Virtual Influencer คืออะไรและทำงานอย่างไร

Miquela Sousa เป็นที่รู้จักกันดีในชื่อ Lil Miquela เป็นนางแบบชาวบราซิล - อเมริกันอายุ 19 ปี ศิลปินเพลง และผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตาม Instagram สามล้านคน เธอร่วมมือกับ Calvin Klein และ Samsung และมีข่าวลือว่าจะทำเงินได้ 10 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการเป็นพันธมิตรแบบชำระเงินกับแบรนด์ต่างๆ

โอ้ และเธอเป็นคนสร้างด้วยคอมพิวเตอร์

Lil Miquela คือสิ่งที่เรียกว่า "ผู้มีอิทธิพลเสมือน" และเธอไม่ได้อยู่คนเดียว อ่านต่อเพื่อรับคำตอบทุกคำถามของคุณ

ผู้มีอิทธิพลเสมือนคืออะไรและทำงานอย่างไร:

ผู้มีอิทธิพลเสมือนคืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลเสมือนเป็นตัวละครที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ซึ่งมีลักษณะเหมือนมนุษย์ โดยมีลักษณะ บุคลิก และลักษณะที่เหมือนจริง นอกจากนี้ยังมีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่มีลักษณะเป็นการ์ตูนมากกว่า โดยที่ตุ๊กตาบาร์บี้อาจเป็นที่รู้จักมากที่สุดในบรรดาบุคคลเหล่านั้น แม้ว่าพวกเขาจะยังไม่ใช่กระแสหลัก แต่พวกเขาก็กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนกับบางคน เช่น Lu do Magalu และ Lil Miquela ที่มีผู้ติดตามนับล้าน บน Instagram

ผู้มีอิทธิพลเสมือนยังถูกเรียกว่าอวาตาร์ดิจิทัล โมเดล CG หรืออักขระดิจิทัล และในขณะที่พวกเขาไม่มีอยู่ในโลกทางกายภาพกับเรา พวกเขาใช้ชีวิตอย่างเต็มที่บน โซเชีย ล มีเดีย โดยพื้นฐานแล้ว Second Life จะพบกับโลกแห่งความจริง ยกเว้นวัยรุ่นที่โดดเดี่ยวคนเดียวในห้องนอนที่สร้างอวาตาร์ที่ไม่เหมือนจริง มีทีมนักออกแบบ นักเขียน และศิลปินที่ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างตัวละครดิจิทัลที่มีลักษณะ เคลื่อนไหว และ พูดเหมือนเป็นเพียงมนุษย์อีกคนหนึ่ง

และพวกมันก็ดูมีชีวิตจริงๆ แน่นอนว่า หากคุณดูภาพจากอินฟลูเอนเซอร์เสมือนเป็นเวลานานกว่า 1.5 วินาที คุณจะบอกได้ว่ามีบางอย่างที่ไม่ใช่มนุษย์เกี่ยวกับพวกเขา พวกมันนิ่งเกินไป สมบูรณ์แบบเกินไป แต่ น่า สนใจ นั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาประทับใจมาก และน่าสนใจ

ผู้มีอิทธิพลเสมือนทำงานอย่างไร

ผู้มีอิทธิพลเสมือนถูกสร้างขึ้นและจัดการโดยผู้สร้างของพวกเขา ครีเอเตอร์คือผู้ที่ทุ่มเททำงานเพื่อสร้างเรื่องราวเบื้องหลัง ผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นบน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และการตลาดโดยรวมของผู้มีอิทธิพลเสมือน ครีเอเตอร์ของพวกเขาสร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงเหล่านี้เพื่อตอบสนองความต้องการและข้อกำหนดของพวกเขา ตั้งแต่รูปลักษณ์ที่พวกเขาสวมใส่ไปจนถึงพฤติกรรมของพวกเขา และแน่นอน พวกเขายังจัดการความสัมพันธ์และความร่วมมือ

ดังนั้นผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงจึงไม่ทำงาน พวกมันไม่มีอยู่จริง

ผู้มีอิทธิพลเสมือน: พวกเขาให้ประโยชน์กับแบรนด์อย่างไร

ผู้มีอิทธิพลเสมือนกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากแบรนด์ต่างๆ และด้วยเหตุผลที่ดี สำหรับผู้เริ่มต้น มักจะแก้ไขข้อผิดพลาดได้ง่ายกว่ามากเมื่อต้องรับมือกับอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง มากกว่าที่จะเป็นตัวจริง แถมยังไม่มีพักอีกด้วย และไม่ต้องกังวลว่าคำสั่งของคุณจะถูกตีความอย่างไม่ถูกต้อง บางแบรนด์พบว่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงนั้นน่าดึงดูดจนพวกเขาได้สร้างคาแรคเตอร์ดิจิทัลของตัวเอง เช่น Liv ตัวแทนเสมือนของแบรนด์ยานยนต์เรโนลต์

