Klastry treści: czym są klastry treści i czy działają?
Opublikowany: 2022-09-20
Czy kiedykolwiek napotkałeś temat w swojej dziedzinie, z którym nigdy wcześniej się nie spotkałeś, i jakoś mnóstwo ludzi nazywa go kolejną wielką rzeczą? Tak właśnie się teraz czuję.
W tym przypadku temat, na który natknąłem się, to klastry treści, a ludzie nazywający to „następną wielką rzeczą” robili to pięć lat temu, a jednak nigdy wcześniej nie spotkałem się z tym terminem.
Zanim to odpiszesz, zastanówmy się, co to znaczy.
Klastry treści? Klastry tematyczne? Który jest który?
Po pierwsze, zauważyłem, że w tym kontekście są używane terminy klastry tematyczne i klastry treści.
Klastry treści/tematów to grupy treści oparte na głównym temacie.
Proste, prawda?
Jak wyglądają klastry treści?
Klastry treści są strukturą nawigacyjną i organizacyjną.
Oznacza to, że patrząc z zewnątrz, niekoniecznie wyróżniają się lub wyglądają inaczej niż jakikolwiek inny blog. Jednak znalazłem dwie różne teorie klastrowania treści, gdy badałem ten post.
Nazywam je podejściem Content i podejściem Navigation .
- Podejście nawigacyjne wydaje się być „podstawową” formą grupowania treści, w której treść w witrynie jest sortowana i porządkowana według tematu. Zamiast po prostu mieć witrynę jako całość, blog jako całość, a następnie duży stos nieposortowanych treści, masz treść podzieloną na silosy lub filary. Ta strategia treści jest podobna do mojej i używam do tego kategorii; jeśli klikniesz na coś takiego jak mój tag PPC, zobaczysz całą moją zawartość PPC.
- Bardziej intensywną metodą grupowania treści jest podejście do treści. W podejściu do treści tworzysz jeden centralny „ostateczny przewodnik” po temacie i zawiera wiele wewnętrznych linków do innych tematów związanych z głównym problemem.
Oto kilka przykładów:
- Najlepszy przewodnik HubSpot po SEO. Ten artykuł to jeden ogromny post na temat SEO, z wieloma linkami do powiązanych tematów wydzielonych z głównego tematu (treści filaru).
- Mój przewodnik po kuracji treści. Chciałem stworzyć obszerny przewodnik na ten temat, więc poszedłem na całość i napisałem szczegółowy przewodnik po wszystkim, co musisz wiedzieć, z mnóstwem powiązanych linków.
W moim przypadku nie zacząłem od filaru; Zacząłem od uświadomienia sobie, że napisałem trochę treści wokół głównego tematu, ale nie miałem nic, co by to wszystko powiązało.
Więc poczekaj. Czy to nie jest tylko strategia filaru treści SEO?
Możesz również uznać, że jest to taka sama struktura, jak tworzenie mikrowitryn w celu kierowania ruchu organicznego do głównej witryny. Różnica polega na tym, że klastrowanie treści odbywa się w całej witrynie i nie wykorzystuje innych domen jako źródła ruchu. Mikrowitryny mają wiele problemów i mogą się odwrócić; klastrowanie treści nie może.
Czy klastrowanie treści działa?
Tak, oczywiście!
Google jest obecnie wyszukiwarką semantyczną. Ich algorytm wykonuje mnóstwo analiz tematów publikowanych treści i ich powiązania z innymi treściami.
Wiesz, kiedy mówimy o linkach zwrotnych, mówimy o tym, że linki są bardziej wartościowe, gdy są bardziej trafne? Dwa różne linki z dwóch witryn o tej samej ocenie domeny będą miały jednak różne poziomy wartości dla Twojej witryny, gdy jeden z nich jest związany z tematem, a drugi nie.
Zjawisko to jest niezbędne dla Twojej witryny, ponieważ Google chce wiedzieć, jakie tematy poruszasz jako autorytet. Jeśli publikujesz pojedyncze, indywidualne posty dotyczące szerokiej gamy zagadnień, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, musisz wejść w szerszy zakres odpowiednich treści, takich jak witryna w stylu eHow. I odwrotnie, witryna w kształcie litery T (z szerokim zakresem treści na poziomie powierzchni i kilkoma głębokimi postami na określone tematy) czyni Cię autorytetem w tej przestrzeni.
Jakie są zalety klastrów treści?
Model klastra treści/tematów ma kilka zalet w porównaniu ze zwykłą metodą „po prostu napisz o czymkolwiek i opublikuj to”, z której korzysta wiele osób.
1. Po pierwsze, strony filarowe mogą wydłużyć czas użytkowników w witrynie . Konsumpcja dłuższych i bardziej szczegółowych treści zajmuje więcej czasu. Teraz wiem, że to trudne zadanie w tym świecie, w którym uwaga skupia się na ułamku sekundy, ale prawda jest taka, że nie dbasz o ludzi, którzy nie zostają w pobliżu. Osoby, które chcesz przyciągnąć, to osoby, które są głęboko zainteresowane tematem i chcą przeczytać szczegółowy przewodnik. Dostarczenie tego przewodnika pomaga ich złapać i zbudować reputację autorytetu.
