Cara Memperbarui Posting Blog Lama Anda Untuk Lalu Lintas Maksimal

Membuat konten baru itu sulit.

Memperbarui posting blog lama dengan kata kunci baru atau data baru bisa tampak seperti buang-buang waktu

Beberapa orang akan berkata – “ Mengapa repot-repot jika tidak tampil pertama kali? “

Mengoptimalkan kembali konten lama semakin populer dan untuk alasan yang bagus. Brian Dean di Backlinko baru-baru ini membagikan temuannya: mengubah posting blog lama miliknya menghasilkan peningkatan organik 58%.

Berikut contoh lain:

Jeff Baker, di Brafton, mulai mengoptimalkan kembali beberapa posting blog. Lihat hasil nya:

Untuk melengkapi ini, izinkan saya mengingatkan Anda bahwa:

Stat ini ️ adalah motivator yang hebat bagi saya selama proyek SEO.

Jika ada kata kunci yang lebih baik sebentar lagi, maka jangan tinggalkan pendapatan dolar di atas meja. SEO juga memiliki salah satu ROI terbaik dalam pemasaran online.

Ini berarti memperbarui konten lama Anda sangat berharga jika Anda melakukannya dengan benar.

Anda hanya perlu mengingat beberapa praktik terbaik pengoptimalan ulang sebelum memulai:

• Perbarui posting blog Anda hanya jika kata kunci baru memiliki volume pencarian yang cukup besar atau niat pembelian yang lebih baik.
• Tanyakan pada diri Anda: apa tujuan konten pada awalnya? Mengapa Anda tidak mencapainya?
• Periksa kembali apakah kata kunci baru sesuai untuk audiens target.
• Apakah Anda mengalami kesulitan menunjukkan MAKAN yang enak? (expertise, authority, trustworthiness) Misalnya, apakah Tentang kami Anda terisi dan menarik? Apakah konten Anda ditulis dengan baik dengan media yang menarik (gambar, video, tayangan slide, infografis)? Apakah penulisnya ahli?

Dalam posting ini, saya akan memandu Anda melalui proses memperbarui posting blog lama Anda dengan kata kunci baru. Saya akan membagikan teknik penelitian kata kunci favorit saya sepanjang masa yang bekerja sangat baik dengan optimasi ulang.

Ini dia.

5 langkah untuk memperbarui konten lama untuk meningkatkan kinerja pencarian

Siap untuk beberapa optimasi di halaman (untuk kedua kalinya)?

Kabar baik: Anda tidak perlu alat SEO mahal untuk membantu Anda.

Anda hanya memerlukan alat Google untuk latihan ini: Google itu sendiri, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console, dan Google Ads. Semua bebas!

Langkah 1: Evaluasi maksud pengguna kata kunci asli Anda

Perubahan dalam pemasaran digital dan terutama SEO tidak bisa dihindari. Apa yang berhasil bertahun-tahun yang lalu tidak akan berhasil hari ini.

Sejak algoritma BERT keluar pada tahun 2019, fokus Google telah bergeser ke niat pengguna lebih dari sebelumnya. Tujuan BERT adalah untuk memahami preposisi seperti "untuk" atau "untuk" dalam frase pencarian.

Seperti inilah tampilan SERP sebelum dan sesudah BERT

Bagaimana Anda harus menyesuaikan diri dengan BERT?

Untuk satu, Anda dapat memeriksa untuk memastikan Anda tidak membonceng kata kunci yang tidak relevan yang memiliki pengubah seperti itu karena Google akan mengirimkan posting blog Anda sampai akhir halaman hasil pencarian.

Dan dua, periksa apakah Anda dapat menambahkan kata kunci yang memiliki pengubah yang relevan dengan topik Anda. Saya akan mengungkap 'bagaimana' untuk kedua tugas ini sebentar lagi.

Catatan: Mengubah konten lama menjadi konten yang memecahkan masalah pengguna nyata akan memberi Anda kemenangan kinerja yang mudah.

Langkah 2: Periksa kekuatan kata kunci asli Anda

Apakah Anda mungkin sedikit terbawa suasana saat pertama kali menulis posting blog Anda? Apakah kata kunci utama Anda sebenarnya super kompetitif, terlalu luas, atau memiliki volume pencarian yang rendah?

Jangan salah paham; volume pencarian yang rendah bisa menjadi hal yang baik jika itu adalah kata kunci ekor panjang yang menarik.

Lihat ini:

Kata kunci ekor panjang ajaib. Mereka mungkin tidak memiliki volume pencarian yang tinggi tetapi mereka sangat baik dalam membantu Anda mencapai halaman pertama Google lebih cepat.

Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci di Google Ads untuk melihat volume penelusuran historis. Juga, lihat Google Trends untuk melihat popularitas kata kunci Anda.

Langkah 3: Temukan kata kunci fokus baru dan kata kunci LSI

Sekarang ke bagian yang terbaik. Metode ini akan mengubah hidup Anda.

Setelah Anda mempublikasikan posting blog, Google mungkin akan memberi peringkat Anda untuk sekelompok kata kunci yang tidak ingin Anda rangking. Untuk itu, kami mengucapkan, “tolong, dan terima kasih.”

Anda dapat menemukan kata kunci ini di Google Search Console.

Buka Search Console → Klik Performa di bilah sisi.

Lihatlah pertanyaan Anda.

Itu semua impian kata kunci Anda disajikan di piring perak. Anda dapat menemukan kata kunci fokus baru atau kata kunci LSI di sini.

Apa itu kata kunci LSI?

LSI, atau Latent Semantic Indexing, adalah jenis kata kunci pendukung yang relevan dengan topik. Misalnya, jika Anda memiliki bisnis ski, kata 'gunung' atau 'salju' akan masuk akal sebagai kata kunci yang berdekatan.

Bagaimana Anda tahu kata kunci mana yang harus dipilih?

Pertama, bermain-main dengan pengaturan sedikit. Saya menemukan bahwa ada dua cara yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan ide kata kunci dengan cepat.

• Urutkan berdasarkan Tayangan dalam urutan menurun. Ini akan memberi tahu Anda kata kunci mana yang menarik minat tinggi. Ini bisa menjadi kata kunci fokus baru potensial Anda.
• Urutkan berdasarkan Tayangan dalam urutan menaik. Anda mungkin akan menemukan kata kunci ekor panjang di sini, sinonim, dan LSI.

Tentu saja, jangan hanya menambahkan segala sesuatu ke dalam konten. Lihat apakah Anda dapat menemukan frasa yang masuk akal untuk topik Anda. Baca terus untuk info lebih lanjut tentang ini.

Pro-tip: Naik gelombang BERT dengan mencari kata kunci yang relevan dengan preposisi (terbaik untuk mengekspor laporan ini untuk penyelidikan mendalam).

Pencarian Terkait Google

Tambahkan lebih banyak kata kunci ke daftar Anda hanya dengan menggunakan Google. Pencarian Terkait di bagian bawah setiap SERP dapat memberikan wawasan tentang kata kunci populer (bahkan ekor panjang). Metode ini sangat bagus untuk menemukan lebih banyak kata kunci LSI.

Kata kunci berekor panjang ini akan menjadi kata kunci LSI yang sangat baik (jika Anda menulis posting perbandingan) atau bahkan kata kunci fokus (jika Anda menulis ulasan).

Mengintegrasikan posting Anda dengan LSI adalah cara yang bagus untuk meningkatkan relevansi, dan meningkatkan lalu lintas pencarian saat Anda meningkatkan jumlah target kata kunci dalam satu artikel.

Langkah 4: Lakukan optimasi ulang di halaman

Apa itu MAKAN?

Saya telah menyebutkan EAT sebelumnya di posting ini. EAT dapat ditemukan di Panduan Penilai Kualitas Penelusuran Google. Ini membantu penilai kualitas pencarian manusia dalam evaluasi manual mereka dan membantu webmaster memahami apa yang dicari Google di halaman web.

Bagaimana Anda bisa mematuhi EAT saat melakukan optimasi ulang di halaman?

• Perbarui konten secara teratur – tidak hanya untuk SEO tetapi juga untuk memastikan bahwa informasinya mutakhir (termasuk pengecekan fakta)
• Lengkapi Tentang kami SEPENUHNYA. Gunakan semua kredensial Anda untuk meyakinkan pembaca tentang otoritas Anda
• Berikan berbagai cara untuk menghubungi Anda
• Opsional tetapi bermanfaat: pekerjakan ahli untuk menulis untuk situs web Anda (pikirkan: blogging tamu)
• Pertimbangkan untuk mendesain ulang situs web untuk menyampaikan citra yang lebih profesional

Mengoptimalkan judul, heading, dan konten

Tag judul sering kali menjadi hal pertama yang dilihat pengguna dari sebuah situs web. Ini adalah faktor penentu besar apakah mereka akan mengklik. Jadi, luangkan waktu Anda untuk membuat judul kreatif.

Menggunakan kata kunci target di subjudul Anda (H2, H3, dll.) masih relevan hingga saat ini, tetapi jangan terlalu mengoptimalkan dengan kata kunci yang sama persis. Hari-hari itu telah berakhir, berkat peningkatan AI yang cepat dari Google. Gunakan apa yang datang secara alami dan hanya menyuntikkan kata kunci target jika masuk akal.

Semua orang dan anjing mereka sudah tahu tentang pentingnya konten bernilai tinggi. Tapi apa artinya dalam praktik?

Bahan untuk posting blog berkualitas tinggi:

• Konten yang informatif dan ditulis dengan baik oleh pakar di industri ini
• Saran yang berguna dan terkini
• 1.000 kata minimum
• Deskripsi meta yang menarik
• Visual yang luar biasa, seperti gambar, infografis
• Tata letak yang bagus dan dioptimalkan UX
• Memanfaatkan video
• Studi kasus
• Tautan internal yang membantu (menjaga teks jangkar tetap alami)

Selain itu, Yaniv Masjedi, CMO Nextiva, merekomendasikan untuk menambahkan CTA ke aset magnet utama yang relevan – studi kasus, eBuku, dan testimonial – untuk memperkuat angka konversi dari setiap pos.

Catatan: Setelah selesai memperbarui posting blog lama Anda, ubah tanggal publikasi di WordPress untuk hari ini. Ini untuk memberi sinyal konten Anda yang baru diperbarui ke Google.

Pada catatan lain, mengoptimalkan penjualan dan halaman arahan mengikuti proses serupa. Anda ingin memotret konten berharga yang disajikan dengan cara yang berharga.

Misalnya, mengintegrasikan halaman layanan Anda dengan panduan interaktif seperti bagaimana SalesFlare dibuat untuk halaman percobaan mereka:

Yang mengatakan, ketika datang ke halaman arahan, Anda ingin mengintegrasikan konten Anda dengan pengalaman pengguna, corong dan pengguna untuk halaman masing-masing.

Seperti yang dikatakan DJ Francis, Wakil Presiden Strategi Konten, Imagination Pub:

Pertimbangkan perjalanan pengguna saat mereka menyusun konten dan pengalaman situs mereka. Dalam pengalaman saya, kami biasanya dipanggil untuk mengakomodasi banyak tahapan pembelian yang berbeda.

Pro-tip: Ambil optimasi halaman arahan selangkah lebih maju dan buat peta panas untuk situs web Anda. Alat-alat ini bertujuan untuk mempelajari perilaku pengguna dan mengoptimalkan berdasarkan data nyata yang dibuat pengguna.

Langkah 5: Jalankan audit konten cepat untuk situs web Anda

Sekarang Anda berada di alur jangan berhenti memperbarui konten Anda di posting pertama yang Anda pikirkan. Kecuali Anda memiliki situs baru, Anda akan memiliki posting masalah di situs web Anda. Jalankan audit konten yang tepat untuk menyingkirkan apel buruk (baca: konten tipis, barang lama).

Hunter Branch dari Rank Tree, ketika menghadapi dilema serupa, tidak memublikasikan 90% posting blog kliennya. Ini dan langkah-langkah SEO lainnya menghasilkan peningkatan lalu lintas organik 600% dalam 24 bulan.

Contoh ini adalah langkah yang sukses tetapi berani, itulah sebabnya Anda perlu terus memeriksa portofolio blog Anda karena ini mengarah pada masalah kelebihan konten yang lebih berbahaya daripada kebaikan.

Inilah cara Anda menjalankan audit konten dengan Screaming Frog :

1. Integrasikan Google Analytics, Google Search Console, dan Ahrefs untuk menyempurnakan audit Anda dengan metrik penting:

Anda dapat mengintegrasikan ketiga alat dari Konfigurasi → Akses API

2. Jalankan perayapan di situs web Anda.

3. Ekspor hasil Anda ke Excel.

4. Di Excel, tekan Ctrl+A untuk memilih seluruh tabel.

5. Kemudian klik Format sebagai tabel dan pilih gaya.

6. Terakhir, urutkan tabel Anda dari rendah ke tinggi untuk melihat metrik berikut:

• Jumlah Kata (untuk konten tipis)
• Metrik untuk Google Analytics, seperti pengguna, sesi, rasio konversi
• Metrik untuk Ahrefs, seperti refdomain Ahrefs

7. Buat daftar semua halaman berkinerja rendah dan evaluasi apakah halaman tersebut layak diperbarui

Alat lain yang berguna untuk audit konten adalah BuzzSumo, terutama berkat wawasannya tentang tautan masuk dan pembagian sosial. Anda juga dapat mencoba alat serupa jika Anda memiliki anggaran yang lebih kecil.

Catatan: Membagikan ulang postingan di media sosial dapat menghasilkan peningkatan yang signifikan pada konten Anda. Jadwalkan beberapa posting sosial di masa mendatang untuk setiap posting blog Anda yang diperbarui. Ada banyak alat penjadwalan sosial di pasar. Bahkan ada alat khusus yang tersedia untuk menjadwalkan posting Instagram.

Daur ulang banyak, buat banyak

Memperbarui posting blog lama Anda adalah peretasan SEO yang hebat, tetapi jangan lupa untuk membuat konten baru juga. Selalu ada sesuatu yang baru untuk dibahas atau sudut pandang yang berbeda untuk diambil. Pengoptimalan ulang seharusnya hanya menjadi bagian dari strategi konten Anda, bukan semuanya.

Untungnya, Anda dapat menggunakan daftar kueri Google Search Console untuk ide konten baru dengan cara yang sama. Inilah sebabnya mengapa Google Search Console telah menjadi senjata rahasia saya selama bertahun-tahun.