Apa Itu Influencer Virtual dan Bagaimana Cara Kerjanya

Miquela Sousa, lebih dikenal dengan nama Lil Miquela, adalah model, artis musik, dan influencer Brasil-Amerika berusia 19 tahun dengan tiga juta pengikut Instagram. Dia bermitra dengan orang-orang seperti Calvin Klein dan Samsung dan dikabarkan telah menghasilkan $10 juta pada tahun 2020—sebagian di antaranya berasal dari kemitraan berbayar dengan merek.

Oh, dan dia dihasilkan oleh komputer.

Lil Miquela adalah apa yang dikenal sebagai "influencer virtual." Dan dia tidak sendirian. Teruslah membaca agar semua pertanyaan Anda terjawab.

Apa Itu Influencer Virtual dan Bagaimana Cara Kerjanya:

Apa itu Influencer Virtual?

Influencer virtual adalah karakter yang dihasilkan komputer yang dapat menjadi seperti manusia, dengan fitur, kepribadian, dan karakteristik yang realistis. Ada juga influencer virtual yang lebih bersifat kartun, dengan Barbie mungkin yang paling dikenal. Meskipun mereka belum menjadi arus utama, mereka pasti semakin populer dengan beberapa dari mereka, seperti Lu do Magalu dan Lil Miquela, mengumpulkan jutaan pengikut di Instagram .

Influencer virtual juga disebut sebagai avatar digital, model CG, atau karakter digital. Dan, meskipun mereka tidak ada di dunia fisik bersama kita, mereka menjalani kehidupan yang sangat penuh di media sosial . Pada dasarnya Second Life bertemu dengan dunia nyata kecuali seorang remaja kesepian di kamar tidur menciptakan avatar yang tidak terlalu hidup, ada tim desainer, penulis, dan seniman yang bekerja keras untuk menciptakan karakter digital yang terlihat, bergerak, dan berbicara seperti manusia biasa.

Dan, mereka benar-benar terlihat hidup. Tentu, jika Anda melihat gambar dari influencer virtual selama lebih dari 1,5 detik, Anda dapat mengetahui bahwa ada sesuatu yang tidak sepenuhnya manusiawi tentang mereka—mereka terlalu diam, terlalu sempurna. Tapi mereka menarik . Itulah yang membuat mereka begitu mengesankan. Dan menarik.

Bagaimana Cara Kerja Influencer Virtual?

Influencer virtual dibuat dan dikelola oleh pembuatnya. Pembuatnya adalah orang-orang yang bekerja menciptakan cerita latar, menumbuhkan pengikut di platform media sosial , dan secara keseluruhan memasarkan influencer virtual. Pencipta mereka membangun influencer virtual ini untuk memenuhi kebutuhan dan spesifikasi mereka sendiri, mulai dari seperti apa penampilan mereka, apa yang mereka kenakan, hingga bagaimana mereka berperilaku. Dan, tentu saja, mereka juga mengelola hubungan dan kolaborasi.

Jadi, sebenarnya influencer virtual tidak berfungsi. Lagipula, mereka tidak benar-benar ada.

Influencer Virtual: Bagaimana Mereka Menguntungkan Merek

Influencer virtual menjadi semakin populer di kalangan merek, dan untuk alasan yang bagus. Sebagai permulaan, biasanya lebih mudah untuk memperbaiki kesalahan ketika berhadapan dengan influencer virtual daripada orang sungguhan. Selain itu, tidak ada jeda. Dan tidak perlu khawatir bahwa instruksi Anda akan ditafsirkan secara tidak benar. Beberapa merek menganggap influencer virtual begitu menarik sehingga mereka menciptakan karakter digital mereka sendiri, seperti Liv, duta virtual untuk merek otomotif Renault.

Seiring kemajuan teknologi, influencer virtual ini akan menjadi semakin realistis. Namun untuk saat ini, fakta bahwa influencer virtual jelas bukan manusia tampaknya tidak mengganggu merek seperti Coach, Dior, Balenciaga, Prada, atau merek lain yang telah bergabung dengan bintang virtual seperti Lil Miquela.

Influencer Virtual: Pro

Mari kita lihat lebih dekat keuntungan menggunakan influencer virtual untuk pemasaran influencer :

• Produksi umumnya lebih mudah karena Anda tidak perlu mempekerjakan orang untuk menata rambut dan rias wajah, menyewa ruang studio, atau mencari lokasi
• Tidak perlu bepergian jadi tidak ada penerbangan atau biaya perjalanan
• Anda tidak perlu berurusan dengan emosi atau sikap
• Influencer virtual dapat berada di banyak tempat pada saat yang bersamaan
• Ini mengkilap dan baru sekarang jadi ada potensi tambahan untuk perhatian dan cakupan
• Influencer virtual aman dan andal—tidak ada kejutan di sini
• Influencer virtual memiliki hampir 3X keterlibatan sebagai influencer manusia, menurut HypeAuditor
• Mereka tersedia 24/7

Influencer Virtual: Kekurangan

Sekarang kita telah membahas keuntungan dari influencer virtual, kita juga perlu menyelami kekurangannya.

