Qué son los influencers virtuales y cómo funcionan

Miquela Sousa, más conocida con el nombre de Lil Miquela, es una modelo, artista musical e influencer brasileña-estadounidense de 19 años con tres millones de seguidores en Instagram. Se asoció con empresas como Calvin Klein y Samsung y se rumorea que ganó $ 10 millones en 2020, una parte de los cuales proviene de asociaciones pagas con marcas.

Oh, y ella es generada por computadora.

Lil Miquela es lo que se conoce como una "influencer virtual". Y ella no está sola. Sigue leyendo para tener todas tus preguntas respondidas.

Qué son los influencers virtuales y cómo funcionan:

¿Qué son los influenciadores virtuales?

Los influencers virtuales son personajes generados por computadora que pueden parecerse a los humanos, con rasgos, personalidades y características realistas. También hay influencers virtuales que tienen una naturaleza más caricaturesca, siendo Barbie quizás la más reconocible de ellos. Si bien aún no son populares, ciertamente están creciendo en popularidad con algunos de ellos, como Lu do Magalu y Lil Miquela, acumulando millones de seguidores en Instagram .

Los influencers virtuales también se conocen como avatares digitales, modelos CG o personajes digitales. Y, aunque no existen en el mundo físico con nosotros, viven vidas muy plenas en las redes sociales . Básicamente, Second Life se encuentra con el mundo real, excepto que en lugar de un adolescente solitario en un dormitorio que crea un avatar que no parece muy real, hay un equipo de diseñadores, escritores y artistas que trabajan arduamente para crear un personaje digital que se ve, se mueve y habla como un ser humano más.

Y, realmente se ven realistas. Claro, si miras las imágenes de personas influyentes virtuales durante más de 1,5 segundos, puedes darte cuenta de que hay algo que no es exactamente humano en ellas: son demasiado quietas, demasiado perfectas. Pero son interesantes . Eso es lo que los hace tan impresionantes. E intrigante.

¿Cómo funcionan los influencers virtuales?

Los influencers virtuales son creados y administrados por sus creadores. Los creadores son los que se dedican a crear las historias de fondo, aumentar los seguidores en las plataformas de redes sociales y, en general, comercializar a los influencers virtuales. Sus creadores construyen estos influencers virtuales para satisfacer sus propias necesidades y especificaciones, desde cómo se ven hasta cómo se visten y cómo se comportan. Y, por supuesto, también gestionan las relaciones y colaboraciones.

Entonces, los influencers realmente virtuales no funcionan. Después de todo, en realidad no existen.

Influencers virtuales: cómo benefician a las marcas

Los influencers virtuales son cada vez más populares entre las marcas, y por una buena razón. Para empezar, suele ser mucho más fácil corregir errores cuando se trata de personas influyentes virtuales en lugar de una persona real. Además, sin descansos. Y no te preocupes de que tus instrucciones se interpreten incorrectamente. Algunas marcas encuentran tan atractivos a los influencers virtuales que han creado sus propios personajes digitales, como Liv, una embajadora virtual de la marca automotriz Renault.

A medida que la tecnología siga avanzando, estos influencers virtuales serán cada vez más realistas. Pero por ahora, el hecho de que los influencers virtuales claramente no sean humanos no parece molestar a marcas como Coach, Dior, Balenciaga, Prada o cualquiera de las otras marcas que ya han unido fuerzas con estrellas virtuales como Lil Miquela.

Influenciadores virtuales: ventajas

Echemos un vistazo más de cerca a las ventajas de usar influencers virtuales para el marketing de influencers :

• Por lo general, la producción es más fácil, ya que no es necesario contratar gente para peinarse y maquillarse, alquilar un espacio de estudio ni buscar ubicaciones.
• No hay necesidad de viajar, por lo que no hay vuelos ni gastos de viaje.
• No tendrás que lidiar con las emociones o la actitud.
• Los influencers virtuales pueden estar en varios lugares al mismo tiempo
• Esto es brillante y nuevo en este momento, por lo que hay un potencial adicional para la atención y la cobertura.
• Los influencers virtuales son seguros y confiables, no hay sorpresas aquí
• Los influencers virtuales tienen casi el triple de participación que los influencers humanos, según HypeAuditor
• Están disponibles 24/7

Influenciadores virtuales: Contras

Ahora que hemos cubierto las ventajas de los influencers virtuales, también debemos sumergirnos en las desventajas.

