทางกลับกัน ไซต์รูปตัว T (ที่มีเนื้อหาระดับพื้นผิวที่หลากหลายและโพสต์เชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ) ทำให้คุณมีอำนาจในพื้นที่นั้น
ประโยชน์ของคลัสเตอร์เนื้อหาคืออะไร
โมเดลคลัสเตอร์เนื้อหา/หัวข้อมีประโยชน์เล็กน้อยจากวิธีการ "เขียนอะไรก็ได้และเผยแพร่" ตามปกติที่หลายคนใช้
1. อันดับแรก หน้าหลักของคุณสามารถ เพิ่มเวลาของผู้ใช้บนไซต์ ได้ เนื้อหาที่ยาวและเจาะลึกมากขึ้นต้องใช้เวลาในการบริโภคมากขึ้น ตอนนี้ ฉันรู้ว่านั่นเป็นเรื่องใหญ่ในโลกที่มีช่วงความสนใจเพียงเสี้ยววินาที แต่ความจริงก็คือ คุณไม่สนใจคนที่ไม่ได้อยู่เคียงข้าง คนที่คุณต้องการดึงดูดคือผู้คนที่มีความสนใจในหัวข้อนี้อย่างลึกซึ้งและต้องการอ่านคู่มือเชิงลึก การให้คู่มือดังกล่าวช่วยดึงดูดพวกเขาและสร้างชื่อเสียงในฐานะผู้มีอำนาจ
2. ประการที่สอง การเน้นที่ลิงก์ภายใน ช่วยลดอัตราตีกลับของคุณ ปัญหาที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของบล็อกคืออัตราตีกลับ Google ต้องใช้สองเหตุการณ์ในการวัดเวลาระหว่างกัน ดังนั้นหากมีใครเข้ามาที่ไซต์ของคุณ อ่านโพสต์ ชอบโพสต์นั้น แต่ออกไปโดยไม่ทำอะไรเลย เมตริกของคุณจะตีกลับทันที มีหลายวิธีในการย่อให้เล็กที่สุด แต่วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดคือการใช้ลิงก์ภายในที่น่าสนใจมากมายเพื่อให้ผู้คนคลิก เนื้อหา Pillar นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมและทำให้ผู้อ่านอยู่ในไซต์ของคุณ
3. ประการที่สาม หน้าแหล่งข้อมูลส่วนกลางเป็น แม่เหล็กเชื่อมโยงคุณภาพสูง สุดยอดคู่มือที่เขียวชอุ่มตลอดปีนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการรวบรวมลิงก์ย้อนกลับเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น คู่มือ SEO จาก HubSpot ด้านบน และคู่มือ Backlinko ที่มีชื่อเสียงในเรื่องปัจจัยการจัดอันดับการค้นหา ลองนึกถึงเนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่งที่คุณมักจะลิงก์ไปในบทความของคุณ คุณอาจพบว่าเป็นเนื้อหาหลักจากเว็บไซต์เหล่านั้น
เราสร้างเนื้อหาบล็อกที่แปลง - ไม่ใช่แค่เพื่อตัวเราเอง แต่สำหรับลูกค้าของเราด้วย
เราเลือกหัวข้อบล็อก เช่น กองทุนป้องกันความเสี่ยง เลือกหุ้น จากนั้น เราสร้างบทความที่ดีขึ้น 10 เท่าเพื่อให้ได้อันดับสูงสุด
การตลาดเนื้อหามีสององค์ประกอบ - เนื้อหาและการตลาด เราได้รับเข็มขัดหนังสีดำทั้งสองอย่าง
4. ประการที่สี่ หน้าเหล่านี้ เติบโตได้ง่ายเมื่อเวลาผ่าน ไป หัวข้อจะขยายและวิวัฒนาการ และความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เมื่อคุณสร้างโพสต์หลัก คุณสามารถเพิ่มลงในโพสต์นั้นอย่างช้าๆ เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถเปลี่ยนส่วนต่างๆ เพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม คุณสามารถเปลี่ยนพื้นที่ที่สะท้อนถึงความเข้าใจใหม่ของคุณเมื่อคุณเรียนรู้ข้อมูลขั้นสูงเพิ่มเติม คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นเพื่อยกระดับเสาหลักต่อไปได้ มันไม่ใช่รูปแบบการสร้าง-เผยแพร่-ลืมบล็อก เป็นเอกสารที่มีชีวิตที่คุณติดตาม
