2022 年要跟踪的 15 大 Facebook 指標

為此，您可以使用 Facebook 指標，這些指標可提供有價值的見解，了解哪些方法有效，哪些方法無效，以及如何擴大您的受眾。 它們會衡量您的 Facebook 營銷策略在實現目標方面的進展，因為它們會告訴您您的位置以及您需要做些什麼來改進。

因此，Facebook 指標可讓您監控和分析變化並做出明智的決策，以開展成功的活動或在線發展您的業務。 但是，僅當您知道要使用什麼以及為什麼使用時，指標才有用。 Facebook 有一個很好的預設指標的默認設置； 您還可以將它們自定義為您想要查看的內容。

此外，一旦您了解了它們的功能和工作原理，您就可以從一些免費或付費的Facebook 分析工具中添加更多或更好的相同版本。

以下是在 Facebook 上開發和執行社交媒體營銷活動時應考慮的 15 個最重要的關鍵指標。

1. 訂婚

參與度指標顯示與您的頁面交互的人數。 互動可能包括鏈接點擊、評論、反應或分享，並為您提供有關有多少人喜歡您發布的內容的關鍵數據。

此外，帖子參與度越高，喜歡您帖子的人就越多，您在平台上獲得的曝光率就越高。 Facebook 算法使具有較高參與率的帖子在他們的新聞提要中更容易被觀眾看到。

參與度使代理機構能夠確定哪種類型的內容在客戶的 Facebook 頁面上表現最佳，並就未來要創建的內容提供指導。 也許視頻內容在這個社交網絡上最適合您？ 或者也許圖像是要走的路？

2. 到達

覆蓋率顯示看到您的帖子的人數； 僅當廣告或帖子到達唯一的人時才計算在內。 Facebook 覆蓋面總是小於展示次數，因為一次展示會顯示所有瀏覽量，包括來自同一個人的多次瀏覽量。

自然覆蓋率只顯示您的聯繫人中有多少人看到了您的帖子，而總覆蓋率顯示了所有看到您帖子的人，包括不在您的粉絲列表中但通過付費廣告看到帖子的人。

3.印象

印象指標告訴您顯示特定內容的頻率； 每當看到您的內容時，它就會被計為一次展示。 它可以包含來自同一用戶的多個視圖，這與 Reach 不同，它只計算唯一的個人視圖。

需要考慮的事情 - 印象指標可以根據特定的帖子、頁面或廣告進行細分。

4.頻率

頻率是您的受眾中的某個人看到您的廣告的次數。 如果頻率超過兩倍，但轉化率沒有增加，這意味著人們已經看過你的廣告兩次但不感興趣，你需要從中改變一些東西。 否則，您可能會花錢而沒有向您的目標網頁發送任何流量，從而實際上浪費了您的預算。

5. 視頻平均觀看時長

視頻平均觀看時間告訴您觀看視頻的百分比。 該指標向您顯示平均視頻觀看時間，Facebook 算法會向用戶推薦觀看時間較長的視頻。

此外，Thruplay 可讓您根據視頻播放超過 15 分鐘的次數來優化視頻並為視頻付費，而 Thruplay 每次費用告訴您每個播放視頻的平均費用。 這是要跟踪的最重要的視頻指標之一。

6.點擊率

點擊率指標衡量人們點擊您的鏈接的次數。 它可以幫助您了解哪些鏈接被點擊的次數更多，以及與效果不佳的鏈接相比的差異。 它提供了點擊您的廣告的人佔所有看到它的人的百分比信息。

7. 每次點擊費用

每次點擊費用顯示您在 Facebook 上獲得的每次點擊的平均費用。 您不僅需要較低的每次點擊費用，還需要可轉化的有價值的點擊。 如果人們沒有點擊並且您的每次點擊成本很高，則您需要使您的廣告更具侵略性並吸引更多人訪問您的鏈接。

同時，如果人們點擊了您的廣告但沒有轉化，您需要製定策略來吸引轉化為客戶的高質量潛在客戶。 根據您的目標是保留受眾還是品牌知名度，CPC 或多或少會很重要，但將其保持在較低水平始終是一個好主意。

8. CPM （每千次展示的成本）

每千次展示費用告訴您每 1,000 次展示您向 Facebook 支付的費用。 Facebook 希望人們製作引人入勝的廣告，不會惹惱和拒絕人們。 例如，如果一個廣告對觀眾沒有吸引力，他們就不想再看到它。 您需要製作有趣的廣告來吸引人們，並提供較低的每 1,000 次展示成本才能獲得成功。

9. CPA（每次行動成本）

每次操作費用也稱為每次轉化費用，是受眾採取行動後支付的費用，而不是展示次數。

10.轉化率

每次轉化成本顯示您為潛在客戶或銷售支付的費用，而轉化率顯示不僅點擊您的廣告而且進行購買的人的百分比。

如果很多人以低成本點擊您的廣告但沒有轉化，這意味著該廣告正在盡其所能讓人們點擊。 但是，人們對鏈接所提供的內容不感興趣。 它不能說服人們皈依。 根據您的特定需求，您可能希望看到點擊的頁面百分比更高的轉化率。

