Ce sunt influențatorii virtuali și cum funcționează

Miquela Sousa, mai cunoscută sub numele de Lil Miquela, este un model, artist muzical și influencer brazilian-american în vârstă de 19 ani, cu trei milioane de urmăritori pe Instagram. Ea a colaborat cu Calvin Klein și Samsung și se zvonește că a câștigat 10 milioane de dolari în 2020, o parte din care provine din parteneriate plătite cu mărci.

Oh, și ea este generată de computer.

Lil Miquela este ceea ce este cunoscut ca un „influencer virtual”. Și ea nu este singură. Continuați să citiți pentru a primi răspuns la toate întrebările dvs.

Ce sunt influențatorii virtuali și cum funcționează:

Ce sunt influencerii virtuali?

Influenții virtuali sunt personaje generate de computer care pot fi asemănătoare oamenilor, cu trăsături, personalități și caracteristici realiste. Există, de asemenea, influențe virtuale care sunt mai de natură caricatură, Barbie fiind poate cea mai recunoscută dintre aceștia. Deși nu sunt încă mainstream, cu siguranță cresc în popularitate cu unii dintre ei, cum ar fi Lu do Magalu și Lil Miquela, strângând milioane de urmăritori pe Instagram .

Influenții virtuali sunt denumiți și ca avatare digitale, modele CG sau personaje digitale. Și, deși nu există în lumea fizică cu noi, ei trăiesc o viață foarte plină pe rețelele sociale . Practic, Second Life întâlnește lumea reală, cu excepția cazului în care un adolescent singuratic într-un dormitor creează un avatar nu chiar real, există o echipă de designeri, scriitori și artiști care lucrează din greu pentru a crea un personaj digital care arată, se mișcă și vorbește ca un alt om.

Și chiar arată realiste. Sigur, dacă te uiți la imaginile de la influenți virtuali mai mult de 1,5 secunde, îți poți da seama că e ceva nu tocmai uman la ei – sunt prea nemișcați, prea perfecti. Dar sunt interesante . Asta le face atât de impresionante. Și intrigant.

Cum funcționează influencerii virtuali?

Influenții virtuali sunt creați și gestionați de creatorii lor. Creatorii sunt cei care lucrează la crearea poveștilor din spate, la creșterea adepților pe platformele de social media și, în general, la marketingul influențelor virtuali. Creatorii lor construiesc acești influenți virtuali pentru a-și satisface propriile nevoi și specificații, de la cum arată, la ceea ce poartă și la modul în care se comportă. Și, desigur, ei gestionează și relațiile și colaborările.

Deci, influențatorii cu adevărat virtuali nu funcționează. La urma urmei, nu există cu adevărat.

Influentori virtuali: cum beneficiază aceștia mărcilor

Influenții virtuali devin din ce în ce mai populari în rândul mărcilor și din motive întemeiate. Pentru început, este de obicei mult mai ușor să remediați greșelile atunci când aveți de-a face cu influenți virtuali, mai degrabă decât cu o persoană reală. În plus, fără pauze. Și nu vă faceți griji că instrucțiunile dvs. vor fi interpretate incorect. Unele mărci găsesc influenței virtuali atât de atrăgători încât și-au creat personaje digitale proprii, cum ar fi Liv, un ambasador virtual al mărcii de automobile Renault.

Pe măsură ce tehnologia continuă să avanseze, acești influenți virtuali vor deveni din ce în ce mai realiști. Dar, deocamdată, faptul că influențele virtuale nu sunt în mod clar oameni nu pare să deranjeze mărci precum Coach, Dior, Balenciaga, Prada sau oricare dintre celelalte mărci care și-au unit deja forțele cu vedete virtuale precum Lil Miquela.

Influentori virtuali: pro

Să aruncăm o privire mai atentă asupra avantajelor utilizării influencerilor virtuali pentru marketingul cu influențe :

• Producția este în general mai ușoară, deoarece nu trebuie să angajați oameni pentru coafură și machiaj, să închiriați spațiu de studio sau să căutați locații
• Nu este nevoie de călătorie, deci fără zboruri sau cheltuieli de călătorie
• Nu va trebui să faci față emoțiilor sau atitudinii
• Influenții virtuali pot fi în mai multe locuri în același timp
• Acesta este strălucitor și nou chiar acum, așa că există un potențial suplimentar pentru atenție și acoperire
• Influenții virtuali sunt siguri și de încredere, fără surprize aici
• Influenții virtuali au implicarea de aproape trei ori mai mare ca influenți umani, potrivit HypeAuditor
• Sunt disponibile 24/7

Influentori virtuali: contra

Acum că am acoperit avantajele influențelor virtuale, trebuie să ne aruncăm și în dezavantaje.

