2022 年要跟踪的 15 大 Facebook 指标

为此，您可以使用 Facebook 指标，这些指标可提供有价值的见解，了解哪些方法有效，哪些方法无效，以及如何扩大您的受众。 它们会衡量您的 Facebook 营销策略在实现目标方面的进展，因为它们会告诉您您的位置以及您需要做些什么来改进。

因此，Facebook 指标可让您监控和分析变化并做出明智的决策，以开展成功的活动或在线发展您的业务。 但是，仅当您知道要使用什么以及为什么使用时，指标才有用。 Facebook 有一个很好的预设指标的默认设置； 您还可以将它们自定义为您想要查看的内容。

此外，一旦您了解了它们的功能和工作原理，您就可以从一些免费或付费的Facebook 分析工具中添加更多或更好的相同版本。

以下是在 Facebook 上开发和执行社交媒体营销活动时应考虑的 15 个最重要的关键指标。

1. 订婚

参与度指标显示与您的页面交互的人数。 互动可能包括链接点击、评论、反应或分享，并为您提供有关有多少人喜欢您发布的内容的关键数据。

此外，帖子参与度越高，喜欢您帖子的人就越多，您在平台上获得的曝光率就越高。 Facebook 算法使具有较高参与率的帖子在他们的新闻提要中更容易被观众看到。

参与度使代理机构能够确定哪种类型的内容在客户的 Facebook 页面上表现最佳，并就未来要创建的内容提供指导。 也许视频内容在这个社交网络上最适合您？ 或者也许图像是要走的路？

2. 到达

覆盖率显示看到您的帖子的人数； 仅当广告或帖子到达唯一的人时才计算在内。 Facebook 覆盖面总是小于展示次数，因为一次展示会显示所有浏览量，包括来自同一个人的多次浏览量。

自然覆盖率只显示您的联系人中有多少人看到了您的帖子，而总覆盖率显示了所有看到您帖子的人，包括不在您的粉丝列表中但通过付费广告看到帖子的人。

3.印象

印象指标告诉您显示特定内容的频率； 每当看到您的内容时，它就会被计为一次展示。 它可以包含来自同一用户的多个视图，这与 Reach 不同，它只计算唯一的个人视图。

需要考虑的事情 - 印象指标可以根据特定的帖子、页面或广告进行细分。

4.频率

频率是您的受众中的某个人看到您的广告的次数。 如果频率超过两倍，但转化率没有增加，这意味着人们已经看过你的广告两次但不感兴趣，你需要从中改变一些东西。 否则，您可能会花钱而没有向您的目标网页发送任何流量，从而实际上浪费了您的预算。

5. 视频平均观看时长

视频平均观看时间告诉您观看视频的百分比。 该指标向您显示平均视频观看时间，Facebook 算法会向用户推荐观看时间较长的视频。

此外，Thruplay 可让您根据视频播放超过 15 分钟的次数来优化视频并为视频付费，而 Thruplay 每次费用告诉您每个播放视频的平均费用。 这是要跟踪的最重要的视频指标之一。

6.点击率

点击率指标衡量人们点击您的链接的次数。 它可以帮助您了解哪些链接被点击的次数更多，以及与效果不佳的链接相比的差异。 它提供了点击您的广告的人占所有看到它的人的百分比信息。

7. 每次点击费用

每次点击费用显示您在 Facebook 上获得的每次点击的平均费用。 您不仅需要较低的每次点击费用，还需要可转化的有价值的点击。 如果人们没有点击并且您的每次点击成本很高，则您需要使您的广告更具侵略性并吸引更多人访问您的链接。

同时，如果人们点击了您的广告但没有转化，您需要制定策略来吸引转化为客户的高质量潜在客户。 根据您的目标是保留受众还是品牌知名度，CPC 或多或少会很重要，但将其保持在较低水平始终是一个好主意。

8. CPM （每千次展示的成本）

每千次展示费用告诉您每 1,000 次展示您向 Facebook 支付的费用。 Facebook 希望人们制作引人入胜的广告，不会惹恼和拒绝人们。 例如，如果一个广告对观众没有吸引力，他们就不想再看到它。 您需要制作有趣的广告来吸引人们，并提供较低的每 1,000 次展示成本才能获得成功。

9. CPA（每次行动成本）

每次操作费用也称为每次转化费用，是受众采取行动后支付的费用，而不是展示次数。

10.转化率

每次转化成本显示您为潜在客户或销售支付的费用，而转化率显示不仅点击您的广告而且进行购买的人的百分比。

如果很多人以低成本点击您的广告但没有转化，这意味着该广告正在尽其所能让人们点击。 但是，人们对链接所提供的内容不感兴趣。 它不能说服人们皈依。 根据您的特定需求，您可能希望看到点击的页面百分比更高的转化率。

11. 参与率

参与度衡量客户的受众行为和在您的 Facebook 帖子上采取的行动。 这可能是：喜欢、评论或分享。

通过跟踪此 KPI，您可以：

• 分析帖子表现并确定您发布的内容是否与客户的目标受众产生共鸣。
• 收集历史数据以了解他们最喜欢看到的内容并相应地优化您的策略。

12. 页面喜欢和关注者

主页喜欢和关注者是显示有多少人喜欢和关注您客户的企业 Facebook 帐户的 KPI。

“越高越好”的规则并不总是适用于这些 KPI，因为拥有数千个机器人和虚假账户不会增加价值、收入、销售或转换。

Facebook 将页面喜欢和页面关注者定义为喜欢/关注您客户页面的新用户数量，除以付费和非付费。 这些数字是估计值。

13. 来自 Facebook 的推荐流量

推荐流量也称为页面浏览量。 它本质上是点击 Facebook 链接后登陆客户网站的 Facebook 用户数量。 这被视为推荐流量。

您可以做些什么来增加您客户的 Facebook 推荐流量？

• 对客户的页面进行大修。 保持信息新鲜、相关和更新。
• 举办赠品活动。 保持 Facebook 用户的参与度，让他们知道您关心他们。
• 将链接放置在图像标题中。 创建引人入胜且引人入胜的 CTA，以便用户希望了解有关客户业务的更多信息。
• 去现场。
• 放置静态 HTML。
• 使用预告片。
• 提出问题或征求反馈意见。
• 创建 Facebook Messenger 链接。

14. 追随者人口统计

追随者人口统计数据是告诉您有关客户追随者的关键信息的 KPI。

Facebook Insights 捕获以下信息：

• 观众年龄；
• 性别;
• 国家;
• 设备;
• 语。

Facebook 页面分析甚至可以细分顶级受众，让营销机构能够找出哪些人群已经与客户的业务互动最多。

在创建 Facebook 广告、创建和发布内容以及制定策略时，这些数据至关重要。

15. 分享声音

SoV 衡量您的客户的业务与其竞争对手相比的普遍程度。 当您刚开始接触新客户并想了解他们的公司在市场上的排名时，这是一个很好的衡量标准。

代理商通常会跟踪在线品牌提及以及与他们互动最多的人口统计数据。

脸书分析

分析、跟踪和衡量 Facebook KPI 是一项复杂的任务，因为手动执行会浪费大量时间并且容易出现人为错误。 不仅如此，随着您的客户名单扩大或您开始在报告中加入其他数字营销工具，报告范围也会呈指数级增长。

然而，我们有一个解决方案——Facebook 报告软件。

该工具为您提供具有白标和自动化功能的跨渠道报告。 这意味着您可以创建一份报告，并将 Facebook 的营销工作进展和战略进展与其他社交媒体平台进行比较。

为了进一步帮助数字营销机构，我们创建了一个图库，其中包含 90 多个模板可供随时访问。

使用Facebook 广告分析：

• 您确定与目标相关的相关 KPI；
• 您获取历史数据以识别趋势和模式；
• 您可以获得有关特定 Facebook 广告指标或 KPI 目前表现的实时数据；
• 您深入研究以发现影响该特定 KPI 的因素。

这是一个Facebook 仪表板模板，用于获取有关最重要指标的实时数据。

如果您想获取历史数据并分析您的策略和每个帖子的整体表现，这里有一个Facebook 分析报告模板。

底线

Facebook 上的关键绩效指标对于制定有效的策略和广告活动至关重要。 然而，由于有太多的营销 KPI 可供选择，因此可能很难决定使用哪些。

上面的列表仅包括需要考虑的最关键的和最能带来好处的。

如果您想访问准确的实时和历史数据； 如果您想访问所有社交媒体网络数据； 如果你想开始享受报道； 如果您想要一个可以立即创建交互式报告的工具，那么 Whatagraph 是您的解决方案。 立即免费试用我们的平台，并从专门的客户经理那里获得个性化的最佳报告实践。

常问问题：

什么是最重要的 Facebook 指标？

最重要的 Facebook 指标是您通过仔细规划并与您为广告系列或业务设置的特定目标保持一致而选择的指标。 其他任何东西都是虚荣指标压倒你的报告。

如何获取Facebook 指标？

首先，您需要了解您想从这些指标中了解什么，然后了解与您的 Facebook 广告目标相一致并帮助您实现目标的指标。 Facebook 提供了广泛的免费指标，您可以通过单击页面顶部的页面洞察来访问这些指标。 此外，您还可以下载它们以获得更深入的数据。

了解相关指标及其工作原理后，您还可以使用其他免费或付费的 Facebook 分析工具，使其更易于监控。

如何查看我在 Facebook 上的总展示次数？

您需要转到您的业务页面并单击顶部的洞察力以查看总展示次数。 然后单击帖子→单击“覆盖面”选项卡→从下拉菜单中选择展示次数。 在这里，您可以找到您在 Facebook 上的总展示次数。