Что такое виртуальные инфлюенсеры и как они работают

Микела Соуза, более известная под именем Лил Микела, — 19-летняя бразильско-американская модель, музыкальный исполнитель и влиятельный человек с тремя миллионами подписчиков в Instagram. Она сотрудничает с такими компаниями, как Calvin Klein и Samsung, и, по слухам, в 2020 году заработала 10 миллионов долларов, часть из которых приходится на платное партнерство с брендами.

О, и она сгенерирована компьютером.

Лил Микела известен как «виртуальный влиятельный человек». И она не одна. Продолжайте читать, чтобы получить ответы на все ваши вопросы.

Что такое виртуальные инфлюенсеры и как они работают:

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

Виртуальные влиятельные лица — это сгенерированные компьютером персонажи, которые могут быть похожи на людей, с реалистичными чертами лица, характерами и характеристиками. Есть также виртуальные влиятельные лица, которые более мультяшные по своей природе, и Барби, пожалуй, самая узнаваемая из них. Хотя они еще не стали мейнстримом, их популярность, безусловно, растет, и некоторые из них, такие как Лу ду Магалу и Лил Микела, набирают миллионы подписчиков в Instagram .

Виртуальные влиятельные лица также называются цифровыми аватарами, компьютерными моделями или цифровыми персонажами. И хотя они не существуют в физическом мире вместе с нами, они живут очень полной жизнью в социальных сетях . По сути, это Second Life, встречающийся с реальным миром, за исключением того, что вместо одного одинокого подростка в спальне, создающего не совсем реалистичный аватар, есть команда дизайнеров, писателей и художников, усердно работающих над созданием цифрового персонажа, который выглядит, движется и говорит как обычный человек.

И они действительно выглядят как живые. Конечно, если смотреть на изображения от виртуальных инфлюенсеров дольше 1,5 секунд, можно сказать, что в них есть что-то не совсем человеческое — они слишком неподвижны, слишком идеальны. Но они интересные . Вот что делает их такими впечатляющими. И интригующе.

Как работают виртуальные инфлюенсеры?

Виртуальные влиятельные лица создаются и управляются их создателями. Создатели — это те, кто работает над созданием предыстории, ростом подписчиков в социальных сетях и общим маркетингом виртуальных влиятельных лиц. Их создатели создают этих виртуальных влиятельных лиц, чтобы они соответствовали их собственным потребностям и спецификациям, от того, как они выглядят, что они носят и как они себя ведут. И, конечно же, они также управляют отношениями и сотрудничеством.

Итак, настоящие виртуальные инфлюенсеры не работают. Ведь их на самом деле не существует.

Виртуальные лидеры мнений: как они приносят пользу брендам

Виртуальные влиятельные лица становятся все более популярными среди брендов, и на то есть веские причины. Во-первых, обычно гораздо проще исправить ошибки, когда имеешь дело с виртуальными влиятельными лицами, а не с реальным человеком. Плюс без перерывов. И не беспокойтесь о том, что ваши инструкции будут интерпретированы неправильно. Некоторые бренды находят виртуальных влиятельных лиц настолько привлекательными, что создают собственных цифровых персонажей, таких как Лив, виртуальный представитель автомобильного бренда Renault.

По мере развития технологий эти виртуальные влиятельные лица будут становиться все более и более реалистичными. Но на данный момент тот факт, что виртуальные влиятельные лица явно не люди, похоже, не беспокоит такие бренды, как Coach, Dior, Balenciaga, Prada или любые другие бренды, которые уже объединили усилия с виртуальными звездами, такими как Lil Miquela.

Виртуальные инфлюенсеры: плюсы

Давайте подробнее рассмотрим преимущества использования виртуальных влиятельных лиц для влиятельного маркетинга :

• Производство, как правило, проще, поскольку вам не нужно нанимать людей для прически и макияжа, арендовать студию или искать места.
• Нет необходимости в поездках, поэтому никаких перелетов или дорожных расходов
• Вам не придется иметь дело с эмоциями или отношением
• Виртуальные влиятельные лица могут находиться в нескольких местах одновременно.
• Сейчас это блестяще и ново, так что есть дополнительный потенциал для внимания и охвата.
• Виртуальные влиятельные лица безопасны и надежны — здесь нет ничего удивительного
• По данным HypeAuditor, виртуальные влиятельные лица почти в 3 раза активнее, чем люди.
• Они доступны 24/7

Виртуальные инфлюенсеры: минусы

Теперь, когда мы рассмотрели преимущества виртуальных влиятельных лиц, нам нужно также погрузиться в недостатки.