• Plata pentru un personaj digital 3D alimentat de AI poate deveni costisitoare
• Odată cu trecerea timpului, noutatea influențelor virtuale se va opri, iar interesul pentru ei va scădea probabil
• Influenții virtuali ridică preocupări etice, deoarece nu sunt cu adevărat capabili să experimenteze lucrurile pe care le promovează (gustul alimentelor, senzația și potrivirea îmbrăcămintei, furnicăturile produselor de îngrijire a pielii)
• Poate exista o limită a conexiunii emoționale pe care consumatorii o pot face cu influenței virtuali

8 cei mai buni influenți virtuali

Acum știi ce sunt influențatorii virtuali și cum funcționează aceștia, precum și avantajele și dezavantajele lucrului cu ei. Să ne întâlnim cu unii, nu? Iată cei mai buni 8 influenceri virtuali pentru 2021. Am inclus aici doar influenți virtuali umaniști. Vrei să afli mai multe? Consultați lista noastră cu cei mai buni 15 influenți virtuali pentru 2021 pentru o listă care include și personaje de desene animate.

1. Lu do Magalu

Sursa: instagram.com

Media aprecieri pe postare: 4,8K

Media comentarii pe postare: 303

Rata de implicare: 0,1%

Câștiguri estimate pe postare: 10.054 USD–16.756 USD

Lu do Magalu este cel mai urmărit influencer virtual și are cea mai mare vizibilitate a unui om virtual din lume. Are peste 14,4 milioane de urmăritori pe Facebook, peste cinci milioane de urmăritori pe Instagram, peste 2,4 milioane de abonați YouTube , 1,3 milioane de urmăritori pe Twitter și 1,4 milioane de urmăritori pe TikTok.

Lu do Magalu a apărut pentru prima dată pe scena în urmă cu mai bine de 10 ani pentru Magazine Luiza, una dintre cele mai mari companii de retail din Brazilia, pentru a comercializa iBlogTV pe YouTube. Popularitatea ei a crescut de atunci și a fost prezentată în videoclipuri de despachetare, recenzii despre produse și chiar a împărtășit sfaturi despre software pentru revista Luiza.

2. Lil Miquela

Sursa: instagram.com

Media aprecieri pe postare: 53K

Media comentarii pe postare: 462

Rata de implicare: 1,76%

Câștiguri estimate pe postare: 6.033 USD–10.055 USD

Miquela Sousa este o americancă-braziliană cu pistrui, cu un decalaj îndrăgător între dinții ei din față, mai cunoscută drept Lil Miquela. Ea este o influență virtuală creată de startup-ul Brud din Los Angeles. Lil Miquela a lucrat cu câteva mărci de modă de ultimă generație precum Dior, Prada și Calvin Klein, dar ea este mai mult decât o simplă față drăguță. Ea a lansat un single, „Not Mine”, în 2017 și a debutat primul ei videoclip muzical pentru piesa „Hard Feelings” la festivalul online al lui Lollapalooza în 2020.

Lil Miquela are 3 milioane de urmăritori pe Instagram , aproape 30.000 de urmăritori pe Twitter și 2,8 milioane de urmăritori TikTok.

3. Knox Frost

Sursa: instagram.com

Media aprecieri pe postare: 8,8K

Media comentarii pe postare: 176

Rata de implicare: 1,1%

Câștiguri estimate pe postare: 2.416,50 USD–4.027,50 USD

Knox Frost este cel mai important influencer virtual masculin de pe Instagram. Are 21 de ani și vine din Atlanta. Chiar dacă există doar de puțin timp, Knox a reușit să-și crească urmăritorii la peste 800.000 de urmăritori pe Instagram, organic. Din cauza lui, împărtășește multă pozitivitate, precum și luptele sale pentru a se potrivi. Și, pare să rezoneze cu alți bărbați de pe platformă - bărbați americani în vârstă de douăzeci de ani constituie cel mai mare segment de audiență al său.

