Maksimum Trafik İçin Eski Blog Yazılarınızı Nasıl Güncellersiniz?

Yeni içerik oluşturmak zordur.

Eski blog gönderilerini yeni anahtar kelimelerle veya yeni verilerle güncellemek zaman kaybı gibi görünebilir

Bazıları şöyle diyebilir: “ İlk seferinde performans göstermediyse neden uğraşsın? “

Eski içeriği yeniden optimize etmek, giderek daha popüler hale geliyor ve bunun iyi bir nedeni var. Backlinko'dan Brian Dean kısa süre önce bulgularını paylaştı: eski bir blog gönderisini değiştirmek, %58'lik bir organik artışla sonuçlandı.

İşte başka bir örnek:

Brafton'daki Jeff Baker, birkaç blog gönderisini yeniden optimize etmeye başladı. Sonuçlarına göz atın:

Bunun üzerine şunu hatırlatmama izin verin:

Bu istatistik ️ SEO projeleri sırasında benim için harika bir motivasyon kaynağı.

Hemen köşede daha iyi bir anahtar kelime varsa, masada gelir doları bırakmayın. SEO ayrıca çevrimiçi pazarlamada en iyi yatırım getirilerinden birine sahiptir.

Bu, doğru yaparsanız eski içeriğinizi güncellemenin kesinlikle buna değer olduğu anlamına gelir.

Başlamadan önce birkaç yeniden optimizasyon en iyi uygulamasını aklınızda tutmanız yeterlidir:

• Blog yayınınızı yalnızca yeni anahtar kelimelerin önemli arama hacmi veya daha iyi satın alma amacı varsa güncelleyin.
• Kendinize sorun: İlk etapta içerik hedefleri nelerdi? Neden onlara ulaşamadın?
• Yeni anahtar kelimenin hedef kitle için uygun olup olmadığını iki kez kontrol edin.
• Harika bir EAT göstermekte sorun mu yaşıyorsunuz? (uzmanlık, yetki, güvenilirlik) Örneğin, hakkımızda dolu ve ilginç mi? İçeriğiniz ilgi çekici medyayla (resimler, video, slayt gösterileri, infografikler) iyi yazılmış mı? Yazar bir uzman mı?

Bu yazıda, eski blog yazınızı yeni anahtar kelimelerle güncelleme sürecinde size yol göstereceğim. Özellikle yeniden optimizasyon ile iyi çalışan, tüm zamanların en sevdiğim anahtar kelime araştırma tekniğimi paylaşacağım.

İşte başlıyoruz.

Arama performansını artırmak için eski içeriği güncellemek için 5 adım

Bazı sayfa içi optimizasyona hazır mısınız (ikinci kez)?

İyi haber: Size yardımcı olması için pahalı SEO araçlarına ihtiyacınız olmayacak.

Bu alıştırma için yalnızca Google araçlarına ihtiyacınız olacak: Google'ın kendisi, Google Trendler, Google Analytics, Google Arama Konsolu ve Google Ads. Tamamen ücretsiz!

1. Adım: Orijinal anahtar kelimenizin kullanıcı amacını değerlendirin

Dijital pazarlamada ve özellikle SEO'da değişimler kaçınılmazdır. Yıllar önce işe yarayan bugün işe yaramayacak.

2019'da BERT algoritması çıktığından beri, Google'ın odak noktası her zamankinden daha fazla kullanıcı amacına kaydı. BERT'nin amacı, bir arama ifadesinde "için" veya "to" gibi edatları anlamaktı.

Bir SERP, BERT'den önce ve sonra böyle görünebilir

BERT'e nasıl uyum sağlamalısınız?

Birincisi, böyle bir değiştiriciye sahip alakasız bir anahtar kelimeye binmediğinizden emin olmak için kontrol edebilirsiniz çünkü Google blog yayınınızı aaaall arama sonuçları sayfalarının sonuna kadar gönderir.

