Jak zaktualizować swoje stare posty na blogu, aby uzyskać maksymalny ruch?

Tworzenie nowych treści jest trudne.

Aktualizowanie starych postów na blogu za pomocą nowych słów kluczowych lub świeżych danych może wydawać się stratą czasu

Niektórzy powiedzieliby – „ po co zawracać sobie głowę, jeśli nie zagrało to za pierwszym razem? “

Ponowna optymalizacja starych treści staje się coraz bardziej popularna i nie bez powodu. Brian Dean z Backlinko niedawno podzielił się swoimi odkryciami: ulepszenie jego starego posta na blogu przyniosło 58% wzrost organiczny.

Oto kolejny przykład:

Jeff Baker z Brafton postanowił ponownie zoptymalizować kilka postów na blogu. Sprawdź jego wyniki:

Na domiar złego przypominam, że:

Ta statystyka ️ jest dla mnie świetnym motywatorem podczas projektów SEO.

Jeśli tuż za rogiem znajduje się lepsze słowo kluczowe, nie zostawiaj na stole pieniędzy z przychodu. SEO ma również jeden z najlepszych ROI w marketingu online.

Oznacza to, że aktualizacja starych treści jest absolutnie tego warta, jeśli zrobisz to dobrze.

Zanim zaczniesz, musisz tylko pamiętać o kilku sprawdzonych metodach ponownej optymalizacji:

• Aktualizuj swój post na blogu tylko wtedy, gdy nowe słowa kluczowe mają znaczną liczbę wyszukiwań lub lepsze zamiary zakupu.
• Zadaj sobie pytanie: jakie były cele dotyczące treści? Dlaczego ich nie osiągnąłeś?
• Sprawdź dokładnie, czy nowe słowo kluczowe jest odpowiednie dla grupy docelowej.
• Czy masz problemy z zademonstrowaniem świetnego EAT? (wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność) Na przykład, czy Twoja strona O nas jest wypełniona i interesująca? Czy Twoje treści są dobrze napisane z wykorzystaniem angażujących mediów (obrazów, filmów, pokazów slajdów, infografik)? Czy autor jest ekspertem?

W tym poście przeprowadzę Cię przez proces aktualizacji starego posta na blogu o nowe słowa kluczowe. Podzielę się moją ulubioną techniką badania słów kluczowych, która sprawdza się szczególnie dobrze przy ponownej optymalizacji.

No to ruszamy.

5 kroków do aktualizacji starych treści w celu zwiększenia wydajności wyszukiwania

Gotowy na optymalizację na stronie (po raz drugi)?

Dobra wiadomość: nie będziesz potrzebować drogich narzędzi SEO, aby Ci pomóc.

Do tego ćwiczenia potrzebne będą tylko narzędzia Google: sam Google, Trendy Google, Google Analytics, Google Search Console i Google Ads. Wszystko za darmo!

Krok 1: oceń intencje użytkownika oryginalnego słowa kluczowego

Zmiany w marketingu cyfrowym, a zwłaszcza SEO są nieuniknione. To, co działało lata temu, nie zadziała dzisiaj.

Odkąd algorytm BERT pojawił się w 2019 roku, Google bardziej niż kiedykolwiek skupił się na zamiarach użytkownika . Celem BERT było zrozumienie przyimków, takich jak „dla” lub „do” w wyszukiwanej frazie.

Tak może wyglądać SERP przed i po BERT

Jak dostosować się do BERT?

Po pierwsze, możesz sprawdzić, czy nie wykorzystujesz nieistotnego słowa kluczowego, które ma taki modyfikator, ponieważ Google wyśle ​​Twój post na blogu aaa aż do końca stron wyników wyszukiwania.

Po drugie, sprawdź, czy możesz dodać słowa kluczowe, które mają modyfikatory odpowiednie do Twojego tematu. Za chwilę odkryję „jak” dla obu tych zadań.

Notatka: Przebudowa starych treści na treści, które rozwiązują rzeczywiste problemy użytkowników, zapewni Ci łatwą wygraną.

Krok 2: Sprawdź siłę oryginalnego słowa kluczowego

Czy może dałeś się ponieść emocjom, kiedy pierwszy raz napisałeś swój post na blogu? Czy Twoje główne słowo kluczowe jest rzeczywiście bardzo konkurencyjne, zbyt szerokie lub ma małą liczbę wyszukiwań?

Nie zrozum mnie źle; mała liczba wyszukiwań może być dobrą rzeczą, jeśli jest to soczyste słowo kluczowe z długim ogonem.

Sprawdź to:

Słowa kluczowe z długim ogonem są magiczne. Mogą nie mieć dużej liczby wyszukiwań, ale są doskonałe w pomaganiu w szybszym dotarciu do pierwszej strony Google.

Możesz użyć Planera słów kluczowych w Google Ads, aby zobaczyć historyczne liczby wyszukiwań. Zajrzyj też do Trendów Google, aby sprawdzić popularność swojego słowa kluczowego.

Krok 3: Znajdź nowe kluczowe słowa kluczowe i słowa kluczowe LSI

Teraz najlepsza część. Ta metoda zmieni twoje życie.

Po opublikowaniu posta na blogu Google może w końcu umieścić Cię w rankingu pod kątem kilku słów kluczowych, dla których nie zamierzałeś pozycjonować. Na to mówimy: „proszę i dziękuję”.

Możesz znaleźć te słowa kluczowe w Google Search Console.

Przejdź do Search Console → Kliknij Wydajność na pasku bocznym.

Spójrz na swoje pytania.

To wszystkie Twoje marzenia o słowach kluczowych przedstawione na srebrnym talerzu. Tutaj możesz znaleźć swoje nowe kluczowe słowo kluczowe lub słowa kluczowe LSI.

Co to są słowa kluczowe LSI?

LSI, czyli Latent Semantic Indexing, to typy pomocniczych słów kluczowych, które są istotne dla tematu. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę narciarską, słowo „góra” lub „śnieg” będzie miało sens jako sąsiadujące słowa kluczowe.

Skąd wiesz, które słowa kluczowe wybrać?

Najpierw pobaw się trochę ustawieniami. Odkryłem, że można to zrobić na dwa sposoby, aby szybko uzyskać propozycje słów kluczowych.

• Sortuj je według wyświetleń w kolejności malejącej. Dzięki temu dowiesz się, które słowa kluczowe cieszą się dużym zainteresowaniem. Mogą to być Twoje potencjalne nowe kluczowe słowa kluczowe.
• Sortuj je według wyświetleń w porządku rosnącym. Prawdopodobnie znajdziesz tutaj długie słowa kluczowe, synonimy i LSI.

Oczywiście nie dodawaj wszystkiego do treści. Sprawdź, czy możesz znaleźć frazy, które pasują do Twojego tematu. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.

Porada profesjonalisty: Korzystaj z fali BERT, wyszukując odpowiednie słowa kluczowe z przyimkami (najlepiej wyeksportować ten raport w celu dogłębnego zbadania).

Wyszukiwania podobne do Google

Dodaj jeszcze więcej słów kluczowych do swojego spisu, po prostu używając Google. Podobne wyszukiwania na dole każdego SERP mogą zapewnić wgląd w popularne (nawet z długim ogonem) słowa kluczowe. Ta metoda jest świetna do znajdowania jeszcze większej liczby słów kluczowych LSI.

Te długie słowa kluczowe byłyby doskonałymi słowami kluczowymi LSI (jeśli piszesz post z porównaniem) lub nawet skupiającymi się słowami kluczowymi (jeśli piszesz recenzję).

Integracja Twojego posta z LSI to świetny sposób na zwiększenie trafności i zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach wraz ze zwiększeniem liczby celów słów kluczowych w jednym artykule.

Krok 4: Przeprowadź ponowną optymalizację na stronie

Co to jest JEŚĆ?

Wspomniałem o EAT wcześniej w tym poście. EAT można znaleźć w wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania. Pomaga osobom oceniającym jakość wyszukiwania w ich ręcznej ocenie i pomaga webmasterom zrozumieć, czego Google szuka na stronie internetowej.

Jak możesz zachować zgodność z EAT podczas ponownej optymalizacji strony?

• Regularnie aktualizuj treść – nie tylko dla SEO, ale także w celu zapewnienia aktualności informacji (w tym sprawdzania faktów)
• Uzupełnij W PEŁNI O nas. Użyj wszystkich swoich danych uwierzytelniających, aby przekonać czytelnika o swoim autorytecie
• Zapewnij różne sposoby kontaktu z Tobą
• Opcjonalne, ale przydatne: zatrudnij ekspertów do pisania dla Twojej witryny (pomyśl: blogowanie gości)
• Zastanów się nad przeprojektowaniem strony internetowej, aby uzyskać bardziej profesjonalny wizerunek

Optymalizacja tytułów, nagłówków i treści

Tagi tytułowe są często pierwszą rzeczą, jaką użytkownik widzi w witrynie. To duży czynnik decydujący o tym, czy klikną. Nie spiesz się więc z tworzeniem kreatywnego tytułu.

Używanie docelowych słów kluczowych w podtytule (H2, H3 itp.) jest nadal aktualne, ale nie należy nadmiernie optymalizować za pomocą ściśle dopasowanych słów kluczowych. Te czasy już minęły dzięki szybkiemu ulepszaniu AI przez Google. Użyj tego, co przychodzi naturalnie i wstawiaj docelowe słowo kluczowe tylko wtedy, gdy ma to sens.

Wszyscy i ich pies już wiedzą, jak ważne są treści o wysokiej wartości. Ale co to oznacza w praktyce?

Składniki na wysokiej jakości post na blogu:

• Informacyjna, dobrze napisana treść przez eksperta z branży
• Przydatne, aktualne porady
• Minimum 1000 słów
• Intrygujący meta opis
• Znakomite wizualizacje, takie jak obrazy, infografiki
• Ładny, zoptymalizowany pod kątem UX układ
• Wykorzystanie filmów
• Studium przypadku
• Przydatne linki wewnętrzne (zachowaj naturalny tekst kotwicy)

Ponadto Yaniv Masjedi, dyrektor ds. marketingu firmy Nextiva, zaleca dodanie wezwania do działania do odpowiednich zasobów lead magnet – studiów przypadku, e-booków i referencji – w celu zwiększenia liczby konwersji z każdego postu.

Notatka: Gdy skończysz aktualizować swój stary wpis na blogu, zmień dzisiejszą datę publikacji w WordPressie. Ma to na celu zasygnalizowanie Google świeżo zaktualizowanych treści.

Z drugiej strony zoptymalizuj sprzedaż i strony docelowe według podobnego procesu. Chcesz strzelać do wartościowych treści prezentowanych w wartościowy sposób.

Na przykład integracja strony usługi z interaktywnym przewodnikiem, takim jak sposób, w jaki SalesFlare utworzył dla swojej strony próbnej:

To powiedziawszy, jeśli chodzi o strony docelowe, chcesz zintegrować swoje treści z wrażeniami użytkownika, lejkiem i użytkownikiem danej strony.

Jak mówi DJ Francis, wiceprezes ds. strategii treści, Imagination Pub:

Zastanów się nad podróżą użytkownika, ponieważ ustrukturyzuje on swoją zawartość i wrażenia z korzystania z witryny. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​zwykle jesteśmy wezwani do dostosowania się do wielu różnych etapów zakupu.

Porada profesjonalisty: Pójdź o krok dalej w optymalizacji strony docelowej i stwórz mapę popularności dla swojej witryny. Narzędzia te mają na celu badanie zachowań użytkowników i optymalizację w oparciu o rzeczywiste dane generowane przez użytkowników.

Krok 5: Przeprowadź szybki audyt treści na swojej stronie

Teraz, gdy jesteś w rytmie, nie przestawaj aktualizować treści w pierwszym poście, o którym myślisz. Jeśli nie masz zupełnie nowej witryny, będziesz mieć problemy z postami na swojej stronie. Przeprowadź odpowiedni audyt treści, aby pozbyć się złych jabłek (czytaj: cienka treść, stare rzeczy).

Hunter Branch z Rank Tree, stając przed podobnym dylematem, wycofał 90% wpisów na blogu swojego klienta. To i inne działania SEO zaowocowały wzrostem ruchu organicznego o 600% w ciągu 24 miesięcy.

Ten przykład jest udanym, ale odważnym posunięciem, dlatego musisz sprawdzać portfolio swojego bloga, ponieważ prowadzi to do problemów z przeciążeniem treści, które wyrządzają więcej szkody niż pożytku.

Oto jak przeprowadzasz audyt treści za pomocą Screaming Frog :

1. Zintegruj Google Analytics, Google Search Console i Ahrefs, aby wzbogacić swój audyt o ważne dane:

Możesz zintegrować wszystkie trzy narzędzia z Konfiguracja → Dostęp API

2. Uruchom indeksowanie w swojej witrynie.

3. Eksportuj swoje wyniki do Excela.

4. W programie Excel naciśnij Ctrl+A, aby zaznaczyć całą tabelę.

5. Następnie kliknij Formatuj jako tabelę i wybierz styl.

6. Na koniec posortuj tabelę od najniższej do najwyższej, aby zobaczyć następujące dane:

• Liczba słów (dla cienkiej zawartości)
• Dane dla Google Analytics, takie jak użytkownicy, sesje, współczynniki konwersji
• Metryki dla Ahrefs, takie jak Ahrefs refdomains

7. Zrób listę wszystkich stron o niskiej skuteczności i oceń, czy warto je zaktualizować

Kolejnym narzędziem pomocnym w audycie treści jest BuzzSumo, głównie dzięki wglądowi w linki przychodzące i udostępnienia społecznościowe. Możesz również wypróbować podobne narzędzie, jeśli masz mniejszy budżet.

Notatka: Ponowne udostępnianie postów w mediach społecznościowych może znacznie zwiększyć zawartość Twoich treści. Zaplanuj kilka postów społecznościowych w przyszłości dla każdego z Twoich zaktualizowanych postów na blogu. Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi do planowania społecznościowego. Dostępne są nawet dedykowane narzędzia do planowania postów na Instagramie.

Dużo przetwarzaj, dużo twórz

Aktualizowanie starych postów na blogu to świetny hack SEO, ale nie zapomnij też o tworzeniu nowych treści. Zawsze jest coś nowego do omówienia lub inny punkt widzenia. Ponowna optymalizacja powinna być tylko częścią strategii dotyczącej treści, a nie całością.

Na szczęście możesz w ten sam sposób korzystać z listy zapytań w Google Search Console w przypadku nowych pomysłów na treści. Właśnie dlatego Google Search Console od lat jest moją tajną bronią.