5. สุดท้าย Google ชอบไซต์ที่มีลิงก์ภายในมากกว่า มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างจำนวนลิงก์ภายในที่สูงขึ้นและผลการค้นหาของ Google ที่ดีขึ้น ตอนนี้ฉันแน่ใจว่าบางส่วนนั้นเป็นปริมาณที่ง่าย ยิ่งคุณมีหน้าเว็บมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งครอบคลุมหัวข้อมากขึ้นเท่านั้น คุณสามารถมีลิงก์ได้มากเท่านั้น และไซต์ของคุณเติบโตขึ้นมากเท่านั้น แต่บางส่วนอธิบายได้ด้วยลิงก์ภายในที่มีคุณค่าเท่านั้น
มาดูกันว่าคุณจะใช้งานได้อย่างไร เมื่อเราทราบแล้วว่ากลุ่มเนื้อหาช่วยได้อย่างไร
วิธีเริ่มต้นใช้งานกลุ่มหัวข้อ
หากคุณต้องการใช้การจัดกลุ่มเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล การเริ่มต้นนั้นค่อนข้างง่าย คุณน่าจะทำได้เกือบหมดแล้ว สมมติว่าคุณใช้เวลาและคิดเกี่ยวกับบล็อกของคุณตั้งแต่แรก
หมายเหตุสำคัญประการหนึ่งก่อนที่เราจะเริ่มต้นคือ คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการปรับใช้การนำไปใช้ของคุณอย่างเข้มงวดเพียงใด ตามที่ฉันเห็น คุณสามารถใช้การจัดกลุ่มเนื้อหาได้สามระดับ
- ระดับที่ 1: คุณมีบล็อกที่จัดตามหมวดหมู่ โดยมีการเชื่อมโยงแบบเสรีและโพสต์หลักเป็นครั้งคราว แนวทางปฏิบัตินี้คือสิ่งที่ฉันทำ (สำหรับตอนนี้) และเป็นที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ แต่อาจไม่ปรับให้เหมาะสมเท่าที่ควร
- ระดับที่ 2: คุณให้ความสำคัญกับรูปแบบเสาหลักและเว็บมากขึ้น คุณสร้างเสาหลักของเนื้อหาและเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับเสาหลักและเสาหลักเหล่านั้น เท่านั้น คุณมีลิงก์ภายในจำนวนมากภายในเครือข่ายเหล่านั้น แต่คุณไม่ได้ลิงก์ข้ามโพสต์ของคุณ คุณไม่ได้สร้างเนื้อหา SEO หากเนื้อหาไม่เข้ากับเสาหลักของคุณ หรือคุณสามารถสร้างเสาหลักใหม่เพื่อการเติบโตได้
- ระดับที่ 3: คุณใช้ทั้งหมูและแบ่งไซต์ทั้งหมดของคุณออกเป็นเสาหลัก เทคนิคนี้คือสิ่งที่ HubSpot ทำเมื่อคุณดูดัชนีบล็อกและดูบล็อกการตลาด/การขาย/บริการขาเข้าอย่างอิสระบนเว็บไซต์ของตน ฉันถือว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องสุดโต่ง เว้นแต่คุณจะมีนักเขียนหลายสิบคนทำงานให้กับคุณ และสามารถอัปเดตแต่ละบล็อกเหล่านี้ได้อย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อคุณอยู่ในระดับของ HubSpot คุณสามารถดึงมันออกมาได้
ระดับ 2 ที่นี่น่าจะเป็นจุดที่น่าสนใจ และฉันกำลังพิจารณาทำการสับเปลี่ยนและปรับโครงสร้างใหม่เพื่อดูว่าฉันสามารถแกว่งมันได้หรือไม่ เราจะเห็น! หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้ในอนาคตและเว็บไซต์ของฉันได้รับการจัดระเบียบตามหัวข้อหลัก คุณจะรู้ว่าฉันดึงมันออกมา
ตอนนี้ มาดูกระบวนการจริงสำหรับการสร้างหน้าคลัสเตอร์เนื้อหา
1. ตัดสินใจเกี่ยวกับเสาหลัก
สิ่งแรกที่ต้องทำคือตัดสินใจเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณต้องการครอบคลุมด้วยเนื้อหาหลักของคุณ กระบวนการนี้จะย้อนกลับไปที่การวิจัยคำหลักของคุณ ส่วนใหญ่ไปที่ชื่อที่คุณละทิ้งว่ากว้างเกินไป/ทั่วไป ตัวอย่างเช่น ฉันอาจเลือก "การตลาดเนื้อหา" เป็นหัวข้อหลัก ไม่มีทางที่บทความง่ายๆ ในหัวข้อนี้จะติดอันดับใน SERPs เมื่อพิจารณาจากการแข่งขัน แต่ถ้าฉันสร้างโพสต์หลักที่มีความยาว 5,000 คำและโพสต์เสริมอีก 50 โพสต์ที่ครอบคลุมหัวข้อย่อยทั้งหมดเพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับเสาหลัก มีโอกาสมากขึ้นโดยเฉพาะเมื่อเวลาผ่านไป ทั้งหมดนี้ติดอยู่ด้วยกัน ทำให้ผู้อ่านสามารถเจาะลึกในหัวข้อย่อยได้
