Como atualizar suas postagens antigas do blog para obter o máximo de tráfego

Criar novo conteúdo é difícil.

Atualizar postagens antigas do blog com novas palavras-chave ou dados novos pode parecer uma perda de tempo

Alguns diriam – “ por que se incomodar se não funcionou da primeira vez? “

Reotimizar conteúdo antigo está se tornando cada vez mais popular e por um bom motivo. Brian Dean, da Backlinko, recentemente compartilhou suas descobertas: ajustar uma postagem de blog antiga dele resultou em um aumento orgânico de 58%.

Aqui está outro exemplo:

Jeff Baker, da Brafton, decidiu re-otimizar alguns posts do blog. Confira os resultados dele:

Para completar, deixe-me lembrá-lo que:

Esse stat ️ é um grande motivador para mim durante os projetos de SEO.

Se houver uma palavra-chave melhor ao virar da esquina, não deixe a receita em dinheiro. SEO também tem um dos melhores ROIs em marketing online.

Isso significa que atualizar seu conteúdo antigo vale a pena se você fizer isso corretamente.

Você só precisa manter algumas práticas recomendadas de reotimização em mente antes de começar:

• Atualize sua postagem de blog apenas se as novas palavras-chave tiverem um volume de pesquisa considerável ou uma melhor intenção de compra.
• Pergunte a si mesmo: quais eram os objetivos de conteúdo em primeiro lugar? Por que você não os alcançou?
• Verifique novamente se a nova palavra-chave é apropriada para o público-alvo.
• Você está tendo problemas para demonstrar um ótimo EAT? (experiência, autoridade, confiabilidade) Por exemplo, seu Sobre nós é preenchido e interessante? Seu conteúdo é bem escrito com mídia envolvente (imagens, vídeos, apresentações de slides, infográficos)? O autor é um especialista?

Neste post, vou orientá-lo no processo de atualização do seu antigo post do blog com novas palavras-chave. Vou compartilhar minha técnica de pesquisa de palavras-chave favorita de todos os tempos que funciona especialmente bem com a reotimização.

Aqui vamos nós.

5 etapas para atualizar o conteúdo antigo para aumentar o desempenho da pesquisa

Pronto para alguma otimização na página (pela segunda vez)?

Boas notícias: você não precisará de ferramentas caras de SEO para ajudá-lo.

Você só precisará das ferramentas do Google para este exercício: o próprio Google, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console e Google Ads. Tudo de graça!

Etapa 1: avalie a intenção do usuário da sua palavra-chave original

Mudanças no marketing digital e principalmente no SEO são inevitáveis. O que funcionou anos atrás não funcionará hoje.

Desde que o algoritmo BERT foi lançado em 2019, o foco do Google mudou para a intenção do usuário mais do que nunca. O objetivo do BERT era entender as preposições como “for” ou “to” em uma frase de pesquisa.

É assim que um SERP pode parecer antes e depois do BERT

Como você deve se ajustar ao BERT?

Por um lado, você pode verificar se não está pegando carona em uma palavra-chave irrelevante que tenha esse modificador, porque o Google enviará sua postagem de blog até o final das páginas de resultados de pesquisa.

E dois, verifique se você pode adicionar palavras-chave que tenham modificadores relevantes para o seu tópico. Vou descobrir o 'como' para ambas as tarefas daqui a pouco.

Observação: A reformulação de conteúdo antigo em conteúdo que resolva problemas reais do usuário fará com que você obtenha uma vitória de desempenho fácil.

Etapa 2: verifique a força da sua palavra-chave original

Você se empolgou um pouco na primeira vez que escreveu seu post no blog? Sua palavra-chave principal é realmente super competitiva, muito ampla ou tem um volume de pesquisa baixo?

Não me entenda mal; baixo volume de pesquisa pode ser uma coisa boa se for uma palavra-chave de cauda longa suculenta.

Veja isso:

Palavras-chave de cauda longa são mágicas. Eles podem não ter grandes volumes de pesquisa, mas são excelentes para ajudar você a alcançar a primeira página do Google mais rapidamente.

Você pode usar o Planejador de palavras-chave no Google Ads para ver o histórico de volumes de pesquisa. Além disso, dê uma olhada no Google Trends para ver a popularidade da sua palavra-chave.

Etapa 3: encontre novas palavras-chave de foco e palavras-chave LSI

Agora para a melhor parte. Este método mudará sua vida.

Depois de publicar uma postagem no blog, o Google pode acabar classificando você para um monte de palavras-chave para as quais você não pretendia classificar. Para isso, dizemos: “por favor, e obrigado”.

Você pode encontrar essas palavras-chave no Google Search Console.

Vá para Search Console → Clique em Desempenho na barra lateral.

Dê uma olhada em suas dúvidas.

São todos os seus sonhos de palavras-chave apresentados em uma bandeja de prata. Você pode encontrar sua nova palavra-chave de foco ou palavras-chave LSI aqui.

O que são palavras-chave LSI?

LSI, ou indexação semântica latente, são tipos de palavras-chave de suporte que são relevantes para o tópico. Por exemplo, se você tem um negócio de esqui, a palavra 'montanha' ou 'neve' fará sentido como palavras-chave vizinhas.

Como você sabe quais palavras-chave escolher?

Primeiro, brinque um pouco com as configurações. Descobri que existem duas maneiras de obter ideias de palavras-chave rapidamente.

• Classifique-os por Impressões em ordem decrescente. Isso lhe dirá quais palavras-chave obtêm alto interesse. Essas podem ser suas novas palavras-chave de foco em potencial.
• Classifique-os por impressões em ordem crescente. Você provavelmente encontrará palavras-chave de cauda longa aqui, sinônimos e LSIs.

Claro, não basta adicionar tudo ao conteúdo. Veja se você consegue encontrar frases que façam sentido para o seu tópico. Continue lendo para mais informações sobre isso.

Dica profissional: Aproveite a onda do BERT procurando palavras-chave relevantes com preposições (melhor exportar este relatório para investigações aprofundadas).

Pesquisas relacionadas do Google

Adicione ainda mais palavras-chave à sua lista simplesmente usando o Google. As pesquisas relacionadas na parte inferior de cada SERP podem fornecer informações sobre palavras-chave populares (até mesmo de cauda longa). Esse método é ótimo para encontrar ainda mais palavras-chave LSI.

Essas palavras-chave de cauda longa dariam excelentes palavras-chave LSI (se você estiver escrevendo um post de comparação) ou até mesmo palavras-chave de foco (se você estiver escrevendo uma resenha).

Integrar sua postagem com LSIs é uma ótima maneira de aumentar a relevância e o tráfego de pesquisa à medida que você aumenta o número de destinos de palavras-chave em um único artigo.

Etapa 4: realizar a reotimização na página

O que é EAT?

Eu mencionei EAT anteriormente neste post. O EAT pode ser encontrado nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google. Ele ajuda os avaliadores de qualidade de pesquisa humana em sua avaliação manual e ajuda os webmasters a entender o que o Google procura em uma página da web.

Como você pode cumprir a EAT ao fazer a reotimização na página?

• Atualize o conteúdo regularmente – não apenas para SEO, mas também para garantir que as informações estejam atualizadas (incluindo verificação de fatos)
• Complete seu Sobre nós COMPLETAMENTE. Use todas as suas credenciais para convencer o leitor de sua autoridade
• Forneça diferentes maneiras de entrar em contato com você
• Opcional, mas útil: contrate especialistas para escrever para o seu site (pense: guest blogging)
• Considere fazer uma reformulação do site para transmitir uma imagem mais profissional

Otimizando títulos, títulos e conteúdo

As tags de título geralmente são a primeira coisa que um usuário vê de um site. É um grande fator decisivo sobre se eles vão clicar. Portanto, reserve um tempo para criar um título criativo.

O uso de palavras-chave de destino em seu subtítulo (H2, H3 etc.) ainda é relevante hoje, mas não otimize demais com palavras-chave de correspondência exata. Esses dias acabaram, graças ao rápido aprimoramento da IA ​​do Google. Use o que vem naturalmente e apenas injete uma palavra-chave de destino se fizer sentido.

Todo mundo e seu cachorro já sabem da importância do conteúdo de alto valor. Mas o que isso significa na prática?

Ingredientes para uma postagem de blog de alta qualidade:

• Conteúdo informativo e bem escrito por um especialista do setor
• Conselhos úteis e atualizados
• Mínimo de 1.000 palavras
• Meta descrição intrigante
• Visuais excepcionais, como imagens, infográficos
• Um layout agradável e otimizado para UX
• Aproveitando vídeos
• Estudos de caso
• Links internos úteis (mantenha o texto âncora natural)

Além disso, Yaniv Masjedi, CMO da Nextiva, recomenda adicionar CTAs a ativos relevantes de iscas digitais – estudos de caso, e-books e depoimentos – para ampliar os números de conversão de cada postagem.

Observação: Quando terminar de atualizar sua postagem de blog antiga, altere a data de publicação no WordPress para hoje. Isso é para sinalizar seu conteúdo recém-atualizado para o Google.

Por outro lado, otimizar vendas e páginas de destino seguem um processo semelhante. Você deseja capturar conteúdo valioso apresentado de maneira valiosa.

Por exemplo, integrando sua página de serviço com um passo a passo interativo, como o SalesFlare criou para sua página de avaliação:

Dito isso, quando se trata de páginas de destino, você deseja integrar seu conteúdo à experiência do usuário, funil e usuário dessa respectiva página.

Como DJ Francis, vice-presidente de estratégia de conteúdo do Imagination Pub diz:

Considere a jornada do usuário à medida que eles estruturam seu conteúdo e experiência no site. Na minha experiência, geralmente somos chamados a acomodar muitos estágios diferentes de compra.

Dica profissional: Leve a otimização da página de destino um passo adiante e crie um mapa de calor para o seu site. Essas ferramentas visam estudar o comportamento do usuário e otimizar com base em dados reais gerados pelo usuário.

Etapa 5: execute uma auditoria de conteúdo rápida para seu site

Agora que você está no ritmo, não pare de atualizar seu conteúdo no primeiro post que você pensar. A menos que você tenha um site totalmente novo, você terá postagens com problemas em seu site. Execute uma auditoria de conteúdo adequada para se livrar das maçãs podres (leia-se: conteúdo fino, coisas antigas).

Hunter Branch da Rank Tree, quando se deparou com um dilema semelhante, cancelou 90% das postagens do blog de seu cliente. Essa e outras medidas de SEO resultaram em um aumento de 600% no tráfego orgânico em 24 meses.

Este exemplo é uma jogada bem-sucedida, mas ousada, e é por isso que você precisa verificar o portfólio do seu blog, pois isso leva a problemas de sobrecarga de conteúdo que fazem mais mal do que bem.

Veja como você executa uma auditoria de conteúdo com o Screaming Frog :

1. Integre Google Analytics, Google Search Console e Ahrefs para aprimorar sua auditoria com métricas importantes:

Você pode integrar todas as três ferramentas em Configuração → Acesso à API

2. Execute um rastreamento em seu site.

3. Exporte seus resultados para o Excel.

4. No Excel, pressione Ctrl+A para selecionar a tabela inteira.

5. Em seguida, clique em Formatar como tabela e selecione um estilo.

6. Por fim, classifique sua tabela de baixo para cima para ver as seguintes métricas:

• Contagem de palavras (para conteúdo fino)
• Métricas do Google Analytics, como usuários, sessões, taxas de conversão
• Métricas para Ahrefs, como refdomains Ahrefs

7. Faça uma lista de todas as páginas de baixo desempenho e avalie se vale a pena atualizar

Outra ferramenta útil para auditoria de conteúdo é o BuzzSumo, principalmente graças aos insights sobre links de entrada e compartilhamentos sociais. Você também pode tentar uma ferramenta semelhante se tiver um orçamento menor.

Observação: Re-compartilhar postagens nas mídias sociais pode gerar um aumento significativo no seu conteúdo. Agende várias postagens sociais no futuro para cada uma de suas postagens de blog atualizadas. Existem muitas ferramentas de agendamento social no mercado. Existem até ferramentas dedicadas disponíveis para agendar postagens no Instagram.

Recicle muito, crie muito

Atualizar suas postagens antigas do blog é um ótimo truque de SEO, mas também não se esqueça de criar um novo conteúdo. Há sempre algo novo para cobrir ou um ângulo diferente para tomar. A reotimização deve ser apenas parte de sua estratégia de conteúdo, não a coisa toda.

Felizmente, você pode usar a lista de consultas do Google Search Console para novas ideias de conteúdo da mesma maneira. É por isso que o Google Search Console tem sido minha arma secreta ao longo dos anos.