ในขณะที่เทคโนโลยียังคงก้าวหน้า ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงเหล่านี้จะมีความสมจริงมากขึ้น แต่สำหรับตอนนี้ ความจริงที่ว่าผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงนั้นไม่ใช่มนุษย์ ดูเหมือนจะไม่รบกวนแบรนด์อย่าง Coach, Dior, Balenciaga, Prada หรือแบรนด์อื่นๆ ที่เข้าร่วมกองกำลังกับดาราเสมือนจริงอย่าง Lil Miquela แล้ว

ผู้มีอิทธิพลเสมือน: ข้อดี

มาดูข้อดีของการใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมือนเพื่อ การตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์กันดีกว่า :

• โดยทั่วไป การผลิตจะง่ายกว่า เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องจ้างคนทำผมและแต่งหน้า เช่าพื้นที่สตูดิโอ หรือหาสถานที่
• ไม่ต้องเดินทาง ไม่ต้องเสียค่าเครื่องบิน
• จะได้ไม่ต้องจัดการกับอารมณ์หรือทัศนคติ
• ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงสามารถอยู่ได้หลายที่พร้อมกัน
• ตอนนี้มันเงาและใหม่ ดังนั้นจึงมีโอกาสเพิ่มเติมสำหรับความสนใจและการครอบคลุม
• ผู้มีอิทธิพลเสมือนมีความปลอดภัยและเชื่อถือได้—ไม่มีเรื่องน่าประหลาดใจที่นี่
• ผู้มีอิทธิพลเสมือนมีส่วนร่วมเกือบ 3 เท่าในฐานะผู้มีอิทธิพลของมนุษย์ตาม HypeAuditor
• พร้อมให้บริการทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง

ผู้มีอิทธิพลเสมือน: ข้อเสีย

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมข้อดีของผู้มีอิทธิพลเสมือนแล้ว เราต้องเจาะลึกถึงข้อเสียด้วย

• การจ่ายเงินสำหรับตัวละครดิจิทัล 3 มิติที่ขับเคลื่อนโดย AI อาจมีราคาแพง
• เมื่อเวลาผ่านไป ความแปลกใหม่ของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงจะลดลงและความสนใจในตัวพวกเขาจะลดลง
• ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงทำให้เกิดข้อกังวลด้านจริยธรรมเนื่องจากพวกเขาไม่สามารถสัมผัสกับสิ่งที่พวกเขากำลังส่งเสริมได้อย่างแท้จริง (รสชาติของอาหาร ความรู้สึกและความพอดีของเสื้อผ้า การเจือปนของผลิตภัณฑ์ดูแลผิว)
• อาจมีข้อ จำกัด ในการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่ผู้บริโภคสามารถทำได้กับผู้มีอิทธิพลเสมือน

8 ผู้มีอิทธิพลเสมือนชั้นนำ

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าผู้มีอิทธิพลเสมือนคืออะไรและทำงานอย่างไร เช่นเดียวกับข้อดีและข้อเสียของการทำงานร่วมกับพวกเขา มาเจอกันหน่อยไหม นี่คือผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง 8 อันดับแรกสำหรับปี 2021 เราได้รวมผู้มีอิทธิพลเสมือนที่มีมนุษยธรรมไว้ที่นี่เท่านั้น ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม? ตรวจสอบรายชื่อผู้ มีอิทธิพลเสมือน 15 อันดับแรกสำหรับปี 2564 เพื่อดูรายการที่มีตัวการ์ตูนด้วย

1. ลูโดมากาลู

ที่มา: instagram.com

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 4.8K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 303

อัตราการมีส่วนร่วม: 0.1%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $10,054–$16,756

Lu do Magalu เป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่มีคนติดตามมากที่สุดและมีการมองเห็นของมนุษย์เสมือนจริงมากที่สุดในโลก เธอมีผู้ติดตามมากกว่า 14.4 ล้านคนบน Facebook, ผู้ติดตามมากกว่า 5 ล้านคนบน Instagram, สมาชิก YouTube มากกว่า 2.4 ล้านคน , ผู้ติดตาม 1.3 ล้านคนบน Twitter และ 1.4 ล้านคนบน TikTok

