如何更新舊博客文章以獲得最大流量

創建新內容很難。

使用新關鍵字或新數據更新舊博客文章似乎是在浪費時間

有人會說——“如果它不是第一次執行，為什麼還要麻煩呢？ “

重新優化舊內容越來越受歡迎，這是有充分理由的。 Backlinko 的 Brian Dean 最近分享了他的發現：調整他的一篇舊博客文章導致 58% 的有機提升。

這是另一個例子：

Brafton 的 Jeff Baker 著手重新優化幾篇博客文章。 看看他的結果：

最重要的是，讓我提醒您：

在 SEO 項目中，這個統計數據對我來說是一個很大的動力。

如果有更好的關鍵字指日可待，那麼不要將收入美元留在桌面上。 SEO 還擁有在線營銷中最好的投資回報率之一。

這意味著如果你做得對，更新你的舊內容是絕對值得的。

在開始之前，您只需要記住一些重新優化的最佳實踐：

• 僅當新關鍵字具有相當大的搜索量或更好的購買意圖時才更新您的博客文章。
• 問問自己：最初的內容目標是什麼？ 為什麼你沒有實現它們？
• 仔細檢查新關鍵字是否適合目標受眾。
• 您在展示出色的 EAT 時遇到困難嗎？ （專業知識、權威、可信度）例如，您的“關於我們”是否填寫完整且有趣？ 您的內容是否使用引人入勝的媒體（圖像、視頻、幻燈片、信息圖表）編寫得很好？ 作者是專家嗎？

在這篇文章中，我將引導您完成使用新關鍵字更新舊博客文章的過程。 我將分享我一直以來最喜歡的關鍵字研究技術，該技術特別適用於重新優化。

開始了。

更新舊內容以提高搜索性能的 5 個步驟

準備好進行一些頁面優化（第二次）？

好消息：您不需要昂貴的 SEO 工具來幫助您。

你只需要谷歌工具來完成這個練習：谷歌本身、谷歌趨勢、谷歌分析、谷歌搜索控制台和谷歌廣告。 全部免費！

第 1 步：評估原始關鍵字的用戶意圖

數字營銷，尤其是 SEO 的變化是不可避免的。 多年前行得通的方法今天行不通。

自 2019 年 BERT 算法問世以來，谷歌的關注點比以往任何時候都更加轉向用戶意圖。 BERT 的目標是理解搜索短語中的“for”或“to”等介詞。

這就是 BERT 前後 SERP 的樣子

你應該如何適應 BERT？

一方面，您可以檢查以確保您沒有捎帶具有此類修飾符的不相關關鍵字，因為 Google 會將您的博客文章 aaaall 發送到搜索結果頁面的末尾。

第二，檢查您是否可以添加具有與您的主題相關的修飾符的關鍵字。 稍後我將揭示這兩項任務的“方法”。

筆記： 將舊內容改造成解決實際用戶問題的內容將使您輕鬆獲得性能勝利。

第 2 步：檢查原始關鍵字的強度

您第一次寫博客文章時可能會有點忘乎所以嗎？ 您的主要關鍵字實際上是否具有超級競爭力、過於寬泛或搜索量低？

不要誤會我的意思； 如果它是一個多汁的長尾關鍵字，那麼低搜索量可能是一件好事。

看一下這個：

長尾關鍵詞很神奇。 他們的搜索量可能不高，但他們非常擅長幫助您更快地到達 Google 的首頁。

您可以使用 Google Ads 中的關鍵字規劃師查看歷史搜索量。 此外，請查看 Google 趨勢以了解您的關鍵字的受歡迎程度。

第 3 步：找到新的焦點關鍵字和 LSI 關鍵字

現在到最好的部分。 這種方法將改變你的生活。

在您發布博客文章後，Google 可能最終會針對您不打算排名的一堆關鍵字對您進行排名。 對此，我們說，“請，謝謝。”

您可以在 Google Search Console 中找到這些關鍵字。

轉到 Search Console → 單擊側欄中的性能。

看看你的查詢。

這是您在銀盤上呈現的所有關鍵字夢想。 您可以在此處找到新的焦點關鍵字或 LSI 關鍵字。

什麼是 LSI 關鍵字？

LSI 或潛在語義索引是與主題相關的支持關鍵字類型。 例如，如果您有滑雪業務，那麼“山”或“雪”這個詞作為相鄰關鍵字是有意義的。

你怎麼知道要選擇哪些關鍵詞？

首先，稍微調整一下設置。 我發現有兩種方法可以快速獲得關鍵字提示。

• 按印像數降序排列。 這將告訴您哪些關鍵字引起了很高的興趣。 這些可能是您潛在的新焦點關鍵字。
• 按展示次數升序對它們進行排序。 您可能會在這裡找到長尾關鍵詞、同義詞和 LSI。

當然，不要只是將所有內容都添加到內容中。 看看你是否能找到對你的主題有意義的短語。 繼續閱讀以獲取更多信息。

專家提示： 通過尋找帶有介詞的相關關鍵字來駕馭 BERT 浪潮（最好導出此報告以進行深入調查）。

谷歌相關搜索

只需使用 Google 即可將更多關鍵字添加到您的花名冊中。 每個 SERP 底部的相關搜索可以提供對流行（甚至是長尾）關鍵字的洞察。 此方法非常適合查找更多 LSI 關鍵字。