• Pagar por un personaje digital en 3D impulsado por IA puede ser costoso
• Con el paso del tiempo, la novedad de los influencers virtuales disminuirá y el interés en ellos probablemente disminuirá.
• Los influencers virtuales plantean preocupaciones éticas, ya que en realidad no pueden experimentar las cosas que promocionan (el sabor de la comida, la sensación y el ajuste de la ropa, el hormigueo de los productos para el cuidado de la piel)
• Puede haber un límite en la conexión emocional que los consumidores pueden hacer con personas influyentes virtuales

8 principales influenciadores virtuales

Ahora ya sabes qué son los influencers virtuales y cómo funcionan, así como los pros y los contras de trabajar con ellos. Conozcamos a algunos, ¿de acuerdo? Aquí están los 8 principales influenciadores virtuales para 2021. Hemos incluido solo influenciadores virtuales humanistas aquí. ¿Quieres saber más? Consulte nuestra lista de los 15 principales influenciadores virtuales para 2021 para obtener una lista que también incluye personajes de dibujos animados.

1. Lu do Magalú

Fuente: instagram.com

Me gusta promedio por publicación: 4.8K

Promedio de comentarios por publicación: 303

Tasa de compromiso: 0.1%

Ganancias estimadas por publicación: $ 10,054– $ 16,756

Lu do Magalu es el influencer virtual más seguido y tiene la mayor visibilidad de un humano virtual en el mundo. Tiene más de 14,4 millones de seguidores en Facebook, más de cinco millones de seguidores en Instagram, más de 2,4 millones de suscriptores en YouTube , 1,3 millones de seguidores en Twitter y 1,4 millones de seguidores en TikTok.

Lu do Magalu apareció por primera vez en escena hace más de 10 años para Magazine Luiza, una de las empresas minoristas más grandes de Brasil, para comercializar iBlogTV en YouTube. Su popularidad no ha hecho más que crecer desde entonces y ha aparecido en videos de desembalaje, reseñas de productos e incluso ha compartido consejos de software para Magazine Luiza.

2. Lil Miquela

Fuente: instagram.com

Me gusta promedio por publicación: 53K

Promedio de comentarios por publicación: 462

Tasa de compromiso: 1.76%

Ganancias estimadas por publicación: $ 6,033– $ 10,055

Miquela Sousa es una brasileño-estadounidense de rostro pecoso y un entrañable espacio entre los dientes frontales, mejor conocida como Lil Miquela. Es una influencer virtual creada por la startup Brud, con sede en Los Ángeles. Lil Miquela ha trabajado con algunas marcas de moda de alta gama como Dior, Prada y Calvin Klein, pero es más que una cara bonita. Lanzó un sencillo, "Not Mine", en el 2017 y debutó con su primer video musical de la canción "Hard Feelings" en el festival en línea de Lollapalooza en el 2020.

Lil Miquela tiene 3 millones de seguidores en Instagram , casi 30.000 seguidores en Twitter y 2,8 millones de seguidores en TikTok.

3. Escarcha Knox

Fuente: instagram.com

Me gusta promedio por publicación: 8.8K

Promedio de comentarios por publicación: 176

Tasa de compromiso: 1.1%

Ganancias estimadas por publicación: $ 2,416.50– $ 4,027.50

Knox Frost es el principal influenciador virtual masculino en Instagram. Tiene 21 años y viene de Atlanta. A pesar de que solo ha existido por poco tiempo, Knox ha podido aumentar su seguimiento a más de 800,000 seguidores en Instagram, orgánicamente. En su cuenta, comparte mucha positividad, así como sus dificultades para encajar. Y parece resonar con otros hombres en la plataforma: los hombres estadounidenses de poco más de veinte años constituyen su segmento de audiencia más grande.

4. Thalasya

Fuente: instagram.com

Me gusta promedio por publicación: 2.9K

Promedio de comentarios por publicación: 31

Tasa de compromiso: 0.58%

Ganancias estimadas por publicación: $ 1,482– $ 2,470

Thalasya es originaria de Yakarta, Indonesia, y viaja por todo su país, principalmente disfrutando de las compras y descansando en los balcones. Incluso viajó a los Estados Unidos por un tiempo en un estudio de grabación de Florida. Para financiar su estilo de vida nómada, Thalasya anuncia restaurantes, hoteles, pastillas para la salud e incluso tiene su propia tienda de ropa (Yipiiiii) que posee con su amiga Zeline. Thalasya fue creada por Magnavem Studio y apareció por primera vez en 2018. Desde entonces, ha alcanzado casi 500.000 seguidores en Instagram.