Lu do Magalu ปรากฏตัวครั้งแรกเมื่อ 10 ปีที่แล้วสำหรับ Magazine Luiza ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในบราซิล เพื่อทำการตลาด iBlogTV บน YouTube ความนิยมของเธอเพิ่มขึ้นตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา และเธอก็ได้รับการแนะนำในวิดีโอแกะกล่อง บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ และแม้กระทั่งเคล็ดลับซอฟต์แวร์ที่ใช้ร่วมกันสำหรับ Magazine Luiza

2. ลิล มิเกลา

ที่มา: instagram.com

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 53K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 462

อัตราการมีส่วนร่วม: 1.76%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $6,033–$10,055

Miquela Sousa เป็นชาวบราซิล - อเมริกันที่มีฝ้ากระและมีช่องว่างที่น่ารักระหว่างฟันหน้าของเธอซึ่งรู้จักกันดีในนาม Lil Miquela เธอเป็นผู้มีอิทธิพลเสมือนที่สร้างขึ้นโดย Brud ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพในลอสแองเจลิส Lil Miquela เคยร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์อย่าง Dior, Prada และ Calvin Klein แต่เธอเป็นมากกว่าแค่หน้าตาที่น่ารัก เธอออกซิงเกิล "Not Mine" ในปี 2560 และเปิดตัวมิวสิกวิดีโอเพลงแรกสำหรับเพลง "Hard Feelings" ที่งานเทศกาลออนไลน์ของ Lollapalooza ในปี 2020

Lil Miquela มี ผู้ติดตาม Instagram 3 ล้านคน ผู้ติดตาม Twitter เกือบ 30,000 คน และผู้ติดตาม TikTok 2.8 ล้านคน

3. น็อกซ์ ฟรอสต์

ที่มา: instagram.com

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 8.8K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 176

อัตราการมีส่วนร่วม: 1.1%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $2,416.50–$4,027.50

Knox Frost เป็นผู้มีอิทธิพลเสมือนชายอันดับต้น ๆ บน Instagram เขาอายุ 21 ปีและมาจากแอตแลนต้า แม้ว่าเขาจะอยู่ได้เพียงช่วงสั้นๆ แต่ Knox ก็สามารถขยายผู้ติดตามของเขาให้มีจำนวนผู้ติดตามบน Instagram ได้มากกว่า 800,000 คน ในบัญชีของเขา เขาแบ่งปันแง่บวกมากมายเช่นเดียวกับการต่อสู้ดิ้นรนของเขา และดูเหมือนว่าจะเป็นที่ถูกใจของผู้ชายคนอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม ผู้ชายอเมริกันที่อายุยี่สิบต้นๆ เป็นกลุ่มผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดของเขา

4. ธาลัสยา

ที่มา: instagram.com

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 2.9K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 31

อัตราการมีส่วนร่วม: 0.58%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $1,482–$2,470

Thalasya มีพื้นเพมาจากจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย และเดินทางไปทั่วประเทศของเธอ ส่วนใหญ่เพลิดเพลินกับการช้อปปิ้งและพักผ่อนบนระเบียง เธอยังเดินทางไปสหรัฐอเมริกาที่สตูดิโอบันทึกเสียงในฟลอริดาเป็นระยะเวลาหนึ่ง เพื่อสนับสนุนการใช้ชีวิตเร่ร่อนของเธอ Thalasya โฆษณาสำหรับร้านอาหาร โรงแรม ยาเพื่อสุขภาพ และแม้กระทั่งมีร้านเสื้อผ้า (Yipiiiiii) ของเธอเองกับ Zeline เพื่อนของเธอ Thalasya สร้างขึ้นโดย Magnavem Studio และเปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 ตั้งแต่นั้นมาเธอก็มีผู้ติดตามบน Instagram เกือบ 500,000 คน

5. Imma

ที่มา: instagram.com

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 7.6K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 48

อัตราการมีส่วนร่วม: 2.28%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $993–$1,655