• Membayar untuk karakter digital 3D yang didukung oleh AI bisa menjadi mahal
• Seiring berjalannya waktu, kebaruan influencer virtual akan hilang dan minat mereka kemungkinan akan menurun
• Influencer virtual mengangkat masalah etika karena mereka tidak benar-benar dapat merasakan hal-hal yang mereka promosikan (rasa makanan, rasa dan kecocokan pakaian, sensasi produk perawatan kulit)
• Mungkin ada batasan untuk hubungan emosional yang dapat dibuat konsumen dengan influencer virtual

8 Influencer Virtual Teratas

Sekarang Anda tahu apa itu influencer virtual dan cara kerjanya, serta pro dan kontra bekerja dengan mereka. Mari kita bertemu beberapa, ya? Berikut adalah 8 influencer virtual teratas untuk tahun 2021. Kami hanya menyertakan influencer virtual humanistik di sini. Ingin tahu lebih banyak? Lihat daftar 15 influencer virtual teratas kami untuk tahun 2021 untuk daftar yang menyertakan karakter kartun juga.

1. Lu do Magalu

Sumber: instagram.com

Rata- rata Suka Per Posting: 4.8K

Rata-rata Komentar Per Postingan: 303

Tingkat Keterlibatan: 0,1%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $10.054–$16.756

Lu do Magalu adalah influencer virtual yang paling banyak diikuti dan memiliki visibilitas manusia virtual paling banyak di dunia. Dia memiliki lebih dari 14,4 juta pengikut di Facebook, lebih dari lima juta pengikut di Instagram, lebih dari 2,4 juta pelanggan YouTube , 1,3 juta pengikut di Twitter, dan 1,4 juta pengikut di TikTok.

Lu do Magalu pertama kali muncul lebih dari 10 tahun yang lalu untuk Majalah Luiza, salah satu perusahaan ritel terbesar di Brasil, untuk memasarkan iBlogTV di YouTube. Popularitasnya semakin meningkat sejak saat itu dan dia telah ditampilkan dalam video unboxing, ulasan produk, dan bahkan berbagi kiat perangkat lunak untuk Majalah Luiza.

2. Lil Miquela

Sumber: instagram.com

Rata-rata Suka Per Posting: 53K

Rata- rata Komentar Per Postingan: 462

Tingkat Keterlibatan: 1,76%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $6.033–$10.055

Miquela Sousa adalah seorang Brasil-Amerika berwajah bintik dengan celah menawan di antara gigi depannya yang lebih dikenal sebagai Lil Miquela. Dia adalah influencer virtual yang dibuat oleh startup Brud yang berbasis di Los Angeles. Lil Miquela telah bekerja dengan beberapa merek fashion kelas atas seperti Dior, Prada, dan Calvin Klein, tapi dia lebih dari sekedar wajah imut. Dia merilis sebuah single, "Not Mine," pada tahun 2017 dan memulai debut video musik pertamanya untuk lagu "Hard Feelings" di festival online Lollapalooza pada tahun 2020.

Lil Miquela memiliki 3 juta pengikut Instagram , hampir 30.000 pengikut Twitter, dan 2,8 juta pengikut TikTok.

3. Knox Frost

Sumber: instagram.com

Rata- rata Suka Per Posting: 8.8K

Rata-rata Komentar Per Postingan: 176

Tingkat Keterlibatan: 1,1%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $2.416.50–$4.027.50

Knox Frost adalah influencer virtual pria teratas di Instagram. Dia berusia 21 tahun dan berasal dari Atlanta. Meski baru berdiri sebentar, Knox mampu meningkatkan pengikutnya hingga lebih dari 800.000 pengikut di Instagram, secara organik. Di akunnya, ia berbagi banyak hal positif serta perjuangannya untuk menyesuaikan diri. Dan, tampaknya beresonansi dengan pria lain di platform—pria AS berusia awal dua puluhan merupakan segmen audiens terbesarnya.

4. Thalasya

Sumber: instagram.com

Rata- rata Suka Per Posting: 2.9K

Rata-rata Komentar Per Postingan: 31

Tingkat Keterlibatan: 0,58%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $1.482–$2.470

Thalasya berasal dari Jakarta, Indonesia, dan bepergian ke seluruh negaranya, terutama menikmati berbelanja dan bersantai di balkon. Dia bahkan melakukan perjalanan ke AS untuk beberapa waktu di studio rekaman Florida. Untuk mendanai gaya hidup nomadennya, Thalasya mengiklankan restoran, hotel, pil kesehatan, dan bahkan memiliki toko pakaian sendiri (Yipiiiiii) yang dia miliki bersama temannya Zeline. Thalasya dibuat oleh Magnavem Studio dan pertama kali muncul pada tahun 2018. Sejak itu, dia mencapai hampir 500.000 pengikut di Instagram.