2. Po drugie, nacisk na linki wewnętrzne pomaga zmniejszyć współczynnik odrzuceń . Jednym z najważniejszych problemów związanych z blogowaniem jest współczynnik odrzuceń. Google potrzebuje dwóch zdarzeń, aby zmierzyć czas między nimi, więc jeśli ktoś trafi na Twoją witrynę, przeczyta post, pokocha go, ale wyjdzie, nie robiąc nic więcej, jest to odbicie w Twoich danych. Istnieje wiele sposobów na zminimalizowanie tego, ale jednym z najlepszych jest używanie wielu atrakcyjnych linków wewnętrznych, które ludzie mogą kliknąć. Treść filaru jest wyjątkowa, ponieważ zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika i utrzymuje czytelników w Twojej witrynie.
3. Po trzecie, centralne strony zasobów to wysokiej jakości magnesy linków . Ostateczne, wiecznie zielone przewodniki są doskonałe do gromadzenia linków zwrotnych w czasie; na przykład przewodnik SEO z HubSpot powyżej i jakże słynny przewodnik Backlinko dotyczący czynników rankingu wyszukiwania. Pomyśl o niektórych wiecznie zielonych treściach, do których często linkujesz w swoich artykułach; możesz odkryć, że jest to zawartość filarowa z tych witryn.
Tworzymy treści blogowe, które konwertują - nie tylko dla nas, ale także dla naszych klientów.
Wybieramy tematy blogów, takie jak fundusze hedgingowe wybierają akcje. Następnie tworzymy artykuły, które są 10x lepsze, aby zdobyć pierwsze miejsce.
Marketing treści składa się z dwóch składników – treści i marketingu. W obu zdobyliśmy nasze czarne pasy.
4. Po czwarte, te strony są łatwe w rozbudowie z biegiem czasu . Tematy rozwijają się i ewoluują, podobnie jak twoje ich rozumienie. Tworząc post filarowy, możesz powoli dodawać do niego z czasem. Możesz zmienić sekcje, aby odzwierciedlić zmiany dokonane w branży. Możesz zmienić obszary odzwierciedlające Twoje nowe zrozumienie, gdy poznasz bardziej zaawansowane informacje. Możesz tworzyć więcej wysokiej jakości treści, aby jeszcze bardziej ulepszyć filar. Nie jest to styl blogowania typu „utwórz-opublikuj-zapomnij”; to żywy dokument, który aktualizujesz.
5. Wreszcie, Google empirycznie kocha strony z większą liczbą linków wewnętrznych. Istnieje bezpośrednia korelacja między większą liczbą linków wewnętrznych a lepszymi wynikami wyszukiwania Google. Teraz jestem pewien, że część z nich to zwykła objętość; im więcej masz stron internetowych, im więcej tematów obejmujesz, tym więcej możesz mieć linków i tym bardziej Twoja witryna się rozwija. Ale niektóre z nich można wytłumaczyć jedynie wartościowymi linkami wewnętrznymi.
Przyjrzyjmy się teraz, jak możesz z nich korzystać, gdy wiemy, jak pomagają klastry treści.
Jak rozpocząć pracę z klastrami tematów
Jeśli chcesz wykorzystać klastrowanie treści jako strategię marketingu cyfrowego, rozpoczęcie pracy jest dość łatwe. Prawdopodobnie jesteś już na dobrej drodze, zakładając, że poświęciłeś trochę czasu i przemyśleń na swojego bloga.
Ważną uwagą, zanim zaczniemy, jest to, że musisz zdecydować, jak rygorystycznie chcesz wdrożyć swoje wdrożenie. Moim zdaniem możesz użyć trzech „poziomów” klastrowania treści.
- Poziom 1: Masz bloga zorganizowanego według kategorii, z liberalnymi powiązaniami i okazjonalnymi postami filarowymi. Ta praktyka jest tym, co robię (na razie) i jest całkowicie akceptowalna, ale może nie tak zoptymalizowana, jak mogłaby być.
- Poziom 2: Skupiasz się bardziej na formacie filaru i sieci. Rygorystycznie tworzysz główne filary treści i treści towarzyszące, które są powiązane z tymi filarami i tylko z tymi filarami. Masz wiele wewnętrznych linków w tych sieciach, ale nie łączysz swoich postów. Nie tworzysz również treści SEO, jeśli nie pasuje ona do jednego z Twoich filarów, lub możesz stworzyć nowy filar, aby się rozwijać.
- Poziom 3: Idziesz na całego i dzielisz całą witrynę na filary. Ta technika jest tym, co zrobił HubSpot, gdy spojrzysz na ich indeks blogów i zobaczysz blogi dotyczące marketingu przychodzącego/sprzedaży/usług niezależnie od ich witryny. Uważam to za trochę ekstremalne, chyba że pracuje dla ciebie dziesiątki pisarzy i możesz stale aktualizować każdy z tych blogów, ale kiedy już znajdziesz się na poziomie HubSpot, możesz to zrobić.