5. Imma

Fuente: instagram.com

Me gusta promedio por publicación: 7.6K

Promedio de comentarios por publicación: 48

Tasa de compromiso: 2.28%

Ganancias estimadas por publicación: $ 993– $ 1,655

Imma, la primera modelo virtual de Japón, proviene de Tokio y apareció por primera vez en julio de 2018. Ha aparecido en muchos titulares desde entonces e incluso fue nombrada por Japan Economics Entertainment como "New 100 Talent to Watch". Disfruta de la cultura, el arte y el cine japoneses y ha trabajado con varias marcas de renombre como Burberry, Adidas Tokyo, TikTok e IKEA Japan. En los dos cortos años desde que apareció por primera vez como influencer virtual, Imma ha creado un seguimiento de Instagram de más de 332,000 seguidores y tiene un seguimiento de TikTok de casi 250,000.

6. Bermudas

Fuente: instagram.com

Me gusta promedio por publicación: 21K

Promedio de comentarios por publicación: 284

Tasa de compromiso: 7.2%

Ganancias estimadas por publicación: $ 886.50– $ 1,477.50

Bermuda existe desde 2016 y tiene su sede en Los Ángeles. Su objetivo es noble: motivar a más mujeres a seguir carreras en robótica. También es música y ha lanzado una versión de "Under the Bridge" de los Red Hot Chili Peppers que puedes reproducir en Spotify.

7. Shudu

Fuente: instagram.com

Me gusta promedio por publicación: 6.6K

Promedio de comentarios por publicación: 97

Tasa de compromiso: 3.1%

Ganancias estimadas por publicación: $ 644.25– $ 1,073.75

Shudu es uno de los influencers virtuales de aspecto más realista con los que nos hemos encontrado. Y, guau, es increíblemente hermosa. Su cuenta de Instagram está llena de hermosas imágenes que son verdaderamente inspiradoras. En marzo de 2018, la marca Fenty Beauty de Rihanna compartió parte del contenido de Shudu y la expuso a sus 8 millones de seguidores, aunque no tenían idea de si era real o no. Shudu ha firmado un contrato de modelaje con la agencia de supermodelos digitales The Diigitals.com y también se ha unido a Balmain como uno de sus modelos.

8. Blako

Fuente: instagram.com

Seguidores de Instagram: 155K

Me gusta promedio por publicación: 6.9K

Promedio de comentarios por publicación: 113

Tasa de participación: 4.45%

Ganancias estimadas por publicación: $ 468.75– $ 781.25

Blawko es otro influencer virtual creado por la empresa Brud, con sede en Los Ángeles. Regularmente usa una máscara que cubre la mitad inferior de su rostro, tiene tatuajes y se viste a la moda de la calle. Es un personaje digital relajado y se sabe que tiene una relación intermitente con las Bermudas. Pero, si miras su cuenta de Instagram, parece que ha estado pasando bastante tiempo con Lil Miquela. Hace un par de años, comenzó a hacer entrevistas en línea, abrió un canal de YouTube (tiene alrededor de 5000 suscriptores pero no ha publicado en un año) e incluso hizo una sesión de DJ en NTS Radio.

Terminando

Si bien los influencers virtuales son geniales, es posible que no sean adecuados para todas las marcas. Es importante considerar realmente su estrategia de marketing y tomar decisiones basadas en lo que quiere de sus campañas de marketing de influencers. Al final del día, las personas siguen a los influencers porque los admiran. A veces cometen errores, no son perfectos, son humanos. Justo como nosotros. Entonces, los influencers virtuales pueden ofrecer a sus clientes y clientes potenciales una experiencia novedosa, pero ¿podrán establecer conexiones reales y ayudarlo a vender sus productos? Quizás. Pero esa es una pregunta que se responde mejor investigando y prestando atención a lo que quiere su audiencia en lugar de simplemente pasar a la siguiente cosa brillante.

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