Hochwertige Inhalte: Der ultimative Leitfaden zum Erstellen von Inhalten, die begeistern und konvertieren

Es wurde viel über die Macht des Content-Marketings gesprochen. Laut dem Content Marketing Institute kostet Content-Marketing im Vergleich zu Outbound-Marketing 62 % weniger , generiert aber dreimal so viele Leads wie Outbound-Marketing. Es gibt eine Schlüsselzutat, die über den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagne entscheiden kann: die Qualität der Inhalte . Die Qualität von Inhalten geht über das einfache Erreichen einer bestimmten Wortzahl, das Formatieren Ihrer Inhalte auf eine bestimmte Weise oder das Sicherstellen, dass Ihre Inhalte gut gestaltet sind, hinaus. Es geht viel mehr darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, und dieser Artikel befasst sich damit. Beginnen wir damit, zu definieren, was Qualitätsinhalte sind.

Laden Sie Ihre Inhaltsqualitäts-Checkliste herunter

Wenn Sie sich am Ende Ihrer Recherche und Erstellung Ihrer Inhalte nicht sicher fühlen, was Sie veröffentlichen, verwenden Sie diese Checkliste. Unsere bereitgestellte Inhaltsqualitäts-Checkliste ist die perfekte Methode, um zu verstehen, ob Ihre Inhalte bereit sind, von Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden. Wenn Sie eine dieser Fragen mit einem harten „Nein“ oder sogar mit einem „äh … vielleicht“ beantworten, dann sollten Sie vielleicht zurückgehen und es klären – wenn nicht für Ihre zukünftigen Leser, dann für sich selbst – damit Sie sich auf Ihre harte Frage verlassen können Arbeit.

Was ist Qualitätsinhalt?

Bevor wir uns mit dem genauen Schritt-für-Schritt-Prozess befassen, dem Sie folgen können, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, zunächst qualitativ hochwertige Inhalte zu definieren. Während viele dazu neigen, Inhalte danach zu beurteilen, wie lang sie sind oder wie viele Wörter sie enthalten, ist die Realität, dass so viel mehr in die Bestimmung der Qualität eines Inhalts einfließt als seine Länge. Einfach ausgedrückt sind qualitativ hochwertige Inhalte Inhalte, die das Problem eines Lesers vollständig ansprechen und den Zweck erfüllen, für den sie erstellt wurden. Natürlich gibt es viel, was in die Erstellung hochwertiger Inhalte einfließt, aber – im einfachsten Sinne – sollte qualitativ hochwertiger Inhalt darauf abzielen, die folgenden zwei Dinge zu tun:

• Gehen Sie auf das Problem ein, das einen Leser dazu veranlasst hat, es zu lesen.
• Erreichen Sie einen messbaren Zweck; Dies könnte die Erhöhung der Conversions, die Steigerung des Engagements, das Hervorrufen einer bestimmten Reaktion beim Publikum usw. sein.

Lassen Sie uns mit dem oben Gesagten über die Inhaltslänge sprechen.

Spielt die Länge eine Rolle, wenn es um qualitativ hochwertige Inhalte geht?

Natürlich haben wir festgestellt, dass es bei der Qualität von Inhalten nicht immer um die Länge geht, aber spielt die Länge des Inhalts in irgendeiner Weise eine Rolle? Ich würde diese Frage basierend auf dem beantworten, was die Daten sagen. In einem Artikel von CoSchedule-Kollegin Ann Smarty, der sich mit der Frage der Inhaltslänge befasst, wurden einige Kernstudien zitiert, die Statistiken über die Inhaltslänge zeigen: Diese Ergebnisse wurden durch einige andere Schlüsselstudien weiter bestätigt:

• Backlinkos massive Analyse von 912 Millionen Blog-Posts ergab, dass lange Inhalte im Vergleich zu kürzeren Inhalten im Durchschnitt 77,2 % mehr Links erhalten.
• Die Backlinko-Studie fand auch heraus, dass längere Inhalte dazu neigen, mehr Social Shares zu generieren – wobei der Sweet Spot bei etwa 1.000–2.000 Wörtern liegt. Der Unterschied besteht hier darin, dass Backlink festgestellt hat, dass der durchschnittliche Artikel mit 1.000–2.000 Wörtern 56,1 % mehr Social Shares erhält als Inhalte mit einer Länge von weniger als 1.000 Wörtern.
• Ahrefs Analyse von 900 Millionen Seiten kam ebenfalls zu dem gleichen Ergebnis: Längere Inhalte (bis zu 2.000 Wörter) erhalten tendenziell mehr Backlinks und organischen Traffic.

