O que são influenciadores virtuais e como eles funcionam

Miquela Sousa, mais conhecida pelo nome de Lil Miquela, é uma modelo, artista musical e influenciadora brasileira-americana de 19 anos com três milhões de seguidores no Instagram. Ela fez parceria com empresas como Calvin Klein e Samsung e há rumores de que ganhou US $ 10 milhões em 2020 – parte do qual vem de parcerias pagas com marcas.

Ah, e ela é gerada por computador.

Lil Miquela é o que é conhecido como "influenciador virtual". E ela não está sozinha. Continue lendo para ter todas as suas dúvidas respondidas.

O que são influenciadores virtuais e como eles funcionam:

O que são influenciadores virtuais?

Influenciadores virtuais são personagens gerados por computador que podem ser semelhantes a humanos, com características, personalidades e características realistas. Há também influenciadores virtuais de natureza mais caricatural, com a Barbie talvez sendo a mais reconhecível delas. Embora ainda não sejam mainstream, certamente estão crescendo em popularidade com alguns deles, como Lu do Magalu e Lil Miquela, acumulando milhões de seguidores no Instagram .

Os influenciadores virtuais também são chamados de avatares digitais, modelos CG ou personagens digitais. E, embora não existam no mundo físico conosco, vivem vidas muito plenas nas redes sociais . É basicamente o Second Life encontra o mundo real, exceto que em vez de um adolescente solitário em um quarto criando um avatar não muito realista, há uma equipe de designers, escritores e artistas trabalhando duro para criar um personagem digital que parece, se move e fala como outro ser humano.

E, eles realmente parecem realistas. Claro, se você olhar para as imagens de influenciadores virtuais por mais de 1,5 segundo, você pode dizer que há algo não exatamente humano sobre eles – eles são muito parados, muito perfeitos. Mas são interessantes . É isso que os torna tão impressionantes. E intrigante.

Como funcionam os influenciadores virtuais?

Os influenciadores virtuais são criados e gerenciados por seus criadores. Os criadores são aqueles que trabalham criando as histórias de fundo, aumentando os seguidores nas plataformas de mídia social e, em geral, comercializando os influenciadores virtuais. Seus criadores constroem esses influenciadores virtuais para atender às suas próprias necessidades e especificações, desde sua aparência até o que vestem e como se comportam. E, claro, eles também gerenciam os relacionamentos e colaborações.

Então, influenciadores realmente virtuais não funcionam. Afinal, eles não existem de verdade.

Influenciadores virtuais: como eles beneficiam as marcas

Os influenciadores virtuais estão se tornando cada vez mais populares entre as marcas, e por boas razões. Para começar, geralmente é muito mais fácil corrigir erros ao lidar com influenciadores virtuais do que com uma pessoa real. Além disso, sem pausas. E não se preocupe que suas instruções serão interpretadas incorretamente. Algumas marcas acham os influenciadores virtuais tão atraentes que criaram seus próprios personagens digitais, como Liv, uma embaixadora virtual da marca automotiva Renault.

À medida que a tecnologia continua avançando, esses influenciadores virtuais se tornarão cada vez mais realistas. Mas, por enquanto, o fato de os influenciadores virtuais claramente não serem humanos não parece incomodar marcas como Coach, Dior, Balenciaga, Prada ou qualquer uma das outras marcas que já uniram forças com estrelas virtuais como Lil Miquela.

Influenciadores virtuais: profissionais

Vamos dar uma olhada nas vantagens de usar influenciadores virtuais para marketing de influenciadores :

• A produção geralmente é mais fácil, pois você não precisa contratar pessoas para cabelo e maquiagem, alugar espaço no estúdio ou localizar locais
• Não há necessidade de viajar, portanto, não há voos ou despesas de viagem
• Você não terá que lidar com emoções ou atitudes
• Os influenciadores virtuais podem estar em vários lugares ao mesmo tempo
• Isso é brilhante e novo agora, então há potencial adicional para atenção e cobertura
• Os influenciadores virtuais são seguros e confiáveis ​​- sem surpresas aqui
• Influenciadores virtuais têm quase 3X o engajamento como influenciadores humanos, de acordo com HypeAuditor
• Eles estão disponíveis 24/7

Influenciadores virtuais: contras

Agora que abordamos as vantagens dos influenciadores virtuais, precisamos também mergulhar nas desvantagens.

• Pagar por um personagem digital 3D alimentado por IA pode ficar caro
• Com o passar do tempo, a novidade dos influenciadores virtuais será desativada e o interesse por eles provavelmente diminuirá
• Os influenciadores virtuais levantam preocupações éticas, pois não são realmente capazes de experimentar as coisas que estão promovendo (o sabor da comida, a sensação e o ajuste das roupas, o formigamento dos produtos para a pele)
• Pode haver um limite para a conexão emocional que os consumidores podem fazer com influenciadores virtuais

8 principais influenciadores virtuais

Agora você sabe o que são influenciadores virtuais e como eles funcionam, bem como os prós e contras de trabalhar com eles. Vamos conhecer alguns? Aqui estão os 8 principais influenciadores virtuais para 2021. Incluímos apenas influenciadores virtuais humanistas aqui. Quer saber mais? Confira nossa lista dos 15 principais influenciadores virtuais de 2021 para uma lista que também inclui personagens de desenho animado.

1. Lu do Magalu

Fonte: instagram.com

Média de curtidas por postagem: 4,8 mil

Média de comentários por postagem: 303

Taxa de engajamento: 0,1%

Ganhos estimados por postagem: US$ 10.054 a US$ 16.756

Lu do Magalu é a influenciadora virtual mais seguida e tem a maior visibilidade de um humano virtual do mundo. Ela tem mais de 14,4 milhões de seguidores no Facebook, mais de cinco milhões de seguidores no Instagram, mais de 2,4 milhões de assinantes no YouTube , 1,3 milhão de seguidores no Twitter e 1,4 milhão de seguidores no TikTok.

O Lu do Magalu entrou em cena há mais de 10 anos para o Magazine Luiza, uma das maiores empresas de varejo do Brasil, comercializar o iBlogTV no YouTube. Sua popularidade só cresceu desde então e ela apareceu em vídeos de unboxing, análises de produtos e até compartilhou dicas de software para o Magazine Luiza.

2. Lil Miquela

Fonte: instagram.com

Média de curtidas por postagem: 53 mil

Média de comentários por postagem: 462

Taxa de engajamento: 1,76%

Ganhos estimados por postagem: US$ 6.033 a US$ 10.055

Miquela Sousa é uma brasileira-americana sardenta com um espaço cativante entre os dentes da frente, mais conhecida como Lil Miquela. Ela é uma influenciadora virtual criada pela startup Brud, com sede em Los Angeles. Lil Miquela trabalhou com algumas marcas de moda como Dior, Prada e Calvin Klein, mas ela é mais do que apenas um rostinho fofo. Ela lançou um single, "Not Mine", em 2017 e estreou seu primeiro videoclipe para a música "Hard Feelings" no festival online do Lollapalooza em 2020.

Lil Miquela tem 3 milhões de seguidores no Instagram , quase 30.000 seguidores no Twitter e 2,8 milhões de seguidores no TikTok.

3. Knox Frost

Fonte: instagram.com

Média de curtidas por postagem: 8,8 mil

Média de comentários por postagem: 176

Taxa de engajamento: 1,1%

Ganhos estimados por postagem: US$ 2.416,50 a US$ 4.027,50

Knox Frost é o principal influenciador virtual masculino no Instagram. Ele tem 21 anos e vem de Atlanta. Apesar de estar no mercado há pouco tempo, Knox conseguiu aumentar seus seguidores para mais de 800.000 seguidores no Instagram, organicamente. Em sua conta, ele compartilha muita positividade, bem como suas lutas para se encaixar. E, parece ressoar com outros homens na plataforma – homens americanos em seus vinte e poucos anos compõem seu maior segmento de audiência.

4. Talasia

Fonte: instagram.com

Média de curtidas por postagem: 2,9 mil

Média de comentários por postagem: 31

Taxa de engajamento: 0,58%

Ganhos estimados por postagem: US$ 1.482 a US$ 2.470

Thalasya é originária de Jacarta, na Indonésia, e viaja por todo o país, principalmente fazendo compras e descansando nas varandas. Ela até viajou para os EUA por algum tempo em um estúdio de gravação na Flórida. Para financiar seu estilo de vida nômade, Thalasya anuncia restaurantes, hotéis, pílulas de saúde e até tem sua própria loja de roupas (Yipiiiiii) que possui com sua amiga Zeline. Thalasya foi criada pelo Magnavem Studio e entrou em cena pela primeira vez em 2018. Desde então, ela atingiu quase 500.000 seguidores no Instagram.

5. Imma

Fonte: instagram.com

Média de curtidas por postagem: 7,6 mil

Média de comentários por postagem: 48

Taxa de engajamento: 2,28%

Ganhos estimados por postagem: US$ 993 a US$ 1.655

Imma, a primeira modelo virtual do Japão, vem de Tóquio e apareceu pela primeira vez em julho de 2018. Ela ganhou muitas manchetes desde então e até foi nomeada pela Japan Economics Entertainment como um "New 100 Talent to Watch". Ela gosta de cultura, arte e cinema japoneses e trabalhou com várias marcas de renome como Burberry, Adidas Tokyo, TikTok e IKEA Japan. Nos dois curtos anos desde que apareceu pela primeira vez como influenciadora virtual, Imma construiu um Instagram de mais de 332.000 seguidores e tem um TikTok de quase 250.000.

6. Bermudas

Fonte: instagram.com

Média de curtidas por postagem: 21 mil

Média de comentários por postagem: 284

Taxa de engajamento: 7,2%

Ganhos estimados por postagem: US$ 886,50 a US$ 1.477,50

Bermuda existe desde 2016 e tem sede em Los Angeles. Seu objetivo é nobre: ​​motivar mais mulheres a seguir carreiras na robótica. Ela também é musicista e lançou um cover de "Under the Bridge" do Red Hot Chili Peppers que você pode transmitir no Spotify.

7. Shudu

Fonte: instagram.com

Média de curtidas por postagem: 6,6 mil

Média de comentários por postagem: 97

Taxa de engajamento: 3,1%

Ganhos estimados por postagem: US$ 644,25 a US$ 1.073,75

Shudu é um dos influenciadores virtuais de aparência mais realista que encontramos. E, uau, ela é incrivelmente linda. Sua conta no Instagram está cheia de imagens lindas que são realmente inspiradoras. Em março de 2018, a marca Fenty Beauty de Rihanna compartilhou parte do conteúdo de Shudu, expondo-a a seus 8 milhões de seguidores – mesmo que eles não tivessem ideia se ela era real ou não. Shudu assinou um contrato de modelo com a agência digital de supermodelos The Diigitals.com e também se juntou à Balmain como um de seus modelos.

8. Blawko

Fonte: instagram.com

Seguidores do Instagram: 155 mil

Média de curtidas por postagem: 6,9 mil

Média de comentários por postagem: 113

Taxa de engajamento: 4,45%

Ganhos estimados por postagem: US$ 468,75 a US$ 781,25

Blawko é outro influenciador virtual criado pela empresa Brud, com sede em Los Angeles. Ele usa regularmente uma máscara cobrindo a metade inferior do rosto, tem tatuagens e se veste de moda streetwear. Ele é um personagem digital descontraído e é conhecido por ter um relacionamento de idas e vindas com as Bermudas. Mas, se você olhar para o feed do Instagram dele, parece que ele está passando bastante tempo com Lil Miquela. Alguns anos atrás, ele começou a fazer entrevistas online, iniciou um canal no YouTube (ele tem cerca de 5.000 inscritos, mas não postou em um ano) e até fez um set de DJ na Rádio NTS.

Empacotando

Embora os influenciadores virtuais sejam legais, eles podem não ser adequados para todas as marcas. É importante realmente considerar sua estratégia de marketing e tomar decisões com base no que você deseja de suas campanhas de marketing de influenciadores. No final do dia, as pessoas seguem os influenciadores porque os admiram. Às vezes erram, não são perfeitos, são humanos. Assim como nós. Então, influenciadores virtuais podem oferecer a seus clientes e potenciais clientes uma experiência nova, mas eles serão capazes de fazer conexões reais e ajudá-lo a vender seus produtos? Pode ser. Mas essa é uma pergunta que é melhor respondida pesquisando e prestando atenção ao que seu público quer, em vez de apenas passar para a próxima coisa brilhante.

Mais de 30.000 profissionais de marketing confiam em nós para suas notícias. Não deveria?

Assine o boletim informativo de marketing de influenciadores nº 1 do mundo, entregue quinzenalmente às quintas-feiras.

Tente