ฉันจะไม่สร้าง 50 โพสต์การตลาดเนื้อหาและเผยแพร่ความยุ่งเหยิงทั้งหมดพร้อมกัน คุณเผยแพร่เสาหลักและเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป เช่นเดียวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาส่วนใหญ่เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระยะยาว
2. ระดมสมองหัวข้อสนับสนุน
เมื่อคุณตัดสินใจหัวข้อหลักได้แล้ว คุณก็เริ่มระดมความคิดเกี่ยวกับแนวคิดเนื้อหาของคุณ อีกครั้ง นี้จะกลับไปที่การวิจัยคำหลัก คุณเริ่มต้นด้วยคำหลักเฉพาะของคุณ จากนั้นแยกออกเป็นหัวข้อย่อย จากนั้นแยกแต่ละคำออกเป็นหัวข้อย่อย ฉันชอบใช้วิธีเกล็ดหิมะเพื่อระดมความคิดตามที่เป็นอยู่ ดังนั้นวิธีนี้จึงเหมาะสมตามธรรมชาติ
ตัวอย่างเช่น ถ้า Content Marketing เป็นหัวข้อหลักของฉัน ฉันอาจทำให้การสร้างเนื้อหาเป็นหัวข้อย่อย จากนั้น ฉันสามารถคิดหัวข้อย่อยเฉพาะที่ควรค่าแก่การเขียน เช่น "วิธีปรับชื่อให้เหมาะสมที่สุด" "โพสต์ควรมีความยาวเท่าใด" เป็นต้น แต่ละรายการเหล่านี้จะกลายเป็นโพสต์ปกติที่คุณเชื่อมโยงไปยัง (และจาก) ส่วนที่เกี่ยวข้องของเสาหลักกลาง
เพื่อให้ชัดเจนในที่นี้ การสร้างเนื้อหาจะเป็นส่วนย่อยของเสาหลัก และหัวข้อย่อยทั้งหมดจะกล่าวถึงในส่วนนั้นและเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อดังกล่าว
3. ตรวจสอบและจัดเรียงเนื้อหาที่มีอยู่
ถ้าคุณไม่ทำทั้งหมดนี้เพื่อเริ่มต้นบล็อกใหม่อย่างราบรื่น คุณอาจมีเนื้อหามากมายที่คุณได้สร้างไว้แล้ว ดังนั้น ให้ทำการตรวจสอบเนื้อหาและจัดเรียงเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ พิจารณาว่าเสาหลักจะเชื่อมต่อกับเสาใดและครอบคลุมหัวข้อย่อยใดบ้าง
มีโอกาสที่หัวข้อย่อยที่ดีที่คุณระดมสมองได้รับการคุ้มครองแล้ว และคุณเริ่มต้นได้ดีแล้ว
4. สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเสาเสา
ถึงเวลาสร้างเสาหลักของคุณแล้ว เริ่มต้นด้วยการสร้างคำแนะนำเชิงลึกที่ใหญ่กว่าปกติ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมส่วนสำหรับหัวข้อย่อยที่สำคัญและส่วนย่อยสำหรับแต่ละหัวข้อย่อย ตามหลักการแล้ว การสร้างเอกสารนี้จะค่อนข้างง่าย เพราะโดยทั่วไปแล้วคุณกำลังพูดแบบกว้างๆ และแบบทั่วไปมากกว่าแบบเฉพาะเจาะจง
หน้านี้เป็นศูนย์กลางสำหรับลิงก์มากเท่ากับเนื้อหาในสิทธิ์ของตนเอง
5. สร้างและเชื่อมโยงเนื้อหาสนับสนุน
เสาหลักของคุณควรเริ่มต้นด้วยกลุ่มเนื้อหาที่เชื่อมโยงไปมาอยู่แล้ว เนื่องจากส่วนที่เหลือของบล็อกของคุณมีเนื้อหาอยู่แล้ว ดังนั้น ตอนนี้คุณต้องทำงานเติมช่องว่างโดยเพิ่มลิงก์ภายในและปรับปรุงเนื้อหาของคุณ อีกครั้ง ไม่จำเป็นต้องทำทั้งหมดในครั้งเดียว หัวข้อย่อยแต่ละหัวข้อที่คุณกล่าวถึงเป็นโพสต์ที่มีคุณค่าในตัวเองและควรได้รับความสนใจในแง่ของการโปรโมต การสร้างลิงก์ และส่วนที่เหลือทั้งหมด
เติบโตเสาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป จับตาดูพวกเขา และเมื่อบางสิ่งในอุตสาหกรรมของคุณเปลี่ยนแปลง ให้แก้ไขและอัปเดตตามความจำเป็น ในที่สุด เสาหลักของคุณจะเปล่งประกาย และไซต์ของคุณจะเติบโต
ดังนั้นกลยุทธ์คลัสเตอร์เนื้อหาจึงคุ้มค่าหรือไม่ ฉันจะตอบว่าใช่ พวกเขาเป็นอย่างนั้น และเหตุผลที่พวกเขาไม่เป็นที่รู้จักอย่างเด่นชัดว่ากลยุทธ์อื่นๆ คือพวกเขาถูกเปลี่ยนชื่อเป็นกลยุทธ์หลักที่ใดที่หนึ่งระหว่างทาง แนวคิดยังคงใช้ได้จริงจนถึงทุกวันนี้