11. 參與率

參與度衡量客戶的受眾行為和在您的 Facebook 帖子上採取的行動。 這可能是：喜歡、評論或分享。

通過跟踪此 KPI，您可以：

• 分析帖子表現並確定您發布的內容是否與客戶的目標受眾產生共鳴。
• 收集歷史數據以了解他們最喜歡看到的內容並相應地優化您的策略。

12. 頁面喜歡和關注者

主頁喜歡和關注者是顯示有多少人喜歡和關注您客戶的企業 Facebook 帳戶的 KPI。

“越高越好”的規則並不總是適用於這些 KPI，因為擁有數千個機器人和虛假賬戶不會增加價值、收入、銷售或轉換。

Facebook 將頁面喜歡和頁面關注者定義為喜歡/關注您客戶頁面的新用戶數量，除以付費和非付費。 這些數字是估計值。

13. 來自 Facebook 的推薦流量

推薦流量也稱為頁面瀏覽量。 它本質上是點擊 Facebook 鏈接後登陸客戶網站的 Facebook 用戶數量。 這被視為推薦流量。

您可以做些什麼來增加您客戶的 Facebook 推薦流量？

• 對客戶的頁面進行大修。 保持信息新鮮、相關和更新。
• 舉辦贈品活動。 保持 Facebook 用戶的參與度，讓他們知道您關心他們。
• 將鏈接放置在圖像標題中。 創建引人入勝且引人入勝的 CTA，以便用戶希望了解有關客戶業務的更多信息。
• 去現場。
• 放置靜態 HTML。
• 使用預告片。
• 提出問題或徵求反饋意見。
• 創建 Facebook Messenger 鏈接。

14. 追隨者人口統計

追隨者人口統計數據是告訴您有關客戶追隨者的關鍵信息的 KPI。

Facebook Insights 捕獲以下信息：

• 觀眾年齡；
• 性別;
• 國家;
• 設備;
• 語。

Facebook 頁面分析甚至可以細分頂級受眾，讓營銷機構能夠找出哪些人群已經與客戶的業務互動最多。

在創建 Facebook 廣告、創建和發佈內容以及製定策略時，這些數據至關重要。

15. 分享聲音

SoV 衡量您的客戶的業務與其競爭對手相比的普遍程度。 當您剛開始接觸新客戶並想了解他們的公司在市場上的排名時，這是一個很好的衡量標準。

代理商通常會跟踪在線品牌提及以及與他們互動最多的人口統計數據。

臉書分析

分析、跟踪和衡量 Facebook KPI 是一項複雜的任務，因為手動執行會浪費大量時間並且容易出現人為錯誤。 不僅如此，隨著您的客戶名單擴大或您開始在報告中加入其他數字營銷工具，報告範圍也會呈指數級增長。

然而，我們有一個解決方案——Facebook 報告軟件。

該工具為您提供具有白標和自動化功能的跨渠道報告。 這意味著您可以創建一份報告，並將 Facebook 的營銷工作進展和戰略進展與其他社交媒體平台進行比較。

為了進一步幫助數字營銷機構，我們創建了一個圖庫，其中包含 90 多個模板可供隨時訪問。

使用Facebook 廣告分析：

• 您確定與目標相關的相關 KPI；
• 您獲取歷史數據以識別趨勢和模式；
• 您可以獲得有關特定 Facebook 廣告指標或 KPI 目前表現的實時數據；
• 您深入研究以發現影響該特定 KPI 的因素。

這是一個Facebook 儀表板模板，用於獲取有關最重要指標的實時數據。

如果您想獲取歷史數據並分析您的策略和每個帖子的整體表現，這裡有一個Facebook 分析報告模板。

底線

Facebook 上的關鍵績效指標對於製定有效的策略和廣告活動至關重要。 然而，由於有太多的營銷 KPI 可供選擇，因此可能很難決定使用哪些。

上面的列表僅包括需要考慮的最關鍵的和最能帶來好處的。

如果您想訪問準確的實時和歷史數據； 如果您想訪問所有社交媒體網絡數據； 如果你想開始享受報導； 如果您想要一個可以立即創建交互式報告的工具，那麼 Whatagraph 是您的解決方案。 立即免費試用我們的平台，並從專門的客戶經理那裡獲得個性化的最佳報告實踐。

常問問題：

什麼是最重要的 Facebook 指標？

最重要的 Facebook 指標是您通過仔細規劃並與您為廣告系列或業務設置的特定目標保持一致而選擇的指標。 其他任何東西都是虛榮指標壓倒你的報告。

如何獲取Facebook 指標？

首先，您需要了解您想從這些指標中了解什麼，然後了解與您的 Facebook 廣告目標相一致並幫助您實現目標的指標。 Facebook 提供了廣泛的免費指標，您可以通過單擊頁面頂部的頁面洞察來訪問這些指標。 此外，您還可以下載它們以獲得更深入的數據。

了解相關指標及其工作原理後，您還可以使用其他免費或付費的 Facebook 分析工具，使其更易於監控。

如何查看我在 Facebook 上的總展示次數？

您需要轉到您的業務頁面並單擊頂部的洞察力以查看總展示次數。 然後單擊帖子→單擊“覆蓋面”選項卡→從下拉菜單中選擇展示次數。 在這裡，您可以找到您在 Facebook 上的總展示次數。