優質內容：創建引人入勝和轉化的內容的終極指南

關於內容營銷的力量已經說了很多。 根據內容營銷研究所的數據，與對外營銷相比，內容營銷的成本降低了62% ，但它產生的潛在客戶數量是對外營銷的三倍。 有一個關鍵因素可以決定內容營銷活動的成敗：內容質量。 內容質量不僅僅是達到一定的字數，以某種方式格式化您的內容，或者確保您的內容設計良好。 創建優質內容還有很多工作要做，本文將解決這些問題。 讓我們從定義什麼是優質內容開始。

下載您的內容質量清單

如果在您的研究和內容創建結束時，您對所發布的內容沒有信心，請使用此清單。 我們提供的內容質量清單是了解您的內容是否已準備好被目標受眾看到的完美方法。 如果你用“不”甚至“嗯……也許”來回答這些問題中的任何一個，那麼也許你應該回去澄清一下——如果不是為了你未來的讀者，那麼為了你自己——所以你對自己的困難充滿信心工作。

什麼是優質內容？

在我們進入創建高質量內容的確切分步過程之前，首先定義高質量內容非常重要。 儘管許多人傾向於根據內容的長度或包含的字數來評估內容，但現實情況是，確定內容質量的因素遠多於確定內容的長度。 簡而言之，優質內容是完全解決讀者問題並達到其創建目的的內容。 當然，創造優質內容有很多內容，但是——從最基本的意義上說——優質內容應該旨在做以下兩件事：

• 解決使讀者選擇閱讀它的問題。
• 達到可衡量的目的； 這可能是增加轉化率、提高參與度、引起觀眾的某種反應等。

有了上面的成立，我們來談談內容長度。

當涉及到高質量的內容時，長度是否重要？

當然，我們已經確定內容質量並不總是與長度有關，但內容長度是否重要？ 我會根據數據所說的來回答這個問題。 在 CoSchedule 的另一位撰稿人 Ann Smarty發表的一篇文章中，他引用了一些核心研究來顯示有關內容長度的統計數據： 其他一些關鍵研究進一步證實了這些發現：

• Backlinko對 9.12 億篇博客文章的大規模分析發現，與較短的內容相比，長篇內容的鏈接平均多出 77.2%。
• Backlinko 研究還發現，較長的內容往往會產生更多的社交分享——最佳點在 1,000 到 2,000 個單詞左右。 這裡的不同之處在於，Backlink 發現平均 1,000-2,000 字的文章比長度小於 1,000 字的內容獲得的社交份額高出 56.1%。
• Ahrefs 對9 億頁的分析也得出了相同的結論：較長的內容（最多 2000 字）往往會獲得更多的反向鏈接和自然流量。

這是否意味著較短的內容注定要失敗？ 不必要。 然而，目前普遍的共識是支持更長的內容——這包括社交分享、鏈接生成、參與度和搜索引擎排名。

優質內容和搜索引擎優化：真的重要嗎？

很多人在創建內容時往往對谷歌的想法很著迷，但是在創建優質內容時是否應該考慮 SEO 呢？ 這個問題的答案並不簡單。 在某些特殊情況下，您可能必須專門為您已經建立的受眾創建內容。 在這種情況下，您可以完全忽略 SEO。 另一方面，如果你的內容的目的是獲得流量、轉化和銷售，你不想忽視 SEO。 研究表明， 93% 的在線體驗都是從搜索引擎開始的。 換句話說，如果您忽略 SEO，您將失去多達 93% 的潛在受眾和客戶。 這不是我願意承擔的機會！ 也就是說，在編寫內容時考慮到 SEO 並不等於關鍵字填充或其他陰暗的 SEO 技術。 相反，它是關於理解目標受眾所說的語言。 這意味著了解您的受眾將在搜索引擎中輸入什麼內容以找到您正在創建的內容類型。 那就是關鍵詞研究。 例如，如果您想創建一個關於持續時間超過 6 個月的極度疲勞的指南，那麼您的文章可以標題為“持續時間超過 6 個月的極度疲勞”，它仍然是有意義的。 現在，讓我們看一些數據，看看有多少人在搜索這個詞： 如您所見，每月搜索該詞的人恰好為零。 有趣的是，持續超過六個月的極度疲勞有一個醫學術語，人們在試圖了解更多信息時通常會使用它。 這個術語被稱為“慢性疲勞綜合症”。 現在，假設您的文章標題為“慢性疲勞綜合症——你需要知道的一切”，並著重於使用這個術語——人們試圖了解這種情況正在輸入搜索引擎的語言——會發生什麼？ 看一看： 如您所見，每月搜索該詞的人數高達 860,000 人。 兩個搜索者都試圖了解完全相同的東西，但他們只是使用不同的語言。 在這種情況下，對正確語言的理解可能意味著訪問零讀者和每月可能有 860,000 名讀者之間的區別。 如果您的文章的目的需要被廣泛閱讀，那麼 SEO 就非常重要。 您不必一定是 SEO 專家，也不必學習複雜的技術。 但是，您至少應該了解大多數目標受眾將使用的確切術語來嘗試在您的文章中查找信息。 換句話說，對關鍵詞研究和SEO 文案的基本了解很重要。