這些長尾關鍵字將成為出色的 LSI 關鍵字（如果您正在撰寫比較帖子）甚至是焦點關鍵字（如果您正在撰寫評論）。

將您的帖子與 LSI 集成是提高相關性並增加搜索流量的好方法，因為您增加了單篇文章中的關鍵字目標數量。

第 4 步：執行頁面重新優化

什麼是吃？

我在這篇文章的前面提到過 EAT。 可以在 Google 的搜索質量評估指南中找到 EAT。 它可以幫助人工搜索質量評估人員進行手動評估，並幫助網站管理員了解 Google 在網頁中查找的內容。

在進行頁面重新優化時如何遵守 EAT？

• 定期更新內容——不僅是為了 SEO，也是為了確保信息是最新的（包括事實核查）
• 完整填寫您的關於我們。 使用您的所有憑據來說服讀者您的權威
• 提供不同的聯繫方式
• 可選但有用：聘請專家為您的網站寫作（想想：客座博客）
• 考慮重新設計網站以傳達更專業的形象

優化標題、標題和內容

標題標籤通常是用戶看到網站的第一件事。 這是他們是否會點擊的一個重要決定因素。 所以，花點時間製作一個有創意的標題。

在您的副標題（H2、H3 等）中使用目標關鍵字今天仍然適用，但不要使用完全匹配的關鍵字進行過度優化。 多虧了谷歌對人工智能的快速改進，那些日子已經結束了。 使用自然產生的內容，並且僅在有意義的情況下注入目標關鍵字。

每個人和他們的狗已經知道高價值內容的重要性。 但這在實踐中意味著什麼？

高質量博客文章的要素：

• 由行業專家撰寫的內容豐富、內容豐富
• 有用的最新建議
• 至少 1,000 字
• 有趣的元描述
• 出色的視覺效果，例如圖像、信息圖表
• 一個不錯的、UX 優化的佈局
• 利用視頻
• 實例探究
• 有用的內部鏈接（保持錨文本自然）

此外，Nextiva 的首席營銷官 Yaniv Masjedi 建議將 CTA 添加到相關的領先磁鐵資產（案例研究、電子書和推薦書）中，以放大每個帖子的轉化率。

筆記： 完成更新舊博客文章後，將 WordPress 中的發布日期更改為今天。 這是為了向 Google 發出您最新更新的內容的信號。

另一方面，優化銷售和登陸頁面遵循類似的過程。 您想拍攝以有價值的方式呈現的有價值的內容。

例如，將您的服務頁面與交互式演練集成，例如 SalesFlare 如何為其試用頁面創建：

也就是說，當涉及到登錄頁面時，您希望將您的內容與相應頁面的用戶體驗、渠道和用戶相結合。

正如 Imagination Pub 內容策略副總裁 DJ Francis 所說：

在構建內容和網站體驗時考慮用戶旅程。 根據我的經驗，我們通常被要求適應許多不同的購買階段。

專家提示： 進一步優化著陸頁並為您的網站創建熱圖。 這些工具旨在研究用戶行為並根據用戶生成的真實數據進行優化。

第 5 步：為您的網站運行快速內容審核

既然您處於最佳狀態，請不要在您想到的第一篇文章中停止更新您的內容。 除非你有一個全新的網站，否則你的網站上會有問題帖子。 運行適當的內容審核以擺脫壞蘋果（閱讀：薄內容，舊東西）。

來自 Rank Tree 的 Hunter Branch 在面臨類似的困境時，未發表他客戶 90% 的博客文章。 這項和其他 SEO 措施導致 24 個月內自然流量增加了 600%。

這個例子是一個成功但大膽的舉動，這就是為什麼你需要檢查你的博客組合，因為它會導致內容過載問題，弊大於利。

以下是使用Screaming Frog運行內容審核的方法：

1. 集成 Google Analytics、Google Search Console 和 Ahrefs，以通過重要指標增強您的審計：

您可以從配置 → API 訪問中集成所有三個工具

2. 在您的網站上運行爬網。

3. 將結果導出到 Excel。

4. 在 Excel 中，按 Ctrl+A 選擇整個表格。

5. 然後單擊格式化為表格並選擇一種樣式。

6. 最後，將您的表格從低到高排序以查看以下指標：

• 字數（用於精簡內容）
• Google Analytics 的指標，例如用戶、會話、轉化率
• Ahrefs 的指標，例如 Ahrefs refdomains

7.列出所有表現不佳的頁面並評估它們是否值得更新

另一個有助於內容審核的工具是 BuzzSumo，主要歸功於它對入站鏈接和社交分享的洞察力。 如果您的預算較少，您也可以嘗試使用類似的工具。

筆記： 在社交媒體上重新分享帖子可以顯著提升您的內容。 為您更新的每篇博文在未來安排幾篇社交帖子。 市場上有很多社交調度工具。 甚至還有專門的工具可用於安排 Instagram 帖子。

再循環很多，創造很多

更新舊博客文章是一個很棒的 SEO 技巧，但也不要忘記創建新內容。 總有一些新的東西要覆蓋或採取不同的角度。 重新優化應該只是你內容策略的一部分，而不是全部。

值得慶幸的是，您可以以同樣的方式使用 Google Search Console 的查詢列表來獲取新的內容創意。 這就是為什麼 Google Search Console 多年來一直是我的秘密武器。