什么是虚拟影响者以及他们如何工作

Miquela Sousa，更为人所知的是 Lil Miquela，是一位 19 岁的巴西裔美国模特、音乐艺术家和影响者，拥有 300 万 Instagram 粉丝。 她与 Calvin Klein 和三星等公司合作，据传在 2020 年赚了 1000 万美元，其中一部分来自与品牌的付费合作。

哦，她是电脑生成的。

Lil Miquela 是所谓的“虚拟影响者”。 而且她并不孤单。 继续阅读以回答您的所有问题。

什么是虚拟影响者以及他们如何工作：

什么是虚拟影响者？

虚拟影响者是计算机生成的角色，可以像人类一样，具有逼真的特征、个性和特征。 还有一些本质上更卡通化的虚拟影响者，芭比可能是其中最知名的。 虽然它们还不是主流，但它们肯定越来越受到其中一些人的欢迎，比如 Lu do Magalu 和 Lil Miquela，在 Instagram 上吸引了数百万的追随者。

虚拟影响者也称为数字化身、CG 模型或数字角色。 而且，虽然他们不存在于我们的物理世界中，但他们在社交媒体上过着充实的生活。 它基本上是第二人生遇见现实世界，除了一个孤独的青少年在卧室里创造一个不太逼真的化身，有一个设计师、作家和艺术家团队努力工作，创造一个看起来、移动和说话就像另一个人。

而且，它们看起来确实栩栩如生。 当然，如果您观看来自虚拟影响者的图像超过 1.5 秒，您可以看出它们有些不完全是人类的东西——它们太静止了，太完美了。 但它们很有趣。 这就是让他们如此令人印象深刻的原因。 并且耐人寻味。

虚拟影响者如何工作？

虚拟影响者由其创建者创建和管理。 创作者是那些致力于创造背景故事、在社交媒体平台上增加追随者以及对虚拟影响者进行整体营销的人。 他们的创造者构建这些虚拟影响者以满足他们自己的需求和规格，从他们的外表到他们的穿着到他们的行为方式。 当然，他们还管理关系和合作。

所以，真正的虚拟影响者是行不通的。 毕竟，它们并不真正存在。

虚拟影响者：他们如何使品牌受益

虚拟影响者越来越受品牌欢迎，这是有充分理由的。 对于初学者来说，与虚拟影响者而不是真人打交道时，纠正错误通常要容易得多。 另外，没有休息。 而且不用担心您的指令会被错误地解释。 一些品牌发现虚拟影响者非常有吸引力，以至于他们创建了自己的数字角色，例如雷诺汽车品牌的虚拟大使 Liv。

随着技术的不断进步，这些虚拟影响者将变得越来越现实。 但就目前而言，虚拟影响者显然不是人类这一事实似乎并没有困扰像 Coach、Dior、Balenciaga、Prada 或任何其他已经与 Lil Miquela 等虚拟明星合作的品牌。

虚拟影响者：优点

让我们仔细看看使用虚拟影响者进行影响者营销的优势：

• 制作通常更容易，因为您不必雇人做发型和化妆、租用工作室空间或确定地点
• 无需旅行，因此无需飞行或旅行费用
• 你不必处理情绪或态度
• 虚拟影响者可以同时在多个地方
• 这现在是闪亮的和新的，所以有额外的关注和覆盖潜力
• 虚拟影响者是安全可靠的——这并不奇怪
• 根据 HypeAuditor 的数据，虚拟影响者的参与度是人类影响者的近 3 倍
• 他们全天候 24/7 可用

虚拟影响者：缺点

既然我们已经介绍了虚拟影响者的优势，我们还需要深入探讨其劣势。

• 购买由 AI 驱动的 3D 数字角色可能会变得昂贵
• 随着时间的推移，虚拟影响者的新奇感将会消失，对他们的兴趣可能会下降
• 虚拟影响者提出了道德问题，因为他们无法真正体验他们所宣传的东西（食物的味道、衣服的感觉和合身性、护肤品的刺痛感）
• 消费者与虚拟影响者建立的情感联系可能存在限制

8 位顶级虚拟影响者

现在您知道什么是虚拟影响者以及他们如何工作，以及与他们合作的利弊。 让我们见见一些，好吗？ 以下是 2021 年排名前 8 位的虚拟影响者。我们在这里只包括了人文虚拟影响者。 想知道更多？ 查看我们的2021 年 15 位顶级虚拟影响者名单，其中也包括卡通人物。

1. Lu do Magalu

资料来源：instagram.com

每个帖子的平均点赞数： 4.8K

每个帖子的平均评论数： 303

参与率： 0.1%

每个帖子的预计收入： 10,054 美元至 16,756 美元

Lu do Magalu 是最受关注的虚拟影响者，也是世界上虚拟人知名度最高的人。 她在 Facebook 上有超过 1440 万粉丝，在 Instagram 上有超过 500 万粉丝，在YouTube上有超过 240 万粉丝，在 Twitter 上有 130 万粉丝，在 TikTok 上有 140 万粉丝。

Lu do Magalu 在 10 多年前首次为巴西最大的零售公司之一的 Magazine Luiza 在 YouTube 上推销 iBlogTV 而出现。 从那时起，她的受欢迎程度才开始增长，她出现在拆箱视频、产品评论中，甚至还为 Magazine Luiza 分享了软件技巧。

