Contenido de calidad: la guía definitiva para crear contenido que atraiga y convierta

Mucho se ha dicho sobre el poder del marketing de contenidos. Según el Content Marketing Institute, el marketing de contenidos cuesta un 62 % menos en comparación con el outbound marketing, pero genera tres veces más clientes potenciales que el outbound marketing. Hay un ingrediente clave que puede hacer o deshacer el éxito de su campaña de marketing de contenido: la calidad del contenido. La calidad del contenido va más allá de simplemente alcanzar un cierto número de palabras, formatear su contenido de cierta manera o asegurarse de que su contenido esté bien diseñado. Se necesita mucho más para crear contenido de calidad, y este artículo los aborda. Comencemos por definir qué es un contenido de calidad.

Descargue su lista de verificación de calidad de contenido

Si, al final de su investigación y creación de su contenido, no se siente seguro con lo que está publicando, use esta lista de verificación. Nuestra lista de verificación de calidad de contenido proporcionada es el método perfecto para comprender si su contenido está listo para ser visto por su público objetivo. Si responde a alguna de estas preguntas con un "no" rotundo o incluso con un "eh... tal vez", entonces tal vez debería regresar y aclarar, si no para sus futuros lectores, entonces para usted mismo, para que tenga confianza en su difícil trabajar.

¿Qué es el contenido de calidad?

Antes de entrar en el proceso paso a paso exacto que puede seguir para crear contenido de calidad, es importante definir primero el contenido de calidad. Si bien muchos tienden a evaluar el contenido en función de su longitud o la cantidad de palabras que contiene, la realidad es que se necesita mucho más para determinar la calidad de un contenido que su longitud. En pocas palabras, el contenido de calidad es el contenido que aborda por completo el problema del lector y logra el propósito para el que fue creado. Por supuesto, se necesita mucho para crear contenido de calidad, pero, en el sentido más básico, el contenido de calidad debe apuntar a hacer las siguientes dos cosas:

• Aborda el problema que hizo que un lector decidiera leerlo.
• Lograr un propósito medible; esto podría aumentar las conversiones, impulsar el compromiso, provocar una determinada reacción en la audiencia, etc.

Con lo anterior establecido, hablemos de la longitud del contenido.

¿Importa la longitud cuando se trata de contenido de calidad?

Por supuesto, hemos establecido que la calidad del contenido no siempre tiene que ver con la extensión, pero ¿importa la extensión del contenido de alguna manera? Estaría respondiendo a esta pregunta en función de lo que dicen los datos. En un artículo que aborda el tema de la longitud del contenido de la colaboradora de CoSchedule, Ann Smarty, se citaron algunos estudios básicos que muestran estadísticas sobre la longitud del contenido: Estos hallazgos fueron corroborados aún más por algunos otros estudios clave:

• El análisis masivo de Backlinko de 912 millones de publicaciones de blog encontró que el contenido de formato largo tiende a obtener un promedio de 77.2% más enlaces en comparación con el contenido más corto.
• El estudio de Backlinko también encontró que las piezas de contenido más largas tienden a generar más acciones sociales, con un punto ideal entre 1000 y 2000 palabras. La diferencia aquí es que Backlink encontró que el artículo promedio de 1,000 a 2,000 palabras obtuvo un 56.1% más de acciones sociales que el contenido de menos de 1,000 palabras.
• El análisis de Ahrefs de 900 millones de páginas también llegó a la misma conclusión: el contenido más largo (hasta 2000 palabras) tiende a generar más backlinks y tráfico orgánico.

¿Significa esto que el contenido más corto está condenado? No necesariamente. Sin embargo, el consenso general actualmente favorece el contenido más extenso, lo que incluye acciones sociales, generación de enlaces, participación y clasificaciones en los motores de búsqueda.

Contenido de calidad y SEO: ¿realmente importa?

