Как обновить старые сообщения в блоге для максимального трафика

Создавать новый контент сложно.

Обновление старых сообщений в блоге новыми ключевыми словами или свежими данными может показаться пустой тратой времени.

Кто-то скажет: « Зачем беспокоиться, если с первого раза не получилось? “

Повторная оптимизация старого контента становится все более популярной, и на то есть веская причина. Брайан Дин из Backlinko недавно поделился своими выводами: корректировка своего старого поста в блоге привела к органическому росту на 58%.

Вот еще один пример:

Джефф Бейкер из Brafton решил заново оптимизировать пару постов в блоге. Посмотрите его результаты:

В довершение всего напомню, что:

Этот показатель ️ является для меня отличным мотиватором во время SEO-проектов.

Если есть лучшее ключевое слово прямо за углом, то не оставляйте доллары дохода на столе. SEO также имеет один из лучших показателей рентабельности инвестиций в онлайн-маркетинге.

Это означает, что обновление вашего старого контента абсолютно оправдано, если вы сделаете это правильно.

Вам просто нужно запомнить несколько передовых методов повторной оптимизации, прежде чем начать:

• Обновляйте свой пост в блоге только в том случае, если новые ключевые слова имеют значительный объем поиска или лучшее намерение совершить покупку.
• Спросите себя: каковы были цели контента в первую очередь? Почему вы их не достигли?
• Дважды проверьте, подходит ли новое ключевое слово для целевой аудитории.
• У вас возникли проблемы с демонстрацией отличного EAT? (экспертиза, авторитет, благонадежность) Например, заполнена и интересна ли ваша информация о нас? Хорошо ли ваш контент написан с помощью привлекательных медиа (изображения, видео, слайд-шоу, инфографика)? Автор эксперт?

В этом посте я проведу вас через процесс обновления вашего старого поста в блоге новыми ключевыми словами. Я поделюсь своим любимым методом исследования ключевых слов, который особенно хорошо работает с повторной оптимизацией.

Вот так.

5 шагов к обновлению старого контента для повышения эффективности поиска

Готовы к оптимизации на странице (во второй раз)?

Хорошие новости: вам не понадобятся дорогие SEO-инструменты.

Для этого упражнения вам понадобятся только инструменты Google: сам Google, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console и Google Ads. Все бесплатно!

Шаг 1. Оцените намерение пользователя исходного ключевого слова

Изменения в цифровом маркетинге и особенно в SEO неизбежны. То, что работало несколько лет назад, не будет работать сегодня.

С тех пор, как в 2019 году появился алгоритм BERT, внимание Google сместилось на намерения пользователя больше, чем когда-либо. Цель BERT состояла в том, чтобы понять предлоги вроде «для» или «к» в поисковой фразе.

Вот как может выглядеть поисковая выдача до и после BERT

Как вам следует приспособиться к BERT?

Во-первых, вы можете убедиться, что вы не используете нерелевантное ключевое слово с таким модификатором, потому что Google отправит ваше сообщение в блоге до самого конца страниц результатов поиска.

Во-вторых, проверьте, можете ли вы добавить ключевые слова с модификаторами, относящимися к вашей теме. Чуть позже я раскрою «как» для обеих этих задач.

Примечание: Преобразование старого контента в контент, который решает реальные проблемы пользователей, позволит вам легко выиграть в производительности.

Шаг 2. Проверьте силу исходного ключевого слова.

Возможно, вы немного увлеклись, когда впервые написали свой пост в блоге? Является ли ваше основное ключевое слово сверхконкурентным, слишком широким или имеет низкий объем поиска?

Не поймите меня неправильно; низкий объем поиска может быть полезным, если это сочное ключевое слово с длинным хвостом.

Проверь это:

Ключевые слова с длинным хвостом волшебны. У них может не быть большого объема поиска, но они отлично помогают вам быстрее попасть на первую страницу Google.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов в Google Ads, чтобы увидеть исторические объемы запросов. Кроме того, взгляните на Google Trends, чтобы увидеть популярность вашего ключевого слова.

Шаг 3. Найдите новые основные ключевые слова и ключевые слова LSI.

Теперь к лучшей части. Этот метод изменит вашу жизнь.

После того, как вы опубликуете сообщение в блоге, Google может ранжировать вас по ряду ключевых слов, по которым вы не собирались ранжироваться. На это мы говорим: «Пожалуйста, и спасибо».

Вы можете найти эти ключевые слова в Google Search Console.

Перейдите в консоль поиска → нажмите «Производительность» на боковой панели.

Взгляните на ваши запросы.

Это все ваши мечты о ключевых словах, представленные на блюдечке с голубой каемочкой. Вы можете найти свое новое ключевое слово фокуса или ключевые слова LSI здесь.

Что такое ключевые слова LSI?

LSI, или скрытое семантическое индексирование, — это типы вспомогательных ключевых слов, релевантных теме. Например, если у вас лыжный бизнес, слова "гора" или "снег" будут иметь смысл как соседние ключевые слова.

Как узнать, какие ключевые слова выбрать?

Во-первых, немного поэкспериментируйте с настройками. Я обнаружил, что есть два способа быстро получить идеи для ключевых слов.

• Отсортируйте их по показам в порядке убывания. Это скажет вам, какие ключевые слова вызывают наибольший интерес. Это могут быть ваши потенциальные новые ключевые слова.
• Отсортируйте их по показам в порядке возрастания. Скорее всего, вы найдете здесь ключевые слова с длинным хвостом, синонимы и LSI.

Конечно, не просто добавляйте все подряд в контент. Посмотрите, сможете ли вы найти фразы, которые имеют смысл для вашей темы. Продолжайте читать для получения дополнительной информации об этом.

Совет: Оседлайте волну BERT, ища релевантные ключевые слова с предлогами (лучше всего экспортировать этот отчет для углубленного изучения).

Похожие запросы в Google

Добавьте еще больше ключевых слов в свой список, просто используя Google. Связанные запросы в нижней части каждой поисковой выдачи могут дать представление о популярных (даже длинных) ключевых словах. Этот метод отлично подходит для поиска еще большего количества ключевых слов LSI.

Эти ключевые слова с длинным хвостом могут стать отличными ключевыми словами LSI (если вы пишете сравнительный пост) или даже ключевыми словами (если вы пишете обзор).

Интеграция вашего сообщения с LSI — отличный способ повысить релевантность и увеличить поисковый трафик, поскольку вы увеличиваете количество целевых ключевых слов в одной статье.

Шаг 4. Выполните повторную оптимизацию на странице

Что такое ЕАТ?

Я упоминал EAT ранее в этом посте. EAT можно найти в рекомендациях Google по оценке качества поиска. Это помогает оценщикам качества поиска в их ручной оценке и помогает веб-мастерам понять, что Google ищет на веб-странице.

Как вы можете соблюдать EAT при повторной оптимизации на странице?

• Регулярно обновляйте контент — не только для SEO, но и для обеспечения актуальности информации (включая проверку фактов).
• Заполните О нас ПОЛНОСТЬЮ. Используйте все свои полномочия, чтобы убедить читателя в своем авторитете.
• Предоставьте различные способы связи с вами
• Необязательно, но полезно: наймите экспертов, которые будут писать для вашего сайта (например, гостевой блог).
• Рассмотрите возможность редизайна веб-сайта, чтобы создать более профессиональный образ.

Оптимизация заголовков, заголовков и контента

Теги заголовков часто являются первым, что пользователь видит на веб-сайте. Это большой решающий фактор в том, будут ли они переходить по ссылкам. Итак, не торопитесь придумывать креативный заголовок.

Использование целевых ключевых слов в подзаголовке (H2, H3 и т. д.) по-прежнему актуально сегодня, но не следует чрезмерно оптимизировать ключевые слова с точным соответствием. Эти дни прошли благодаря быстрому совершенствованию искусственного интеллекта Google. Используйте то, что приходит само собой, и добавляйте целевое ключевое слово только в том случае, если это имеет смысл.

Все и их собаки уже знают о важности ценного контента. Но что это означает на практике?

Ингредиенты для качественного поста в блоге:

• Информативный, хорошо написанный контент от эксперта в отрасли
• Полезные, актуальные советы
• минимум 1000 слов
• Интригующее мета-описание
• Выдающиеся визуальные эффекты, такие как изображения, инфографика
• Красивый, UX-оптимизированный макет
• Использование видео
• Тематические исследования
• Полезные внутренние ссылки (сохраняйте анкорный текст естественным)

Кроме того, Янив Масджеди, директор по маркетингу компании Nextiva, рекомендует добавлять призывы к действию к соответствующим лид-магнитам — кейсам, электронным книгам и отзывам — чтобы увеличить число конверсий от каждого поста.

Примечание: Когда вы закончите обновлять свой старый пост в блоге, измените дату публикации в WordPress на сегодняшнюю. Это должно сигнализировать о вашем недавно обновленном содержании в Google.

С другой стороны, оптимизация продаж и целевых страниц выполняется аналогичным образом. Вы хотите снимать ценный контент, представленный ценным образом.

Например, интеграция вашей сервисной страницы с интерактивным пошаговым руководством, подобное тому, как SalesFlare создала свою пробную страницу:

Тем не менее, когда дело доходит до целевых страниц, вы хотите интегрировать свой контент с пользовательским интерфейсом, воронкой и пользователем для соответствующей страницы.

Как говорит DJ Фрэнсис, вице-президент Imagination Pub по контент-стратегии:

Учитывайте путь пользователя, когда он структурирует свой контент и работу с сайтом. По моему опыту, нам обычно приходится учитывать множество различных этапов покупки.

Совет: Сделайте еще один шаг в оптимизации целевой страницы и создайте тепловую карту для своего веб-сайта. Эти инструменты предназначены для изучения поведения пользователей и оптимизации на основе реальных данных, сгенерированных пользователями.

Шаг 5. Проведите быстрый аудит контента для своего веб-сайта.

Теперь, когда вы в курсе, не прекращайте обновлять свой контент при первой же публикации, о которой вы подумали. Если у вас нет совершенно нового сайта, у вас будут проблемные сообщения на вашем сайте. Проведите надлежащий аудит контента, чтобы избавиться от плохих яблок (читай: некачественный контент, старый материал).

Хантер Бранч из Rank Tree, столкнувшись с аналогичной дилеммой, удалил 90% сообщений в блогах своего клиента. Эта и другие меры SEO привели к увеличению органического трафика на 600% за 24 месяца.

Этот пример является успешным, но смелым шагом, поэтому вам нужно постоянно проверять портфолио своего блога, поскольку это приводит к проблемам с перегрузкой контента, которые приносят больше вреда, чем пользы.

Вот как вы проводите аудит контента с помощью Screaming Frog :

1. Интегрируйте Google Analytics, Google Search Console и Ahrefs, чтобы улучшить свой аудит с помощью важных показателей:

Вы можете интегрировать все три инструмента из меню «Конфигурация» → «Доступ к API».

2. Запустите сканирование вашего сайта.

3. Экспортируйте результаты в Excel.

4. В Excel нажмите Ctrl+A, чтобы выделить всю таблицу.

5. Затем щелкните Форматировать как таблицу и выберите стиль.

6. Наконец, отсортируйте таблицу в порядке убывания, чтобы увидеть следующие показатели:

• Количество слов (для тонкого контента)
• Метрики для Google Analytics, такие как пользователи, сеансы, коэффициенты конверсии.
• Метрики для Ahrefs, такие как refdomains Ahrefs

7. Составьте список всех низкоэффективных страниц и оцените, стоит ли их обновлять

Еще один инструмент, полезный для аудита контента, — BuzzSumo, в основном благодаря его анализу входящих ссылок и социальных сетей. Вы также можете попробовать аналогичный инструмент, если у вас меньше бюджета.

Примечание: Повторный обмен сообщениями в социальных сетях может значительно увеличить ваш контент. Запланируйте несколько постов в социальных сетях для каждого из ваших обновленных постов в блоге. На рынке существует множество инструментов социального планирования. Существуют даже специальные инструменты для планирования публикаций в Instagram.

Перерабатывайте многое, создавайте много

Обновление старых постов в блоге — отличный SEO-хак, но не забывайте и о создании нового контента. Всегда есть что-то новое, что можно осветить или посмотреть под другим углом. Повторная оптимизация должна быть только частью вашей контент-стратегии, а не целиком.

К счастью, вы можете использовать список запросов Google Search Console для новых идей контента таким же образом. Вот почему Google Search Console на протяжении многих лет была моим секретным оружием.