Conteúdo de qualidade: o melhor guia para criar conteúdo que envolve e converte

Muito se tem falado sobre o poder do marketing de conteúdo. De acordo com o Content Marketing Institute, o marketing de conteúdo custa 62% menos em comparação com o outbound marketing, mas gera três vezes mais leads do que o outbound marketing. Há um ingrediente chave que pode fazer ou quebrar o sucesso da sua campanha de marketing de conteúdo: qualidade do conteúdo . A qualidade do conteúdo vai além de simplesmente atingir uma determinada contagem de palavras, formatar seu conteúdo de uma determinada maneira ou garantir que seu conteúdo seja bem projetado. Muito mais é necessário para criar conteúdo de qualidade, e este artigo os aborda. Vamos começar definindo o que é conteúdo de qualidade.

Baixe sua lista de verificação de qualidade de conteúdo

Se, ao final de sua pesquisa e criação de seu conteúdo, você não se sentir confiante no que está publicando, use este checklist. Nossa lista de verificação de qualidade de conteúdo fornecida é o método perfeito para entender se seu conteúdo está pronto para ser visto pelo seu público-alvo. Se você responder a qualquer uma dessas perguntas com um duro “não” ou até mesmo um “eh… talvez”, então talvez você deva voltar e esclarecer – se não para seus futuros leitores, então para você mesmo – para que você tenha confiança em seu duro trabalhar.

O que é Conteúdo de Qualidade?

Antes de entrarmos no processo passo a passo exato que você pode seguir para criar conteúdo de qualidade, é importante primeiro definir o conteúdo de qualidade. Embora muitos tendam a avaliar o conteúdo com base em quanto tempo ele é ou no número de palavras que contém, a realidade é que muito mais é necessário para determinar a qualidade de um conteúdo do que seu comprimento. Simplificando, conteúdo de qualidade é o conteúdo que aborda totalmente o problema do leitor e atinge o propósito para o qual foi criado. É claro que há muito o que fazer para criar conteúdo de qualidade, mas – no sentido mais básico – o conteúdo de qualidade deve ter como objetivo fazer as duas coisas a seguir:

• Aborde o problema que fez um leitor optar por lê-lo.
• Alcançar um propósito mensurável; isso pode estar aumentando as conversões, aumentando o engajamento, provocando uma certa reação no público, etc.

Com o estabelecido acima, vamos falar sobre o comprimento do conteúdo.

O comprimento importa quando se trata de conteúdo de qualidade?

Claro, estabelecemos que a qualidade do conteúdo nem sempre é sobre o tamanho, mas o tamanho do conteúdo importa de alguma forma? Eu estaria respondendo a essa pergunta com base no que os dados dizem. Em um artigo que aborda a questão do comprimento do conteúdo por Ann Smarty, colaboradora do CoSchedule, alguns estudos principais foram citados que mostram estatísticas sobre o comprimento do conteúdo: Essas descobertas foram corroboradas por alguns outros estudos importantes:

• A análise massiva da Backlinko de 912 milhões de postagens de blog descobriu que o conteúdo de formato longo tende a obter uma média de 77,2% mais links em comparação com o conteúdo mais curto.
• O estudo da Backlinko também descobriu que conteúdos mais longos tendem a gerar mais compartilhamentos sociais – com o ponto ideal em torno de 1.000 a 2.000 palavras. A diferença aqui é que o Backlink descobriu que o artigo médio de 1.000 a 2.000 palavras obteve 56,1% mais compartilhamentos sociais do que conteúdo com menos de 1.000 palavras.
• A análise da Ahrefs de 900 milhões de páginas também chegou à mesma conclusão: conteúdo mais longo (até 2.000 palavras) tende a obter mais backlinks e tráfego orgânico.

Isso significa que o conteúdo mais curto está condenado? Não necessariamente. O consenso geral, no entanto, atualmente favorece conteúdo mais longo – isso inclui compartilhamentos sociais, geração de links, engajamento e classificações de mecanismos de pesquisa.

Conteúdo de qualidade e SEO: isso realmente importa?

Muitas pessoas tendem a ser obsessivas com o pensamento do Google quando se trata de criar conteúdo, mas o SEO deve ser levado em consideração para criar conteúdo de qualidade? A resposta a esta pergunta não é simplista. Em alguns casos únicos, talvez seja necessário criar conteúdo exclusivamente para um público que você já criou. Nesse caso, você pode ignorar completamente o SEO. Por outro lado, se o objetivo do seu conteúdo é obter tráfego, conversões e vendas, você não deve ignorar o SEO. Pesquisas mostram que 93% das experiências online começam com um mecanismo de busca. Em outras palavras, você pode perder até 93% de seu público e clientes em potencial se ignorar o SEO. Essa não é uma chance que eu estaria disposto a correr! Dito isto, escrever seu conteúdo com SEO em mente não é igual a preenchimento de palavras-chave ou outras técnicas obscuras de SEO. Em vez disso, trata-se de entender o idioma que seu público-alvo está falando. Isso significa entender o que seu público estará digitando nos mecanismos de pesquisa para encontrar o tipo de conteúdo que você está criando. Isso é pesquisa de palavras-chave . Se, por exemplo, você deseja criar um guia sobre fadiga extrema que dura mais de seis meses, seu artigo pode ser intitulado “Fadiga extrema que dura mais de seis meses” e ainda seria significativo. Agora, vamos dar uma olhada em alguns dados para ver quantas pessoas estão pesquisando por esse termo: Como você pode ver, há exatamente ZERO pessoas pesquisando esse termo mensalmente. O interessante é que a fadiga extrema que dura mais de seis meses tem um termo médico que as pessoas geralmente usam quando tentam aprender mais sobre isso. Este termo é chamado de “síndrome da fadiga crônica”. Agora, digamos que seu artigo seja intitulado “Síndrome da Fadiga Crônica – Tudo o que Você Precisa Saber” e se concentre no uso desse termo – que é a linguagem que as pessoas tentando aprender sobre essa condição estão digitando nos mecanismos de busca – o que aparece? Dar uma olhada: Como você pode ver, são impressionantes 860.000 pessoas pesquisando esse termo todos os meses . Ambos os pesquisadores estão tentando aprender exatamente a mesma coisa, mas estão simplesmente usando linguagens diferentes. Uma compreensão da linguagem correta, neste caso, pode significar a diferença entre ter acesso a zero leitores e potencialmente 860.000 leitores mensais. Se o objetivo do seu artigo exigir que ele seja lido amplamente, o SEO é muito importante. Você não precisa necessariamente ser um especialista em SEO e não precisa aprender técnicas complexas. No entanto, você deve pelo menos entender os termos exatos que a maioria do seu público-alvo usará para tentar encontrar as informações em seu artigo. Em outras palavras, um entendimento básico de pesquisa de palavras-chave e redação de SEO é importante.

Estrutura de conteúdo e legibilidade: por que isso é importante ao criar conteúdo para a Web

Uma das principais coisas que você deve ter em mente ao tentar criar conteúdo de qualidade é que a apresentação, a estrutura e a legibilidade são tão importantes quanto a substância. Isso é especialmente verdadeiro ao escrever para um público da web. Dependendo de qual fonte você olhar , a pessoa média hoje está exposta a cerca de 5.000 anúncios por dia, e temos uma capacidade de atenção muito reduzida – graças à Internet e às distrações tecnológicas. Em outras palavras, as pessoas estão muito distraídas para ler um longo bloco de texto. A importância da estrutura é muito importante e não pode ser exagerada. Aqui estão algumas coisas para se ter em mente ao trabalhar na estrutura do seu conteúdo:

• Divida as coisas : Escreva como se estivesse escrevendo para uma criança de 6 anos. Divida seu conteúdo em seções, mantenha os parágrafos curtos e use o mínimo de palavras possível para transmitir seu ponto de vista.
• Use títulos e subtítulos HTML : você também deve se familiarizar com os títulos e subtítulos HTML, pois eles ajudam a dividir seu conteúdo e melhorar a legibilidade (para humanos e mecanismos de pesquisa). Mais importante, familiarize-se com as tags H1, H2 e H3.
• Use negrito, itálico e marcadores/numerações : use negrito, itálico e marcadores para destacar pontos importantes.
• Incremente seu conteúdo com recursos visuais e multimídia : uma imagem, eles dizem, fala mais que mil palavras. O uso de imagens e multimídia não apenas torna seu conteúdo mais legível, mas também aumenta suas chances de classificação mais alta e de ser mais compartilhado.

Exemplos de conteúdo de qualidade para ideias e inspiração

Antes de entrar no meu processo real de 8 etapas para criar conteúdo de qualidade, gostaria de compartilhar alguns exemplos de conteúdo de qualidade para ajudar a inspirar você. Aqui estão alguns exemplos de conteúdo de qualidade que você deve conferir:

• Guias definitivos : não precisamos ir muito longe para encontrar bons exemplos de guias definitivos. O CoSchedule tem alguns dos melhores guias definitivos sobre tópicos relacionados ao marketing; praticamente tudo o que eles criam é uma espécie de guia definitivo. O guia definitivo para gerenciamento de recursos de marketing e o guia definitivo para criar uma resposta automática de e-mail são apenas alguns exemplos.
• Postagens/páginas de recursos : Top10.com, uma marca com a qual estou envolvido, tem alguns dos melhores posts de recursos que já encontrei. Sua página de recursos sobre os melhores construtores de lojas é muito abrangente, com quase 3.500 palavras. Meu recurso que ajuda escritores a serem pagos tem tido tanto sucesso que foi lido mais de um milhão de vezes e acessado por centenas de pessoas!
• Listas : A extensa lista de táticas de marketing do CoSchedule inclui 35 táticas de marketing diferentes que você pode usar, e é uma espécie de enciclopédia sobre táticas de marketing. Há também a lista de 101 fórmulas de título de blog cativantes .
• How-Tos : Novamente, vou com exemplos do CoSchedule; quando você ler o artigo sobre como escrever uma página sobre e como escrever uma biografia , ficará com a impressão de que sabe tudo o que há para saber sobre o assunto. Sem surpresa, dados de terceiros mostram que esses dois artigos são grandes impulsionadores de tráfego.

Claro, há muito mais exemplos de conteúdo de qualidade, mas senti que poderia facilmente compartilhar alguns do blog CoSchedule e marcas com as quais estou envolvido. Dito isso, como você realmente cria conteúdo de qualidade?

8 passos para criar conteúdo de qualidade

Examinamos a essência do significado de conteúdo de qualidade, mas também devemos discutir como criar esse conteúdo. Aqui está o meu processo de 8 etapas:

1. Determine o objetivo principal do seu conteúdo

O primeiro passo que você deve dar ao tentar criar conteúdo de qualidade é determinar o propósito do conteúdo. O objetivo é gerar tráfego e leads ou fazer com que os usuários existentes tomem determinada ação? Se o objetivo for gerar tráfego, por exemplo, pode haver mais foco em SEO do que se o objetivo for fazer com que o conteúdo inspire os membros existentes do seu público a realizar determinada ação.

2. Esboce o conteúdo e apresente as ideias principais

Depois de determinar o propósito do seu conteúdo, o próximo passo é delinear seu conteúdo e apresentar suas ideias principais. Para mim, esse processo geralmente envolve a criação de um conceito central. Exemplo : “Ganhar dinheiro como redator freelancer”. Assim que eu chegar a um conceito central, o próximo passo é apresentar uma lista de todas as questões principais que alguém interessado nesse conceito gostaria de saber. Exemplo :

• O que é escrita freelance?
• Que tipo de oportunidades estão disponíveis para escritores freelance?
• Quanto são pagos os escritores freelance?
• Como você consegue trabalhos de redação freelance?
• etc.

Uma vez que eu listo todos esses pontos principais, eu gradualmente detalharei os pontos principais que o artigo abordará. Esses pontos serão desenvolvidos com base nas informações que reuni nas etapas três e quatro.

