Cómo actualizar tus antiguas publicaciones de blog para obtener el máximo tráfico

Crear contenido nuevo es difícil.

Actualizar publicaciones de blog antiguas con nuevas palabras clave o datos nuevos puede parecer una pérdida de tiempo.

Algunos dirían: “ ¿Por qué molestarse si no funcionó la primera vez? “

La reoptimización del contenido antiguo se está volviendo cada vez más popular y por una buena razón. Brian Dean en Backlinko compartió recientemente sus hallazgos: ajustar una publicación de su blog anterior resultó en un impulso orgánico del 58%.

Aquí hay otro ejemplo:

Jeff Baker, en Brafton, se dispuso a volver a optimizar un par de publicaciones de blog. Mira sus resultados:

Para colmo, déjame recordarte que:

Esta estadística ️ es un gran motivador para mí durante los proyectos de SEO.

Si hay una mejor palabra clave a la vuelta de la esquina, entonces no deje dólares de ingresos sobre la mesa. SEO también tiene uno de los mejores ROI en marketing en línea.

Esto significa que la actualización de su contenido anterior vale absolutamente la pena si lo hace bien.

Solo necesita tener en cuenta algunas mejores prácticas de reoptimización antes de comenzar:

• Solo actualice su publicación de blog si las nuevas palabras clave tienen un volumen de búsqueda considerable o una mejor intención de compra.
• Pregúntese: ¿cuáles eran los objetivos de contenido en primer lugar? ¿Por qué no los alcanzaste?
• Vuelva a verificar si la nueva palabra clave es apropiada para el público objetivo.
• ¿Tiene problemas para demostrar un gran EAT? (experiencia, autoridad, confiabilidad) Por ejemplo, ¿su Acerca de nosotros está completa y es interesante? ¿Su contenido está bien escrito con medios atractivos (imágenes, videos, presentaciones de diapositivas, infografías)? ¿El autor es un experto?

En esta publicación, lo guiaré a través del proceso de actualización de su publicación de blog anterior con nuevas palabras clave. Compartiré mi técnica de investigación de palabras clave favorita de todos los tiempos que funciona especialmente bien con la reoptimización.

Aquí vamos.

5 pasos para actualizar el contenido antiguo y aumentar el rendimiento de búsqueda

¿Listo para una optimización en la página (por segunda vez)?

Buenas noticias: no necesitará costosas herramientas de SEO para ayudarlo.

Solo necesitarás las herramientas de Google para este ejercicio: Google mismo, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console y Google Ads. ¡Todo gratis!

Paso 1: evalúe la intención del usuario de su palabra clave original

Los cambios en el marketing digital y especialmente en el SEO son inevitables. Lo que funcionó hace años no funcionará hoy.

Desde que salió el algoritmo BERT en 2019, el enfoque de Google se ha desplazado más que nunca hacia la intención del usuario . El objetivo de BERT era comprender las preposiciones como "for" o "to" en una frase de búsqueda.

Así es como puede verse una SERP antes y después de BERT

¿Cómo debe adaptarse a BERT?

Por un lado, puede verificar para asegurarse de que no está aprovechando una palabra clave irrelevante que tiene dicho modificador porque Google enviará la publicación de su blog hasta el final de las páginas de resultados de búsqueda.

Y dos, verifique si puede agregar palabras clave que tengan modificadores relevantes para su tema. Descubriré el 'cómo' para ambas tareas en un momento.

Nota: Renovar el contenido antiguo en contenido que resuelva los problemas reales de los usuarios le dará una ganancia de rendimiento fácil.

Paso 2: compruebe la fuerza de su palabra clave original

¿Quizás te dejaste llevar un poco la primera vez que escribiste tu blog? ¿Su palabra clave principal es realmente muy competitiva, demasiado amplia o tiene un volumen de búsqueda bajo?

No me malinterpreten; Un volumen de búsqueda bajo puede ser bueno si se trata de una palabra clave jugosa de cola larga.

Mira esto:

Las palabras clave de cola larga son mágicas. Es posible que no tengan un alto volumen de búsqueda, pero son excelentes para ayudarlo a llegar más rápido a la primera página de Google.

Puede usar el Planificador de palabras clave en Google Ads para ver los volúmenes de búsqueda históricos. Además, eche un vistazo a Google Trends para ver la popularidad de su palabra clave.