5. Imam

Sumber: instagram.com

Rata- rata Suka Per Posting: 7.6K

Rata-rata Komentar Per Postingan: 48

Tingkat Keterlibatan: 2,28%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $993–$1,655

Imma, model virtual pertama Jepang, berasal dari Tokyo dan pertama kali muncul pada Juli 2018. Dia telah menjadi berita utama sejak saat itu dan bahkan disebut oleh Japan Economics Entertainment sebagai "100 Talenta Baru untuk Ditonton." Dia menikmati budaya, seni, dan film Jepang dan telah bekerja dengan beberapa merek besar seperti Burberry, Adidas Tokyo, TikTok, dan IKEA Jepang. Dalam dua tahun yang singkat sejak ia pertama kali muncul sebagai influencer virtual, Imma telah membangun pengikut Instagram lebih dari 332.000 pengikut dan memiliki pengikut TikTok hampir 250.000.

6. Bermuda

Sumber: instagram.com

Rata-rata Suka Per Postingan: 21K

Rata-rata Komentar Per Posting: 284

Tingkat Keterlibatan: 7,2%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $886.50–$1.477.50

Bermuda telah ada sejak 2016 dan berbasis di Los Angeles. Tujuannya mulia: memotivasi lebih banyak wanita untuk mengikuti karir di bidang robotika. Dia juga seorang musisi dan telah merilis cover "Under the Bridge" oleh Red Hot Chili Peppers yang dapat Anda streaming di Spotify.

7. Shudu

Sumber: instagram.com

Rata- rata Suka Per Posting: 6.6K

Rata-rata Komentar Per Posting: 97

Tingkat Keterlibatan: 3,1%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $644.25–$1.073,75

Shudu adalah salah satu influencer virtual yang tampak lebih realistis yang pernah kami temui. Dan, wow, dia sangat cantik. Akun Instagram-nya dipenuhi dengan gambar-gambar indah yang benar-benar menginspirasi. Pada bulan Maret 2018, merek Fenty Beauty milik Rihanna membagikan beberapa konten Shudu, memperlihatkannya kepada 8 juta pengikut mereka—meskipun mereka tidak tahu apakah dia nyata atau tidak. Shudu telah menandatangani kontrak model dengan agensi supermodel digital The Diigitals.com dan juga bergabung dengan Balmain sebagai salah satu model mereka.

8. Blawko

Sumber: instagram.com

Pengikut Instagram: 155K

Rata- rata Suka Per Posting: 6.9K

Rata-Rata Komentar Per Posting: 113

Tingkat Keterlibatan: 4,45%

Perkiraan Penghasilan Per Posting: $468,75–$781,25

Blawko adalah influencer virtual lain yang dibuat oleh perusahaan Brud yang berbasis di Los Angeles. Dia secara teratur memakai topeng yang menutupi bagian bawah wajahnya, memiliki tato, dan gaun dalam mode streetwear. Dia adalah karakter digital yang santai dan dikenal memiliki hubungan putus-putus dengan Bermuda. Tapi, jika dilihat dari feed Instagram-nya, sepertinya dia sudah cukup lama menghabiskan waktu bersama Lil Miquela. Beberapa tahun yang lalu, dia mulai melakukan wawancara online, memulai saluran YouTube (dia memiliki sekitar 5.000 pelanggan tetapi belum memposting dalam setahun), dan bahkan menjadi DJ di Radio NTS.

Membungkus

Meskipun influencer virtual rapi, mereka mungkin tidak cocok untuk setiap merek. Sangat penting untuk benar-benar mempertimbangkan strategi pemasaran Anda dan membuat keputusan berdasarkan apa yang Anda inginkan dari kampanye pemasaran influencer Anda. Pada akhirnya, orang-orang mengikuti influencer karena mereka memandang mereka. Mereka terkadang membuat kesalahan, mereka tidak sempurna, mereka manusia. Sama seperti kita. Jadi, influencer virtual mungkin menawarkan pengalaman baru kepada pelanggan dan calon pelanggan Anda, tetapi apakah mereka akan dapat membuat koneksi nyata dan membantu Anda menjual produk Anda? Mungkin. Tapi itu pertanyaan yang paling baik dijawab dengan penelitian dan memperhatikan apa yang diinginkan audiens Anda, bukan hanya pindah ke hal mengkilap berikutnya.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah