トラフィックを最大化するために古いブログ投稿を更新する方法

新しいコンテンツを作成するのは難しいです。

古いブログ投稿を新しいキーワードや新しいデータで更新するのは時間の無駄に思えるかもしれません

一部の人はこう言うでしょう–「それが最初に実行されなかったのに、なぜわざわざするのですか？ 「「

古いコンテンツを再最適化することはますます人気が高まっており、それには正当な理由があります。 BacklinkoのBrianDeanは最近、彼の調査結果を共有しました。彼の古いブログ投稿を微調整すると、58％のオーガニックブーストが得られました。

別の例を次に示します。

BraftonにいるJeffBakerは、いくつかのブログ投稿を再最適化するために着手しました。 彼の結果をチェックしてください：

これに加えて、次のことを思い出させてください。

この統計️は、SEOプロジェクト中の私にとって大きな動機です。

角を曲がったところにもっと良いキーワードがあるなら、それから収入ドルをテーブルに残さないでください。 SEOは、オンラインマーケティングで最高のROIの1つでもあります。

これは、古いコンテンツを正しく更新すれば、それだけの価値があることを意味します。

開始する前に、いくつかの再最適化のベストプラクティスを念頭に置く必要があります。

• 新しいキーワードの検索ボリュームがかなりあるか、購入意向が高い場合にのみ、ブログ投稿を更新してください。
• 自問してみてください。そもそもコンテンツの目標は何でしたか？ なぜあなたはそれらを達成しなかったのですか？
• 新しいキーワードがターゲットオーディエンスに適しているかどうかを再確認します。
• あなたは素晴らしいEATを示すのに苦労していますか？ （専門知識、権威、信頼性）たとえば、あなたのAbout usは記入されていて、興味深いですか？ あなたのコンテンツは魅力的なメディア（画像、ビデオ、スライドショー、インフォグラフィック）でうまく書かれていますか？ 著者は専門家ですか？

この投稿では、古いブログ投稿を新しいキーワードで更新するプロセスについて説明します。 再最適化で特にうまく機能する、私のこれまでのお気に入りのキーワード調査手法を共有します。

どうぞ。

検索パフォーマンスを向上させるために古いコンテンツを更新するための5つのステップ

ページ上の最適化の準備はできていますか（2回目）？

良いニュース：あなたはあなたを助けるために高価なSEOツールを必要としないでしょう。

この演習に必要なのは、Google自体、Googleトレンド、Googleアナリティクス、Google検索コンソール、Google広告のGoogleツールだけです。 すべて無料です！

ステップ1：元のキーワードのユーザーインテントを評価する

デジタルマーケティング、特にSEOの変化は避けられません。 何年も前に機能していたものは、今日は機能しません。

2019年にBERTアルゴリズムが発表されて以来、Googleの焦点はこれまで以上にユーザーの意図に移っています。 BERTの目標は、検索フレーズの「for」や「to」などの前置詞を理解することでした。

これは、BERTの前後でSERPがどのように見えるかです。

どのようにBERTに適応する必要がありますか？

1つは、Googleがブログ投稿を検索結果ページの最後まで送信するため、このような修飾子が含まれる無関係なキーワードに便乗していないことを確認できます。

そして2つ目は、トピックに関連する修飾子を持つキーワードを追加できるかどうかを確認することです。 これら両方のタスクの「方法」については、少し後で説明します。

ノート： 古いコンテンツを実際のユーザーの問題を解決するコンテンツに刷新すると、パフォーマンスを簡単に向上させることができます。

ステップ2：元のキーワードの強度を確認する

初めてブログ記事を書いたとき、少し夢中になったのでしょうか？ あなたのメインキーワードは実際に非常に競争力がありますか、広すぎますか、それとも検索ボリュームが少ないですか？

誤解しないでください。 ジューシーなロングテールキーワードの場合、検索ボリュームが少ないことは良いことです。

これをチェックしてください：

ロングテールキーワードは魔法です。 検索ボリュームはそれほど多くないかもしれませんが、Googleの最初のページにすばやく到達するのに優れています。

Google広告のキーワードプランナーを使用して、過去の検索ボリュームを確認できます。 また、Googleトレンドを見て、キーワードの人気を確認してください。

ステップ3：新しいフォーカスキーワードとLSIキーワードを見つける

さて、最良の部分に。 この方法はあなたの人生を変えるでしょう。

あなたがブログ投稿を公開した後、Googleはあなたがランク付けするつもりではなかったたくさんのキーワードのためにあなたをランク付けすることになるかもしれません。 それに対して、「お願いします、ありがとう」と言います。

これらのキーワードは、Google検索コンソールで見つけることができます。

検索コンソールに移動し、サイドバーの[パフォーマンス]をクリックします。

あなたの質問を見てください。

それは銀の大皿に提示されたすべてのあなたのキーワードの夢です。 ここで、新しいフォーカスキーワードまたはLSIキーワードを見つけることができます。

LSIのキーワードとは？

LSI、または潜在意味索引付けは、トピックに関連するサポートキーワードのタイプです。 たとえば、スキービジネスをしている場合、「山」または「雪」という単語は隣接するキーワードとして意味があります。

どのキーワードを選ぶべきかをどうやって知るのですか？

まず、設定を少し試してみてください。 キーワードのアイデアをすばやく得るには、2つの方法があることがわかりました。

• インプレッション順に降順で並べ替えます。 これにより、どのキーワードが高い関心を集めているかがわかります。 これらは、潜在的な新しいフォーカスキーワードである可能性があります。
• インプレッションで昇順で並べ替えます。 ここにはロングテールのキーワード、同義語、LSIがあります。

もちろん、コンテンツにすべてを追加するだけではいけません。 あなたのトピックに意味のあるフレーズを見つけることができるかどうかを確認してください。 これについての詳細は読み続けてください。

プロのヒント： 前置詞付きの関連キーワードを探してBERT-waveに乗ります（詳細な調査のためにこのレポートをエクスポートするのが最適です）。

Google関連の検索

Googleを使用するだけで、さらに多くのキーワードを名簿に追加できます。 各SERPの下部にある関連検索は、人気のある（ロングテールの）キーワードへの洞察を提供できます。 この方法は、さらに多くのLSIキーワードを見つけるのに最適です。

これらのロングテールキーワードは、優れたLSIキーワード（比較記事を書いている場合）またはフォーカスキーワード（レビューを書いている場合）にさえなります。

投稿をLSIと統合することは、関連性を高め、単一の記事内のキーワードターゲットの数を増やすにつれて検索トラフィックを増やすための優れた方法です。

ステップ4：ページ上の再最適化を実行する

EATとは何ですか？

この投稿の前半でEATについて触れました。 EATは、Googleの検索品質評価者ガイドラインに記載されています。 これは、人間の検索品質評価者が手動で評価するのに役立ち、ウェブマスターがGoogleがウェブページで何を探すのかを理解するのに役立ちます。

ページ上の再最適化を行うときに、EATにどのように準拠できますか？

• コンテンツを定期的に更新する– SEOだけでなく、情報が最新であることを確認するためにも（ファクトチェックを含む）
• 私たちについて完全に完了します。 すべてのクレデンシャルを使用して、読者にあなたの権限を納得させます
• あなたに連絡するためのさまざまな方法を提供する
• オプションですが便利です：あなたのウェブサイトのために書くために専門家を雇ってください（考えてください：ゲストブログ）
• よりプロフェッショナルなイメージを伝えるために、Webサイトの再設計を行うことを検討してください

タイトル、見出し、コンテンツの最適化

タイトルタグは、多くの場合、ユーザーがWebサイトで最初に目にするものです。 それは彼らがクリックスルーするかどうかの大きな決定要因です。 だから、創造的なタイトルを作るのに時間をかけてください。

小見出し（H2、H3など）でターゲットキーワードを使用することは、今日でも関連性がありますが、完全に一致するキーワードで過度に最適化しないでください。 グーグルの急速なAI改善のおかげで、当時は終わりました。 自然に発生するものを使用し、意味がある場合にのみターゲットキーワードを挿入します。

誰もが、そして彼らの犬は、価値の高いコンテンツの重要性をすでに知っています。 しかし、それは実際にはどういう意味ですか？

高品質のブログ投稿の要素：

• 業界の専門家による有益でよく書かれたコンテンツ
• 役立つ最新のアドバイス
• 最小1,000語
• 興味深いメタディスクリプション
• 画像、インフォグラフィックなどの優れたビジュアル
• UXに最適化された素晴らしいレイアウト
• ビデオの活用
• ケーススタディ
• 役立つ内部リンク（アンカーテキストを自然に保つ）