Paso 3: encuentre nuevas palabras clave de enfoque y palabras clave de LSI

Ahora a la mejor parte. Este método cambiará tu vida.

Después de publicar una publicación de blog, Google puede terminar clasificándolo por un montón de palabras clave para las que no tenía la intención de clasificar. A eso, decimos, “por favor, y gracias”.

Puede encontrar estas palabras clave en Google Search Console.

Vaya a Search Console → Haga clic en Rendimiento en la barra lateral.

Echa un vistazo a tus consultas.

Son todos sus sueños de palabras clave presentados en bandeja de plata. Puede encontrar su nueva palabra clave de enfoque o palabras clave de LSI aquí.

¿Qué son las palabras clave de LSI?

LSI, o indexación semántica latente, son tipos de palabras clave de apoyo que son relevantes para el tema. Por ejemplo, si tiene un negocio de esquí, la palabra "montaña" o "nieve" tendrá sentido como palabras clave vecinas.

¿Cómo sabes qué palabras clave elegir?

Primero, juegue un poco con la configuración. Descubrí que hay dos formas de hacerlo para obtener ideas de palabras clave rápidamente.

• Ordenarlos por Impresiones en orden descendente. Esto le dirá qué palabras clave obtienen un mayor interés. Estas podrían ser sus nuevas palabras clave potenciales de enfoque.
• Ordenarlos por Impresiones en orden ascendente. Es probable que encuentre aquí palabras clave de cola larga, sinónimos y LSI.

Por supuesto, no se limite a agregar todo en el contenido. Vea si puede encontrar frases que tengan sentido para su tema. Sigue leyendo para obtener más información sobre esto.

Consejo profesional: Súbete a la ola BERT buscando palabras clave relevantes con preposiciones (lo mejor es exportar este informe para investigaciones en profundidad).

Búsquedas relacionadas con Google

Agregue aún más palabras clave a su lista simplemente usando Google. Las búsquedas relacionadas en la parte inferior de cada SERP pueden proporcionar información sobre palabras clave populares (incluso de cola larga). Este método es excelente para encontrar aún más palabras clave de LSI.

Estas palabras clave de cola larga serían excelentes palabras clave LSI (si está escribiendo una publicación de comparación) o incluso palabras clave de enfoque (si está escribiendo una reseña).

Integrar su publicación con LSI es una excelente manera de aumentar la relevancia y aumentar el tráfico de búsqueda a medida que aumenta la cantidad de objetivos de palabras clave dentro de un solo artículo.

Paso 4: Realice la reoptimización en la página

¿Qué es COMER?

He mencionado COMER anteriormente en esta publicación. EAT se puede encontrar en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google. Ayuda a los evaluadores de calidad de búsqueda humanos en su evaluación manual y ayuda a los webmasters a comprender qué busca Google en una página web.

¿Cómo puede cumplir con EAT al realizar una reoptimización en la página?

• Actualice el contenido regularmente, no solo para SEO, sino también para garantizar que la información esté actualizada (incluida la verificación de hechos)
• Complete su Acerca de nosotros COMPLETAMENTE. Usa todas tus credenciales para convencer al lector de tu autoridad
• Proporcionar diferentes formas de contactarlo.
• Opcional pero útil: contrate expertos para que escriban en su sitio web (piense en blogs invitados)
• Considere hacer un rediseño del sitio web para transmitir una imagen más profesional

Optimización de títulos, encabezados y contenido

Las etiquetas de título suelen ser lo primero que ve un usuario de un sitio web. Es un gran factor decisivo sobre si harán clic. Por lo tanto, tómese su tiempo para crear un título creativo.

El uso de palabras clave de destino en su subtítulo (H2, H3, etc.) sigue siendo relevante hoy en día, pero no optimice en exceso con palabras clave de concordancia exacta. Esos días terminaron gracias a la rápida mejora de la IA de Google. Use lo que viene naturalmente y solo inyecte una palabra clave de destino si tiene sentido.

Todo el mundo y su perro ya conocen la importancia del contenido de alto valor. Pero, ¿qué significa en la práctica?