內容結構和可讀性：為什麼在為 Web 創建內容時這很重要

在嘗試創建高質量內容時，您應該牢記的關鍵事項之一是演示、結構和可讀性與內容一樣重要。 在為網絡受眾寫作時尤其如此。 根據您查看的來源，今天平均每個人每天會接觸到大約 5,000 個廣告，而且我們的注意力跨度大大縮短——這要歸功於互聯網和技術的干擾。 換句話說，人們太分心了，無法閱讀一長段文字。 結構的重要性非常重要，怎麼強調都不為過。 在處理內容結構時，請記住以下幾點：

• 把事情分解：就像你在為一個 6 歲的孩子寫作一樣寫作。 將您的內容分成幾個部分，保持段落簡短，並使用盡可能少的單詞來表達您的觀點。
• 使用 HTML 標題和副標題：您還應該熟悉 HTML 標題和副標題，因為它們有助於分解您的內容並增強可讀性（對於人類和搜索引擎）。 最重要的是，熟悉 H1、H2 和 H3 標籤。
• 使用粗體、斜體和項目符號/編號：使用粗體、斜體和項目符號來突出重點。
• 用視覺和多媒體為您的內容增添趣味：他們說，一張圖片能說出一千個單詞。 使用圖像和多媒體不僅可以使您的內容更具可讀性，還可以增加其排名更高和被更多共享的機會。

想法和靈感的優質內容示例

在進入我創建優質內容的實際 8 步過程之前，我想分享一些優質內容示例來幫助啟發您。 以下是您應該查看的一些優質內容示例：

• 終極指南：我們不必走太遠就能找到好的終極指南示例。 CoSchedule 有一些關於營銷相關主題的最佳終極指南； 他們創造的幾乎所有東西都是某種終極指南。 營銷資源管理的終極指南和創建電子郵件自動回复的終極指南只是其中的幾個例子。
• 資源帖子/頁面：Top10.com，一個我參與的品牌，有一些我遇到過的最好的資源帖子。 他們關於最佳商店建設者的資源頁面非常全面，將近 3,500 字。 我幫助作家獲得報酬的資源非常成功，它已被閱讀超過一百萬次並被數百人鏈接！
• 列表：CoSchedule 廣泛的營銷策略列表包括您可以使用的 35 種不同的營銷策略，它是一本關於營銷策略的百科全書。 還有101 個吸引人的博客標題公式列表。
• How-Tos ：同樣，我將使用 CoSchedule 中的示例； 當您閱讀有關如何編寫關於頁面和如何編寫個人簡介的文章時，您會留下這樣的印象，即您知道有關該主題的所有知識。 不出所料，第三方數據顯示，這兩篇文章都是巨大的流量驅動力。

當然，還有更多優質內容的例子，但我覺得我可以輕鬆地分享一些來自 CoSchedule 博客和我參與的品牌的例子。 也就是說，您如何實際創建高質量的內容？

創建優質內容的 8 個步驟

我們已經討論了質量內容的含義的要點，但我們還應該討論如何創建該內容。 這是我的 8 步流程：

1.確定內容的核心目的

在嘗試創建高質量內容時，您應該採取的第一步是確定內容的目的。 目的是產生流量和潛在客戶還是讓現有用戶採取某些行動？ 例如，如果目的是產生流量，則可能更多地關注 SEO，而不是目的是讓內容激發現有受眾群體採取某些行動。