• Плата за трехмерного цифрового персонажа с искусственным интеллектом может дорого обойтись
• Со временем новизна виртуальных влиятельных лиц исчезнет, ​​и интерес к ним, вероятно, снизится.
• Виртуальные влиятельные лица поднимают этические вопросы, поскольку они не могут на самом деле испытать то, что они продвигают (вкус еды, ощущение и посадка одежды, покалывание продуктов по уходу за кожей).
• Эмоциональная связь потребителей с виртуальными влиятельными лицами может быть ограничена.

8 лучших виртуальных инфлюенсеров

Теперь вы знаете, что такое виртуальные инфлюенсеры и как они работают, а также плюсы и минусы работы с ними. Давайте встретимся с некоторыми, не так ли? Вот 8 лучших виртуальных влиятельных лиц на 2021 год. Мы включили сюда только гуманистических виртуальных влиятельных лиц. Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с нашим списком 15 лучших виртуальных влиятельных лиц на 2021 год, в котором также есть мультяшные персонажи.

1. Лу ду Магалу

Источник: instagram.com

Среднее количество лайков на пост: 4,8 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 303

Уровень вовлеченности: 0,1%

Ориентировочный доход за публикацию: 10 054–16 756 долларов США.

Лу ду Магалу — самый популярный виртуальный влиятельный человек и самый известный виртуальный человек в мире. У нее более 14,4 миллиона подписчиков в Facebook, более пяти миллионов подписчиков в Instagram, более 2,4 миллиона подписчиков на YouTube , 1,3 миллиона подписчиков в Twitter и 1,4 миллиона подписчиков в TikTok.

Lu do Magalu впервые появился на сцене более 10 лет назад для Magazine Luiza, одной из крупнейших розничных компаний в Бразилии, для продвижения iBlogTV на YouTube. С тех пор ее популярность только росла, и она появлялась в видеороликах с распаковкой, обзорах продуктов и даже делилась советами по программному обеспечению для журнала Luiza.

2. Лил Микела

Источник: instagram.com

Среднее количество лайков на пост: 53 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 462

Уровень вовлеченности: 1,76%

Ориентировочный доход за публикацию: 6 033–10 055 долларов США.

Микела Соуза — веснушчатая американка бразильско-американского происхождения с милой щелью между передними зубами, более известная как Лил Микела. Она виртуальный влиятельный человек, созданный лос-анджелесским стартапом Brud. Лил Микела работала с некоторыми модными брендами высокого класса, такими как Dior, Prada и Calvin Klein, но она больше, чем просто симпатичное лицо. Она выпустила сингл «Not Mine» в 2017 году и представила свой первый видеоклип на песню «Hard Feelings» на онлайн-фестивале Lollapalooza в 2020 году.

У Лил Микелы 3 миллиона подписчиков в Instagram , почти 30 000 подписчиков в Twitter и 2,8 миллиона подписчиков в TikTok.

3. Нокс Фрост

Источник: instagram.com

Среднее количество лайков на пост: 8,8 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 176

Уровень вовлеченности: 1,1%

Ориентировочный доход за публикацию: 2416,50–4027,50 долларов США.

Нокс Фрост — главный виртуальный влиятельный мужчина в Instagram. Ему 21 год, и он из Атланты. Несмотря на то, что он появился совсем недавно, Нокс смог органично увеличить количество подписчиков в Instagram до более чем 800 000 человек. В своем аккаунте он делится множеством позитивных моментов, а также своей борьбой с приспособлением. И, кажется, это находит отклик у других мужчин на платформе — американцы в возрасте около двадцати лет составляют его самый большой сегмент аудитории.

4. Таласия

Источник: instagram.com

Среднее количество лайков на пост: 2,9 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 31

Уровень вовлеченности: 0,58%

Ориентировочный доход за публикацию: 1482–2470 долларов США.

Таласия родом из Джакарты, Индонезия, и путешествует по своей стране, в основном наслаждаясь покупками и отдыхая на балконах. Она даже некоторое время ездила в США на студию звукозаписи во Флориде. Чтобы финансировать свой кочевой образ жизни, Таласия рекламирует рестораны, отели, таблетки для здоровья и даже имеет собственный магазин одежды (Yipiiiiii), которым она владеет вместе со своей подругой Зелин. Thalasya была создана студией Magnavem Studio и впервые появилась на сцене в 2018 году. С тех пор она набрала почти 500 000 подписчиков в Instagram.

5. Имма

Источник: instagram.com

Среднее количество лайков на пост: 7,6 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 48

Уровень вовлеченности: 2,28%

Ориентировочный доход за публикацию: $993–$1655.

Имма, первая виртуальная модель Японии, родом из Токио и впервые появилась в июле 2018 года. С тех пор она попала в заголовки газет и даже была названа Japan Economics Entertainment «100 новых талантов, за которыми стоит следить». Она увлекается японской культурой, искусством и кино и работала с несколькими известными брендами, такими как Burberry, Adidas Tokyo, TikTok и IKEA Japan. За два коротких года с тех пор, как она впервые появилась в качестве виртуального влиятельного лица, Имма набрала более 332 000 подписчиков в Instagram и почти 250 000 подписчиков в TikTok .

6. Бермуды

Источник: instagram.com

Среднее количество лайков на пост: 21 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 284

Уровень вовлеченности: 7,2%

Ориентировочный доход за публикацию: 886,50–1477,50 долларов США.

Bermuda существует с 2016 года и базируется в Лос-Анджелесе. Ее цель благородна: мотивировать больше женщин заниматься робототехникой. Она также является музыкантом и выпустила кавер на песню «Under the Bridge» группы Red Hot Chili Peppers, которую вы можете транслировать на Spotify.

7. Шуду

Источник: instagram.com

Среднее количество лайков на пост: 6,6 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 97

Уровень вовлеченности: 3,1%

Ориентировочный доход за публикацию: $644,25–$1073,75.

Шуду — один из наиболее реалистично выглядящих виртуальных авторитетов, с которыми мы сталкивались. И, вау, она потрясающе красива. Ее аккаунт в Instagram заполнен великолепными изображениями, которые действительно вдохновляют. В марте 2018 года бренд Рианны Fenty Beauty поделился частью контента Шуду, предоставив ее своим 8 миллионам подписчиков, хотя они понятия не имели, настоящая она или нет. Шуду подписала модельный контракт с цифровым агентством супермоделей The Diigitals.com, а также присоединилась к Balmain в качестве одной из их моделей.

8. Блавко

Источник: instagram.com

Подписчики в Instagram: 155 тыс .

Среднее количество лайков на пост: 6,9 тыс .

Среднее количество комментариев на сообщение: 113

Уровень вовлеченности: 4,45%

Ориентировочный доход за публикацию: $468,75–$781,25.

Blawko — еще один виртуальный влиятельный человек, созданный лос-анджелесской компанией Brud. Он регулярно носит маску, закрывающую нижнюю половину лица, имеет татуировки и одевается по уличной моде. Он непринужденный цифровой персонаж, и, как известно, у него постоянные отношения с Бермудскими островами. Но если вы посмотрите на его ленту в Instagram, кажется, что он проводит довольно много времени с Лил Микела. Пару лет назад он начал давать онлайн-интервью, завел канал на YouTube (у него около 5000 подписчиков, но ничего не выкладывал в течение года) и даже сделал диджейский сет на радио НТС.

Подведение итогов

Хотя виртуальные инфлюенсеры хороши, они могут подойти не каждому бренду. Важно действительно обдумать свою маркетинговую стратегию и принимать решения, основанные на том, чего вы хотите от своих маркетинговых кампаний. В конце концов, люди следуют за инфлюенсерами, потому что смотрят на них снизу вверх. Они иногда ошибаются, они не идеальны, они люди. Так же как мы. Таким образом, виртуальные влиятельные лица могут предложить вашим клиентам и потенциальным клиентам новый опыт, но смогут ли они установить реальные связи и помочь вам продавать ваши продукты? Может быть. Но на этот вопрос лучше всего ответить с помощью исследований и внимания к тому, чего хочет ваша аудитория, а не просто переходить к следующей блестящей вещи.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся