Was sind virtuelle Influencer und wie funktionieren sie?

Miquela Sousa, besser bekannt unter dem Namen Lil Miquela, ist ein 19-jähriges brasilianisch-amerikanisches Model, Musikerin und Influencerin mit drei Millionen Instagram-Followern. Sie hat mit Größen wie Calvin Klein und Samsung zusammengearbeitet und soll im Jahr 2020 10 Millionen US-Dollar verdient haben – ein Teil davon stammt aus bezahlten Partnerschaften mit Marken.

Oh, und sie ist computergeneriert.

Lil Miquela ist eine sogenannte „virtuelle Influencerin“. Und sie ist nicht allein. Lesen Sie weiter, damit alle Ihre Fragen beantwortet werden.

Was sind virtuelle Influencer und wie funktionieren sie:

Was sind virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer sind computergenerierte Charaktere, die menschenähnlich sein können, mit realistischen Merkmalen, Persönlichkeiten und Merkmalen. Es gibt auch virtuelle Influencer, die eher karikaturistischer Natur sind, wobei Barbie vielleicht die bekannteste von ihnen ist. Obwohl sie noch nicht Mainstream sind, werden sie bei einigen von ihnen, wie Lu do Magalu und Lil Miquela, sicherlich immer beliebter und sammeln Millionen von Followern auf Instagram .

Virtuelle Influencer werden auch als digitale Avatare, CG-Modelle oder digitale Charaktere bezeichnet. Und obwohl sie bei uns nicht in der physischen Welt existieren, leben sie ein sehr erfülltes Leben in den sozialen Medien . Es ist im Grunde, wie Second Life auf die reale Welt trifft, außer dass anstelle eines einsamen Teenagers in einem Schlafzimmer, der einen nicht ganz lebensechten Avatar erstellt, ein Team von Designern, Autoren und Künstlern hart daran arbeitet, eine digitale Figur zu schaffen, die aussieht, sich bewegt und spricht wie ein normaler Mensch.

Und sie sehen wirklich lebensecht aus. Sicher, wenn man sich die Bilder von virtuellen Influencern länger als 1,5 Sekunden ansieht, merkt man, dass ihnen etwas nicht gerade Menschliches anhaftet – sie sind zu still, zu perfekt. Aber sie sind interessant . Das macht sie so beeindruckend. Und faszinierend.

Wie funktionieren virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer werden von ihren Schöpfern erstellt und verwaltet. Die Schöpfer sind diejenigen, die die Arbeit investieren, um die Hintergrundgeschichten zu erstellen, die Follower auf Social-Media-Plattformen zu vergrößern und die virtuellen Influencer insgesamt zu vermarkten. Ihre Schöpfer bauen diese virtuellen Influencer so, dass sie ihren eigenen Bedürfnissen und Spezifikationen entsprechen, von ihrem Aussehen über ihre Kleidung bis hin zu ihrem Verhalten. Und natürlich managen sie auch die Beziehungen und Kooperationen.

Wirklich virtuelle Influencer funktionieren also nicht. Sie existieren schließlich nicht wirklich.

Virtuelle Influencer: Wie sie Marken nutzen

Virtuelle Influencer werden bei Marken immer beliebter, und das aus gutem Grund. Zunächst einmal ist es normalerweise viel einfacher, Fehler zu beheben, wenn man es mit virtuellen Influencern zu tun hat, als mit einer realen Person. Außerdem keine Pausen. Und keine Sorge, dass Ihre Anweisungen falsch interpretiert werden. Einige Marken finden virtuelle Influencer so attraktiv, dass sie ihre eigenen digitalen Charaktere geschaffen haben, wie Liv, eine virtuelle Botschafterin der Automobilmarke Renault.

Mit fortschreitender Technologie werden diese virtuellen Influencer immer realistischer. Aber im Moment scheint die Tatsache, dass virtuelle Influencer eindeutig keine Menschen sind, Marken wie Coach, Dior, Balenciaga, Prada oder andere Marken, die sich bereits mit virtuellen Stars wie Lil Miquela zusammengetan haben, nicht zu stören.

Virtuelle Influencer: Vorteile

Schauen wir uns die Vorteile des Einsatzes virtueller Influencer für das Influencer-Marketing genauer an :

• Die Produktion ist im Allgemeinen einfacher, da Sie keine Leute für Haare und Make-up einstellen, Studioräume mieten oder Standorte aussuchen müssen
• Es sind keine Reisen erforderlich, also keine Flüge oder Reisekosten
• Sie müssen sich nicht mit Emotionen oder Einstellungen auseinandersetzen
• Virtuelle Influencer können an mehreren Orten gleichzeitig sein
• Das ist im Moment glänzend und neu, also gibt es zusätzliches Potenzial für Aufmerksamkeit und Berichterstattung
• Virtuelle Influencer sind sicher und zuverlässig – hier gibt es keine Überraschungen
• Virtuelle Influencer haben laut HypeAuditor fast das Dreifache des Engagements als menschliche Influencer
• Sie sind rund um die Uhr verfügbar

Virtuelle Influencer: Nachteile

Nachdem wir nun die Vorteile virtueller Influencer behandelt haben, müssen wir uns auch mit den Nachteilen befassen.

• Die Zahlung für einen digitalen 3D-Charakter, der von KI unterstützt wird, kann teuer werden
• Mit der Zeit wird die Neuheit virtueller Influencer nachlassen und das Interesse an ihnen wird wahrscheinlich abnehmen
• Virtuelle Influencer werfen ethische Bedenken auf, da sie die Dinge, für die sie werben, nicht wirklich erleben können (den Geschmack von Lebensmitteln, das Gefühl und die Passform von Kleidung, das Kribbeln von Hautpflegeprodukten).
• Die emotionale Bindung, die Verbraucher mit virtuellen Influencern herstellen können, kann begrenzt sein

8 Top virtuelle Influencer

Jetzt wissen Sie, was virtuelle Influencer sind und wie sie funktionieren, sowie die Vor- und Nachteile der Zusammenarbeit mit ihnen. Lass uns ein paar treffen, sollen wir? Hier sind die 8 besten virtuellen Influencer für 2021. Wir haben hier nur humanistische virtuelle Influencer aufgenommen. Möchten Sie mehr wissen? Schauen Sie sich unsere Liste der 15 besten virtuellen Influencer für 2021 an, um eine Liste zu finden, die auch Zeichentrickfiguren enthält.

1. Lu do Magalu

Quelle: instagram.com

Durchschnittliche Likes pro Beitrag: 4.8K

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 303

Engagement-Rate: 0,1 %

Geschätzte Einnahmen pro Beitrag: 10.054 bis 16.756 US-Dollar

Lu do Magalu ist der meistbesuchte virtuelle Influencer und hat die größte Sichtbarkeit eines virtuellen Menschen auf der Welt. Sie hat mehr als 14,4 Millionen Follower auf Facebook, mehr als fünf Millionen Follower auf Instagram, mehr als 2,4 Millionen YouTube-Abonnenten , 1,3 Millionen Follower auf Twitter und 1,4 Millionen Follower auf TikTok.

Lu do Magalu trat erstmals vor mehr als 10 Jahren für Magazine Luiza, eines der größten Einzelhandelsunternehmen in Brasilien, auf, um iBlogTV auf YouTube zu vermarkten. Seitdem ist ihre Popularität stetig gewachsen und sie wurde in Unboxing-Videos und Produktrezensionen vorgestellt und hat sogar Software-Tipps für das Magazin Luiza geteilt.

2. Kleine Miquela

Quelle: instagram.com

Durchschnittliche Likes pro Beitrag: 53.000

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 462

Engagement-Rate: 1,76 %

Geschätzte Einnahmen pro Beitrag: 6.033 bis 10.055 US-Dollar

Miquela Sousa ist eine brasilianische Amerikanerin mit Sommersprossen und einer liebenswerten Lücke zwischen den Vorderzähnen, besser bekannt als Lil Miquela. Sie ist eine virtuelle Influencerin, die vom in Los Angeles ansässigen Startup Brud gegründet wurde. Lil Miquela hat mit einigen High-End-Modemarken wie Dior, Prada und Calvin Klein zusammengearbeitet, aber sie ist mehr als nur ein süßes Gesicht. Sie veröffentlichte 2017 eine Single, „Not Mine“, und debütierte 2020 auf dem Online-Festival von Lollapalooza mit ihrem ersten Musikvideo zum Song „Hard Feelings“.

Lil Miquela hat 3 Millionen Instagram-Follower , fast 30.000 Twitter-Follower und 2,8 Millionen TikTok-Follower.

3. Knox-Frost

Quelle: instagram.com

Durchschnittliche Likes pro Post: 8.8K

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 176

Engagement-Rate: 1,1 %

Geschätzte Einnahmen pro Beitrag: 2.416,50 $–4.027,50 $

Knox Frost ist der beste männliche virtuelle Influencer auf Instagram. Er ist 21 Jahre alt und kommt aus Atlanta. Obwohl er erst seit kurzem dabei ist, konnte Knox seine Fangemeinde organisch auf mehr als 800.000 Follower auf Instagram steigern. Seiner Meinung nach teilt er viel Positivität sowie seine Kämpfe damit, sich anzupassen. Und es scheint bei anderen Männern auf der Plattform Anklang zu finden – US-Männer in ihren frühen Zwanzigern bilden sein größtes Publikumssegment.

4. Thalasya

Quelle: instagram.com

Durchschnittliche Likes pro Post: 2.9K

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 31

Engagement-Rate: 0,58 %

Geschätzte Einnahmen pro Beitrag: 1.482 bis 2.470 US-Dollar

Thalasya stammt ursprünglich aus Jakarta, Indonesien, und reist durch ihr ganzes Land, wobei sie hauptsächlich einkaufen und auf Balkonien faulenzen möchte. Sie reiste sogar für einige Zeit in die USA in ein Aufnahmestudio in Florida. Um ihren nomadischen Lebensstil zu finanzieren, wirbt Thalasya für Restaurants, Hotels, Gesundheitspillen und hat sogar ihr eigenes Bekleidungsgeschäft (Yipiiii), das sie zusammen mit ihrer Freundin Zeline besitzt. Thalasya wurde von Magnavem Studio kreiert und kam 2018 zum ersten Mal auf die Bühne. Seitdem hat sie fast 500.000 Follower auf Instagram erreicht.

5. Imma

Quelle: instagram.com

Durchschnittliche Likes pro Post: 7.6K

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 48

Engagement-Rate: 2,28 %

Geschätzte Einnahmen pro Beitrag: 993 bis 1.655 US-Dollar

Imma, Japans erstes virtuelles Model, stammt aus Tokio und erschien erstmals im Juli 2018. Seitdem hat sie viele Schlagzeilen gemacht und wurde sogar von Japan Economics Entertainment als „New 100 Talent to Watch“ ausgezeichnet. Sie mag japanische Kultur, Kunst und Film und hat mit mehreren großen Marken wie Burberry, Adidas Tokyo, TikTok und IKEA Japan zusammengearbeitet. In den zwei kurzen Jahren, seit sie zum ersten Mal als virtuelle Influencerin aufgetreten ist, hat Imma eine Instagram-Follower von mehr als 332.000 Followern aufgebaut und hat eine TikTok-Follower von fast 250.000.

6. Bermudas

Quelle: instagram.com

Durchschnittliche Likes pro Beitrag: 21.000

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 284

Engagement-Rate: 7,2 %

Geschätzte Einnahmen pro Beitrag: 886,50 $–1.477,50 $

Bermuda gibt es seit 2016 und hat seinen Sitz in Los Angeles. Ihr Ziel ist ein edles: mehr Frauen für eine Karriere in der Robotik zu motivieren. Sie ist auch Musikerin und hat ein Cover von „Under the Bridge“ von den Red Hot Chili Peppers veröffentlicht, das Sie auf Spotify streamen können.

7. Schudu

Quelle: instagram.com

Durchschnittliche Likes pro Post: 6.6K

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 97

Engagement-Rate: 3,1 %

Geschätzte Einnahmen pro Post: 644,25 $–1.073,75 $

Shudu ist einer der realistischer aussehenden virtuellen Influencer, denen wir begegnet sind. Und, wow, ist sie umwerfend schön. Ihr Instagram-Account ist voll mit wunderschönen Bildern, die einfach wirklich inspirierend sind. Im März 2018 teilte Rihannas Marke Fenty Beauty einige von Shudus Inhalten und enthüllte sie ihren 8 Millionen Followern – obwohl sie keine Ahnung hatten, ob sie echt war oder nicht. Shudu hat einen Modelvertrag mit der digitalen Supermodel-Agentur The Diigitals.com unterzeichnet und ist auch als eines ihrer Models zu Balmain gekommen.

8. Blako

Quelle: instagram.com

Instagram-Follower: 155.000

Durchschnittliche Likes pro Post: 6.9K

Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag: 113

Engagement-Rate: 4,45 %

Geschätzte Einnahmen pro Beitrag: 468,75 $–781,25 $

Blawko ist ein weiterer virtueller Influencer, der von der in Los Angeles ansässigen Firma Brud geschaffen wurde. Er trägt regelmäßig eine Maske, die die untere Hälfte seines Gesichts bedeckt, hat Tätowierungen und kleidet sich in Streetwear-Mode. Er ist ein entspannter digitaler Charakter und bekannt dafür, eine immer wiederkehrende Beziehung zu Bermuda zu haben. Aber wenn Sie sich seinen Instagram-Feed ansehen, scheint es, als hätte er ziemlich viel Zeit mit Lil Miquela verbracht. Vor ein paar Jahren begann er mit Online-Interviews, startete einen YouTube-Kanal (er hat ungefähr 5.000 Abonnenten, hat aber seit einem Jahr nichts gepostet) und legte sogar ein DJ-Set bei NTS Radio auf.

Einpacken

Virtuelle Influencer sind zwar nett, aber möglicherweise nicht für jede Marke geeignet. Es ist wichtig, Ihre Marketingstrategie wirklich zu überdenken und Entscheidungen auf der Grundlage dessen zu treffen, was Sie von Ihren Influencer-Marketingkampagnen erwarten. Letztendlich folgen Menschen Influencern, weil sie zu ihnen aufschauen. Sie machen manchmal Fehler, sie sind nicht perfekt, sie sind menschlich. So wie wir. Virtuelle Influencer könnten Ihren Kunden und potenziellen Kunden also ein neuartiges Erlebnis bieten, aber werden sie in der Lage sein, echte Verbindungen herzustellen und Ihnen beim Verkauf Ihrer Produkte zu helfen? Vielleicht. Aber das ist eine Frage, die am besten durch Recherche beantwortet wird und darauf achtet, was Ihr Publikum will, anstatt einfach zum nächsten glänzenden Ding überzugehen.

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