什麼是虛擬影響者以及他們如何工作
已發表: 2021-03-14Miquela Sousa，更為人所知的是 Lil Miquela，是一位 19 歲的巴西裔美國模特、音樂藝術家和影響者，擁有 300 萬 Instagram 粉絲。 她與 Calvin Klein 和三星等公司合作，據傳在 2020 年賺了 1000 萬美元，其中一部分來自與品牌的付費合作。
哦，她是電腦生成的。
Lil Miquela 是所謂的“虛擬影響者”。 而且她並不孤單。 繼續閱讀以回答您的所有問題。
什麼是虛擬影響者以及他們如何工作：
- 什麼是虛擬影響者？
- 虛擬影響者如何工作？
- 虛擬影響者：他們如何使品牌受益
- 虛擬影響者：優點
- 虛擬影響者：缺點
- 8 位頂級虛擬影響者
什麼是虛擬影響者？
虛擬影響者是計算機生成的角色，可以像人類一樣，具有逼真的特徵、個性和特徵。 還有一些本質上更卡通化的虛擬影響者，芭比可能是其中最知名的。 雖然它們還不是主流，但它們肯定越來越受到其中一些人的歡迎，比如 Lu do Magalu 和 Lil Miquela，在 Instagram 上吸引了數百萬的追隨者。
虛擬影響者也稱為數字化身、CG 模型或數字角色。 而且，雖然他們不存在於我們的物理世界中，但他們在社交媒體上過著充實的生活。 它基本上是第二人生與現實世界的相遇，除了一個孤獨的青少年在臥室裡創造一個不太逼真的化身，有一個設計師、作家和藝術家團隊努力工作，創造一個看起來、移動和說話就像另一個人。
而且，它們看起來確實栩栩如生。 當然，如果您觀看來自虛擬影響者的圖像超過 1.5 秒，您就會發現它們有些不完全是人類的東西——它們太靜止、太完美了。 但它們很有趣。 這就是讓他們如此令人印象深刻的原因。 並且耐人尋味。
虛擬影響者如何工作？
虛擬影響者由其創建者創建和管理。 創作者是那些致力於創造背景故事、在社交媒體平台上增加追隨者以及對虛擬影響者進行整體營銷的人。 他們的創造者構建這些虛擬影響者以滿足他們自己的需求和規格，從他們的外表到他們的穿著到他們的行為方式。 當然，他們還管理關係和合作。
所以，真正的虛擬影響者是行不通的。 畢竟，它們並不真正存在。
虛擬影響者：他們如何使品牌受益
虛擬影響者越來越受品牌歡迎，這是有充分理由的。 對於初學者來說，與虛擬影響者而不是真人打交道時，糾正錯誤通常要容易得多。 另外，沒有休息。 而且不用擔心您的指令會被錯誤地解釋。 一些品牌發現虛擬影響者非常有吸引力，以至於他們創建了自己的數字角色，例如雷諾汽車品牌的虛擬大使 Liv。
隨著技術的不斷進步，這些虛擬影響者將變得越來越現實。 但就目前而言，虛擬影響者顯然不是人類這一事實似乎並沒有困擾像 Coach、Dior、Balenciaga、Prada 或任何其他已經與 Lil Miquela 等虛擬明星合作的品牌。
虛擬影響者：優點
讓我們仔細看看使用虛擬影響者進行影響者營銷的優勢：
- 製作通常更容易，因為您不必僱人做髮型和化妝、租用工作室空間或確定地點
- 無需旅行，因此無需飛行或旅行費用
- 你不必處理情緒或態度
- 虛擬影響者可以同時在多個地方
- 這現在是閃亮的和新的，所以有額外的關注和覆蓋潛力
- 虛擬影響者是安全可靠的——這並不奇怪
- 根據 HypeAuditor 的數據，虛擬影響者的參與度是人類影響者的近 3 倍
- 他們全天候 24/7 可用
虛擬影響者：缺點
既然我們已經介紹了虛擬影響者的優勢，我們還需要深入探討其劣勢。
- 購買由 AI 驅動的 3D 數字角色可能會變得昂貴
- 隨著時間的推移，虛擬影響者的新奇感將會消失，對他們的興趣可能會下降
- 虛擬影響者提出了道德問題，因為他們無法真正體驗他們所宣傳的東西（食物的味道、衣服的感覺和合身性、護膚品的刺痛感）