Poziom 2 jest tutaj prawdopodobnie najfajniejszym punktem i zastanawiam się nad przetasowaniem i restrukturyzacją, aby zobaczyć, czy mogę to zmienić. Zobaczymy! Jeśli będziesz to czytać w przyszłości, a moja strona jest zorganizowana wokół głównych filarów tematycznych, będziesz wiedział, że to zrobiłem.
Przyjrzyjmy się teraz faktycznemu procesowi tworzenia stron klastra treści.
1. Zdecyduj się na tematy filarowe
Pierwszą rzeczą do zrobienia jest wybór tematów, które chcesz objąć treścią swojego filaru. Ten proces wraca do badania słów kluczowych, głównie do tytułów, które odrzucasz jako zbyt szerokie/ogólne. Na przykład mogę wybrać „Marketing treści” jako temat filarowy. Biorąc pod uwagę konkurencję, nie ma mowy, by prosty artykuł na ten temat znalazł się w SERPach. Ale jeśli stworzę post filarowy o długości 5000 słów i 50 postów uzupełniających, które obejmują wszystkie podtematy, aby wprowadzić wartość do filaru, ma to znacznie większą szansę, zwłaszcza z biegiem czasu. Wszystko jest sklejone, co pozwala czytelnikom głębiej zagłębić się w podtematy.
Nie będę tworzył 50 postów content marketingowych i publikował cały bałagan jednocześnie. Zamiast tego publikujesz filar i rozwijasz go z czasem; to, podobnie jak większość metod optymalizacji wyszukiwarek, jest długoterminową strategią marketingu treści.
2. Tematy wspierające burzę mózgów
Po ustaleniu tematu filaru zaczynasz burzę mózgów nad pomysłami na treści. Ponownie, wracamy do badania słów kluczowych. Zaczynasz od konkretnych słów kluczowych, następnie dzielisz je na podtematy, a następnie dzielisz je na podtematy. Lubię używać metody płatka śniegu do burzy mózgów, tak jak jest, więc jest to naturalne dopasowanie.
Na przykład, jeśli moim głównym tematem jest content marketing, mogę uczynić tworzenie treści jako podtemat. Następnie mogę wymyślić konkretne podtematy, o których warto napisać, takie jak „Jak zoptymalizować tytuły”, „Jak długie powinny być posty” i tak dalej. Każdy z nich kończy się zwykłym postem, który łączysz z (i z) odpowiednią sekcją centralnego słupka filarowego.
Aby było jasne, tworzenie treści byłoby podsekcją filaru, a wszystkie podtematy są wymienione w tej sekcji i mają o nich napisaną treść.
3. Audyt i sortowanie istniejących treści
Jeśli nie robisz tego wszystkiego, aby rozpocząć nowy blog z hukiem, prawdopodobnie masz już wiele treści, które już stworzyłeś. Zrób więc audyt treści i posortuj istniejące treści. Dowiedz się, do jakiego filaru będzie się przywiązywać i jakie podtematy obejmuje.
Jest szansa, że spora część tematów podrzędnych, które przeprowadzasz podczas burzy mózgów, została już omówiona i masz dobry początek.
4. Twórz i optymalizuj słupki filarowe
Teraz nadszedł czas, aby stworzyć swoje filary. Zacznij od stworzenia większych niż zwykle szczegółowych przewodników. Pamiętaj o dołączeniu sekcji dla każdego istotnego podtematu i podsekcji dla każdego podtematu. Najlepiej byłoby, gdyby tworzenie tego dokumentu było dość łatwe, ponieważ generalnie mówisz ogólnikowo, a nie konkretnie.
Ta strona jest zarówno centrum linków, jak i treścią samą w sobie.
5. Twórz i łącz treści pomocnicze
Twój filar powinien najlepiej zaczynać się od wielu treści, które już zawierają linki tam iz powrotem, ponieważ reszta twojego bloga zawiera już treści. Więc teraz musisz zabrać się do pracy, wypełniając luki, dodając linki wewnętrzne i ulepszając swoje treści. Ponownie, nie trzeba tego robić od razu. Każdy podtemat, który obejmujesz, jest wartościowym postem sam w sobie i powinien mieć swój dzień w słońcu pod względem promocji, budowania linków i całej reszty.
Rozwijaj swoje filary z biegiem czasu. Miej na nie oko, a gdy coś się zmieni w Twojej branży, dokonaj niezbędnych zmian i aktualizacji. W końcu Twoje słupki filarowe zabłysną, a Twoja witryna będzie się rozwijać.
Czy strategia klastra treści jest więc warta zachodu? Powiedziałbym, że tak , są, a powodem, dla którego nie są one tak dobrze znane, jak inne strategie, jest to, że gdzieś po drodze zostały przemianowane na strategię filarową. Koncepcje są nadal praktyczne do dnia dzisiejszego.