Virtual Influencer Nedir ve Nasıl Çalışır?

Lil Miquela adıyla daha iyi bilinen Miquela Sousa, 19 yaşında Brezilyalı-Amerikalı bir model, müzik sanatçısı ve üç milyon Instagram takipçisi olan etkileyicidir. Calvin Klein ve Samsung gibi isimlerle ortaklık kurdu ve 2020'de 10 milyon dolar kazandığı söyleniyor - bunun bir kısmı markalarla ücretli ortaklıklardan geliyor.

Oh, ve o bilgisayar tarafından üretildi.

Lil Miquela, "sanal etkileyici" olarak bilinen kişidir. Ve o yalnız değil. Tüm sorularınızın yanıtlanması için okumaya devam edin.

Virtual Influencer Nedir ve Nasıl Çalışırlar:

Sanal Etkileyenler Nelerdir?

Sanal etkileyiciler, gerçekçi özelliklere, kişiliklere ve özelliklere sahip, insan benzeri olabilen bilgisayar tarafından oluşturulan karakterlerdir. Doğada daha karikatürize olan sanal etkileyiciler de var, Barbie belki de bunlardan en tanınanı. Henüz ana akım olmasalar da, Lu do Magalu ve Lil Miquela gibi bazılarının popülaritesini artırıyorlar ve Instagram'da milyonlarca takipçi kazanıyorlar .

Sanal etkileyicilere ayrıca dijital avatarlar, CG modelleri veya dijital karakterler de denir. Ve fiziksel dünyada bizimle birlikte bulunmasalar da sosyal medyada çok dolu bir hayat yaşıyorlar . Temelde Second Life gerçek dünyayla buluşuyor, ancak bir yatak odasında yalnız bir gencin pek gerçekçi olmayan bir avatar yaratması yerine, görünen, hareket eden ve dijital bir karakter yaratmak için çalışan bir tasarımcılar, yazarlar ve sanatçılar ekibi var. başka bir insan gibi konuşur.

Ve gerçekten gerçekçi görünüyorlar. Elbette, sanal etkileyicilerden gelen görüntülere 1,5 saniyeden daha uzun süre bakarsanız, onlarda tam olarak insan olmayan bir şey olduğunu söyleyebilirsiniz - fazla hareketsiz, fazla mükemmeller. Ama ilginçler . Onları bu kadar etkileyici yapan da bu. Ve merak uyandırıcı.

Sanal Etkileyenler Nasıl Çalışır?

Sanal etkileyiciler, yaratıcıları tarafından oluşturulur ve yönetilir. Yaratıcılar, arka plan hikayeleri yaratma, sosyal medya platformlarında takipçi yetiştirme ve sanal etkileyicileri genel olarak pazarlama işine koyanlardır. Yaratıcıları, bu sanal etkileyicileri, nasıl göründüklerinden, ne giydiklerine ve nasıl davrandıklarına kadar kendi ihtiyaçlarını ve özelliklerini karşılamak için oluştururlar. Ve elbette, ilişkileri ve işbirliklerini de yönetiyorlar.

Yani, gerçekten sanal etkileyiciler çalışmıyor. Sonuçta gerçekten yoklar.

Sanal Etkileyenler: Markalara Nasıl Yarar Sağlar?

Sanal etkileyiciler markalar arasında giderek daha popüler hale geliyor ve bunun iyi bir nedeni var. Yeni başlayanlar için, gerçek bir kişiden ziyade sanal etkileyicilerle uğraşırken hataları düzeltmek genellikle çok daha kolaydır. Üstelik mola yok. Ve talimatlarınızın yanlış yorumlanacağından endişe etmeyin. Renault otomotiv markasının sanal elçisi Liv gibi bazı markalar sanal etkileyicileri o kadar çekici buluyorlar ki kendi dijital karakterlerini yarattılar.

Teknoloji ilerlemeye devam ettikçe, bu sanal etkileyiciler giderek daha gerçekçi hale gelecek. Ancak şimdilik, sanal etkileyicilerin açıkça insan olmadığı gerçeği Coach, Dior, Balenciaga, Prada gibi markaları veya Lil Miquela gibi sanal yıldızlarla güçlerini birleştiren diğer markaları rahatsız etmiyor gibi görünüyor.

Sanal Etkileyenler: Artıları

Etkileyici pazarlama için sanal etkileyicileri kullanmanın avantajlarına daha yakından bakalım :

• Saç ve makyaj için insanları işe almanız, stüdyo alanı kiralamanız veya yerleri belirlemeniz gerekmediği için üretim genellikle daha kolaydır.
• Seyahate gerek yok, bu nedenle uçuş veya seyahat masrafı yok
• Duygular veya tavırlarla uğraşmak zorunda kalmayacaksınız
• Sanal etkileyiciler aynı anda birden fazla yerde olabilir
• Bu, şu anda parlak ve yeni, bu nedenle dikkat ve kapsama için ek potansiyel var
• Sanal etkileyiciler güvenli ve güvenilirdir - burada sürpriz yok
• HypeAuditor'a göre sanal etkileyiciler, insan etkileyicileri olarak neredeyse 3 kat daha fazla etkileşime sahip
• 7/24 kullanılabilirler

Sanal Etkileyenler: Eksileri

Artık sanal etkileyicilerin avantajlarını ele aldığımıza göre, dezavantajlarına da girmemiz gerekiyor.