İkincisi, konunuzla alakalı değiştiricileri olan anahtar kelimeler ekleyip ekleyemeyeceğinizi kontrol edin. Bu iki görevin 'nasıl'ını birazdan ortaya çıkaracağım.

Not: Eski içeriği gerçek kullanıcı sorunlarını çözen içeriğe dönüştürmek, size kolay bir performans kazancı sağlayacaktır.

2. Adım: Orijinal anahtar kelimenizin gücünü kontrol edin

Blog yazınızı ilk yazdığınızda kendinizi biraz kaptırmış olabilir misiniz? Ana anahtar kelimeniz gerçekten çok mu rekabetçi, çok mu geniş veya arama hacmi düşük mü?

Beni yanlış anlama; Sulu uzun kuyruklu bir anahtar kelime ise düşük arama hacmi iyi bir şey olabilir .

Şuna bakın:

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler büyülüdür. Yüksek arama hacimlerine sahip olmayabilirler, ancak Google'ın ilk sayfasına daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olma konusunda mükemmeldirler.

Geçmiş arama hacimlerini görmek için Google Ads'deki Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Ayrıca, anahtar kelimenizin popülerliğini görmek için Google Trendler'e bakın.

3. Adım: Yeni odak anahtar kelimeleri ve LSI anahtar kelimeleri bulun

Şimdi en iyi kısma. Bu yöntem hayatınızı değiştirecek.

Bir blog gönderisi yayınladıktan sonra, Google, sıralamaya girmeyi düşünmediğiniz bir grup anahtar kelime için sizi sıralamaya sokabilir. Bunun için “lütfen ve teşekkür ederim” diyoruz.

Bu anahtar kelimeleri Google Arama Konsolunda bulabilirsiniz.

Arama Konsolu'na gidin → Kenar çubuğunda Performans'a tıklayın.

Sorularınıza bir göz atın.

Gümüş bir tepside sunulan tüm anahtar kelime hayalleriniz. Yeni odak anahtar kelimenizi veya LSI anahtar kelimelerinizi burada bulabilirsiniz.

LSI anahtar kelimeleri nelerdir?

LSI veya Latent Semantic Indexing, konuyla alakalı destekleyici anahtar kelime türleridir. Örneğin, bir kayak işiniz varsa, 'dağ' veya 'kar' kelimesi komşu anahtar kelimeler olarak anlamlı olacaktır.

Hangi anahtar kelimeleri seçeceğinizi nereden biliyorsunuz?

İlk önce ayarlarla biraz oynayın. Anahtar kelime fikirlerini hızlı bir şekilde almak için bu konuda gidebileceğiniz iki yol olduğunu buldum.

• Gösterimlere göre azalan düzende sıralayın. Bu size hangi anahtar kelimelerin yüksek ilgi gördüğünü söyleyecektir. Bunlar, potansiyel yeni odak anahtar kelimeleriniz olabilir.
• Gösterimlere göre artan düzende sıralayın. Büyük olasılıkla burada uzun kuyruklu anahtar kelimeler, eş anlamlılar ve LSI'ler bulacaksınız.

Tabii ki, her şeyi içeriğe ekleyerek dolaşmayın. Konunuza anlamlı gelen ifadeler bulabilecek misiniz bir bakın. Bu konuda daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

Profesyonel ipucu: Edatlarla alakalı anahtar kelimeleri arayarak BERT dalgasını kullanın (en iyisi bu raporu derinlemesine araştırmalar için dışa aktarmaktır).

Google ile İlgili Aramalar

Yalnızca Google'ı kullanarak listenize daha da fazla anahtar kelime ekleyin. Her bir SERP'nin altındaki İlgili Aramalar, popüler (hatta uzun kuyruklu) anahtar kelimeler hakkında fikir verebilir. Bu yöntem, daha fazla LSI anahtar kelimesi bulmak için harikadır.

Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler, mükemmel LSI-anahtar kelimeleri (bir karşılaştırma yazısı yazıyorsanız) veya hatta anahtar kelimelere (bir inceleme yazıyorsanız) odaklanabilir.