Bedeutet dies, dass kürzere Inhalte zum Scheitern verurteilt sind? Nicht unbedingt. Der allgemeine Konsens bevorzugt jedoch derzeit längere Inhalte – dazu gehören Social Shares, Linkgenerierung, Engagement und Suchmaschinenrankings.

Hochwertige Inhalte und SEO: Ist das wirklich wichtig?

Viele Leute neigen dazu, bei der Erstellung von Inhalten besessen von Googles Denken zu sein, aber sollte SEO für die Erstellung hochwertiger Inhalte in Betracht gezogen werden? Die Antwort auf diese Frage ist nicht einfach. In einigen Einzelfällen müssen Sie möglicherweise Inhalte ausschließlich für ein Publikum erstellen, das Sie bereits aufgebaut haben. In diesem Fall können Sie es sich leisten, SEO komplett zu ignorieren. Wenn der Zweck Ihrer Inhalte andererseits darin besteht, Traffic, Conversions und Verkäufe zu erzielen, sollten Sie SEO nicht ignorieren. Untersuchungen zeigen, dass 93 % der Online-Erlebnisse mit einer Suchmaschine beginnen. Mit anderen Worten, Sie verlieren bis zu 93 % Ihres potenziellen Publikums und Ihrer potenziellen Kunden, wenn Sie SEO ignorieren. Das ist kein Risiko, das ich eingehen möchte! Das Schreiben Ihrer Inhalte mit Blick auf SEO ist jedoch nicht gleichbedeutend mit Keyword Stuffing oder anderen zwielichtigen SEO-Techniken. Stattdessen geht es darum, die Sprache zu verstehen, die Ihre Zielgruppe spricht. Das bedeutet, dass Sie verstehen müssen, was Ihr Publikum in die Suchmaschinen eingibt, um die Art von Inhalten zu finden, die Sie erstellen. Das ist Keyword-Recherche . Wenn Sie zum Beispiel einen Ratgeber über extreme Müdigkeit erstellen möchten, die länger als sechs Monate anhält, könnte Ihr Artikel den Titel „Extreme Müdigkeit, die länger als sechs Monate anhält“ tragen und trotzdem aussagekräftig sein. Werfen wir nun einen Blick auf einige Daten, um zu sehen, wie viele Personen nach diesem Begriff suchen: Wie Sie sehen können, suchen jeden Monat genau NULL Personen nach diesem Begriff. Das Interessante ist, dass extreme Müdigkeit, die länger als sechs Monate anhält, einen medizinischen Begriff hat, den Menschen im Allgemeinen verwenden, wenn sie versuchen, mehr darüber zu erfahren. Dieser Begriff wird als „chronisches Erschöpfungssyndrom“ bezeichnet. Nehmen wir nun an, Ihr Artikel trägt den Titel „Chronic Fatigue Syndrome – Alles, was Sie wissen müssen“ und konzentriert sich auf die Verwendung dieses Begriffs – das ist die Sprache, die Menschen, die versuchen, etwas über diesen Zustand zu lernen, in die Suchmaschinen eingeben – was kommt dabei heraus? Guck mal: Wie Sie sehen können, suchen jeden Monat 860.000 Menschen nach diesem Begriff . Beide Suchenden versuchen genau das Gleiche zu lernen, aber sie verwenden einfach unterschiedliche Sprachen. Ein Verständnis der richtigen Sprache könnte in diesem Fall den Unterschied zwischen dem Zugang zu null Lesern und potenziell 860.000 monatlichen Lesern ausmachen. Wenn der Zweck Ihres Artikels erfordert, dass er viel gelesen wird, ist SEO sehr wichtig. Sie müssen nicht unbedingt ein SEO-Experte sein, und Sie müssen keine komplexen Techniken erlernen. Sie sollten jedoch zumindest die genauen Begriffe verstehen, die die Mehrheit Ihrer Zielgruppe verwenden wird, um zu versuchen, die Informationen in Ihrem Artikel zu finden. Mit anderen Worten, ein grundlegendes Verständnis der Keyword-Recherche und des SEO-Copywritings ist wichtig.

Inhaltsstruktur und Lesbarkeit: Warum dies beim Erstellen von Inhalten für das Web wichtig ist

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie bei der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte beachten sollten, ist, dass Präsentation, Struktur und Lesbarkeit genauso wichtig sind wie der Inhalt. Dies gilt insbesondere, wenn Sie für ein Webpublikum schreiben. Je nachdem , welche Quelle Sie sich ansehen , ist die durchschnittliche Person heute täglich schätzungsweise 5.000 Anzeigen ausgesetzt, und wir haben eine viel kürzere Aufmerksamkeitsspanne – dank des Internets und technologischer Ablenkungen. Mit anderen Worten, die Leute sind zu abgelenkt, um einen langen Textblock durchzulesen. Die Bedeutung der Struktur ist sehr wichtig und kann nicht genug betont werden. Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Arbeit an der Struktur Ihrer Inhalte beachten sollten:

• Brechen Sie die Dinge auf : Schreiben Sie, als ob Sie für einen 6-Jährigen schreiben würden. Unterteilen Sie Ihre Inhalte in Abschnitte, halten Sie die Absätze kurz und verwenden Sie so wenige Wörter wie möglich, um Ihren Standpunkt zu vermitteln.
• Verwenden Sie HTML-Überschriften und -Unterüberschriften : Sie sollten sich auch mit HTML-Überschriften und -Unterüberschriften vertraut machen, da sie helfen, Ihren Inhalt aufzuschlüsseln und die Lesbarkeit (sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen) zu verbessern. Machen Sie sich vor allem mit den H1-, H2- und H3-Tags vertraut.
• Verwenden Sie Fett, Kursiv und Aufzählungszeichen/Nummerierungen : Verwenden Sie Fett, Kursiv und Aufzählungszeichen, um wichtige Punkte hervorzuheben.
• Peppen Sie Ihre Inhalte mit Visuals und Multimedia auf : Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Die Verwendung von Bildern und Multimedia macht Ihre Inhalte nicht nur lesbarer, sondern erhöht auch ihre Chancen, höher zu ranken und häufiger geteilt zu werden.

Hochwertige Inhaltsbeispiele für Ideen und Inspiration

Bevor ich auf meinen eigentlichen 8-Schritte-Prozess zur Erstellung hochwertiger Inhalte eingehe, möchte ich einige Beispiele für qualitativ hochwertige Inhalte teilen, um Sie zu inspirieren. Hier sind einige Beispiele für qualitativ hochwertige Inhalte, die Sie sich ansehen sollten:

• Ultimative Leitfäden : Wir müssen nicht weit gehen, um gute Beispiele für ultimative Leitfäden zu finden. CoSchedule hat einige der besten ultimativen Leitfäden zu marketingbezogenen Themen; so ziemlich alles, was sie erschaffen, ist eine Art ultimativer Leitfaden. Der ultimative Leitfaden zum Management von Marketingressourcen und der ultimative Leitfaden zum Erstellen eines E-Mail-Autoresponders sind nur einige Beispiele.
• Ressourcenbeiträge/ -seiten: Top10.com, eine Marke, an der ich beteiligt bin, hat einige der besten Ressourcenbeiträge, die mir begegnet sind. Ihre Ressourcenseite zu den besten Ladenbauern ist mit fast 3.500 Wörtern sehr umfassend. Meine Ressource, die Autoren hilft, bezahlt zu werden, war so erfolgreich, dass sie über eine Million Mal gelesen und von Hunderten von Menschen verlinkt wurde!
• Listen : Die umfangreiche Liste von Marketingtaktiken von CoSchedule umfasst 35 verschiedene Marketingtaktiken, die Sie verwenden können, und es ist eine Art Enzyklopädie über Marketingtaktiken. Es gibt auch die Liste von 101 einprägsamen Blog-Titelformeln .
• How-Tos : Wieder werde ich mit Beispielen von CoSchedule gehen; Wenn Sie den Artikel darüber lesen, wie man eine About-Seite schreibt und wie man eine Biografie schreibt , werden Sie den Eindruck haben, dass Sie alles wissen, was es über das Thema zu wissen gibt. Es überrascht nicht, dass Daten von Drittanbietern zeigen, dass diese beiden Artikel große Verkehrstreiber sind.

Natürlich gibt es noch viel mehr Beispiele für qualitativ hochwertige Inhalte, aber ich hatte das Gefühl, dass ich leicht ein paar aus dem CoSchedule-Blog und von Marken, an denen ich beteiligt bin, teilen könnte. Wie gehen Sie jedoch vor, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen?

8 Schritte zum Erstellen hochwertiger Inhalte

Wir sind das Wesentliche der Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten durchgegangen, aber wir sollten auch besprechen, wie man diese Inhalte erstellt. Hier ist mein 8-Schritte-Prozess:

1. Bestimmen Sie den Hauptzweck Ihrer Inhalte

Der allererste Schritt, den Sie unternehmen sollten, wenn Sie versuchen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, besteht darin, den Zweck des Inhalts zu bestimmen. Ist der Zweck, Traffic und Leads zu generieren oder bestehende Benutzer dazu zu bringen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen? Wenn der Zweck beispielsweise darin besteht, Traffic zu generieren, liegt der Fokus möglicherweise mehr auf SEO, als wenn der Zweck darin besteht, dass der Inhalt bestehende Mitglieder Ihrer Zielgruppe dazu inspiriert, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen.

2. Inhalt skizzieren und Hauptideen entwickeln

Sobald Sie den Zweck Ihrer Inhalte bestimmt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte zu skizzieren und Ihre Hauptideen zu entwickeln. Für mich beinhaltet dieser Prozess normalerweise die Entwicklung eines Kernkonzepts. Beispiel : „Geld verdienen als freiberuflicher Autor“. Sobald ich ein Kernkonzept entwickelt habe, besteht der nächste Schritt darin, eine Liste mit so vielen Hauptthemen zu erstellen, wie jemand, der an diesem Konzept interessiert ist, wissen möchte. Beispiel :

• Was ist freiberufliches Schreiben?
• Welche Möglichkeiten haben freiberufliche Autoren?
• Wie viel werden freiberufliche Autoren bezahlt?
• Wie bekommt man freiberufliche Schreibjobs?
• Usw.

Sobald ich alle diese Hauptpunkte aufgelistet habe, konkretisiere ich nach und nach die Hauptpunkte, die der Artikel ansprechen wird. Diese Punkte werden basierend auf den Informationen, die ich in den Schritten drei und vier gesammelt habe, weiterentwickelt.

3. Hauptideen recherchieren und Fakten und Daten sammeln

Dieser Schritt beinhaltet die Recherche der wichtigsten und unterstützenden Konzepte/Punkte des Artikels und das Sammeln von Fakten und Daten, um Ihren Artikel weiterzuentwickeln. In diesem Fall lautet zum Beispiel einer meiner Punkte aus der Gliederung: „Wie bekommt man freiberufliche Schreibjobs?“ Ich kann diesen Punkt recherchieren und eine Liste mit all den verschiedenen Möglichkeiten erstellen, wie Menschen freiberufliche Schreibjobs bekommen können. Ich notiere sie und lege die Anzahl der Wege fest. Dies beeinflusst die abschließende Unterüberschrift dieses speziellen Punkts im Artikel. Wenn ich auf fünf Punkte stoße, gehe ich auf meine Gliederung zurück und entwickle sie anhand dieser Fakten weiter. Beispiel : „Wie bekommt man freiberufliche Schreibjobs?“ wird zu: „How to Get Freelance Writing Jobs – The Five Most Effective Ways“, das dann eine Liste mit Aufzählungszeichen mit den fünf Methoden enthält:

• Jobbörsen für Freiberufler
• Kaltes Pitchen
• Empfehlungen
• Inbound-Marketing
• Prospektion in sozialen Medien

Ich tue dies für alle Hauptpunkte in meiner Gliederung – während ich Links zu relevanten Quellen für weitere Recherchen (und Referenz-/Zitatzwecke) einfüge und den eigentlichen Artikel schreibe. Ich wiederhole diesen Vorgang für alle Punkte in der anfänglichen Gliederung.

4. Hauptsuchschlüsselwort und andere relevante Schlüsselwörter

Sobald die Punkte skizziert sind, mache ich weiter und bestimme mein Hauptsuchschlüsselwort. Wie Sie sehen können, ist dies kein rein SEO-gesteuerter Prozess zur Erstellung von Inhalten. Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, was der Leser wissen möchte und wie er es ihm vermitteln kann, bevor er die Schlüsselwörter findet, mit denen er versucht, diesen Inhalt zu finden. Ich identifiziere zuerst ein Hauptkeyword und dann so viele unterstützende Keywords wie möglich. Zurück zu unserem Beispiel des chronischen Erschöpfungssyndroms von vorhin:

• Hauptschlüsselwort : „Chronic Fatigue Syndrome“
• Unterstützende Schlüsselwörter : „Symptome des chronischen Erschöpfungssyndroms“, „Ursachen des chronischen Erschöpfungssyndroms“, „Test auf das chronische Erschöpfungssyndrom“, „Behandlung des chronischen Erschöpfungssyndroms“ usw.

Das Interessante daran ist, dass dieser Schritt, wenn er richtig durchgeführt wird, Ihnen Ideen liefern kann, mit denen Sie Ihre Gliederung und Ihren Inhalt weiterentwickeln können, um die Schmerzpunkte Ihrer Zielleser ganzheitlich anzugehen.

5. Schreiben Sie den eigentlichen Inhalt und seien Sie so detailliert wie möglich

Nachdem die Schritte 1–4 erledigt sind, beginne ich mit dem eigentlichen Schreiben des Inhalts – einschließlich so vieler Details wie möglich. Noch wichtiger ist, dass ich bewusst schreibe, indem ich die Sprache verwende, die das Zielpublikum sprechen wird, wenn es versucht, den Artikel zu finden. Um zum Beispiel auf das Beispiel des chronischen Erschöpfungssyndroms zurückzukommen, werde ich mich im gesamten Artikel auf das „chronische Erschöpfungssyndrom“ konzentrieren, anstatt von „extremer Erschöpfung, die länger als sechs Monate anhält“ zu sprechen. Das will der Leser eigentlich wissen.

6. Format und Struktur mit Fokus auf Fluss und Lesbarkeit

Auf die Bedeutung der Inhaltsstruktur habe ich bereits weiter oben in diesem Artikel eingegangen. Dies ist, wenn Sie darauf achten müssen. Sobald Ihre Inhalte vollständig geschrieben sind, bearbeiten Sie sie sorgfältig, um einen perfekten Fluss und eine perfekte Struktur zu gewährleisten. Denken Sie bei diesem Schritt daran, dass Sie für ein Webpublikum schreiben.

7. Überarbeiten und bearbeiten Sie Ihre Inhalte gründlich

Nachdem Ihre Inhalte nun größtenteils fertiggestellt und eine Struktur vorhanden sind, überarbeiten und bearbeiten Sie Ihre Inhalte gründlich. In vielen Fällen warte ich 24 bis 48 Stunden, bevor ich Inhalte überarbeite und bearbeite, damit ich die von mir geschriebenen Inhalte mit neuen Augen betrachten kann. Der Zweck einer gründlichen Überarbeitung besteht darin, unnötige Wörter und Punkte zu eliminieren, Wiederholungen zu entfernen und bei Bedarf spezifischere Details hinzuzufügen. Im Idealfall sollte Ihr fertiges Stück im Vergleich zum Originalstück viel kürzer und prägnanter sein.

8. Überarbeiten Sie Ihre ursprüngliche Überschrift

Der letzte Schritt besteht darin, an deiner Überschrift zu arbeiten. Wenn Sie keine Überschrift haben, können Sie sich an dieser Stelle eine Überschrift einfallen lassen. Wenn Sie eine Überschrift haben, sollten Sie diese gründlich überprüfen, indem Sie sich so viele verschiedene Überschriften wie möglich einfallen lassen und sich für die beste entscheiden. Idealerweise sollten Sie sich bis zu 10 verschiedene Überschriften einfallen lassen.

Sie sind bereit, Ersteller von Qualitätsinhalten

Mit all diesen Ideen und Ihrer Checkliste für neue Inhalte sind Sie mehr als bereit, loszulegen und mit der Erstellung Ihrer eigenen hochwertigen Inhalte zu beginnen. Finden Sie Ihre nächste Inspiration, um mit Ihrem nächsten Projekt zu beginnen, und verwenden Sie die Tipps, die Sie heute gelernt haben, und Sie werden Ihre besten Inhalte in kürzester Zeit ausspucken.