2. Lil Miquela

资料来源：instagram.com

每个帖子的平均点赞数： 53K

每个帖子的平均评论数： 462

参与率： 1.76%

每个帖子的估计收入： 6,033 美元至 10,055 美元

Miquela Sousa 是一位长着雀斑的巴西裔美国人，她的门牙之间有一个可爱的缝隙，被称为 Lil Miquela。 她是洛杉矶创业公司 Brud 创建的虚拟影响者。 Lil Miquela 曾与 Dior、Prada 和 Calvin Klein 等一些高端时尚品牌合作过，但她不仅仅是一张可爱的脸。 她于 2017 年发行了单曲《Not Mine》，并于 2020 年在 Lollapalooza 的在线音乐节上首次推出了歌曲《Hard Feelings》的音乐视频。

Lil Miquela 拥有 300 万Instagram粉丝、近 30,000 个 Twitter 粉丝和 280 万 TikTok 粉丝。

3.诺克斯弗罗斯特

资料来源：instagram.com

每个帖子的平均点赞数： 8.8K

每个帖子的平均评论数： 176

参与率： 1.1%

每个帖子的估计收入： 2,416.50 美元至 4,027.50 美元

Knox Frost 是 Instagram 上的顶级男性虚拟影响者。 他今年 21 岁，来自亚特兰大。 尽管他只出现了很短的时间，但诺克斯已经能够在 Instagram 上有机地将他的追随者增加到超过 800,000 名追随者。 就他而言，他分享了很多积极性以及他在融入方面的挣扎。而且，这似乎与平台上的其他男性产生了共鸣——20 岁出头的美国男性构成了他最大的受众群体。

4.塔拉西亚

资料来源：instagram.com

每个帖子的平均点赞数： 2.9K

每个帖子的平均评论数： 31

参与率： 0.58%

每个帖子的估计收入： 1,482 美元至 2,470 美元

Thalasya 来自印度尼西亚雅加达，在她的国家四处旅行，主要享受购物和在阳台上闲逛。 她甚至在佛罗里达州的一家录音棚去美国旅行了一段时间。 为了资助她的游牧生活方式，Thalasya 为餐馆、酒店、保健药做广告，甚至还拥有自己的服装店 (Yipiiiii)，与她的朋友 Zeline 共同拥有。 Thalasya 由 Magnavem Studio 创作，于 2018 年首次亮相。从那时起，她在 Instagram 上拥有近 50 万粉丝。

5.伊玛

资料来源：instagram.com

每个帖子的平均点赞数： 7.6K

每个帖子的平均评论数： 48

参与率： 2.28%

每个帖子的估计收入： $ 993– $ 1,655

日本第一位虚拟模特 Imma 来自东京，于 2018 年 7 月首次亮相。从那时起，她就登上了很多头条，甚至被 Japan Economics Entertainment 评为“值得关注的新 100 人”。 她喜欢日本文化、艺术和电影，曾与 Burberry、Adidas Tokyo、TikTok 和 IKEA Japan 等多个知名品牌合作。 自从她第一次以虚拟影响者的身份出现以来的短短两年内，Imma 已经建立了超过 332,000 名粉丝的 Instagram 粉丝和近 250,000名TikTok 粉丝。

6.百慕大

资料来源：instagram.com

每个帖子的平均点赞数： 21K

每个帖子的平均评论数： 284

参与率： 7.2%

每个帖子的估计收入： 886.50 美元至 1,477.50 美元

百慕大自 2016 年以来一直存在，总部位于洛杉矶。 她的目标是崇高的：激励更多女性从事机器人事业。 她也是一位音乐家，并发行了 Red Hot Chili Peppers 的“Under the Bridge”翻唱，您可以在 Spotify 上播放。

7.蜀都

资料来源：instagram.com

每个帖子的平均点赞数： 6.6K

每个帖子的平均评论数： 97

参与率： 3.1%

每个帖子的估计收入： 644.25 美元至 1,073.75 美元

Shudu 是我们遇到的看起来更逼真的虚拟影响者之一。 而且，哇，她是不是非常漂亮。 她的 Instagram 帐户充满了真正鼓舞人心的华丽图像。 2018 年 3 月，蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty Beauty 品牌分享了 Shudu 的一些内容，将她展示给了 800 万粉丝——尽管他们不知道她是否真实。 Shudu 已经与数字超模机构 The Diigitals.com 签订了模特合同，并且还加入了 Balmain 作为他们的模特之一。

8.布拉科

资料来源：instagram.com

Instagram 追随者： 155K

每个帖子的平均点赞数： 6.9K

每个帖子的平均评论： 113

参与率： 4.45%

每个帖子的估计收入： 468.75 美元至 781.25 美元

Blawko 是另一位由洛杉矶公司 Brud 创建的虚拟影响者。 他经常戴着遮住下半脸的面具，有纹身，穿着街头时尚。 他是一个悠闲的数字角色，众所周知，他与百慕大有着断断续续的关系。 但是，如果您查看他的 Instagram 供稿，似乎他与 Lil Miquela 相处的时间相当长。 几年前，他开始进行在线采访，开设了一个 YouTube 频道（他有大约 5,000 名订阅者，但一年没有发帖），甚至在 NTS Radio 上做过 DJ。

包起来

虽然虚拟影响者很整洁，但它们可能并不适合每个品牌。 真正考虑您的营销策略并根据您对影响者营销活动的需求做出决定非常重要。 归根结底，人们追随有影响力的人是因为他们尊敬他们。 他们有时会犯错误，他们并不完美，他们是人类。 就像我们一样。 因此，虚拟影响者可能会为您的客户和潜在客户提供新颖的体验，但他们是否能够建立真正的联系并帮助您销售产品？ 也许。 但这是一个最好通过研究来回答的问题，并关注你的观众想要什么，而不是仅仅转向下一个闪亮的东西。

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