Gönderinizi LSI'lerle entegre etmek, alaka düzeyini artırmanın ve tek bir makaledeki anahtar kelime hedeflerinin sayısını artırdıkça arama trafiğini artırmanın harika bir yoludur.

4. Adım: Sayfada yeniden optimizasyon gerçekleştirin

EAT nedir?

Bu yazıda daha önce EAT'den bahsetmiştim. EAT, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde bulunabilir. İnsan arama kalitesi değerlendiricilerinin manuel değerlendirmelerinde yardımcı olur ve web yöneticilerinin Google'ın bir web sayfasında ne aradığını anlamalarına yardımcı olur.

Sayfada yeniden optimizasyon yaparken EAT'ye nasıl uyum sağlayabilirsiniz?

• İçeriği düzenli olarak güncelleyin – yalnızca SEO için değil, aynı zamanda bilgilerin güncel olduğundan emin olmak için (doğruluk kontrolü dahil)
• Hakkımızda bölümünü TAMAMEN tamamlayın. Okuyucuyu otoritenize ikna etmek için tüm kimlik bilgilerinizi kullanın
• Sizinle iletişim kurmanın farklı yollarını sağlayın
• İsteğe bağlı ama kullanışlı: web siteniz için yazmak için uzmanlar kiralayın (düşün: misafir bloglama)
• Daha profesyonel bir imaj vermek için bir web sitesi tasarımı yapmayı düşünün

Başlıkları, başlıkları ve içeriği optimize etme

Başlık etiketleri genellikle bir kullanıcının bir web sitesinde gördüğü ilk şeydir. Tıklayıp tıklamayacakları konusunda büyük bir karar verme faktörü. Bu nedenle, yaratıcı bir başlık hazırlamak için zaman ayırın.

Alt başlığınızda (H2, H3, vb.) hedef anahtar kelimeler kullanmak bugün hala alakalı ancak tam eşlemeli anahtar kelimelerle aşırı optimizasyon yapmayın. Google'ın hızlı AI geliştirmesi sayesinde o günler geride kaldı. Doğal olanı kullanın ve yalnızca mantıklıysa hedef anahtar kelimeyi enjekte edin.

Herkes ve köpeği, yüksek değerli içeriğin önemini zaten biliyor. Ama pratikte ne anlama geliyor?

Yüksek kaliteli bir blog yazısı için malzemeler:

• Sektörde bir uzman tarafından bilgilendirici, iyi yazılmış içerik
• Faydalı, güncel tavsiyeler
• en az 1.000 kelime
• İlgi çekici meta açıklama
• Görseller, infografikler gibi olağanüstü görseller
• Güzel, UX için optimize edilmiş bir düzen
• Videolardan yararlanma
• Durum çalışmaları
• Yararlı dahili bağlantılar (bağlantı metnini doğal tutun)

Ayrıca Nextiva'nın CMO'su Yaniv Masjedi, her gönderideki dönüşüm sayılarını artırmak için ilgili öncü mıknatıs varlıklarına (vaka çalışmaları, e-Kitaplar ve referanslar) CTA'ların eklenmesini önerir.

Not: Eski blog yayınınızı güncellemeyi tamamladığınızda, WordPress'teki yayınlanma tarihini bugün için değiştirin. Bu, yeni güncellenen içeriğinizi Google'a bildirmek içindir.

Başka bir notta, satışları optimize edin ve açılış sayfaları benzer bir süreci takip eder. Değerli bir şekilde sunulan değerli içerik için çekim yapmak istiyorsunuz.

Örneğin, hizmet sayfanızı SalesFlare'in deneme sayfası için nasıl oluşturduğu gibi etkileşimli bir kılavuzla entegre etmek:

Bununla birlikte, açılış sayfaları söz konusu olduğunda, içeriğinizi ilgili sayfa için kullanıcı deneyimi, huni ve kullanıcı ile entegre etmek istersiniz.

Imagination Pub, İçerik Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı DJ Francis'in dediği gibi:

İçeriklerini ve site deneyimlerini yapılandırırken kullanıcı yolculuğunu düşünün. Tecrübelerime göre, genellikle birçok farklı satın alma aşamasını barındırmaya çağrılıyoruz.

Profesyonel ipucu: Açılış sayfası optimizasyonunu bir adım öteye taşıyın ve web siteniz için bir ısı haritası oluşturun. Bu araçlar, kullanıcı davranışını incelemeyi ve gerçek kullanıcı tarafından oluşturulan verilere dayalı olarak optimize etmeyi amaçlamaktadır.

Adım 5: Web siteniz için hızlı bir içerik denetimi yapın

Artık işin içinde olduğunuza göre, aklınıza gelen ilk gönderide içeriğinizi güncellemeyi bırakmayın. Yepyeni bir siteniz yoksa, web sitenizde sorunlu yayınlar olacaktır . Çürük elmalardan kurtulmak için uygun bir içerik denetimi yapın (okuyun: ince içerik, eski şeyler).

Rank Tree'den Hunter Branch, benzer bir ikilemle karşılaştığında, müşterisinin blog yazılarının %90'ını yayınlamadı. Bu ve diğer SEO önlemleri, 24 ayda %600 organik trafik artışı sağladı.

Bu örnek başarılı ancak cesur bir harekettir; bu nedenle, yarardan çok zarar veren aşırı içerik sorunlarına yol açtığı için blog portföyünüzü kontrol etmeniz gerekir.

Screaming Frog ile içerik denetimini şu şekilde yürütürsünüz :

1. Denetiminizi önemli metriklerle geliştirmek için Google Analytics, Google Arama Konsolu ve Ahrefs'i entegre edin:

Üç aracı da Yapılandırma → API Erişimi'nden entegre edebilirsiniz.

2. Web sitenizde bir tarama yapın.

3. Sonuçlarınızı Excel'e aktarın.

4. Excel'de, tüm tabloyu seçmek için Ctrl+A tuşlarına basın.

5. Ardından Tablo olarak biçimlendir'e tıklayın ve bir stil seçin.

6. Son olarak, aşağıdaki metrikleri görmek için tablonuzu aşağıdan yukarıya doğru sıralayın:

• Kelime Sayısı (ince içerik için)
• Kullanıcılar, oturumlar, dönüşüm oranları gibi Google Analytics metrikleri
• Ahrefs refdomains gibi Ahrefs için metrikler

7. Düşük performanslı tüm sayfaların bir listesini yapın ve güncellenmeye değer olup olmadıklarını değerlendirin

İçerik denetimi için yararlı olan diğer bir araç ise, özellikle gelen bağlantılar ve sosyal paylaşımlara ilişkin öngörüleri sayesinde BuzzSumo'dur. Daha küçük bir bütçeniz varsa benzer bir aracı da deneyebilirsiniz.

Not: Sosyal medyada gönderileri yeniden paylaşmak, içeriğinizde önemli bir artış sağlayabilir. Güncellenen blog gönderilerinizin her biri için geleceğe yönelik birkaç sosyal gönderi planlayın. Piyasada çok sayıda sosyal zamanlama aracı var. Instagram gönderilerini planlamak için özel araçlar bile var.

Çok fazla yeniden çevrim yapın, çok yaratın

Eski blog gönderilerinizi güncellemek harika bir SEO hilesidir, ancak yeni içerik oluşturmayı da unutmayın. Her zaman kapsanacak yeni bir şeyler veya alınacak farklı bir açı vardır. Yeniden optimize etme, her şeyin değil, yalnızca içerik stratejinizin bir parçası olmalıdır.

Neyse ki, yeni içerik fikirleri için Google Search Console'un sorgu listesini aynı şekilde kullanabilirsiniz. Bu yüzden Google Arama Konsolu yıllardır gizli silahım oldu.