俱樂部影響者計劃 - 俱樂部如何識別影響者

產生（聲）波的較新的社交應用程序之一是基於音頻的 Clubhouse。 雖然它最初只是一個 iPhone 應用程序，但最近它已擴展到 Android 和 Windows PC 市場，並獲得了驚人的應用。 與幾乎所有社交應用程序一樣，Clubhouse 開發了一個獨特的影響者基礎，引領潮流。 一位非常有名的影響者埃隆馬斯克為俱樂部的名聲做出了貢獻。

馬斯克於 1 月在 Clubhouse 首次亮相音頻，回答了一系列主要關於壘球的問題，並分享了他對太空旅行、火星殖民地、加密貨幣、人工智能和 Covid-19 疫苗等主題的看法。 然後，他採訪了 Robinhood 的首席執行官 Vlad Tenev，了解了上周華爾街投注失敗的情況。 馬斯克的聊天導致 5000 多人同時在房間裡，打破了 Clubhouse 收聽人數上限。 他的一些聽眾甚至在 Clubhouse 上創建了二級聆聽室，讓更多人能夠聽到馬斯克的評論。 其他人在 YouTube 上進行直播以鼓勵更多聽眾。

由於馬斯克在 Sriram Krishnan 和 Aarthi Ramamurthy 的The Good Time Show上的 Clubhouse 音頻廣播， The Verge將 Clubhouse 描述為“播客的媒介”。 他們補充說，“他加入 Clubhouse 是對公司和更普遍的現場互動音頻流的想法的驗證。”

會所數量顯著增長。 早在 2020 年 5 月，Clubhouse 只有 1,500 名用戶。 它的受歡迎程度迅速增長，到 2021 年 1 月達到 200 萬用戶。然而，2 月份出現了驚人的增長（可能是因為引入了 Android 應用程序），到該月底，用戶數量增長了五倍，達到 1000 萬。

會所認可其影響者：

什麼是會所？

描述會所可能具有挑戰性。 最基本的，Clubhouse 是一個音頻聊天社交網絡。 在PC Mag 對 Clubhouse 的評論中， Jordan Minor將這款應用描述為“如果 Twitter 是你生活在其中的播客會怎樣？” 主頁上有相關的俱樂部，現在正在進行現場聲樂對話。 與大多數其他社交應用不同，它是純音頻的，缺乏對圖像或視頻的支持。 該應用程序上唯一的圖片是小型個人資料圖標。 它也不提供成績單，並且未經許可錄製對話是不受歡迎的。 Clubhouse 將其對話的風格留給用戶，而且差異很大。 房間裡的任何人都可以“舉起（虛擬）手”說話，但是否讓你說話取決於房間的主持人。

Clubhouse 的另一個不同尋常的特點是它目前只接受邀請，就像許多真正的俱樂部一樣。 您需要現有 Clubhouse 用戶的邀請才能獲得訪問權限。 一旦 Clubhouse 接受您成為會員，他們就會向您發出兩次邀請，以將其傳遞給其他人。

俱樂部會所在 COVID19 期間變得流行，因為它使人們能夠在不面對面的情況下進行對話。 有人將其與 Zoom 進行比較，但沒有圖片。 當然，與相對私密的 Zoom 不同，你不能在沒有邀請的情況下加入任何對話，Clubhouse 的設計是公開的，會員可以收聽（並且經常積極參與）所有討論。

影響者和名人使用會所

Clubhouse 可能只運營了大約一年，但沒過多久，有影響力的人和名人開始注意到這個平台。 美國女演員蒂芙尼·哈迪什 (Tiffany Haddish) 是第一個在 Clubhouse 上突破 100 萬粉絲的人。

儘管各種名人都像大多數社交平台一樣使用 Clubhouse，但影響者不僅限於成為名人。 俱樂部影響者往往是具有磁性人格的人，他們會吸引聽眾，因為他們看起來很有趣並為他們提供價值。 他們不一定必須以前在其他社交平台或傳統媒體上獲得名聲。

許多 Clubhouse 影響者比千禧一代和 Z 世代更老，後者在大多數其他社交網絡上佔據主導地位。 這可能反映了 Clubhouse 的普通觀眾，就像對講廣播的明星和最近的播客一樣，通常比那些在更多視覺網絡上建立知名度的人更老。 例如，50 歲的凱瑟琳·康納斯（Catherine Connors）在 Clubhouse 主持了兩場流行的脫口秀節目，一個是關於女權主義的，一個是關於哲學的。

會所僅限邀請的“創作者試點計劃”

Clubhouse 現在認識到其平台上存在影響者。 它為一系列它認為是受歡迎的廣播公司的頂級影響者創建了一個僅限邀請的“創作者試點計劃”。 大多數試點項目的用戶都會舉辦有數千名觀眾的熱門節目（請記住，在大多數情況下，Clubhouse 將觀眾限制在 5,000 人以內。）