2.概述內容並提出主要想法

一旦您確定了內容的目的，下一步就是概述您的內容並提出您的主要想法。 對我來說，這個過程通常涉及提出一個核心概念。 示例：“作為自由作家賺錢”。 一旦我提出一個核心概念，下一步就是列出對這個概念感興趣的人想知道的許多主要問題。 示例：

• 什麼是自由寫作？
• 自由作家有哪些機會？
• 自由作家的報酬是多少？
• 你如何獲得自由寫作工作？
• 等等。

一旦我列出了所有這些要點，我就會逐漸充實這篇文章將要解決的要點。 這些要點將根據我在第三步和第四步中收集的信息進一步發展。

3.研究主要思想並收集事實和數據

此步驟涉及研究文章的主要和支持概念/觀點，然後收集事實和數據以幫助進一步發展您的文章。 例如，在這種情況下，我的大綱中的一個觀點是“你如何獲得自由寫作工作？” 我可以研究這一點，並列出人們獲得自由寫作工作的所有不同方式。 我記下它們並確定方法的數量。 這會影響文章中這一特定點的最終副標題。 如果我遇到五點，我會回到我的大綱並根據這些事實進一步發展它。 示例：“您如何獲得自由寫作工作？” 變成：“如何獲得自由寫作工作——五種最有效的方法”，然後有一個包含五種方法的項目符號列表：

• 自由職業委員會
• 冷投球
• 推薦人
• 入站營銷
• 社交媒體勘探

我對大綱中的所有要點都這樣做——同時包括指向相關資源的鏈接以供進一步研究（和參考/引用目的）和撰寫實際文章。 我對初始輪廓中的所有點重複此過程。

4.主要搜索關鍵字和其他相關關鍵字

一旦概述了要點，我就會繼續確定我的主要搜索關鍵字。 如您所見，這不是一個純粹的 SEO 驅動的內容創建過程。 第一步是了解讀者想知道什麼以及如何將其提供給他們，然後再找到他們將用來嘗試查找此內容的關鍵字。 我首先確定一個主要關鍵字，然後再確定盡可能多的支持關鍵字。 回到我們之前的慢性疲勞綜合徵示例：

• 主要關鍵詞：“慢性疲勞綜合症”
• 支持關鍵詞：“慢性疲勞綜合徵症狀”、“慢性疲勞綜合徵病因”、“慢性疲勞綜合徵檢查”、“慢性疲勞綜合徵治療”等。

有趣的是，如果這一步做得正確，它可以給你一些想法，你可以用這些想法來進一步發展你的大綱和內容，以全面解決目標讀者的痛點。

5.寫出實際內容並儘可能詳細

完成第 1-4 步後，我開始實際編寫內容的過程——包括盡可能多的細節。 更重要的是，我有意識地使用目標受眾在嘗試查找文章時所使用的語言進行寫作。 例如，回到慢性疲勞綜合症的例子，我不會在整篇文章中談論“持續時間超過六個月的極度疲勞”，而是專注於談論“慢性疲勞綜合症”。 這才是讀者真正想知道的。

6. 注重流暢性和可讀性的格式和結構

我已經在文章前面討論過內容結構的重要性。 這是你需要注意它的時候。 一旦你的內容已經寫完，然後你仔細編輯——確保完美的流程和結構。 請記住，在此步驟中，您正在為網絡受眾寫作。

7.徹底修改和編輯您的內容

現在您的內容已經基本完成並且結構已經到位，然後您可以徹底修改和編輯您的內容。 在很多情況下，我會在修改和編輯內容之前等待 24-48 小時，以便讓自己以全新的眼光查看我寫的內容。 徹底修改的目的是消除不必要的單詞和要點，刪除重複，並在必要時添加更具體的細節。 理想情況下，與原始作品相比，您的最終作品應該更短更簡潔。

8. 修改你原來的標題

最後一步是製作標題。 如果你沒有標題，你可以在這個階段想出一個標題。 如果您有標題，您應該通過盡可能多的不同標題並選擇最好的標題來徹底審查您的標題。 理想情況下，您應該想出多達 10 個不同的標題。

你準備好了，優質的內容創作者

考慮到所有這些想法和您的新內容清單，您已經準備好走出去並開始創建自己的高質量內容。 找到您的下一個靈感來開始您的下一個項目並使用您今天學到的技巧，您將立即吐出您最好的內容。