Come aggiornare i tuoi vecchi post del blog per il massimo traffico

Creare nuovi contenuti è difficile.

Aggiornare i vecchi post del blog con nuove parole chiave o nuovi dati può sembrare una perdita di tempo

Alcuni direbbero: " perché preoccuparsi se non si è esibito la prima volta? “

La riottimizzazione dei vecchi contenuti sta diventando sempre più popolare e per una buona ragione. Brian Dean di Backlinko ha recentemente condiviso le sue scoperte: la modifica di un suo vecchio post sul blog ha portato a un aumento organico del 58%.

Ecco un altro esempio:

Jeff Baker, a Brafton, ha deciso di riottimizzare un paio di post del blog. Guarda i suoi risultati:

Per completare questo, lascia che ti ricordi che:

Questa statistica ️ è un grande motivatore per me durante i progetti SEO.

Se c'è una parola chiave migliore proprio dietro l'angolo, non lasciare sul tavolo i soldi delle entrate. La SEO ha anche uno dei migliori ROI nel marketing online.

Ciò significa che vale assolutamente la pena aggiornare i tuoi vecchi contenuti se lo fai bene.

Devi solo tenere a mente alcune best practice per la riottimizzazione prima di iniziare:

• Aggiorna il tuo post sul blog solo se le nuove parole chiave hanno un volume di ricerca considerevole o un migliore intento di acquisto.
• Chiediti: quali erano gli obiettivi di contenuto in primo luogo? Perché non li hai raggiunti?
• Ricontrolla se la nuova parola chiave è appropriata per il pubblico di destinazione.
• Hai problemi a dimostrare un ottimo EAT? (competenza, autorità, affidabilità) Ad esempio, il tuo Chi siamo è completo e interessante? I tuoi contenuti sono ben scritti con media accattivanti (immagini, video, presentazioni, infografiche)? L'autore è un esperto?

In questo post, ti guiderò attraverso il processo di aggiornamento del tuo vecchio post del blog con nuove parole chiave. Condividerò la mia tecnica di ricerca per parole chiave preferita in assoluto che funziona particolarmente bene con la riottimizzazione.

Eccoci qui.

5 passaggi per aggiornare i vecchi contenuti per migliorare le prestazioni di ricerca

Pronto per un po' di ottimizzazione on-page (per la seconda volta)?

Buone notizie: non avrai bisogno di costosi strumenti SEO per aiutarti.

Avrai bisogno solo degli strumenti di Google per questo esercizio: Google stesso, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console e Google Ads. Tutto gratis!

Passaggio 1: valuta l'intento dell'utente della parola chiave originale

I cambiamenti nel marketing digitale e soprattutto nel SEO sono inevitabili. Ciò che funzionava anni fa non funzionerà oggi.

Da quando l'algoritmo BERT è uscito nel 2019, l'attenzione di Google si è spostata più che mai sulle intenzioni degli utenti . L'obiettivo di BERT era comprendere le preposizioni come "for" o "to" in una frase di ricerca.

Ecco come potrebbe essere una SERP prima e dopo BERT

Come dovresti adattarti a BERT?

Per uno, puoi verificare per assicurarti di non essere sulle spalle di una parola chiave irrilevante che ha un tale modificatore perché Google invierà il tuo post sul blog fino alla fine delle pagine dei risultati di ricerca.

E due, controlla se puoi aggiungere parole chiave che hanno modificatori rilevanti per il tuo argomento. Tra poco svelerò il "come" per entrambi questi compiti.

Nota: Rinnovare i vecchi contenuti in contenuti che risolvono i problemi reali degli utenti ti farà ottenere una facile vittoria in termini di prestazioni.

Passaggio 2: verifica la forza della tua parola chiave originale

Ti sei forse lasciato trasportare un po' la prima volta che hai scritto il tuo post sul blog? La tua parola chiave principale è davvero super competitiva, troppo ampia o ha un volume di ricerca basso?

Non fraintendermi; un volume di ricerca basso può essere una buona cosa se si tratta di una parola chiave succosa a coda lunga.

Controllalo:

Le parole chiave a coda lunga sono magiche. Potrebbero non avere volumi di ricerca elevati, ma sono eccellenti nell'aiutarti a raggiungere la prima pagina di Google più velocemente.

Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave in Google Ads per visualizzare i volumi di ricerca storici. Inoltre, dai un'occhiata a Google Trends per vedere la popolarità della tua parola chiave.

Passaggio 3: trova nuove parole chiave focus e parole chiave LSI

Ora alla parte migliore. Questo metodo ti cambierà la vita.

Dopo aver pubblicato un post sul blog, Google potrebbe finire per classificarti per un sacco di parole chiave per le quali non intendevi classificarti. A questo, diciamo: "per favore, e grazie".

Puoi trovare queste parole chiave in Google Search Console.

Vai a Search Console → Fai clic su Performance nella barra laterale.

Dai un'occhiata alle tue domande.

Sono tutti i tuoi sogni di parole chiave presentati su un piatto d'argento. Puoi trovare la tua nuova parola chiave focus o le parole chiave LSI qui.

Quali sono le parole chiave LSI?

LSI, o Latent Semantic Indexing, sono tipi di parole chiave di supporto rilevanti per l'argomento. Ad esempio, se hai un'attività di sci, la parola "montagna" o "neve" avrà senso come parole chiave vicine.

Come fai a sapere quali parole chiave scegliere?

Per prima cosa, gioca un po' con le impostazioni. Ho scoperto che ci sono due modi in cui puoi farlo per ottenere rapidamente idee per le parole chiave.

• Ordinali per Impressioni in ordine decrescente. Questo ti dirà quali parole chiave ottengono un alto interesse. Queste potrebbero essere le tue potenziali nuove parole chiave di focus.
• Ordinali per Impressioni in ordine crescente. Probabilmente troverai qui parole chiave a coda lunga, sinonimi e LSI.

Naturalmente, non limitarti ad aggiungere tutto al contenuto. Vedi se riesci a trovare frasi che abbiano senso per il tuo argomento. Continua a leggere per maggiori informazioni su questo.

Suggerimento professionale: Cavalca l'onda BERT cercando parole chiave pertinenti con preposizioni (meglio esportare questo rapporto per indagini approfondite).

Ricerche correlate a Google

Aggiungi ancora più parole chiave al tuo elenco semplicemente utilizzando Google. Le ricerche correlate nella parte inferiore di ogni SERP possono fornire informazioni sulle parole chiave popolari (anche a coda lunga). Questo metodo è ottimo per trovare ancora più parole chiave LSI.

Queste parole chiave a coda lunga costituirebbero eccellenti parole chiave LSI (se stai scrivendo un post di confronto) o addirittura focalizzano le parole chiave (se stai scrivendo una recensione).

L'integrazione del tuo post con gli LSI è un ottimo modo per aumentare la pertinenza e aumentare il traffico di ricerca man mano che aumenti il ​​numero di target di parole chiave all'interno di un singolo articolo.

Passaggio 4: eseguire la riottimizzazione sulla pagina

Cos'è MANGIARE?

Ho menzionato EAT in precedenza in questo post. EAT può essere trovato nelle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google. Aiuta i valutatori della qualità della ricerca umana nella loro valutazione manuale e aiuta i webmaster a capire cosa cerca Google in una pagina web.

Come puoi rispettare EAT quando esegui la riottimizzazione della pagina?

• Aggiorna regolarmente i contenuti, non solo per la SEO, ma anche per garantire che le informazioni siano aggiornate (compreso il fact-checking)
• Completa COMPLETAMENTE il tuo Chi siamo. Usa tutte le tue credenziali per convincere il lettore della tua autorità
• Fornisci diversi modi per contattarti
• Facoltativo ma utile: assumi esperti per scrivere per il tuo sito web (pensa: blog degli ospiti)
• Prendi in considerazione la riprogettazione del sito Web per trasmettere un'immagine più professionale

Ottimizzazione di titoli, intestazioni e contenuti

I tag del titolo sono spesso la prima cosa che un utente vede di un sito web. È un grande fattore decisivo sul fatto che faranno clic. Quindi, prenditi il ​​tuo tempo per creare un titolo creativo.

L'utilizzo di parole chiave target nel sottotitolo (H2, H3, ecc.) è ancora rilevante oggi, ma non ottimizzare eccessivamente con parole chiave a corrispondenza esatta. Quei giorni sono finiti, grazie al rapido miglioramento dell'IA di Google. Usa ciò che ti viene naturale e inserisci una parola chiave target solo se ha senso.

Tutti e il loro cane sanno già dell'importanza di contenuti di alto valore. Ma cosa significa in pratica?

Ingredienti per un post sul blog di alta qualità:

• Contenuti informativi e ben scritti da un esperto del settore
• Consigli utili e aggiornati
• Minimo 1.000 parole
• Meta descrizione intrigante
• Elementi visivi eccezionali, come immagini, infografiche
• Un bel layout ottimizzato per l'UX
• Sfruttare i video
• Casi studio
• Collegamenti interni utili (mantieni il testo di ancoraggio naturale)

Inoltre, Yaniv Masjedi, CMO di Nextiva, consiglia di aggiungere CTA alle risorse lead magnet rilevanti - case study, eBook e testimonianze - per amplificare i numeri di conversione di ogni post.

Nota: Quando hai finito di aggiornare il tuo vecchio post sul blog, cambia la data di pubblicazione in WordPress per oggi. Questo per segnalare a Google i tuoi contenuti appena aggiornati.

In un'altra nota, l'ottimizzazione delle vendite e delle pagine di destinazione segue un processo simile. Vuoi scattare per contenuti di valore presentati in modo prezioso.

Ad esempio, integrando la tua pagina di servizio con una procedura dettagliata interattiva come SalesFlare ha creato per la loro pagina di prova:

Detto questo, quando si tratta di landing page, vuoi integrare i tuoi contenuti con l'esperienza utente, la canalizzazione e l'utente per quella rispettiva pagina.

Come afferma DJ Francis, VP of Content Strategy, Imagination Pub:

Considera il percorso dell'utente mentre struttura il contenuto e l'esperienza del sito. In base alla mia esperienza, di solito siamo chiamati a soddisfare molte fasi di acquisto diverse.

Suggerimento professionale: Fai un ulteriore passo avanti nell'ottimizzazione della pagina di destinazione e crea una mappa di calore per il tuo sito web. Questi strumenti hanno lo scopo di studiare il comportamento degli utenti e ottimizzarli sulla base di dati reali generati dagli utenti.

Passaggio 5: esegui un rapido controllo dei contenuti per il tuo sito web

Ora che sei nel ritmo, non smettere di aggiornare i tuoi contenuti al primo post che ti viene in mente. A meno che tu non abbia un sito nuovo di zecca, avrai post problematici sul tuo sito web. Esegui un controllo del contenuto adeguato per sbarazzarti delle mele marce (leggi: contenuto sottile, roba vecchia).

Hunter Branch di Rank Tree, di fronte a un dilemma simile, ha annullato la pubblicazione del 90% dei post del blog del suo cliente. Questa e altre misure SEO hanno portato a un aumento del traffico organico del 600% in 24 mesi.

Questo esempio è una mossa di successo ma audace, motivo per cui devi tenere sotto controllo il portfolio del tuo blog poiché porta a problemi di sovraccarico di contenuti che fanno più male che bene.

Ecco come eseguire un controllo dei contenuti con Screaming Frog :

1. Integra Google Analytics, Google Search Console e Ahrefs per migliorare il tuo audit con metriche importanti:

Puoi integrare tutti e tre gli strumenti da Configurazione → Accesso API

2. Esegui una scansione del tuo sito web.

3. Esporta i tuoi risultati in Excel.

4. In Excel, premere Ctrl+A per selezionare l'intera tabella.

5. Quindi fare clic su Formatta come tabella e selezionare uno stile.

6. Infine, ordina la tabella dal basso verso l'alto per visualizzare le seguenti metriche:

• Conteggio parole (per contenuto sottile)
• Metriche per Google Analytics, come utenti, sessioni, tassi di conversione
• Metriche per Ahrefs, come i refdomain di Ahrefs

7. Fare un elenco di tutte le pagine a basso rendimento e valutare se vale la pena aggiornarle

Un altro strumento utile per l'audit dei contenuti è BuzzSumo, principalmente grazie alle sue informazioni sui collegamenti in entrata e le condivisioni social. Puoi anche provare uno strumento simile se hai un budget inferiore.

Nota: La ricondivisione dei post sui social media potrebbe generare una spinta significativa ai tuoi contenuti. Pianifica diversi post social in futuro per ciascuno dei tuoi post del blog aggiornati. Ci sono molti strumenti di pianificazione sociale sul mercato. Sono disponibili anche strumenti dedicati per programmare i post di Instagram.

Ricicla molto, crea molto

Aggiornare i tuoi vecchi post sul blog è un ottimo hack SEO, ma non dimenticare di creare nuovi contenuti. C'è sempre qualcosa di nuovo da coprire o un'angolazione diversa da prendere. La riottimizzazione dovrebbe essere solo parte della tua strategia per i contenuti, non l'intera faccenda.

Per fortuna, puoi utilizzare l'elenco di query di Google Search Console per nuove idee di contenuto allo stesso modo. Questo è il motivo per cui Google Search Console è stata la mia arma segreta nel corso degli anni.