創作者計劃的成員被邀請加入 Clubhouse 上一個名為“Everything in Moderation”的私人數字“俱樂部”，以及包括 Clubhouse 創始人和領導者在內的封閉式 WhatsApp 群聊。

資料來源：niccitalbot.medium.com

尚無標準貨幣化方法

如果 Clubhouse 想要被視為對影響者友好，它必須考慮的一個問題是實施一些標準化的貨幣化方法。 當然，與所有網紅營銷一樣，Clubhouse 網紅可以在幕後與希望在應用程序上佔有一席之地的品牌進行交易。 然而，流行的 Clubhouse 用戶目前沒有任何官方支付系統。 據《紐約時報》報導，在 2020 年 12 月公司領導和影響者之間舉行的“創作者圓桌會議”中，影響者提出的問題之一是，“錢在哪裡？” 票務、小費和訂閱被認為是潛在的貨幣化選項。

相當多的 Clubhouse 影響者認為這是一個潛在的職業，並認為應該有更直接的方式來作為平台上的創作者賺取收入。 一些科技投資者還質疑 OnlyFans 等其他平台上的影響者如何通過他們的賬戶獲利。 Atelier 創始人李進觀察到，“TikTok……[把]創作者當作一等公民，[讓]他們感覺自己被服務和關心。我認為這讓投資者意識到為創作者服務是一件好事。經營策略。”

有人建議，影響者應該能夠利用他們在 Clubhouse 的特定技能獲利。 例如，一位律師建議他可以通過在會所房間分享他的立法經驗來賺錢。

Clubhouse 表示他們不打算通過廣告獲利。

關於會所的擔憂

一些 Clubhouse 用戶發現的一個負面影響是，該應用程序的用戶體驗意味著人們可以在沒有責任感的情況下發表言論。 一般來說，沒有記錄人們發表的不當言論，有些房間包含明顯不當的對話。

並非所有人都相信 Clubhouse 正在盡其所能幫助其會員。 有人抱怨 Clubhouse 未能為其用戶提供足夠的保障。 例如，一位（前）Clubhouse 影響者和他們的 Creator Pilot Program 的成員 Rhian Beutler 宣布她將暫停她受歡迎的 Clubhouse 瑣事節目。 她在推特上寫道：“在 CH 面對反猶太主義、同性戀恐懼症、跨性別恐懼症、厭女症、種族主義（等等）持續缺乏行動之後，我無法繼續帶來積極的東西。”

Lenzy Ruffin 在他的Park Road Studios 博客文章中提到了這一點，“黑人女性，俱樂部是你真正想加入的俱樂部嗎？” 他在《名利場》和 The Verge 上發現了少數群體成員的類似對話。 魯芬總結道：“在 2021 年，你要么是解決方案的一部分，要么是問題的一部分。只要沒有發生在你身上，你就不能容忍仇恨言論和不容忍。當白人人們這樣做，我們稱之為白人特權。”

Clubhouse 強調，“Clubhouse 禁止一切形式的種族主義、仇恨言論和虐待行為，這直接違反了社區準則和服務條款。公司製定了信任和安全程序來調查和解決任何違反這些規則的行為，這可能包括暫停或從應用程序中刪除。” 他們聲稱他們對包括種族主義和騷擾、厭女症和同性戀恐懼症在內的對話進行了額外的審查。

為什麼會所如此受歡迎？

儘管有些人表達了擔憂，但 Clubhouse 最近顯然有了驚人的增長。 為什麼缺乏視覺圖像的應用程序如此受歡迎？

在很大程度上，這是因為 Clubhouse 的虛擬對話非常像一個活動，通過來自世界各地的音頻將人們聯繫起來。 廣泛的對話吸引了來自不同行業、專業、興趣和背景的人們，涵蓋了大量不同的主題。 談話是現場直播的，通常沒有錄音，所以如果你不在場，你就會錯過人們所說的內容。 因此，有些人會在應用程序上花費大量時間，傾聽他們感興趣的話題的對話。

不可避免地，有些人已經將自己確立為在特定主題上值得傾聽的專家。 這些是 Clubhouse 的影響者。 品牌很快發現這些人是別人傾聽的對象。 他們是他們專業主題的“首選”人。

事實上，這描述了所有影響者應該如何工作。 只是在Clubhouse上更加明確。 有影響力的人只會因為他們所說的話的清晰性和智力上的穩健性而聲名鵲起，而不僅僅是因為他們在視覺上很吸引人或者可以很好地編輯製作精良的視頻。

這為品牌建立品牌知名度並吸引其利基市場的目標受眾提供了相當大的機會。 一些品牌現在甚至開始嘗試贊助房間。

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