Die 15 wichtigsten Facebook-Metriken, die 2022 zu verfolgen sind

Dazu können Sie Facebook-Metriken verwenden, die wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was funktioniert oder nicht funktioniert und wie Sie Ihr Publikum vergrößern können. Sie messen den Fortschritt Ihrer Facebook-Marketingstrategie in Richtung Ihrer Ziele, da sie Ihnen sagen, wo Sie stehen und was Sie tun müssen, um sich zu verbessern.

Daher ermöglichen Ihnen Facebook-Metriken, Änderungen zu überwachen und zu analysieren und fundierte Entscheidungen zu treffen, um eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen oder Ihr Geschäft online auszubauen. Eine Metrik ist jedoch nur dann nützlich, wenn Sie wissen, was zu verwenden ist und warum. Facebook hat eine gute Standardeinstellung vorgefertigter Metriken; Sie können sie auch an das anpassen, was Sie sehen möchten.

Darüber hinaus können Sie weitere oder die bessere Version derselben aus einigen kostenlosen oder kostenpflichtigen Facebook-Analysetools hinzufügen, sobald Sie deren Funktion und Funktionsweise verstanden haben.

Im Folgenden sind die 15 wichtigsten Kennzahlen aufgeführt , die Sie bei der Entwicklung und Durchführung von Social-Media-Marketingkampagnen auf Facebook berücksichtigen sollten.

1. Verpflichtungen

Die Interaktionsmetrik zeigt die Anzahl der Personen, die mit Ihrer Seite interagieren. Die Interaktion kann Klicks auf Links, Kommentare, Reaktionen oder Freigaben umfassen und liefert Ihnen entscheidende Daten darüber, wie vielen Personen die von Ihnen geposteten Inhalte gefallen.

Darüber hinaus gilt: Je höher das Post-Engagement, desto mehr Leute mögen Ihre Posts und desto mehr Aufmerksamkeit erhalten Sie auf der Plattform. Der Facebook-Algorithmus macht die Posts mit einer höheren Interaktionsrate für Ihre Zielgruppe in ihrem Newsfeed sichtbarer.

Engagement ermöglicht es Agenturen zu erkennen, welche Art von Inhalten auf der Facebook-Seite des Kunden am besten abschneiden, und gibt Hinweise, welche Inhalte in Zukunft erstellt werden sollen. Vielleicht funktionieren Videoinhalte in diesem sozialen Netzwerk am besten für Sie? Oder vielleicht sind Bilder der richtige Weg?

2. Reichweite

Reichweite zeigt die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag sehen; es zählt nur, wenn eine Anzeige oder ein Beitrag eine eindeutige Person erreicht. Die Facebook-Reichweite ist immer kleiner als die Anzahl der Impressionen, da eine Impression alle Aufrufe anzeigt, einschließlich mehrerer Aufrufe derselben Person.

Die organische Reichweite gibt nur an, wie viele Personen aus Ihren Kontakten Ihren Beitrag gesehen haben, während die Gesamtreichweite alle Personen anzeigt, die Ihre Beiträge sehen, einschließlich Personen, die nicht auf Ihrer Fanliste stehen und den Beitrag über eine bezahlte Anzeige sehen.

3. Eindruck

Die Impressionsmetrik sagt Ihnen, wie oft ein bestimmter Inhalt gezeigt wird; Wann immer Ihr Inhalt gesehen wird, wird dies als Impression gezählt. Es kann mehrere Aufrufe desselben Benutzers enthalten, im Gegensatz zu Reach, das nur einzelne Aufrufe von Personen zählt.

Beachten Sie Folgendes: Impressionsmetriken können basierend auf einem bestimmten Beitrag, einer Seite oder einer Anzeige segmentiert werden.

4. Häufigkeit

Häufigkeit ist die Häufigkeit, mit der eine Person aus Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeige gesehen hat. Wenn die Häufigkeitsrate mehr als doppelt so hoch ist, aber die Conversion nicht zunimmt, bedeutet dies, dass die Leute Ihre Anzeige zweimal gesehen haben, aber nicht interessiert sind, und Sie etwas daran ändern müssen. Andernfalls geben Sie möglicherweise Geld aus und senden keinen Traffic an Ihre Zielseite, wodurch Ihr Budget effektiv verschwendet wird.

5. Durchschnittliche Wiedergabezeit des Videos

Die durchschnittliche Wiedergabezeit von Videos gibt den Prozentsatz der angesehenen Videos an. Die Metrik zeigt Ihnen die durchschnittliche Videowiedergabezeit, und der Facebook-Algorithmus schlägt den Nutzern die Videos mit der höheren Wiedergabezeit vor.

Darüber hinaus können Sie mit Thruplay Ihr Video basierend darauf optimieren und bezahlen, wie oft Ihr Video länger als 15 Minuten abgespielt wurde, während die Kosten pro Thruplay Ihnen die durchschnittlichen Kosten für jedes abgespielte Video angibt. Dies ist eine der wichtigsten Videometriken, die es zu verfolgen gilt.

6. Klickrate _

Die CTR-Metrik misst, wie oft Personen auf Ihren Link geklickt haben. Es hilft Ihnen zu wissen, welche Links häufiger angeklickt werden und was der Unterschied zu den Links ist, die nicht gut liefen. Es gibt Auskunft über den Prozentsatz der Personen, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, von allen Personen, die sie gesehen haben.

7. Kosten pro Klick

CPC zeigt die durchschnittlichen Kosten für jeden Klick, den Sie auf Facebook erhalten. Sie brauchen nicht nur einen niedrigeren Cost-per-Click, sondern auch wertvolle Klicks, die konvertieren. Wenn die Leute nicht klicken und Ihre Kosten pro Klick hoch sind, müssen Sie Ihre Anzeige aggressiver gestalten und mehr Leute für Ihren Link gewinnen.

Wenn die Leute auf Ihre Anzeige klicken, aber keine Conversions erzielen, müssen Sie gleichzeitig eine Strategie entwickeln, um qualitativ hochwertige Leads zu gewinnen, die zu Kunden werden. Abhängig davon, ob Ihr Ziel Zuschauerbindung oder Markenbekanntheit ist, ist der CPC mehr oder weniger wichtig, aber es ist immer eine gute Idee, ihn niedrig zu halten.

8. CPM (Kosten pro Mille/1.000 Impressions)

CPM sagt Ihnen, wie viel Geld Sie pro 1.000 Impressionen an Facebook zahlen. Facebook möchte, dass die Leute ansprechende Anzeigen erstellen, die die Leute nicht nerven und abweisen. Wenn beispielsweise eine Anzeige für das Publikum nicht attraktiv ist, möchten sie es nicht noch einmal sehen. Sie müssen interessante Anzeigen erstellen, die Menschen ansprechen und niedrigere Kosten pro 1.000 Impressionen bieten, damit sie erfolgreich sind.

9. CPA (Kosten pro Aktion)

Cost-per-Action wird auch als Cost-per-Conversion bezeichnet, und es sind die Kosten, die gezahlt werden, nachdem die Aktion vom Publikum statt einer Impression durchgeführt wurde.

10. Umrechnungskurs

Die Kosten pro Conversion zeigen Ihnen, wie viel Sie für einen Lead oder Verkauf bezahlen, und die Conversion-Rate zeigt den Prozentsatz der Personen, die nicht nur auf Ihre Anzeige geklickt, sondern auch einen Kauf getätigt haben.

Wenn viele Leute zu geringen Kosten auf Ihre Anzeige klicken, aber keine Conversions erzielen, bedeutet dies, dass die Anzeige ihre Aufgabe erfüllt, um die Leute zum Klicken zu bewegen . Die Leute sind jedoch nicht daran interessiert, was der Link zu bieten hat. Es überzeugt die Menschen nicht, zu konvertieren. Sie möchten eine höhere Konversionsrate für den Prozentsatz der angeklickten Seite sehen, abhängig von Ihren spezifischen Anforderungen.