Ingredientes para una publicación de blog de alta calidad:

• Contenido informativo y bien escrito por un experto en la industria.
• Consejos útiles y actualizados
• mínimo de 1000 palabras
• Meta descripción intrigante
• Elementos visuales destacados, como imágenes, infografías
• Un diseño agradable y optimizado para UX
• Aprovechando videos
• Estudios de caso
• Enlaces internos útiles (mantenga el texto ancla natural)

Además, Yaniv Masjedi, CMO de Nextiva, recomienda agregar CTA a los activos de atracción de prospectos relevantes (estudios de casos, libros electrónicos y testimonios) para amplificar los números de conversión de cada publicación.

Nota: Cuando haya terminado de actualizar su publicación de blog anterior, cambie la fecha de publicación en WordPress para hoy. Esto es para señalar su contenido recién actualizado a Google.

Por otro lado, optimizar las ventas y las páginas de destino siguen un proceso similar. Desea buscar contenido valioso presentado de una manera valiosa.

Por ejemplo, integrando su página de servicio con un recorrido interactivo como el que creó SalesFlare para su página de prueba:

Dicho esto, cuando se trata de páginas de destino, desea integrar su contenido con la experiencia del usuario, el embudo y el usuario de esa página respectiva.

Como dice DJ Francis, vicepresidente de estrategia de contenido de Imagination Pub:

Considere el viaje del usuario a medida que estructuran su contenido y experiencia en el sitio. En mi experiencia, generalmente se nos pide que nos adaptemos a muchas etapas de compra diferentes.

Consejo profesional: Lleve la optimización de la página de destino un paso más allá y cree un mapa de calor para su sitio web. Estas herramientas tienen como objetivo estudiar el comportamiento del usuario y optimizar en función de los datos reales generados por el usuario.

Paso 5: Ejecute una auditoría de contenido rápida para su sitio web

Ahora que estás en el ritmo, no dejes de actualizar tu contenido en la primera publicación que se te ocurra. A menos que tenga un sitio nuevo, tendrá publicaciones problemáticas en su sitio web. Ejecute una auditoría de contenido adecuada para deshacerse de las manzanas podridas (léase: contenido delgado, cosas viejas).

Hunter Branch de Rank Tree, cuando se enfrentó a un dilema similar, anuló el 90 % de las publicaciones de blog de su cliente. Esta y otras medidas de SEO dieron como resultado un aumento del tráfico orgánico del 600 % en 24 meses.

Este ejemplo es un movimiento exitoso pero audaz, por lo que debe controlar su cartera de blogs, ya que conduce a problemas de sobrecarga de contenido que hacen más daño que bien.

Así es como ejecuta una auditoría de contenido con Screaming Frog :

1. Integre Google Analytics, Google Search Console y Ahrefs para mejorar su auditoría con métricas importantes:

Puede integrar las tres herramientas desde Configuración → Acceso API

2. Ejecute un rastreo en su sitio web.

3. Exporte sus resultados a Excel.

4. En Excel, presione Ctrl+A para seleccionar toda la tabla.

5. Luego haga clic en Formatear como tabla y seleccione un estilo.

6. Finalmente, ordene su tabla de menor a mayor para ver las siguientes métricas:

• Recuento de palabras (para contenido reducido)
• Métricas para Google Analytics, como usuarios, sesiones, tasas de conversión
• Métricas para Ahrefs, como Ahrefs refdomains

7. Haz una lista de todas las páginas de bajo rendimiento y evalúa si vale la pena actualizarlas

Otra herramienta útil para la auditoría de contenido es BuzzSumo, principalmente gracias a sus conocimientos sobre los enlaces entrantes y las acciones sociales. También puede probar una herramienta similar si tiene un presupuesto más pequeño.

Nota: Volver a compartir publicaciones en las redes sociales podría generar un impulso significativo para su contenido. Programe varias publicaciones sociales en el futuro para cada una de sus publicaciones de blog actualizadas. Hay muchas herramientas de programación social en el mercado. Incluso hay herramientas dedicadas disponibles para programar publicaciones de Instagram.

Recicla mucho, crea mucho

Actualizar las publicaciones de tu blog anterior es un excelente truco de SEO, pero tampoco te olvides de crear contenido nuevo. Siempre hay algo nuevo que cubrir o un ángulo diferente que tomar. La reoptimización solo debe ser parte de su estrategia de contenido, no todo.

Afortunadamente, puede usar la lista de consultas de Google Search Console para nuevas ideas de contenido de la misma manera. Es por eso que Google Search Console ha sido mi arma secreta a lo largo de los años.