- 消費者與虛擬影響者建立的情感聯繫可能存在限制
8 位頂級虛擬影響者
現在您知道什麼是虛擬影響者以及他們如何工作，以及與他們合作的利弊。 讓我們見見一些，好嗎？ 以下是 2021 年排名前 8 位的虛擬影響者。我們在這裡只包括了人文虛擬影響者。 想知道更多？ 查看我們的2021 年 15 位頂級虛擬影響者名單，其中也包括卡通人物。
1. Lu do Magalu
資料來源：instagram.com
每個帖子的平均點贊數： 4.8K
每個帖子的平均評論數： 303
參與率： 0.1%
每個帖子的預計收入： 10,054 美元至 16,756 美元
Lu do Magalu 是最受關注的虛擬影響者，也是世界上虛擬人知名度最高的人。 她在 Facebook 上有超過 1440 萬粉絲，在 Instagram 上有超過 500 萬粉絲，在YouTube上有超過 240 萬粉絲，在 Twitter 上有 130 萬粉絲，在 TikTok 上有 140 萬粉絲。
Lu do Magalu 在 10 多年前首次為巴西最大的零售公司之一的 Magazine Luiza 在 YouTube 上推銷 iBlogTV 而出現。 從那時起，她的受歡迎程度才開始增長，她出現在拆箱視頻、產品評論中，甚至還為 Magazine Luiza 分享了軟件技巧。
2. Lil Miquela
資料來源：instagram.com
每個帖子的平均點贊數： 53K
每個帖子的平均評論數： 462
參與率： 1.76%
每個帖子的估計收入： 6,033 美元至 10,055 美元
Miquela Sousa 是一位長著雀斑的巴西裔美國人，她的門牙之間有一個可愛的縫隙，被稱為 Lil Miquela。 她是洛杉磯創業公司 Brud 創建的虛擬影響者。 Lil Miquela 曾與 Dior、Prada 和 Calvin Klein 等一些高端時尚品牌合作過，但她不僅僅是一張可愛的臉。 她於 2017 年發行了單曲《Not Mine》，並於 2020 年在 Lollapalooza 的在線音樂節上首次推出了歌曲《Hard Feelings》的音樂視頻。
Lil Miquela 擁有 300 萬Instagram粉絲、近 30,000 個 Twitter 粉絲和 280 萬 TikTok 粉絲。
3.諾克斯弗羅斯特
資料來源：instagram.com
每個帖子的平均點贊數： 8.8K
每個帖子的平均評論數： 176
參與率： 1.1%
每個帖子的估計收入： 2,416.50 美元至 4,027.50 美元
Knox Frost 是 Instagram 上的頂級男性虛擬影響者。 他今年 21 歲，來自亞特蘭大。 儘管他只出現了很短的時間，但諾克斯已經能夠在 Instagram 上有機地將他的追隨者增加到超過 800,000 名追隨者。 就他而言，他分享了很多積極性以及他在融入方面的掙扎。而且，這似乎與平台上的其他男性產生了共鳴——二十出頭的美國男性構成了他最大的受眾群體。
4.塔拉西亞
資料來源：instagram.com
每個帖子的平均點贊數： 2.9K
每個帖子的平均評論數： 31
參與率： 0.58%
每個帖子的估計收入： 1,482 美元至 2,470 美元
Thalasya 來自印度尼西亞雅加達，在她的國家四處旅行，主要享受購物和在陽台上閒逛。 她甚至在佛羅里達州的一家錄音棚去美國旅行了一段時間。 為了資助她的游牧生活方式，Thalasya 為餐館、酒店、保健藥做廣告，甚至還擁有自己的服裝店 (Yipiiiii)，與她的朋友 Zeline 共同擁有。 Thalasya 由 Magnavem Studio 創作，於 2018 年首次亮相。從那時起，她在 Instagram 上擁有近 50 萬粉絲。
5.伊瑪
資料來源：instagram.com
每個帖子的平均點贊數： 7.6K
每個帖子的平均評論數： 48
參與率： 2.28%
每個帖子的估計收入： $ 993– $ 1,655
日本第一位虛擬模特 Imma 來自東京，於 2018 年 7 月首次亮相。從那時起，她就登上了很多頭條，甚至被 Japan Economics Entertainment 評為“值得關注的新 100 人”。 她喜歡日本文化、藝術和電影，曾與 Burberry、Adidas Tokyo、TikTok 和 IKEA Japan 等多個知名品牌合作。 自從她第一次以虛擬影響者的身份出現以來的短短兩年內，Imma 已經建立了超過 332,000 名粉絲的 Instagram 粉絲和近 250,000名TikTok 粉絲。
6.百慕大
資料來源：instagram.com
每個帖子的平均點贊數： 21K
每個帖子的平均評論數： 284
參與率： 7.2%
每個帖子的估計收入： 886.50 美元至 1,477.50 美元
百慕大自 2016 年以來一直存在，總部位於洛杉磯。 她的目標是崇高的：激勵更多女性從事機器人事業。 她也是一位音樂家，並發行了 Red Hot Chili Peppers 的“Under the Bridge”翻唱，您可以在 Spotify 上播放。
7.蜀都
資料來源：instagram.com
每個帖子的平均點贊數： 6.6K
每個帖子的平均評論數： 97
參與率： 3.1%
每個帖子的估計收入： 644.25 美元至 1,073.75 美元
Shudu 是我們遇到的看起來更逼真的虛擬影響者之一。 而且，哇，她是不是非常漂亮。 她的 Instagram 帳戶充滿了真正鼓舞人心的華麗圖像。 2018 年 3 月，蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty Beauty 品牌分享了 Shudu 的一些內容，將她展示給了 800 萬粉絲——儘管他們不知道她是否真實。 Shudu 已經與數字超模機構 The Diigitals.com 簽訂了模特合同，並且還加入了 Balmain 作為他們的模特之一。
8.布拉科
資料來源：instagram.com
Instagram 追隨者： 155K
每個帖子的平均點贊數： 6.9K
每個帖子的平均評論： 113
參與率： 4.45%
每個帖子的估計收入： 468.75 美元至 781.25 美元
Blawko 是另一位由洛杉磯公司 Brud 創建的虛擬影響者。 他經常戴著遮住下半臉的面具，有紋身，穿著街頭時尚。 他是一個悠閒的數字角色，眾所周知，他與百慕大有著斷斷續續的關係。 但是，如果您查看他的 Instagram 供稿，似乎他與 Lil Miquela 相處的時間相當長。 幾年前，他開始進行在線採訪，開設了一個 YouTube 頻道（他有大約 5,000 名訂閱者，但一年沒有發帖），甚至在 NTS Radio 上做過 DJ。
包起來
雖然虛擬影響者很整潔，但它們可能並不適合每個品牌。 真正考慮您的營銷策略並根據您對影響者營銷活動的需求做出決定非常重要。 歸根結底，人們追隨有影響力的人是因為他們尊敬他們。 他們有時會犯錯誤，他們並不完美，他們是人類。 就像我們一樣。 因此，虛擬影響者可能會為您的客戶和潛在客戶提供新穎的體驗，但他們是否能夠建立真正的聯繫並幫助您銷售產品？ 也許。 但這是一個最好通過研究來回答的問題，並關注你的觀眾想要什麼，而不是僅僅轉向下一個閃亮的東西。
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