11. Engagement-Rate

Engagement misst das Publikumsverhalten Ihres Kunden und die Aktionen, die auf Ihrem Facebook-Post ausgeführt werden. Dies könnte sein: Liken, Kommentieren oder Teilen.

Indem Sie diesen KPI verfolgen, können Sie:

• Analysieren Sie die Post-Performance und stellen Sie fest, ob die von Ihnen veröffentlichten Inhalte bei der Zielgruppe des Kunden Anklang finden.
• Sammeln Sie historische Daten, um zu erfahren, was sie am liebsten sehen, und optimieren Sie Ihre Strategie entsprechend.

12. Seiten-Likes und Follower

Likes und Follower von Seiten sind die KPIs, die zeigen, wie viele Personen das geschäftliche Facebook-Konto Ihres Kunden mögen und ihm folgen.

Die Regel „je höher, desto besser“ gilt nicht immer für diese KPIs, da Tausende von Bots und gefälschten Konten keinen Mehrwert, Umsatz, Umsatz oder Konversion bringen.

Facebook definiert Seiten-Likes und Seiten-Follower als die Anzahl neuer Personen, denen die Seite Ihres Kunden gefallen/folgt, geteilt durch bezahlte und unbezahlte. Diese Zahlen sind Schätzungen.

13. Empfehlungsverkehr von Facebook

Verweisverkehr wird auch als Seitenaufrufe bezeichnet. Es ist im Wesentlichen die Anzahl der Facebook-Nutzer, die auf der Website des Kunden gelandet sind, nachdem sie auf einen Link von Facebook geklickt haben. Dies wird als Referral-Traffic gezählt.

Was können Sie tun, um den Facebook-Empfehlungsverkehr für Ihren Kunden zu erhöhen?

• Überarbeiten Sie die Seite Ihres Kunden. Halten Sie die Informationen frisch, relevant und aktualisiert.
• Veranstalten Sie ein Werbegeschenk. Halten Sie Facebook-Nutzer bei der Stange und lassen Sie sie wissen, dass Sie sich um sie kümmern.
• Platzieren Sie Links in Bildunterschriften. Erstellen Sie ansprechende und überzeugende CTAs, damit Benutzer mehr über das Geschäft des Kunden erfahren möchten.
• Geh Leben.
• Platzieren Sie statisches HTML.
• Verwenden Sie Post-Teaser.
• Stellen Sie eine Frage oder bitten Sie um Feedback.
• Erstellen Sie Facebook-Messenger-Links.

14. Demografische Daten der Follower

Follower-Demografie ist der KPI, der Ihnen wichtige Informationen über die Follower des Kunden liefert.

Facebook Insights erfassen Informationen wie:

• Alter der Zuschauer;
• Geschlecht;
• Land;
• Gerät;
• Sprache.

Facebook-Seitenanalysen segmentieren sogar Top-Zielgruppen , sodass Marketingagenturen herausfinden können, welche Personengruppe bereits am meisten mit dem Geschäft des Kunden interagiert.

Diese Daten sind entscheidend für die Erstellung von Facebook-Anzeigen, die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten und die Entwicklung von Strategien.

15. Anteil der Stimme

Der SoV misst, wie häufig das Geschäft Ihres Kunden im Vergleich zu seinen Mitbewerbern ist. Es ist eine großartige Metrik, die Sie messen können, wenn Sie gerade erst mit einem neuen Kunden beginnen und wissen möchten, wie sein Unternehmen auf dem Markt abschneidet.

Agenturen verfolgen in der Regel Online-Markenerwähnungen und die demografischen Merkmale, die sich am meisten mit ihnen beschäftigen.

Facebook-Analytics

Das Analysieren, Verfolgen und Messen von Facebook-KPIs ist eine komplexe Aufgabe, da dies manuell viel Zeit verschwendet und anfällig für menschliche Fehler ist. Darüber hinaus kann der Berichtsumfang exponentiell wachsen, wenn sich Ihre Kundenliste erweitert oder Sie anfangen, andere digitale Marketing-Tools in Ihre Berichte zu integrieren.

Doch wir haben eine Lösung – die Facebook-Meldesoftware.

Dieses Tool bietet Ihnen ein kanalübergreifendes Reporting mit White-Label- und Automatisierungsfunktionen. Das bedeutet, dass Sie einen Bericht erstellen und den Fortschritt der Marketingbemühungen von Facebook und den Fortschritt der Strategie mit anderen Social-Media-Plattformen vergleichen können.

Um Agenturen für digitales Marketing noch mehr zu helfen, haben wir eine Galerie mit mehr als 90 Vorlagen erstellt, auf die Sie jederzeit zugreifen können.

Mit Facebook-Werbeanalyse :

• Sie identifizieren relevante KPIs, die für das Ziel relevant sind;
• Sie erhalten historische Daten, um Trends und Muster zu erkennen;
• Sie erhalten Echtzeitdaten darüber, wie die spezifische Facebook-Werbemetrik oder der KPI gerade abschneidet;
• Sie tauchen tief ein, um herauszufinden, welche Faktoren diesen bestimmten KPI beeinflussen.

Hier ist eine Facebook-Dashboard-Vorlage , um Live-Daten zu den wichtigsten Metriken zu erhalten.

Und hier ist eine Facebook-Analytics-Berichtsvorlage, wenn Sie historische Daten abrufen und die Gesamtleistung Ihrer Strategie und jedes Beitrags analysieren möchten.

Endeffekt

Die Key Performance Indicators auf Facebook sind für die Entwicklung effektiver Strategien und Werbekampagnen unerlässlich. Da jedoch so viele Marketing-KPIs zur Auswahl stehen, kann es schwierig sein, sich für eine zu entscheiden.

Die obige Liste enthielt nur die wichtigsten zu berücksichtigenden und diejenigen, die den größten Nutzen bieten würden.

Wenn Sie auf genaue Echtzeit- und historische Daten zugreifen möchten; Wenn Sie Zugriff auf alle Social-Media-Netzwerkdaten wünschen; Wenn Sie anfangen möchten, das Berichten zu genießen; Und wenn Sie ein Tool suchen, das im Handumdrehen interaktive Berichte erstellt, dann ist Whatagraph eine Lösung für Sie. Testen Sie unsere Plattform noch heute kostenlos und erhalten Sie personalisierte Best Practices für die Berichterstellung von einem engagierten Account Manager.

FAQ:

Was sind die wichtigsten Facebook-Metriken ?

Die wichtigsten Facebook-Metriken sind diejenigen, die Sie mit sorgfältiger Planung und Ausrichtung auf die spezifischen Ziele auswählen, die Sie für Ihre Kampagne oder Ihr Unternehmen festgelegt haben. Alles andere sind Eitelkeitsmetriken, die Ihre Berichte überwältigen.

Wie erhalte ich Facebook-Metriken ?

Zuerst müssen Sie verstehen, was Sie von diesen Metriken wissen möchten, und dann die Metriken kennen, die auf Ihre Facebook-Werbeziele ausgerichtet sind und Ihnen geholfen haben, Ihr Ziel zu erreichen. Facebook bietet eine große Auswahl an kostenlosen Metriken, auf die Sie zugreifen können, indem Sie oben auf Ihrer Seite auf den Seiteneinblick klicken. Darüber hinaus können Sie sie auch herunterladen, um detailliertere Informationen zu erhalten.

Sobald Sie die relevanten Metriken kennen und wissen, wie sie funktionieren, können Sie auch andere kostenlose oder kostenpflichtige Facebook-Analysetools verwenden und die Überwachung vereinfachen.

Wie sehe ich meine gesamten Impressionen auf Facebook?

Sie müssen zu Ihrer Unternehmensseite gehen und oben auf Insight klicken, um die Gesamtimpression zu sehen. Klicken Sie dann auf Beiträge → klicken Sie auf die Registerkarte Reichweite → wählen Sie Impressionen aus dem Dropdown-Menü aus. Hier finden Sie Ihre Gesamteindrücke auf Facebook.