4. Thalasya

Sursa: instagram.com

Media aprecieri pe postare: 2,9K

Media comentarii pe postare: 31

Rata de implicare: 0,58%

Câștiguri estimate pe postare: 1.482 USD–2.470 USD

Thalasya este originară din Jakarta, Indonezia și călătorește în toată țara ei, bucurându-se în principal de cumpărături și relaxându-se pe balcoane. Ea a călătorit chiar și în SUA pentru o perioadă de timp la un studio de înregistrări din Florida. Pentru a-și finanța stilul de viață nomad, Thalasya face reclame pentru restaurante, hoteluri, pastile de sănătate și chiar are propriul magazin de îmbrăcăminte (Yipiiiii) pe care îl deține împreună cu prietena ei Zeline. Thalasya a fost creată de Magnavem Studio și a apărut pentru prima dată în 2018. De atunci, a atins aproape 500.000 de urmăritori pe Instagram.

5. Imma

Sursa: instagram.com

Media aprecieri pe postare: 7,6K

Media comentarii pe postare: 48

Rata de implicare: 2,28%

Câștiguri estimate pe postare: 993 USD–1.655 USD

Imma, primul model virtual al Japoniei, provine din Tokyo și a apărut pentru prima dată în iulie 2018. Ea a făcut multe titluri de atunci și chiar a fost numită de Japan Economics Entertainment drept „New 100 Talent to Watch”. Îi plac cultura, arta și filmul japoneză și a lucrat cu mai multe mărci de renume precum Burberry, Adidas Tokyo, TikTok și IKEA Japan. În cei doi ani scurti de când a apărut pentru prima dată ca influență virtuală, Imma și-a creat o urmărire pe Instagram de peste 332.000 de urmăritori și are o urmărire TikTok de aproape 250.000.

6. Bermude

Sursa: instagram.com

Media aprecieri pe postare: 21K

Media comentarii pe postare: 284

Rata de implicare: 7,2%

Câștiguri estimate pe postare: 886,50 USD–1.477,50 USD

Bermuda există din 2016 și are sediul în Los Angeles. Scopul ei este unul nobil: să motiveze mai multe femei să urmeze cariere în robotică. Ea este, de asemenea, muziciană și a lansat un cover al piesei „Under the Bridge” de la Red Hot Chili Peppers, pe care îl puteți transmite pe Spotify.

7. Shudu

Sursa: instagram.com

Media aprecieri pe postare: 6,6K

Media comentarii pe postare: 97

Rata de implicare: 3,1%

Câștiguri estimate pe postare: 644,25 USD–1.073,75 USD

Shudu este unul dintre cei mai realiști influenți virtuali pe care i-am întâlnit. Și, wow, este uimitor de frumoasă. Contul ei de Instagram este plin de imagini superbe care sunt cu adevărat inspirate. În martie 2018, marca Fenty Beauty de la Rihanna a împărtășit o parte din conținutul lui Shudu, expunând-o celor 8 milioane de urmăritori ai lor – chiar dacă nu aveau idee dacă era reală sau nu. Shudu a semnat un contract de modeling cu agenția digitală de modele The Diigitals.com și s-a alăturat, de asemenea, Balmain ca unul dintre modelele lor.

8. Blawko

Sursa: instagram.com

Adepți Instagram: 155K

Media aprecieri pe postare: 6,9K

Media comentarii pe postare: 113

Rata de implicare: 4,45%

Câștiguri estimate pe postare: 468,75 USD–781,25 USD

Blawko este un alt influencer virtual creat de compania Brud din Los Angeles. Poartă în mod regulat o mască care îi acoperă jumătatea inferioară a feței, are tatuaje și se îmbracă în stil streetwear. Este un personaj digital relaxat și se știe că are o relație din nou cu Bermuda. Dar, dacă te uiți la feedul său de Instagram, se pare că a petrecut destul de mult timp cu Lil Miquela. În urmă cu câțiva ani, a început să facă interviuri online, și-a deschis un canal YouTube (are aproximativ 5.000 de abonați, dar nu a mai postat de un an) și chiar a făcut un DJ set la NTS Radio.

Încheierea

În timp ce influențatorii virtuali sunt îngrijiți, s-ar putea să nu fie potriviți pentru fiecare brand. Este important să iei în considerare cu adevărat strategia ta de marketing și să iei decizii în funcție de ceea ce vrei de la campaniile tale de marketing influencer. La sfârșitul zilei, oamenii îi urmăresc pe influenceri pentru că îi respectă. Uneori greșesc, nu sunt perfecți, sunt oameni. Ca și noi. Deci, influențatorii virtuali le-ar putea oferi clienților și potențialilor dvs. o experiență inedită, dar vor putea să facă conexiuni reale și să vă ajute să vă vindeți produsele? Poate. Dar aceasta este o întrebare la care se răspunde cel mai bine prin cercetare și acordând atenție la ceea ce își dorește publicul în loc să treacă doar la următorul lucru strălucitor.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l