さらに、NextivaのCMOであるYaniv Masjediは、関連するリードマグネット資産（ケーススタディ、電子書籍、紹介文）にCTAを追加して、各投稿からのコンバージョン数を増やすことを推奨しています。

ノート： 古いブログ投稿の更新が完了したら、今日のWordPressでの公開日を変更します。 これは、新しく更新されたコンテンツをGoogleに通知するためのものです。

別の注意点として、販売の最適化とランディングページは同様のプロセスに従います。 貴重な方法で提示された貴重なコンテンツを撮影したいと考えています。

たとえば、サービスページを、SalesFlareがトライアルページ用に作成した方法のようなインタラクティブなウォークスルーと統合します。

とはいえ、ランディングページに関しては、コンテンツをユーザーエクスペリエンス、目標到達プロセス、およびそれぞれのページのユーザーと統合する必要があります。

コンテンツ戦略担当副社長のDJフランシスは、次のように述べています。

コンテンツとサイトエクスペリエンスを構築する際のユーザージャーニーを検討してください。 私の経験では、私たちは通常、多くの異なる購入段階に対応するよう求められています。

プロのヒント： ランディングページの最適化をさらに一歩進めて、Webサイトのヒートマップを作成します。 これらのツールは、ユーザーの行動を調査し、実際のユーザー生成データに基づいて最適化することを目的としています。

ステップ5：Webサイトのコンテンツ監査を実行します

今、あなたは溝に入っているので、あなたが考えている最初の投稿であなたのコンテンツを更新するのをやめないでください。 あなたが真新しいサイトを持っていない限り、あなたはあなたのウェブサイトに問題のある投稿をするでしょう。 適切なコンテンツ監査を実行して、悪いリンゴを取り除きます（薄いコンテンツ、古いものを読んでください）。

ランクツリーのハンターブランチは、同様のジレンマに直面したときに、クライアントのブログ投稿の90％を未公開にしました。 このSEO対策やその他のSEO対策により、24か月で600％のオーガニックトラフィックが増加しました。

この例は成功していますが大胆な動きです。そのため、ブログポートフォリオをチェックし続ける必要があります。これは、コンテンツの過負荷の問題につながり、利益よりも害を及ぼすためです。

ScreamingFrogを使用してコンテンツ監査を実行する方法は次のとおりです。

1. Google Analytics、Google Search Console、Ahrefsを統合して、重要な指標で監査を強化します。

[構成]→[APIアクセス]から3つのツールすべてを統合できます

2.Webサイトでクロールを実行します。

3.結果をExcelにエクスポートします。

4. Excelで、Ctrl+Aを押してテーブル全体を選択します。

5.次に、[テーブルとしてフォーマット]をクリックして、スタイルを選択します。

6.最後に、テーブルを低から高に並べ替えて、次のメトリックを確認します。

• 単語数（シンコンテンツの場合）
• ユーザー、セッション、コンバージョン率などのGoogleアナリティクスの指標
• AhrefsrefdomainsなどのAhrefsのメトリック

7.パフォーマンスの低いすべてのページのリストを作成し、更新する価値があるかどうかを評価します

コンテンツ監査に役立つもう1つのツールは、主にインバウンドリンクとソーシャルシェアへの洞察のおかげで、BuzzSumoです。 予算が少ない場合は、同様のツールを試すこともできます。

ノート： ソーシャルメディアで投稿を再共有すると、コンテンツが大幅に向上する可能性があります。 更新されたブログ投稿ごとに、将来的にいくつかのソーシャル投稿をスケジュールします。 市場にはたくさんのソーシャルスケジューリングツールがあります。 Instagramの投稿をスケジュールするために利用できる専用のツールもあります。

たくさんリサイクルして、たくさん作ってください

古いブログ投稿を更新することは素晴らしいSEOハックですが、新しいコンテンツを作成することも忘れないでください。 カバーする新しいものや、取るべき別の角度が常にあります。 再最適化は、コンテンツ戦略の一部であり、全体ではありません。

ありがたいことに、Google検索コンソールのクエリリストを使用して、新しいコンテンツのアイデアを同じように使用できます。 これが、Google検索コンソールが長年にわたって私の秘密兵器であった理由です。