• AI tarafından desteklenen bir 3D dijital karakter için ödeme yapmak pahalı olabilir
• Zaman geçtikçe, sanal etkileyicilerin yeniliği, nerede duracak ve onlara olan ilgi muhtemelen azalacaktır.
• Sanal etkileyiciler, tanıtımını yaptıkları şeyleri (yemeklerin tadı, giysilerin verdiği his ve uyum, cilt bakım ürünlerinin karıncalanması) gerçekten deneyimleyemedikleri için etik kaygıları dile getiriyorlar.
• Tüketicilerin sanal etkileyicilerle kurabileceği duygusal bağlantının bir sınırı olabilir.

8 En İyi Sanal Etkileyenler

Artık sanal etkileyicilerin ne olduğunu ve nasıl çalıştıklarını ve onlarla çalışmanın artılarını ve eksilerini biliyorsunuz. Biraz tanışalım, olur mu? İşte 2021 için en iyi 8 sanal etkileyici. Buraya yalnızca hümanist sanal etkileyicileri dahil ettik. Daha fazlasını öğrenmek ister misin? Çizgi film karakterleri de içeren bir liste için 2021 için en iyi 15 sanal etkileyici listemize göz atın .

1. Lu do Magalu

Kaynak: instagram.com

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 4.8K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 303

Etkileşim Oranı: %0,1

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 10.054$–16.756$

Lu do Magalu, en çok takip edilen sanal etkileyicidir ve dünyada en fazla sanal insan görünürlüğüne sahiptir. Facebook'ta 14,4 milyondan fazla takipçisi, Instagram'da beş milyondan fazla takipçisi, 2,4 milyondan fazla YouTube abonesi , Twitter'da 1,3 milyon takipçisi ve TikTok'ta 1,4 milyon takipçisi var.

Lu do Magalu, Brezilya'nın en büyük perakende şirketlerinden biri olan Magazine Luiza'nın YouTube'da iBlogTV'yi pazarlaması için 10 yıldan fazla bir süre önce sahneye çıktı. Popülaritesi o zamandan beri arttı ve kutu açma videolarında, ürün incelemelerinde yer aldı ve hatta Magazine Luiza için yazılım ipuçlarını paylaştı.

2. Lil Miquela

Kaynak: instagram.com

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 53K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 462

Etkileşim Oranı: %1,76

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 6.033$–10.055$

Miquela Sousa, ön dişleri arasında daha çok Lil Miquela olarak bilinen sevimli bir açıklığa sahip, çilli yüzlü bir Brezilyalı-Amerikalı. Los Angeles merkezli başlangıç ​​​​Brud tarafından yaratılan sanal bir etkileyici. Lil Miquela, Dior, Prada ve Calvin Klein gibi bazı üst düzey moda markalarıyla çalıştı, ancak o sadece sevimli bir yüzden daha fazlası. 2017'de "Not Mine" single'ını yayınladı ve 2020'de Lollapalooza'nın çevrimiçi festivalinde "Hard Feelings" şarkısının ilk müzik videosunu yayınladı.

Lil Miquela'nın 3 milyon Instagram takipçisi , yaklaşık 30.000 Twitter takipçisi ve 2,8 milyon TikTok takipçisi var.

3. Knox Frost

Kaynak: instagram.com

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 8.8K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 176

Etkileşim Oranı: %1,1

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 2.416.50$– 4.027.50$

Knox Frost, Instagram'daki en iyi erkek sanal etkileyicidir. 21 yaşında ve Atlanta'dan geliyor. Kısa bir süredir buralarda olmasına rağmen, Knox takipçi sayısını organik olarak Instagram'da 800.000'den fazla takipçiye çıkarmayı başardı. Kendi hesabında, pek çok pozitifliği ve uyum sağlama konusundaki zorluklarını paylaşıyor. Ve bu, platformdaki diğer erkeklerle rezonansa giriyor - yirmili yaşlarının başındaki ABD'li erkekler en büyük izleyici kitlesini oluşturuyor.

