كيفية تحديث منشورات المدونة القديمة الخاصة بك للحصول على الحد الأقصى من حركة المرور

من الصعب إنشاء محتوى جديد.

قد يبدو تحديث منشورات المدونة القديمة بكلمات رئيسية جديدة أو بيانات جديدة مضيعة للوقت

قد يقول البعض - " لماذا تهتم إذا لم تعمل في المرة الأولى؟ "

أصبحت إعادة تحسين المحتوى القديم أكثر شيوعًا ولسبب وجيه. شارك Brian Dean في Backlinko مؤخرًا النتائج التي توصل إليها: أدى التغيير والتبديل في منشور مدونة قديم له إلى زيادة عضوية بنسبة 58 ٪.

إليك مثال آخر:

شرع جيف بيكر ، في Brafton ، في إعادة تحسين بعض مشاركات المدونة. تحقق من نتائجه:

علاوة على ذلك ، دعني أذكرك بما يلي:

هذا الإحصاء ️ هو حافز كبير بالنسبة لي خلال مشاريع تحسين محركات البحث.

إذا كانت هناك كلمة رئيسية أفضل قاب قوسين أو أدنى ، فلا تترك دولارات الإيرادات على الطاولة. تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا بواحد من أفضل عائد الاستثمار في التسويق عبر الإنترنت.

هذا يعني أن تحديث المحتوى القديم الخاص بك يستحق ذلك تمامًا إذا قمت بذلك بشكل صحيح.

تحتاج فقط إلى مراعاة بعض أفضل ممارسات إعادة التحسين قبل أن تبدأ:

• قم بتحديث منشور المدونة الخاص بك فقط إذا كان للكلمات الرئيسية الجديدة حجم بحث كبير أو نية شراء أفضل.
• اسأل نفسك: ما هي أهداف المحتوى في المقام الأول؟ لماذا لم تحققهم؟
• تحقق مرة أخرى مما إذا كانت الكلمة الرئيسية الجديدة مناسبة للجمهور المستهدف.
• هل تواجه مشكلة في إظهار تناول طعام رائع؟ (الخبرة ، السلطة ، الجدارة بالثقة) على سبيل المثال ، هل ملف "نبذة عنا" ممتلئ وممتع؟ هل المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد باستخدام وسائط جذابة (صور ، فيديو ، عروض شرائح ، رسوم بيانية)؟ هل المؤلف خبير؟

في هذا المنشور ، سوف أطلعك على عملية تحديث منشور المدونة القديم الخاص بك بكلمات رئيسية جديدة. سوف أشارك تقنية البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لدي طوال الوقت والتي تعمل بشكل جيد بشكل خاص مع إعادة التحسين.

ها نحن ذا.

5 خطوات لتحديث المحتوى القديم لتعزيز أداء البحث

هل أنت جاهز لبعض التحسينات على الصفحة (للمرة الثانية)؟

خبر سار: لن تحتاج إلى أدوات تحسين محركات البحث باهظة الثمن لمساعدتك.

ستحتاج فقط إلى أدوات Google لهذا التمرين: Google نفسها و Google Trends و Google Analytics و Google Search Console و Google Ads. كل هذا مجانا!

الخطوة 1: قم بتقييم هدف المستخدم الأصلي للكلمة الرئيسية الخاصة بك

التغييرات في التسويق الرقمي وخاصة تحسين محركات البحث أمر لا مفر منه. ما نجح منذ سنوات لن ينجح اليوم.

منذ ظهور خوارزمية BERT في عام 2019 ، تحول تركيز Google إلى هدف المستخدم أكثر من أي وقت مضى. كان هدف BERT هو فهم حروف الجر مثل "for" أو "to" في عبارة البحث.

هذا ما قد يبدو عليه SERP قبل وبعد BERT

كيف يجب أن تتكيف مع BERT؟

أولاً ، يمكنك التحقق للتأكد من أنك لا تستخدم كلمة رئيسية غير ذات صلة بها مثل هذا المُعدِّل لأن Google سترسل منشور مدونتك aaaall في الطريق إلى نهاية صفحات نتائج البحث.

وثانيًا ، تحقق مما إذا كان بإمكانك إضافة كلمات رئيسية تحتوي على مُعدِّلات ذات صلة بموضوعك. سأكشف "كيف" لكلتا المهمتين في وقت قصير.

ملحوظة: إن تجديد المحتوى القديم وتحويله إلى محتوى يحل مشاكل المستخدم الحقيقية سوف يمنحك فوزًا سهلاً في الأداء.

الخطوة 2: تحقق من قوة كلمتك الرئيسية الأصلية

هل ربما انجرفت قليلاً في المرة الأولى التي كتبت فيها منشور مدونتك؟ هل كلمتك الرئيسية الرئيسية ذات قدرة تنافسية عالية ، أم واسعة جدًا ، أم حجم بحث منخفض؟

لا تفهموني خطأ يمكن أن يكون حجم البحث المنخفض أمرًا جيدًا إذا كانت كلمة رئيسية طويلة الذيل.

تحقق من هذا:

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل سحرية. قد لا يكون لديهم أحجام بحث عالية ولكنهم ممتازون في مساعدتك في الوصول إلى الصفحة الأولى من Google بشكل أسرع.

يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google للاطلاع على أحجام البحث السابقة. أيضًا ، ألق نظرة على Google Trends لمعرفة مدى شعبية كلمتك الرئيسية.

الخطوة 3: ابحث عن كلمات رئيسية جديدة وكلمات رئيسية LSI

الآن إلى الجزء الأفضل. هذه الطريقة ستغير حياتك.

بعد نشر منشور مدونة ، قد ينتهي بك الأمر إلى تصنيفك في Google لمجموعة من الكلمات الرئيسية التي لم تكن تنوي تصنيفك لها. لذلك نقول ، "من فضلك ، وشكرا".

يمكنك العثور على هذه الكلمات الرئيسية في Google Search Console.

انتقل إلى Search Console ← انقر فوق الأداء في الشريط الجانبي.

ألق نظرة على استفساراتك.

كل ما تبذلونه من أحلام الكلمات الرئيسية المقدمة على طبق من الفضة. يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الجديدة التي تركز عليها أو كلمات LSI هنا.

ما هي كلمات LSI؟

LSI ، أو الفهرسة الدلالية الكامنة ، هي أنواع من الكلمات الرئيسية الداعمة ذات الصلة بالموضوع. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا للتزلج ، فستكون كلمة "جبل" أو "ثلج" منطقية باعتبارها كلمات رئيسية مجاورة.

كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي تختارها؟

أولاً ، العب مع الإعدادات قليلاً. لقد اكتشفت أن هناك طريقتين يمكنك اتباعهما للحصول على أفكار الكلمات الرئيسية بسرعة.

• قم بفرزها حسب مرات الظهور بترتيب تنازلي. سيخبرك هذا بالكلمات الرئيسية التي تحظى باهتمام كبير. قد تكون هذه الكلمات الرئيسية الجديدة المحتملة التي تركز عليها.
• قم بفرزها حسب مرات الظهور بترتيب تصاعدي. ستجد على الأرجح كلمات رئيسية طويلة الذيل هنا ، ومرادفات و LSI.

بالطبع ، لا تكتفي بإضافة كل شيء إلى المحتوى. تحقق مما إذا كان يمكنك العثور على عبارات منطقية لموضوعك. استمر في القراءة لمزيد من المعلومات حول هذا.

نصيحة محترف: اركب موجة BERT من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بأحرف الجر (الأفضل لتصدير هذا التقرير لإجراء تحقيقات متعمقة).

عمليات البحث ذات الصلة بـ Google

أضف المزيد من الكلمات الرئيسية إلى قائمتك ببساطة عن طريق استخدام Google. يمكن أن توفر عمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من كل SERP نظرة ثاقبة على الكلمات الرئيسية الشائعة (حتى طويلة الذيل). هذه الطريقة رائعة للعثور على المزيد من كلمات LSI الأساسية.

هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من شأنها أن تجعل كلمات رئيسية LSI ممتازة (إذا كنت تكتب منشور مقارنة) أو حتى تركز على الكلمات الرئيسية (إذا كنت تكتب مراجعة).

يعد تكامل منشورك مع LSI طريقة رائعة لزيادة مدى الصلة بالموضوع وزيادة حركة البحث كلما زادت عدد أهداف الكلمات الرئيسية في مقالة واحدة.

الخطوة 4: إجراء إعادة التحسين على الصفحة

ما هو EAT؟

لقد ذكرت EAT في وقت سابق في هذا المنشور. يمكن العثور على EAT في إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google. فهي تساعد مقيّمي جودة البحث البشري في التقييم اليدوي وتساعد مشرفي المواقع على فهم ما تبحث عنه Google في صفحة الويب.

كيف يمكنك الامتثال لـ EAT عند القيام بإعادة التحسين على الصفحة؟

• قم بتحديث المحتوى بانتظام - ليس فقط لتحسين محركات البحث ولكن أيضًا لضمان تحديث المعلومات (بما في ذلك التحقق من صحة الأخبار)
• أكمل معلوماتك عنا بالكامل. استخدم كل أوراق اعتمادك لإقناع القارئ بسلطتك
• قدم طرقًا مختلفة للاتصال بك
• اختياري ولكنه مفيد: استعن بخبراء للكتابة لموقعك على الويب (فكر في: تدوين الضيف)
• ضع في اعتبارك إعادة تصميم موقع ويب لنقل صورة أكثر احترافية

تحسين العناوين والعناوين والمحتوى

غالبًا ما تكون علامات العنوان هي أول ما يراه المستخدم في موقع الويب. إنه عامل حاسم كبير حول ما إذا كانوا سينقرون. لذا ، خذ وقتك في صياغة عنوان إبداعي.

لا يزال استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان الفرعي الخاص بك (H2 ، H3 ، إلخ) ملائمًا اليوم ولكن لا تفرط في التحسين باستخدام الكلمات الرئيسية المتطابقة تمامًا. لقد ولت تلك الأيام ، بفضل التحسين السريع للذكاء الاصطناعي من Google. استخدم ما يأتي بشكل طبيعي ولا تقم بحقن كلمة رئيسية مستهدفة إلا إذا كان ذلك منطقيًا.

يعلم الجميع وكلبهم بالفعل أهمية المحتوى عالي القيمة. لكن ماذا يعني ذلك عمليا؟

مكونات منشور مدونة عالي الجودة:

• محتوى إعلامي مكتوب جيدًا بواسطة خبير في الصناعة
• نصيحة مفيدة ومحدثة
• 1000 كلمة كحد أدنى
• وصف ميتا مثير للاهتمام
• مرئيات رائعة ، مثل الصور والرسوم البيانية
• تصميم جميل ومحسّن لتجربة المستخدم
• الاستفادة من مقاطع الفيديو
• دراسات الحالة
• روابط داخلية مفيدة (حافظ على نص الرابط طبيعيًا)

بالإضافة إلى ذلك ، يوصي Yaniv Masjedi ، CMO في Nextiva ، بإضافة CTAs إلى أصول المغناطيس الرئيسية ذات الصلة - دراسات الحالة والكتب الإلكترونية والشهادات - لتضخيم أرقام التحويل من كل منشور.

ملحوظة: عند الانتهاء من تحديث منشور المدونة القديم الخاص بك ، قم بتغيير تاريخ النشر في WordPress لليوم. هذا لإعلام Google بالمحتوى الذي تم تحديثه حديثًا.

من ناحية أخرى ، قم بتحسين المبيعات والصفحات المقصودة اتبع عملية مماثلة. تريد التقاط محتوى قيم مقدم بطريقة قيمة.

على سبيل المثال ، دمج صفحة الخدمة الخاصة بك مع جولة تفصيلية تفاعلية مثل كيفية إنشاء SalesFlare لصفحتهم التجريبية:

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة ، فأنت تريد دمج المحتوى الخاص بك مع تجربة المستخدم والمسار والمستخدم لتلك الصفحة المعنية.

كما يقول DJ Francis ، نائب الرئيس لاستراتيجية المحتوى ، Imagination Pub:

ضع في اعتبارك رحلة المستخدم أثناء قيامهم ببناء المحتوى الخاص بهم وتجربة الموقع. من واقع خبرتي ، عادة ما يتم استدعاؤنا لاستيعاب العديد من مراحل الشراء المختلفة.

نصيحة محترف: خذ تحسين الصفحة المقصودة خطوة إلى الأمام وأنشئ خريطة حرارة لموقعك على الويب. تهدف هذه الأدوات إلى دراسة سلوك المستخدم والتحسين بناءً على البيانات الحقيقية التي ينشئها المستخدم.

الخطوة 5: قم بإجراء تدقيق سريع للمحتوى لموقعك على الويب

الآن بعد أن أصبحت في الأخدود ، لا تتوقف عن تحديث المحتوى الخاص بك في أول مشاركة تفكر فيها. ما لم يكن لديك موقع جديد تمامًا ، فستواجه مشكلة في النشر على موقع الويب الخاص بك. قم بإجراء تدقيق مناسب للمحتوى للتخلص من التفاح الفاسد (اقرأ: المحتوى الرقيق ، الأشياء القديمة).

عندما واجه Hunter Branch من Rank Tree ، عند مواجهة معضلة مماثلة ، لم ينشر 90٪ من مشاركات مدونة موكله. نتج عن هذا الإجراء وغيره من إجراءات تحسين محركات البحث (SEO) زيادة في عدد الزيارات العضوية بنسبة 600٪ خلال 24 شهرًا.

هذا المثال هو خطوة ناجحة ولكن جريئة ، وهذا هو السبب في أنك بحاجة إلى التحقق من محفظة مدونتك لأنها تؤدي إلى مشاكل زيادة المحتوى التي تضر أكثر مما تنفع.

إليك كيفية إجراء تدقيق للمحتوى باستخدام Screaming Frog :

1. قم بدمج Google Analytics و Google Search Console و Ahrefs لتحسين تدقيقك بمقاييس مهمة:

يمكنك دمج جميع الأدوات الثلاثة من Configuration → API Access

2. قم بإجراء عملية الزحف على موقع الويب الخاص بك.

3. تصدير النتائج الخاصة بك إلى Excel.

4. في برنامج Excel ، اضغط على Ctrl + A لتحديد الجدول بأكمله.

5. ثم انقر فوق تنسيق كجدول وحدد نمطًا.

6. أخيرًا ، قم بفرز الجدول من الأدنى إلى الأعلى لمعرفة المقاييس التالية:

• عدد الكلمات (للمحتوى الرقيق)
• مقاييس Google Analytics ، مثل المستخدمين والجلسات ومعدلات التحويل
• مقاييس Ahrefs ، مثل مجالات Ahrefs

7. قم بإعداد قائمة بجميع الصفحات ذات الأداء المنخفض وتقييم ما إذا كانت تستحق التحديث

أداة أخرى مفيدة لتدقيق المحتوى هي BuzzSumo ، ويرجع الفضل في ذلك أساسًا إلى رؤىها حول الروابط الواردة والمشاركات الاجتماعية. يمكنك أيضًا تجربة أداة مماثلة إذا كانت لديك ميزانية أقل.

ملحوظة: يمكن أن تؤدي إعادة مشاركة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تعزيز المحتوى الخاص بك بشكل كبير. قم بجدولة العديد من المنشورات الاجتماعية في المستقبل لكل من مشاركات المدونة المحدثة. هناك الكثير من أدوات الجدولة الاجتماعية في السوق. هناك أيضًا أدوات مخصصة متاحة لجدولة منشورات Instagram.

أعد الدورة كثيرًا ، وخلق الكثير

يعد تحديث منشورات المدونة القديمة اختراقًا رائعًا لتحسين محركات البحث ، ولكن لا تنسَ إنشاء محتوى جديد أيضًا. هناك دائمًا شيء جديد يجب تغطيته أو زاوية مختلفة يجب اتخاذها. يجب أن تكون إعادة التحسين جزءًا فقط من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، وليس كل شيء.

لحسن الحظ ، يمكنك استخدام قائمة استفسارات Google Search Console للحصول على أفكار محتوى جديدة بنفس الطريقة. هذا هو السبب في أن Google Search Console كان سلاحي السري على مر السنين.