Reddit 廣告 101：增加著陸頁流量的快速方法
已發表: 2017-03-09Reddit——自稱為“互聯網首頁”——是參與度最高、最具影響力的在線社區，成千上萬不同的社區正在討論無數病毒式話題。
展示 Reddit 自 2005 年推出以來取得的成功的最簡單方法是突出顯示以下統計數據：
- Reddit 包含 2.34 億獨立會員。
- 它是美國第 7 大網站
- 它每月收到 80 億次頁面瀏覽量。
- 平均訪問者一次在平台上停留的時間超過 13 分鐘。
- 四年間，該網絡從大約 4000 萬訪問者擴展到超過 2.43 億訪問者：
那麼，Reddit 成長為如此廣闊和多元化的社區的原因是什麼？ 主要是因為論壇鼓勵其用戶的自由。
點擊推文
Reddit 允許用戶做自己——或者完全不同的人——無論他們喜歡什麼。 Reddit 的創始人 Alexis Ohanian 解釋說：
Reddit 為我們人類提供了在更深、更廣的層面上建立聯繫的機會，因為用戶有另一個自我，並且不會與他們想要分享自己生活的完美的朋友社交網絡聯繫在一起。
儘管擁有龐大、多元化的社區基礎，但其他在線廣告方式（如 Google Ads 和 Facebook Ads）繼續主導市場，讓 Reddit 緊隨其後。
儘管如此，許多企業仍繼續使用這個不太受歡迎的廣告平台，通過 Reddit 廣告吸引受眾。
什麼是 Reddit 廣告？
Reddit 廣告通常稱為推廣帖子，非常類似於 Reddit 上用戶提交的常規帖子。 廣告和常規帖子的主要區別在於廣告具有淺藍色背景並帶有“推廣”標籤。 推薦帖子位於每個列表頁面的頂部，並在其他推薦帖子之間輪換。
為什麼選擇 Reddit 做廣告？
Reddit 是一個有凝聚力的社區，而其他主要社交平台則不然。 雖然其他社交網站上的許多用戶都高度關注自己和自己的存在； Reddit 用戶專注於世界和 Reddit 社區內正在發生的事情，並且非常具有互動性。
社區是一個令人難以置信的多元化用戶群，由於該平台允許您從整個網絡中選擇目標受眾，因此您的業務很有可能蓬勃發展。 正因為如此，Reddit 在推動流量方面可以非常有效，甚至比 Facebook、Twitter 和許多其他社交網絡更有效。
Kindwave 的聯合創始人 Chris Moschella 說：
不可能從任何其他廣告平台獲得我們在 Reddit 上獲得的互動和反饋水平。
如何做Reddit廣告
Reddit 提供兩種主要的廣告選項，具體取決於您的預算：託管廣告和自助廣告。 每個選項提供不同級別的功能和品牌曝光。
託管廣告
對於預算至少為每季度 3 萬美元的大型廣告商來說，託管廣告是更好的選擇。 此選項包括定制的廣告程序（如橫幅廣告）； 詳細的交通報告； 活動計劃、設置和跟踪； 購買移動廣告的選項； 和專門的客戶經理。
自助式廣告
Self Serve 方法更常用，因為用戶可以用 5 美元的預算製作廣告。 自助服務選項允許用戶創建具有基本流量分析訪問權限的推廣帖子。
自助廣告包括鏈接廣告和文字廣告：
鏈接廣告非常適合為您的網站或 Reddit 點擊後登錄頁面帶來流量，因為它們包含外部鏈接。 這些廣告不需要太多的文案——只需一個強有力的標題和令人信服的報價，不超過 300 個字符，如下所示：
文字廣告更適合推動與 Reddit 用戶的對話和互動，因為它們收到的評論數量通常是鏈接廣告的三倍。 鏈接廣告將潛在客戶吸引到一個單一的點擊後到達網址（例如您的點擊後登錄頁面），而文字廣告只需點擊您的詳細帖子並附上評論即可。 在您的帖子副本中，您可以根據需要包含任意數量的外部鏈接。
以下是電影《生活》中的文字廣告示例及其指向的 Reddit 內部頁面：
請務必注意，Reddit 用戶可以對您的廣告發表評論、贊成和反對。 此處的目標是獲得更多的讚成票而不是反對票，以提高您廣告的可見性。 了解這一點，您的廣告文案以及您對評論的回應至關重要。 以友好、對話和引人入勝的方式與您的聽眾交談。
品牌如何使用 Reddit 廣告來推動點擊後著陸頁流量？