4. Talaşya

Kaynak: instagram.com

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 2.9K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 31

Etkileşim Oranı: %0,58

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 1.482$–2.470$

Thalasya aslen Endonezya'nın Jakarta şehrindendir ve ülke çapında seyahat eder, özellikle alışveriş yapmaktan ve balkonlarda uzanmaktan keyif alır. Hatta bir süre Florida kayıt stüdyosunda ABD'ye gitti. Thalasya, göçebe yaşam tarzını finanse etmek için restoranlar, oteller, sağlık ilaçları için reklamlar yapıyor ve hatta arkadaşı Zeline ile birlikte sahip olduğu kendi giyim mağazasına (Yiiiiiii) sahip. Thalasya, Magnavem Studio tarafından yaratıldı ve ilk kez 2018'de sahneye çıktı. O zamandan beri Instagram'da yaklaşık 500.000 takipçiye ulaştı.

5. Imma

Kaynak: instagram.com

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 7.6K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 48

Etkileşim Oranı: %2,28

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 993$–1,655$

Japonya'nın ilk sanal modeli olan Imma, Tokyo'dan geliyor ve ilk olarak Temmuz 2018'de ortaya çıktı. O zamandan beri pek çok manşet oldu ve hatta Japan Economics Entertainment tarafından "İzlenmesi Gereken Yeni 100 Yetenek" olarak adlandırıldı. Japon kültürü, sanatı ve filminden hoşlanıyor ve Burberry, Adidas Tokyo, TikTok ve IKEA Japan gibi birçok büyük markayla çalıştı. Imma, sanal etkileyici olarak ilk ortaya çıkışından bu yana geçen iki kısa yıl içinde, 332.000'den fazla takipçiyi takip eden bir Instagram oluşturdu ve yaklaşık 250.000 takipçiye sahip bir TikTok'a sahip.

6. Bermuda

Kaynak: instagram.com

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 21K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 284

Etkileşim Oranı: %7.2

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 886.50$–1.477.50$

Bermuda 2016'dan beri var ve Los Angeles'ta bulunuyor. Amacı asil bir hedeftir: daha fazla kadını robotik alanında kariyer yapmaya motive etmek. Aynı zamanda bir müzisyen ve Spotify'da dinleyebileceğiniz Red Hot Chili Peppers'ın "Under the Bridge" şarkısını coverladı.

7. Şudu

Kaynak: instagram.com

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 6.6K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 97

Etkileşim Oranı: %3,1

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 644.25$–1.073.75$

Shudu, karşılaştığımız daha gerçekçi görünen sanal etkileyicilerden biridir. Ve, vay, o şaşırtıcı derecede güzel mi? Instagram hesabı, gerçekten ilham verici muhteşem görüntülerle dolu. Mart 2018'de, Rihanna'nın Fenty Beauty markası, Shudu'nun içeriğinin bir kısmını paylaştı ve onu gerçek olup olmadığı hakkında hiçbir fikirleri olmamasına rağmen 8 milyon takipçisine ifşa etti. Shudu, dijital süper model ajansı The Diigitals.com ile bir modelleme sözleşmesi imzaladı ve ayrıca Balmain'e modellerinden biri olarak katıldı.

8. blawko

Kaynak: instagram.com

Instagram Takipçileri: 155K

Gönderi Başına Ortalama Beğeni: 6.9K

Gönderi Başına Ortalama Yorum: 113

Etkileşim Oranı: %4.45

Gönderi Başına Tahmini Kazanç: 468,75$–781,25$

Blawko, Los Angeles merkezli şirket Brud tarafından yaratılan başka bir sanal etkileyicidir. Düzenli olarak yüzünün alt yarısını kaplayan bir maske takıyor, dövmeleri var ve sokak giyimi tarzında elbiseler giyiyor. O rahat bir dijital karakter ve Bermuda ile tekrar tekrar bir ilişkisi olduğu biliniyor. Ancak Instagram beslemesine bakarsanız, Lil Miquela ile epey zaman geçirdiği anlaşılıyor. Birkaç yıl önce çevrimiçi röportajlar yapmaya başladı, bir YouTube kanalı açtı (yaklaşık 5.000 abonesi var ama bir yıldır paylaşım yapmıyor) ve hatta NTS Radyo'da bir DJ seti yaptı.

Toplama

Sanal etkileyiciler düzgün olsa da, her marka için doğru olmayabilir. Pazarlama stratejinizi gerçekten göz önünde bulundurmak ve etkileyici pazarlama kampanyalarınızdan ne istediğinizi temel alarak kararlar almak önemlidir. Günün sonunda, insanlar etkileyicileri takip ediyor çünkü onlara bakıyorlar. Bazen hata yaparlar, mükemmel değillerdir, insandırlar. Tıpkı bizim gibi. Yani sanal etkileyiciler müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize yeni bir deneyim sunabilir, ancak gerçek bağlantılar kurabilecekler ve ürünlerinizi satmanıza yardımcı olacaklar mı? Belki. Ancak bu, araştırma yaparak ve bir sonraki parlak şeye geçmek yerine kitlenizin ne istediğine dikkat ederek en iyi şekilde yanıtlanacak bir sorudur.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene