如何更新旧博客文章以获得最大流量
已发表: 2020-04-21创建新内容很难。
使用新关键字或新数据更新旧博客文章似乎是在浪费时间
有人会说——“如果它不是第一次执行，为什么还要麻烦呢？ “
重新优化旧内容越来越受欢迎，这是有充分理由的。 Backlinko 的 Brian Dean 最近分享了他的发现：调整他的一篇旧博客文章导致 58% 的有机提升。
这是另一个例子：
Brafton 的 Jeff Baker 着手重新优化几篇博客文章。 看看他的结果：
最重要的是，让我提醒您：
在 SEO 项目中，这个统计数据对我来说是一个很大的动力。
如果有更好的关键字指日可待，那么不要将收入美元留在桌面上。 SEO 还拥有在线营销中最好的投资回报率之一。
这意味着如果你做得对，更新你的旧内容是绝对值得的。
在开始之前，您只需要记住一些重新优化的最佳实践：
- 仅当新关键字具有相当大的搜索量或更好的购买意图时才更新您的博客文章。
- 问问自己：最初的内容目标是什么？ 为什么你没有实现它们？
- 仔细检查新关键字是否适合目标受众。
- 您在展示出色的 EAT 时遇到困难吗？ （专业知识、权威、可信度）例如，您的“关于我们”是否填写完整且有趣？ 您的内容是否使用引人入胜的媒体（图像、视频、幻灯片、信息图表）编写得很好？ 作者是专家吗？
在这篇文章中，我将引导您完成使用新关键字更新旧博客文章的过程。 我将分享我一直以来最喜欢的关键字研究技术，该技术特别适用于重新优化。
开始了。
更新旧内容以提高搜索性能的 5 个步骤
准备好进行一些页面优化（第二次）？
好消息：您不需要昂贵的 SEO 工具来帮助您。
你只需要谷歌工具来完成这个练习：谷歌本身、谷歌趋势、谷歌分析、谷歌搜索控制台和谷歌广告。 全部免费！
第 1 步：评估原始关键字的用户意图
数字营销，尤其是 SEO 的变化是不可避免的。 多年前行得通的方法今天行不通。
自 2019 年 BERT 算法问世以来，谷歌的关注点比以往任何时候都更加转向用户意图。 BERT 的目标是理解搜索短语中的“for”或“to”等介词。
这就是 BERT 前后 SERP 的样子
你应该如何适应 BERT？
一方面，您可以检查以确保您没有捎带具有此类修饰符的不相关关键字，因为 Google 会将您的博客文章 aaaall 发送到搜索结果页面的末尾。
第二，检查您是否可以添加具有与您的主题相关的修饰符的关键字。 稍后我将揭示这两项任务的“方法”。
笔记： 将旧内容改造成解决实际用户问题的内容将使您轻松获得性能胜利。
第 2 步：检查原始关键字的强度
您第一次写博客文章时可能会有点忘乎所以吗？ 您的主要关键字实际上是否具有超级竞争力、过于宽泛或搜索量低？
不要误会我的意思； 如果它是一个多汁的长尾关键字，那么低搜索量可能是一件好事。
看一下这个：
长尾关键词很神奇。 他们的搜索量可能不高，但他们非常擅长帮助您更快地到达 Google 的首页。
您可以使用 Google Ads 中的关键字规划师查看历史搜索量。 此外，请查看 Google 趋势以了解您的关键字的受欢迎程度。
第 3 步：找到新的焦点关键字和 LSI 关键字
现在到最好的部分。 这种方法将改变你的生活。
在您发布博客文章后，Google 可能最终会针对您不打算排名的一堆关键字对您进行排名。 对此，我们说，“请，谢谢。”
您可以在 Google Search Console 中找到这些关键字。
转到 Search Console → 单击侧栏中的性能。
看看你的查询。
这是您在银盘上呈现的所有关键字梦想。 您可以在此处找到新的焦点关键字或 LSI 关键字。
什么是 LSI 关键字？
LSI 或潜在语义索引是与主题相关的支持关键字类型。 例如，如果您有滑雪业务，那么“山”或“雪”这个词作为相邻关键字是有意义的。
你怎么知道要选择哪些关键词？
首先，稍微调整一下设置。 我发现有两种方法可以快速获得关键字提示。
- 按印象数降序排列。 这将告诉您哪些关键字引起了很高的兴趣。 这些可能是您潜在的新焦点关键字。
- 按展示次数升序对它们进行排序。 您可能会在这里找到长尾关键词、同义词和 LSI。
当然，不要只是将所有内容都添加到内容中。 看看你是否能找到对你的主题有意义的短语。 继续阅读以获取更多信息。
专家提示： 通过寻找带有介词的相关关键字来驾驭 BERT 浪潮（最好导出此报告以进行深入调查）。
谷歌相关搜索
只需使用 Google 即可将更多关键字添加到您的花名册中。 每个 SERP 底部的相关搜索可以提供对流行（甚至是长尾）关键字的洞察。 此方法非常适合查找更多 LSI 关键字。
这些长尾关键字将成为出色的 LSI 关键字（如果您正在撰写比较帖子）甚至是焦点关键字（如果您正在撰写评论）。
将您的帖子与 LSI 集成是提高相关性并增加搜索流量的好方法，因为您增加了单篇文章中的关键字目标数量。
第 4 步：执行页面重新优化
什么是吃？
我在这篇文章的前面提到过 EAT。 可以在 Google 的搜索质量评估指南中找到 EAT。 它可以帮助人工搜索质量评估人员进行手动评估，并帮助网站管理员了解 Google 在网页中查找的内容。
在进行页面重新优化时如何遵守 EAT？
- 定期更新内容——不仅是为了 SEO，也是为了确保信息是最新的（包括事实核查）
- 完整填写您的关于我们。 使用您的所有凭据来说服读者您的权威
- 提供不同的联系方式
- 可选但有用：聘请专家为您的网站写作（想想：客座博客）
- 考虑重新设计网站以传达更专业的形象
优化标题、标题和内容
标题标签通常是用户看到网站的第一件事。 这是他们是否会点击的一个重要决定因素。 所以，花点时间制作一个有创意的标题。
在您的副标题（H2、H3 等）中使用目标关键字今天仍然适用，但不要使用完全匹配的关键字进行过度优化。 多亏了谷歌对人工智能的快速改进，那些日子已经结束了。 使用自然产生的内容，并且仅在有意义的情况下注入目标关键字。
每个人和他们的狗已经知道高价值内容的重要性。 但这在实践中意味着什么？
高质量博客文章的要素：
- 由行业专家撰写的内容丰富、内容丰富
- 有用的最新建议
- 至少 1,000 字
- 有趣的元描述
- 出色的视觉效果，例如图像、信息图表
- 一个不错的、UX 优化的布局
- 利用视频
- 实例探究
- 有用的内部链接（保持锚文本自然）
此外，Nextiva 的首席营销官 Yaniv Masjedi 建议将 CTA 添加到相关的领先磁铁资产（案例研究、电子书和推荐书）中，以放大每个帖子的转化率。
笔记： 完成更新旧博客文章后，将 WordPress 中的发布日期更改为今天。 这是为了向 Google 发出您最新更新的内容的信号。
另一方面，优化销售和登陆页面遵循类似的过程。 您想拍摄以有价值的方式呈现的有价值的内容。
例如，将您的服务页面与交互式演练集成，例如 SalesFlare 如何为其试用页面创建：
也就是说，当涉及到登录页面时，您希望将您的内容与相应页面的用户体验、渠道和用户相结合。
正如 Imagination Pub 内容策略副总裁 DJ Francis 所说：
在构建内容和网站体验时考虑用户旅程。 根据我的经验，我们通常被要求适应许多不同的购买阶段。
专家提示： 进一步优化着陆页并为您的网站创建热图。 这些工具旨在研究用户行为并根据用户生成的真实数据进行优化。
第 5 步：为您的网站运行快速内容审核
既然您处于最佳状态，请不要在您想到的第一篇文章中停止更新您的内容。 除非你有一个全新的网站，否则你的网站上会有问题帖子。 运行适当的内容审核以摆脱坏苹果（阅读：薄内容，旧东西）。
来自 Rank Tree 的 Hunter Branch 在面临类似的困境时，未发表他客户 90% 的博客文章。 这项和其他 SEO 措施导致 24 个月内自然流量增加了 600%。
这个例子是一个成功但大胆的举动，这就是为什么你需要检查你的博客组合，因为它会导致内容过载问题，弊大于利。
以下是使用Screaming Frog运行内容审核的方法：
1. 集成 Google Analytics、Google Search Console 和 Ahrefs，以通过重要指标增强您的审计：
您可以从配置 → API 访问中集成所有三个工具
2. 在您的网站上运行爬网。
3. 将结果导出到 Excel。
4. 在 Excel 中，按 Ctrl+A 选择整个表格。
5. 然后单击格式化为表格并选择一种样式。
6. 最后，将您的表格从低到高排序以查看以下指标：
- 字数（用于精简内容）
- Google Analytics 的指标，例如用户、会话、转化率
- Ahrefs 的指标，例如 Ahrefs refdomains
7.列出所有表现不佳的页面并评估它们是否值得更新
另一个有助于内容审核的工具是 BuzzSumo，主要归功于它对入站链接和社交分享的洞察力。 如果您的预算较少，您也可以尝试使用类似的工具。
笔记： 在社交媒体上重新分享帖子可以显着提升您的内容。 为您更新的每篇博文在未来安排几篇社交帖子。 市场上有很多社交调度工具。 甚至还有专门的工具可用于安排 Instagram 帖子。
再循环很多，创造很多
更新旧博客文章是一个很棒的 SEO 技巧，但也不要忘记创建新内容。 总有一些新的东西要覆盖或采取不同的角度。 重新优化应该只是你内容策略的一部分，而不是全部。
值得庆幸的是，您可以以同样的方式使用 Google Search Console 的查询列表来获取新的内容创意。 这就是为什么 Google Search Console 多年来一直是我的秘密武器。