隨著越來越多的企業嘗試 Reddit 營銷。 他們發現該平台可以提高品牌知名度和點擊後登陸頁面的流量。
新聞周刊社交媒體和觀眾參與總監 Kate Gardiner 解釋了她在 Reddit 上的成功廣告：
我們期待繼續我們的 Reddit 廣告實驗——在不到一個月的時間裡，我們看到 Reddit 社區的反應、統計數據和參與度都更好。 我們期待在未來進行更多投資。
讓我們來看看其他品牌如何使用 Reddit 營銷來建立和擴展他們的業務。
1. 維祖裡
Vizury 開展了自助服務鏈接廣告活動來推廣其 Engage Commerce 平台：
儘管推廣帖子的標題顯然很暢銷，但它使用引人注目的文案來說服 Reddit 用戶點擊進入點擊後登錄頁面：
另請注意，該品牌使用消息匹配（從廣告到點擊後登錄頁面）來幫助向潛在客戶保證他們位於正確的位置並讓他們參與該頁面——希望開始免費試用。
2. 宿舍世界
這個來自 Hostelworld 的自助服務鏈接廣告旨在為他們的點擊後登錄頁面增加流量，宣傳他們的“My Awesome Escape”假期競賽活動：
該活動的目標是增加參賽人數並提高美國和英國千禧一代的品牌知名度。 Hostelworld 的內容營銷人員 Manit Dosanjh 總結得最好：
“我們已經能夠通過 Reddit 接觸到新的、活躍的受眾。 我們對廣告的效果感到非常興奮。” — Manita Dosanjh，Hostelworld 內容營銷
通過發布針對這些用戶和相關 Reddit 社區的廣告； Hostelworld 在為期六週的活動中取得了巨大的增長。 這包括將他們 23% 的點擊後登錄頁面流量轉化為參賽作品，並大幅提高他們的郵件列表訂閱量。
3.CallRail
這個來自 CallRail 的自助服務鏈接廣告宣傳其 14 天免費試用優惠：
當潛在客戶點擊廣告時，他們會轉到此點擊後登錄頁面，其中詳細說明了優惠，他們可以在其中註冊免費試用：
4. 美國公民自由聯盟
ACLU 在 Reddit 的託管廣告計劃下設計了這個橫幅廣告，以宣傳他們的“人民力量”活動。 請注意，該廣告比上面的自助服務廣告大得多且引人注目，這使得 Reddit 用戶更有可能點擊。 另外，請注意廣告頂角的“贊”和“贊”按鈕，供用戶投贊成票和反對票：
當潛在客戶點擊廣告時，這個點擊後登錄頁面允許他們註冊以查找他們所在地區的人力資源行動事件：
如何創建自助服務 Reddit 廣告
在 Reddit 上設置自助服務廣告活動非常簡單。 在本節中，我們將為您提供一個簡短的分步演練。 有關該過程的更多詳細信息，您可以訪問 Reddit 的幫助中心。
登錄您的 Reddit 帳戶，然後在任何 Reddit 頁面的底部，單擊“廣告”鏈接。
單擊“創建廣告”按鈕，轉到 Reddit 廣告平台，系統將提示您創建廣告。
在第一頁上，上傳您的縮略圖，為您的宣傳創建一個引人注目的標題。 選擇您要創建的帖子類型（鏈接或文字），然後輸入您的廣告的網址：
創建基本促銷後，您可以“編輯促銷”頁面，並查看廣告預覽。 此時，“活動儀表板”顯示您可以選擇目標受眾、平台、預算和日程安排詳細信息：
選擇所有廣告詳細信息後，單擊橙色的“+關閉”按鈕，您的廣告系列將添加到儀表板中。
在您的廣告投放之前，您需要使用此處顯示的付款表格提交付款：
最後，Reddit 會在您的廣告投放之前批准您的廣告。 （注意：提交付款後會自動進入審批隊列，所以這裡除了等待您別無他法。）審批或拒絕通常需要一個工作日，如果您的廣告被拒絕，您將獲得付款退款。
如果您要創建託管廣告活動，則必須聯繫 Reddit 的廣告團隊。
充分利用您的 Reddit 廣告
對這個獨特而多樣化的平台有足夠的了解——並且在你的 Reddit 廣告中投入了足夠的精力。 您可以比以往更多地接觸到您的受眾。
無論您選擇自助式廣告還是託管式廣告，您的潛在客戶都應該獲得出色的用戶體驗，以便他們根據您的報價進行轉化。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示。