Imma นางแบบเสมือนจริงคนแรกของญี่ปุ่น เดินทางจากโตเกียวและปรากฏตัวครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม 2018 เธอได้กลายเป็นหัวข้อข่าวมากมายตั้งแต่นั้นมา และได้รับการเสนอชื่อโดย Japan Economics Entertainment ว่าเป็น "New 100 Talent to Watch" เธอสนุกกับวัฒนธรรม ศิลปะ และภาพยนตร์ของญี่ปุ่น และเคยร่วมงานกับแบรนด์ดังๆ มากมาย เช่น Burberry, Adidas Tokyo, TikTok และ IKEA Japan ในช่วงสองปีสั้นๆ นับตั้งแต่ที่เธอปรากฏตัวครั้งแรกในฐานะผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง Imma ได้สร้าง Instagram ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 332,000 คน และมีผู้ติดตาม TikTok เกือบ 250,000 คน

6. เบอร์มิวดา

ที่มา: instagram.com

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 21K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 284

อัตราการมีส่วนร่วม: 7.2%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $886.50–$1,477.50

เบอร์มิวดามีมาตั้งแต่ปี 2559 และตั้งอยู่ในลอสแองเจลิส เป้าหมายของเธอคือเป้าหมายที่สูงส่ง: เพื่อจูงใจผู้หญิงให้ติดตามอาชีพด้านวิทยาการหุ่นยนต์มากขึ้น เธอยังเป็นนักดนตรีและได้เผยแพร่เพลง "Under the Bridge" โดย Red Hot Chili Peppers ที่คุณสามารถสตรีมบน Spotify ได้

7. ชูตู

ที่มา: instagram.com

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 6.6K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 97

อัตราการมีส่วนร่วม: 3.1%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $644.25–$1,073.75

Shudu เป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่เราเคยเจอมา และว้าวเธอช่างสวยงามเหลือเกิน บัญชี Instagram ของเธอเต็มไปด้วยภาพที่สวยงามและเป็นแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง ในเดือนมีนาคม 2018 แบรนด์ Fenty Beauty ของ Rihanna ได้แชร์เนื้อหาบางส่วนของ Shudu โดยเปิดเผยให้เธอเห็นถึงผู้ติดตาม 8 ล้านคน แม้ว่าพวกเขาจะไม่รู้ว่าเธอเป็นเรื่องจริงหรือไม่ก็ตาม Shudu ได้ลงนามในสัญญาการสร้างแบบจำลองกับเอเจนซี่นางแบบดิจิทัล The Diigitals.com และได้เข้าร่วมกับ Balmain ในฐานะหนึ่งในนางแบบของพวกเขา

8. Blawko

ที่มา: instagram.com

ผู้ติดตาม Instagram: 155K

ไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์: 6.9K

ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์: 113

อัตราการมีส่วนร่วม: 4.45%

รายได้โดยประมาณต่อโพสต์: $468.75–$781.25

Blawko เป็นอีกหนึ่งผู้มีอิทธิพลเสมือนที่สร้างขึ้นโดย Brud บริษัท ในลอสแองเจลิส เขาสวมหน้ากากปิดครึ่งล่างของใบหน้าเป็นประจำ มีรอยสัก และแต่งกายด้วยแฟชั่นสตรีทแวร์ เขาเป็นตัวละครดิจิทัลที่สบายๆ และเป็นที่ทราบกันดีว่ามีความสัมพันธ์แบบเปิด-ปิดอีกครั้งกับเบอร์มิวดา แต่ถ้าคุณดูฟีด Instagram ของเขา ดูเหมือนว่าเขาใช้เวลากับ Lil Miquela มาบ้างแล้ว เมื่อสองสามปีก่อน เขาเริ่มสัมภาษณ์ออนไลน์ เริ่มช่อง YouTube (เขามีสมาชิกประมาณ 5,000 คนแต่ไม่ได้โพสต์ในหนึ่งปี) และยังเป็นดีเจที่จัดรายการวิทยุ NTS

ห่อ

แม้ว่าผู้มีอิทธิพลเสมือนจะดูเรียบร้อย แต่ก็อาจไม่เหมาะกับทุกแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณา กลยุทธ์ทางการตลาด ของคุณจริงๆ และตัดสินใจโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณต้องการจากแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ในท้ายที่สุด ผู้คนติดตามผู้มีอิทธิพลเพราะพวกเขามองหาพวกเขา บางครั้งพวกเขาทำผิดพลาด ไม่สมบูรณ์แบบ พวกเขาเป็นมนุษย์ เช่นเดียวกับเรา ดังนั้น อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงอาจมอบประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่พวกเขาจะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงและช่วยคุณขายผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ อาจจะ. แต่นั่นเป็นคำถามที่ตอบได้ดีที่สุดจากการค้นคว้าและให้ความสนใจกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ แทนที่จะย้ายไปที่ประเด็นที่สดใสต่อไป

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน