Cum să vă actualizați vechile postări de blog pentru un trafic maxim

Crearea de conținut nou este dificilă.

Actualizarea postărilor vechi de blog cu cuvinte cheie noi sau date noi poate părea o pierdere de timp

Unii ar spune: „ De ce să vă deranjați dacă nu a avut loc prima dată? „

Re-optimizarea conținutului vechi devine din ce în ce mai populară și dintr-un motiv întemeiat. Brian Dean de la Backlinko și-a împărtășit recent descoperirile: modificarea unei vechi postări de pe blog a lui a dus la un impuls organic de 58%.

Iată un alt exemplu:

Jeff Baker, de la Brafton, și-a propus să re-optimizeze câteva postări pe blog. Vezi rezultatele lui:

În plus, permiteți-mi să vă reamintesc că:

Această statistică ️ este un mare motivator pentru mine în timpul proiectelor SEO.

Dacă există un cuvânt cheie mai bun chiar după colț, atunci nu lăsați veniturile dolari pe masă. SEO are, de asemenea, unul dintre cele mai bune rentabilitate a investiției în marketing online.

Aceasta înseamnă că actualizarea conținutului dvs. vechi merită absolut dacă o faceți corect.

Trebuie doar să țineți cont de câteva dintre cele mai bune practici de reoptimizare înainte de a începe:

• Actualizați-vă postarea de blog numai dacă noile cuvinte cheie au un volum considerabil de căutare sau o intenție de cumpărare mai bună.
• Întrebați-vă: care au fost obiectivele de conținut în primul rând? De ce nu le-ai atins?
• Verificați din nou dacă noul cuvânt cheie este potrivit pentru publicul țintă.
• Întâmpinați probleme în a demonstra un EAT grozav? (expertiză, autoritate, încredere) De exemplu, Despre noi este completat și interesant? Conținutul tău este bine scris, cu conținut media captivant (imagini, videoclipuri, prezentări de diapozitive, infografice)? Este autorul expert?

În această postare, vă voi ghida prin procesul de actualizare a vechii postări de blog cu cuvinte cheie noi. Voi împărtăși tehnica mea de cercetare a cuvintelor cheie preferată din toate timpurile, care funcționează deosebit de bine cu reoptimizarea.

Începem.

5 pași pentru actualizarea conținutului vechi pentru a crește performanța căutării

Sunteți gata pentru o optimizare pe pagină (pentru a doua oară)?

Vești bune: nu veți avea nevoie de instrumente SEO scumpe pentru a vă ajuta.

Veți avea nevoie doar de instrumente Google pentru acest exercițiu: Google însuși, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console și Google Ads. Toate gratuite!

Pasul 1: Evaluați intenția utilizatorului a cuvântului cheie inițial

Schimbările în marketingul digital și în special SEO sunt inevitabile. Ce a funcționat cu ani în urmă nu va funcționa astăzi.

De când algoritmul BERT a apărut în 2019, atenția Google s-a mutat mai mult ca niciodată pe intenția utilizatorului . Scopul BERT a fost să înțeleagă prepozițiile precum „pentru” sau „să” într-o expresie de căutare.

Așa poate arăta un SERP înainte și după BERT

Cum ar trebui să te adaptezi la BERT?

În primul rând, puteți verifica pentru a vă asigura că nu utilizați un cuvânt cheie irelevant care are un astfel de modificator, deoarece Google vă va trimite postarea de pe blog până la sfârșitul paginilor cu rezultatele căutării.

Și doi, verificați dacă puteți adăuga cuvinte cheie care au modificatori relevanți pentru subiectul dvs. Voi descoperi „cum” pentru ambele sarcini în doar un pic.

Notă: Renovarea conținutului vechi în conținut care rezolvă problemele reale ale utilizatorilor vă va aduce un câștig ușor de performanță.

Pasul 2: verificați puterea cuvântului cheie original

Poate te-ai lăsat un pic dus de cap prima dată când ai scris postarea pe blog? Este de fapt cuvântul cheie principal super competitiv, prea larg sau are un volum scăzut de căutare?

Nu mă înțelege greșit; volumul scăzut de căutare poate fi un lucru bun dacă este un cuvânt cheie suculent cu coadă lungă.

Verificați asta:

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt magice. S-ar putea să nu aibă volume mari de căutare, dar sunt excelente pentru a vă ajuta să ajungeți mai repede la prima pagină Google.

Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie din Google Ads pentru a vedea volumele de căutare istorice. De asemenea, aruncați o privire la Google Trends pentru a vedea popularitatea cuvântului dvs. cheie.

Pasul 3: Găsiți noi cuvinte cheie focus și cuvinte cheie LSI

Acum la partea cea mai bună. Această metodă îți va schimba viața.

După ce publicați o postare pe blog, Google poate ajunge să vă clasifice pentru o grămadă de cuvinte cheie pentru care nu ați intenționat să vă clasați. La asta, spunem „te rog și mulțumesc”.

Puteți găsi aceste cuvinte cheie în Google Search Console.

Accesați Search Console → Faceți clic pe Performanță în bara laterală.

Aruncă o privire la întrebările tale.

Sunt toate visele tale cheie prezentate pe un platou de argint. Puteți găsi noul dvs. cuvânt cheie focus sau cuvinte cheie LSI aici.

Ce sunt cuvintele cheie LSI?

LSI, sau indexarea semantică latentă, sunt tipuri de cuvinte cheie de sprijin care sunt relevante pentru subiect. De exemplu, dacă aveți o afacere de schi, cuvântul „munte” sau „zăpadă” va avea sens ca cuvinte cheie învecinate.

De unde știi ce cuvinte cheie să alegi?

Mai întâi, joacă-te puțin cu setările. Am descoperit că există două moduri prin care puteți face acest lucru pentru a obține rapid idei de cuvinte cheie.

• Sortați-le după afișări în ordine descrescătoare. Acest lucru vă va spune ce cuvinte cheie au un interes ridicat. Acestea ar putea fi noile voastre cheie potențiale.
• Sortați-le după afișări în ordine crescătoare. Veți găsi probabil cuvinte cheie cu coadă lungă aici, sinonime și LSI-uri.

Bineînțeles, nu mergeți doar să adăugați totul în conținut. Vezi dacă poți găsi expresii care au sens pentru subiectul tău. Continuați să citiți pentru mai multe informații despre asta.

Sfat pro: Călătoriți valul BERT căutând cuvinte cheie relevante cu prepoziții (cel mai bine este să exportați acest raport pentru investigații aprofundate).

Căutări similare Google

Adăugați și mai multe cuvinte cheie la lista dvs. pur și simplu folosind Google. Căutările înrudite din partea de jos a fiecărui SERP pot oferi o perspectivă asupra cuvintelor cheie populare (chiar și cu coadă lungă). Această metodă este excelentă pentru a găsi și mai multe cuvinte cheie LSI.

Aceste cuvinte cheie cu coadă lungă ar fi cuvinte cheie LSI excelente (dacă scrii o postare de comparație) sau chiar vor concentra cuvinte cheie (dacă scrii o recenzie).

Integrarea postării dvs. cu LSI este o modalitate excelentă de a crește relevanța și de a crește traficul de căutare pe măsură ce creșteți numărul de cuvinte cheie vizate într-un singur articol.

Pasul 4: Efectuați reoptimizarea pe pagină

Ce este EAT?

Am menționat EAT mai devreme în această postare. EAT poate fi găsit în Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării. Îi ajută pe evaluatorii de calitate a căutării umane în evaluarea manuală și îi ajută pe webmasteri să înțeleagă ce caută Google într-o pagină web.

Cum puteți respecta EAT când faceți re-optimizare pe pagină?

• Actualizați conținutul în mod regulat - nu doar pentru SEO, ci și pentru a vă asigura că informațiile sunt actualizate (inclusiv verificarea faptelor)
• Completați COMPLET Despre noi. Folosește-ți toate acreditările pentru a convinge cititorul de autoritatea ta
• Oferiți diferite modalități de a vă contacta
• Opțional, dar util: angajați experți pentru a scrie pentru site-ul dvs. (gândiți-vă: blogging invitat)
• Luați în considerare reproiectarea site-ului web pentru a transmite o imagine mai profesională

Optimizarea titlurilor, titlurilor și conținutului

Etichetele de titlu sunt adesea primul lucru pe care un utilizator îl vede pe un site web. Este un factor decisiv dacă vor face clic. Deci, fă-ți timp pentru a crea un titlu creativ.

Utilizarea cuvintelor cheie țintă în subtitlu (H2, H3 etc.) este încă relevantă astăzi, dar nu supraoptimizați cu cuvinte cheie cu potrivire exactă. Acele zile s-au încheiat, datorită îmbunătățirii rapide a AI de către Google. Utilizați ceea ce vine de la sine și injectați un cuvânt cheie țintă numai dacă are sens.

Toată lumea și câinele lor știu deja despre importanța conținutului de mare valoare. Dar ce înseamnă în practică?

Ingrediente pentru o postare de blog de înaltă calitate:

• Conținut informativ, bine scris de un expert în industrie
• Sfaturi utile, de actualitate
• 1.000 de cuvinte minim
• Meta descriere interesantă
• Elemente vizuale remarcabile, cum ar fi imagini, infografice
• Un aspect frumos, optimizat pentru UX
• Folosirea videoclipurilor
• Studii de caz
• Link-uri interne utile (păstrați textul de ancorare natural)

În plus, Yaniv Masjedi, CMO al Nextiva, recomandă adăugarea de CTA la activele relevante de lead magnet – studii de caz, cărți electronice și mărturii – pentru a amplifica numerele de conversie de la fiecare postare.

Notă: Când ați terminat de actualizat vechea postare de blog, modificați data publicării în WordPress pentru astăzi. Acest lucru este pentru a semnala conținutului dvs. proaspăt actualizat către Google.

Pe de altă parte, optimizarea vânzărilor și paginile de destinație urmează un proces similar. Doriți să filmați pentru conținut valoros prezentat într-un mod valoros.

De exemplu, integrarea paginii dvs. de servicii cu o prezentare interactivă, cum ar fi modul în care SalesFlare a creat pentru pagina sa de probă:

Acestea fiind spuse, atunci când vine vorba de pagini de destinație, doriți să vă integrați conținutul cu experiența utilizatorului, canalul și utilizatorul pentru pagina respectivă.

După cum spune DJ Francis, VP al Strategiei de conținut, Imagination Pub:

Luați în considerare călătoria utilizatorului în timp ce își structurează conținutul și experiența pe site. Din experiența mea, de obicei suntem chemați să facem față multor etape diferite de cumpărare.

Sfat pro: Faceți un pas mai departe optimizarea paginii de destinație și creați o hartă termică pentru site-ul dvs. Aceste instrumente sunt menite să studieze comportamentul utilizatorului și să le optimizeze pe baza datelor reale generate de utilizatori.

Pasul 5: Efectuați un audit rapid de conținut pentru site-ul dvs

Acum că sunteți în groove, nu încetați să vă actualizați conținutul la prima postare la care vă gândiți. Dacă nu aveți un site nou-nouț, veți avea postări cu probleme pe site-ul dvs. Rulați un audit de conținut adecvat pentru a scăpa de merele urâte (a se citi: conținut subțire, lucruri vechi).

Hunter Branch de la Rank Tree, când s-a confruntat cu o dilemă similară, a nepublicat 90% din postările de blog ale clientului său. Aceasta și alte măsuri SEO au dus la o creștere organică a traficului cu 600% în 24 de luni.

Acest exemplu este o mișcare reușită, dar îndrăzneață, motiv pentru care trebuie să verificați portofoliul blogului dvs., deoarece duce la probleme de supraîncărcare de conținut care fac mai mult rău decât bine.

Iată cum rulați un audit de conținut cu Screaming Frog :

1. Integrați Google Analytics, Google Search Console și Ahrefs pentru a vă îmbunătăți auditul cu valori importante:

Puteți integra toate cele trei instrumente din Configurare → Acces API

2. Rulați o crawlere pe site-ul dvs. web.

3. Exportați rezultatele în Excel.

4. În Excel, apăsați Ctrl+A pentru a selecta întregul tabel.

5. Apoi faceți clic pe Format ca tabel și selectați un stil.

6. În cele din urmă, sortați tabelul de la mic la sus pentru a vedea următoarele valori:

• Număr de cuvinte (pentru conținut subțire)
• Valori pentru Google Analytics, cum ar fi utilizatori, sesiuni, rate de conversie
• Valori pentru Ahrefs, cum ar fi Ahrefs refdomains

7. Faceți o listă cu toate paginile cu performanțe scăzute și evaluați dacă merită actualizate

Un alt instrument care este util pentru auditarea conținutului este BuzzSumo, în principal datorită informațiilor sale despre linkurile de intrare și distribuirile sociale. De asemenea, puteți încerca un instrument similar dacă aveți un buget mai mic.

Notă: Redistribuirea postărilor pe rețelele sociale ar putea genera un impuls semnificativ pentru conținutul dvs. Programați mai multe postări sociale în viitor pentru fiecare dintre postările dvs. de blog actualizate. Există o mulțime de instrumente de planificare socială pe piață. Există chiar și instrumente dedicate disponibile pentru a programa postările Instagram.

Reciclează mult, creează mult

Actualizarea vechilor postări de blog este un hack SEO grozav, dar nu uitați nici de crearea de conținut nou. Întotdeauna există ceva nou de acoperit sau un unghi diferit de luat. Re-optimizarea ar trebui să fie doar o parte a strategiei dvs. de conținut, nu întregul lucru.

Din fericire, puteți utiliza lista de interogări a Google Search Console pentru idei noi de conținut în același mod. Acesta este motivul pentru care Google Search Console a fost arma mea secretă de-a lungul anilor.