3. Pesquise as ideias principais e colete fatos e dados

Esta etapa envolve pesquisar os conceitos/pontos principais e de apoio do artigo e, em seguida, reunir fatos e dados para ajudar a desenvolver ainda mais seu artigo. Neste caso, por exemplo, um dos meus pontos do esboço é “como você consegue trabalhos de redação freelance?” Eu posso pesquisar esse ponto e fazer uma lista de todas as maneiras diferentes pelas quais as pessoas podem obter trabalhos de redação freelance. Anoto-os e determino o número de maneiras. Isso influencia o subtítulo final deste ponto específico do artigo. Se me deparar com cinco pontos, volto ao meu esboço e o desenvolvo ainda mais com base nesses fatos. Exemplo : “Como você consegue trabalhos de redação freelance?” torna-se: “Como conseguir trabalhos de redação freelance – as cinco maneiras mais eficazes”, que tem uma lista com marcadores com os cinco métodos:

• Placas de trabalho freelance
• Arremesso a frio
• Referências
• Marketing de entrada
• Prospecção de mídias sociais

Faço isso para todos os pontos principais do meu esboço – ao mesmo tempo em que incluo links para fontes relevantes para pesquisas adicionais (e propósitos de referência/citação) e escrevo o artigo real. Repito esse processo para todos os pontos do esboço inicial.

4. Palavra-chave de pesquisa principal e outras palavras-chave relevantes

Uma vez que os pontos são delineados, vou em frente e determino minha palavra-chave de pesquisa principal. Como você pode ver, este não é um processo de criação de conteúdo puramente orientado a SEO. O primeiro passo é entender o que o leitor quer saber e como passar para ele antes de encontrar as palavras-chave que ele usará para tentar encontrar esse conteúdo. Eu identifico primeiro uma palavra-chave principal e depois o maior número possível de palavras-chave de suporte. Voltando ao nosso exemplo de síndrome da fadiga crônica anterior:

• Palavra- chave principal : “Síndrome da Fadiga Crônica”
• Palavras- chave de apoio : “Sintomas da síndrome da fadiga crônica”, “causas da síndrome da fadiga crônica”, “teste da síndrome da fadiga crônica”, “tratamento da síndrome da fadiga crônica”, etc.

O interessante é que, se essa etapa for feita corretamente, ela pode fornecer ideias que você pode usar para desenvolver ainda mais seu esboço e conteúdo para abordar de forma holística os pontos problemáticos de seus leitores-alvo.

5. Escreva o conteúdo real e seja o mais detalhado possível

Com as etapas 1 a 4 concluídas, começo o processo de realmente escrever o conteúdo – incluindo o máximo de detalhes possível. Mais importante, eu escrevo conscientemente usando a linguagem que o público-alvo estará falando ao tentar encontrar o artigo. Por exemplo, voltando ao exemplo da síndrome da fadiga crônica, em vez de falar sobre “fadiga extrema que dura mais de seis meses” ao longo do artigo, vou me concentrar em falar sobre “síndrome da fadiga crônica”. Isso é o que o leitor realmente quer saber.

6. Formato e estrutura com foco no fluxo e legibilidade

Já discuti a importância da estrutura de conteúdo no início do artigo. Isto é quando você começa a prestar atenção a isso. Uma vez que seu conteúdo tenha sido totalmente escrito, você edita cuidadosamente – garantindo fluxo e estrutura perfeitos. Durante esta etapa, lembre-se de que você está escrevendo para um público da web.

7. Revise e edite completamente seu conteúdo

Com seu conteúdo agora quase concluído e uma estrutura em vigor, você revisa e edita completamente seu conteúdo. Em muitos casos, espero de 24 a 48 horas antes de revisar e editar o conteúdo para me permitir visualizar o conteúdo que escrevi com novos olhos. O objetivo da revisão completa é eliminar palavras e pontos desnecessários, remover repetições e adicionar detalhes mais específicos quando necessário. Idealmente, sua peça final deve ser muito mais curta e concisa em comparação com a peça original.

8. Revise seu título original

O passo final é trabalhar em seu título. Se você não tiver um título, você pode criar um título nesta fase. Se você tem um título, você deve revisar completamente seu título, criando o maior número possível de títulos diferentes e escolhendo o melhor. Idealmente, você deve criar até 10 títulos diferentes.

Você está pronto, criador de conteúdo de qualidade

Com todas essas ideias e sua nova lista de verificação de conteúdo em mente, você está mais do que pronto para começar a criar seu próprio conteúdo de alta qualidade. Encontre sua próxima inspiração para começar seu próximo projeto e use as dicas que aprendeu hoje, e você estará cuspindo seu melhor conteúdo em pouco tempo.