Mucha gente tiende a obsesionarse con el pensamiento de Google cuando se trata de crear contenido, pero ¿se debe tener en cuenta el SEO para crear contenido de calidad? La respuesta a esta pregunta no es simplista. En algunos casos únicos, es posible que deba crear contenido exclusivamente para una audiencia que ya ha creado. En este caso, puede darse el lujo de ignorar completamente el SEO. Por otro lado, si el propósito de tu contenido es obtener tráfico, conversiones y ventas, no querrás ignorar el SEO. La investigación muestra que el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. En otras palabras, puede perder hasta el 93% de su audiencia y clientes potenciales si ignora el SEO. ¡Ese no es un riesgo que estaría dispuesto a correr! Dicho esto, escribir su contenido con SEO en mente no equivale a relleno de palabras clave u otras técnicas de SEO sospechosas. En cambio, se trata de comprender el idioma que habla su público objetivo. Esto significa comprender lo que su audiencia escribirá en los motores de búsqueda para encontrar el tipo de contenido que está creando. Eso es investigación de palabras clave . Si, por ejemplo, desea crear una guía sobre la fatiga extrema que dura más de seis meses, su artículo podría titularse "Fatiga extrema que dura más de seis meses" y seguiría siendo significativo. Ahora, echemos un vistazo a algunos datos para ver cuántas personas están buscando ese término: Como puede ver, hay exactamente CERO personas buscando ese término mensualmente. Lo interesante es que la fatiga extrema que dura más de seis meses tiene un término médico que las personas generalmente usan cuando intentan aprender más al respecto. Este término se llama “síndrome de fatiga crónica”. Ahora, supongamos que su artículo se titula "Síndrome de fatiga crónica: todo lo que necesita saber" y se centra en el uso de este término, que es el lenguaje que las personas que intentan aprender sobre esa afección escriben en los motores de búsqueda. ¿Qué surge? Echar un vistazo: Como puede ver, eso es la friolera de 860 000 personas que buscan ese término cada mes . Ambos buscadores están tratando de aprender exactamente sobre lo mismo, pero simplemente están usando diferentes idiomas. Una comprensión del idioma correcto, en este caso, podría significar la diferencia entre tener acceso a cero lectores y potencialmente a 860 000 lectores mensuales. Si el propósito de su artículo requiere que sea leído ampliamente, el SEO es muy importante. No necesariamente tiene que ser un genio de SEO, y no necesita aprender técnicas complejas. Sin embargo, al menos debe comprender los términos exactos que la mayoría de su público objetivo utilizará para tratar de encontrar la información en su artículo. En otras palabras, es importante una comprensión básica de la investigación de palabras clave y la redacción SEO .

Estructura del contenido y legibilidad: por qué esto es importante al crear contenido para la web

Una de las cosas clave que debe tener en cuenta al intentar crear contenido de calidad es que la presentación, la estructura y la legibilidad son tan importantes como la sustancia. Esto es especialmente cierto cuando se escribe para una audiencia web. Según la fuente que mire , la persona promedio hoy en día está expuesta a un estimado de 5000 anuncios por día, y tenemos un período de atención mucho más reducido, gracias a Internet y las distracciones tecnológicas. En otras palabras, las personas están demasiado distraídas para leer un bloque largo de texto. La importancia de la estructura es muy importante y no se puede exagerar. Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al trabajar en la estructura de su contenido:

• Divida las cosas : escriba como si estuviera escribiendo para un niño de 6 años. Divida su contenido en secciones, mantenga los párrafos cortos y use la menor cantidad de palabras posible para transmitir su punto de vista.
• Use encabezados y subtítulos HTML : también debe familiarizarse con los encabezados y subtítulos HTML, ya que ayudan a desglosar su contenido y mejorar la legibilidad (tanto para humanos como para motores de búsqueda). Lo más importante es familiarizarse con las etiquetas H1, H2 y H3.
• Use negrita, cursiva y viñetas/numeraciones : use negrita, cursiva y viñetas para resaltar los puntos importantes.
• Dale sabor a tu contenido con imágenes y multimedia : una imagen, dicen, vale más que mil palabras. El uso de imágenes y multimedia no solo hace que su contenido sea más legible, sino que también aumenta sus posibilidades de clasificarse más alto y compartirse más.

Ejemplos de contenido de calidad para ideas e inspiración

Antes de entrar en mi proceso real de 8 pasos para crear contenido de calidad, me gustaría compartir algunos ejemplos de contenido de calidad para ayudarlo a inspirarse. Aquí hay algunos ejemplos de contenido de calidad que debe consultar:

• Guías definitivas : no tenemos que ir muy lejos para encontrar buenos ejemplos de guías definitivas. CoSchedule tiene algunas de las mejores guías definitivas sobre temas relacionados con el marketing; casi todo lo que crean es una especie de guía definitiva. La guía definitiva para la gestión de recursos de marketing y la guía definitiva para crear una respuesta automática de correo electrónico son solo algunos ejemplos.
• Publicaciones /páginas de recursos : Top10.com, una marca en la que estoy involucrado, tiene algunas de las mejores publicaciones de recursos que he encontrado. Su página de recursos sobre los mejores creadores de tiendas es muy completa con casi 3500 palabras. ¡Mi recurso que ayuda a los escritores a cobrar ha tenido tanto éxito que ha sido leído más de un millón de veces y cientos de personas lo han vinculado!
• Listas : La extensa lista de tácticas de marketing de CoSchedule incluye 35 tácticas de marketing diferentes que puede utilizar, y es una especie de enciclopedia sobre tácticas de marketing. También está la lista de 101 fórmulas pegadizas para títulos de blogs .
• How-Tos : Nuevamente, usaré ejemplos de CoSchedule; cuando lea el artículo sobre cómo escribir una página acerca de y cómo escribir una biografía , tendrá la impresión de que sabe todo lo que hay que saber sobre el tema. Como era de esperar, los datos de terceros muestran que ambos artículos son grandes impulsores de tráfico.

Por supuesto, hay muchos más ejemplos de contenido de calidad, pero sentí que podría compartir fácilmente un par del blog de CoSchedule y las marcas con las que estoy involucrado. Dicho esto, ¿cómo haces para crear contenido de calidad?

8 pasos para crear contenido de calidad

Hemos repasado la esencia de cuál es el significado de contenido de calidad, pero también debemos discutir cómo se crea ese contenido. Aquí está mi proceso de 8 pasos:

1. Determina el propósito principal de tu contenido

El primer paso que debe tomar cuando intenta crear contenido de calidad es determinar el propósito del contenido. ¿El propósito es generar tráfico y clientes potenciales o lograr que los usuarios existentes tomen ciertas medidas? Si el propósito es generar tráfico, por ejemplo, puede haber más énfasis en SEO que si el propósito es que el contenido inspire a los miembros existentes de su audiencia a tomar ciertas medidas.

2. Resuma el contenido y proponga ideas principales

Una vez que haya determinado el propósito de su contenido, el siguiente paso es delinear su contenido y presentar sus ideas principales. Para mí, este proceso suele implicar la creación de un concepto central. Ejemplo : “Ganar dinero como escritor independiente”. Una vez que se me ocurre un concepto central, el siguiente paso es elaborar una lista de todos los temas principales que a alguien interesado en ese concepto le gustaría saber. Ejemplo :

• ¿Qué es la escritura independiente?
• ¿Qué tipo de oportunidades están disponibles para los escritores independientes?
• ¿Cuánto se les paga a los escritores independientes?
• ¿Cómo consigues trabajos de escritura independiente?
• Etc.

Una vez que hago una lista de todos estos puntos principales, desarrollo gradualmente los puntos principales que abordará el artículo. Estos puntos se desarrollarán más en base a la información que recopilé en los pasos tres y cuatro.

3. Investigue las ideas principales y recopile hechos y datos

Este paso implica investigar los conceptos/puntos principales y de apoyo del artículo y luego recopilar hechos y datos para ayudar a desarrollar aún más su artículo. En este caso, por ejemplo, uno de mis puntos del esquema es "¿cómo se obtienen trabajos de escritura independiente?" Puedo investigar este punto y hacer una lista de todas las diferentes formas en que las personas pueden obtener trabajos de escritura independientes. Los anoto y determino el número de formas. Esto influye en el subtítulo final de este punto en particular en el artículo. Si me encuentro con cinco puntos, vuelvo a mi esquema y lo desarrollo más en base a estos hechos. Ejemplo : "¿Cómo consigues trabajos de escritura independientes?" se convierte en: "Cómo obtener trabajos de escritura independientes: las cinco formas más efectivas", que luego tiene una lista con viñetas con los cinco métodos:

• Bolsas de trabajo freelance
• lanzamiento en frío
• Referencias
• Mercadotecnia interna
• Prospección de redes sociales

Hago esto para todos los puntos principales de mi esquema, al tiempo que incluyo enlaces a fuentes relevantes para futuras investigaciones (y con fines de referencia/citación) y escribo el artículo real. Repito este proceso para todos los puntos del esquema inicial.

4. Palabra clave de búsqueda principal y otras palabras clave relevantes

Una vez que se describen los puntos, sigo adelante y determino mi palabra clave de búsqueda principal. Como puede ver, este no es un proceso de creación de contenido puramente impulsado por SEO. El primer paso es comprender lo que el lector quiere saber y cómo dárselo antes de encontrar las palabras clave que utilizará para intentar encontrar este contenido. Primero identifico una palabra clave principal y luego tantas palabras clave secundarias como sea posible. Volviendo a nuestro ejemplo anterior del síndrome de fatiga crónica:

• Palabra clave principal : “Síndrome de Fatiga Crónica”
• Palabras clave de apoyo : "Síntomas del Síndrome de Fatiga Crónica", "Causas del Síndrome de Fatiga Crónica", "Prueba del Síndrome de Fatiga Crónica", "Tratamiento del Síndrome de Fatiga Crónica", etc.

Lo interesante es que si este paso se realiza correctamente, puede brindarle ideas que puede usar para desarrollar aún más su esquema y contenido para abordar de manera integral los puntos débiles de sus lectores objetivo.

5. Escriba el contenido real y sea lo más detallado posible

Con los pasos 1 a 4 terminados, empiezo el proceso de escribir el contenido, incluyendo tantos detalles como pueda. Más importante aún, escribo conscientemente utilizando el idioma que hablará el público objetivo cuando intente encontrar el artículo. Por ejemplo, volviendo al ejemplo del síndrome de fatiga crónica, en lugar de hablar de “fatiga extrema que dura más de seis meses” a lo largo del artículo, me centraré en hablar de “síndrome de fatiga crónica”. Eso es lo que el lector realmente quiere saber.

6. Formato y estructura con enfoque en el flujo y la legibilidad

Ya discutí la importancia de la estructura del contenido anteriormente en el artículo. Aquí es cuando llegas a prestarle atención. Una vez que su contenido se ha escrito por completo, lo edita cuidadosamente, lo que garantiza un flujo y una estructura perfectos. Tenga en cuenta durante este paso que está escribiendo para una audiencia web.

7. Revisa y edita a fondo tu contenido

Con su contenido ahora casi completo y una estructura en su lugar, luego revisa y edita a fondo su contenido. En muchos casos, espero de 24 a 48 horas antes de revisar y editar el contenido para permitirme ver el contenido que escribí con nuevos ojos. El propósito de una revisión minuciosa es eliminar palabras y puntos innecesarios, eliminar repeticiones y agregar detalles más específicos cuando sea necesario. Idealmente, su pieza final debería ser mucho más corta y concisa en comparación con la pieza original.

8. Revisa tu título original

El paso final es trabajar en su título. Si no tiene un titular, puede crear un titular en esta etapa. Si tiene un título, debe revisarlo minuciosamente y pensar en tantos títulos diferentes como pueda y optar por el mejor. Idealmente, debe crear hasta 10 titulares diferentes.

Estás listo, creador de contenido de calidad

Con todas estas ideas y su nueva lista de verificación de contenido en mente, está más que listo para salir y comenzar a crear su propio contenido de alta calidad. Encuentre su próxima pieza de inspiración para comenzar su próximo proyecto y use los consejos que aprendió hoy, y estará escupiendo su mejor contenido en muy poco tiempo.