您應該在第一段中包含目標關鍵字嗎？
已發表: 2022-09-11
不可否認，關鍵字是搜索引擎優化和內容營銷的重要組成部分。 我一直持有一個有爭議的立場，即特定的關鍵字密度甚至關鍵字的精確使用並不像許多人喜歡讓它們聽起來那麼重要。 系統性的關鍵字插入有時會降低您的內容質量，甚至讓您陷入 Google 新的有用內容更新的交火之中。
一些搜索引擎優化插件（例如 Yoast 和 Rank Math）也建議您將目標關鍵字包含在文章的最頂部，並將其納入您的 SEO 等級。
讓我解釋一下這個主要關鍵字建議背後的原因，以及它是否是值得遵循的 SEO 策略。
Google 如何使用關鍵字
要知道我在說什麼，您必須了解 Google 如何使用關鍵字詞組。 Google 是一套非常複雜的互鎖算法，從最初的老式 PageRank 風格的鏈接分析到 TF*IDF 字數計數算法，再到現代潛在語義索引和機器學習，應有盡有。
所有這些都被用來動態和持續地分析和定位每個查詢的每個頁面。 這一切都由各個團隊進行抽查，例如 WebSpam 團隊或 Google 通過自由合同中心僱用的搜索引擎評估員。
關於任何給定頁面，有數百個因素會影響該頁面的排名。 這些可以包括鏈接、移動兼容性、SSL 的使用等。 廣受歡迎的 Backlinko 搜索排名因素指南是根據我們所知道的內容很好地概述了 Google 的內容。
谷歌本質上是一組主要基於數學的算法。 專注於 STEM 的營銷人員喜歡將此視為可利用的。 他們認為，“如果一個算法對這個進行排名，這意味著該算法有一個“正確的答案”。如果我能達到那個，我的排名會更好。”
在某種程度上，這是真的，但實際上也不是。 如果您閱讀了我對 TF*IDF 算法的分析（如上鍊接），您就會知道 Google 可能已經開始採用這種方式，但他們不斷增加算法的複雜性和細微差別。 這從來都不簡單。
關鍵字屬於這一類。 關鍵字是必不可少的，是的。 關鍵字指導您撰寫的內容並告訴 Google 內容是關於什麼的。 互聯網上的每個書面頁面都有關鍵字，因為沒有它們就不可能寫出可理解的內容。 當你深入了解它時，關鍵字只是人們使用的名詞、動詞字符串和短語。
谷歌關心關鍵字嗎？ 是的，他們當然會。 他們是否分析有關內容中關鍵字的數據？ 是的。 您可以通過正確使用關鍵字來優化一段內容嗎？
嗯，這是百萬美元的問題！
關鍵詞優化、人工智能、有用的內容和你
關於谷歌的一件事（我的關鍵詞哲學的很大一部分以及谷歌會預先告訴你的事情）是你應該忽略它們。 他們想成為一個促進者，一個將人們與信息聯繫起來的中間人。 而已。
多年來，谷歌的許多算法更新都集中在盡其所能地執行這一點。 如果您查看該搜索排名因素列表，您會注意到其中很多因素使一般互聯網或特定網頁具有更好的瀏覽和學習體驗。
最新的算法更新，有用的內容更新，就是一個很好的例子。 這個巨大的更新影響了許多網站、搜索查詢和關鍵字，而谷歌會告訴你的只是它幾乎相同。 他們希望你專注於提供良好的用戶體驗和高可讀性，而任何阻礙你的事情都會對你不利。
在過去的幾年裡，谷歌的大量努力旨在創造方法從有用的網站中過濾掉我們無用的網站，並找出他們可以劃清界限的地方。
有時很明顯。 一個內容稀少、被盜、垃圾或缺失內容的網站？ 幾乎不可能一文不值。 一個有五十個廣告的網站，每個頁面有十個字？ 可能不是很好。 如果您點擊點擊誘餌廣告，而不是通過 Google SERP（搜索引擎結果頁面），您只能在這樣的頁面上結束，這是有原因的。
其他時候，這條線可能很困難。 這是一個例子。
假設您正在尋找有關即將推出的 iPhone 17 的信息。您知道它尚未發布，但您想知道它何時發布。 因此，您在 Google 上搜索“iPhone 17 發布日期”。 您最終進入了一個享有盛譽的 iPhone 新聞網站的頁面，然後您開始閱讀。 完成後，您會感到失望； 您所學到的只是還沒有可用的信息，因此您沒有從該內容中獲得任何東西，也沒有留下任何新信息。
谷歌遇到的另一個大問題是人工智能內容。 有許多複雜的內容創建 AI，但它們都有一個問題：作為一個軟件，它們不會思考。 他們無法創新或確定真正的解決方案或合乎邏輯的結果。 他們可以寫出聽起來很有說服力的詞，但要么這些詞大多是從其他地方偷來的，要么他們說的話是胡說八道。 最重要的是，他們無法考慮上下文，因此內容沒有邏輯流程並且經常脫軌，損害用戶體驗。
我們創建可轉化的博客內容——不僅為我們自己，也為我們的客戶。
我們選擇博客主題，例如對沖基金選擇股票。 然後，我們創建的文章要好 10 倍以贏得頭把交椅。
內容營銷有兩個要素——內容和營銷。 我們在這兩方面都獲得了黑帶。
過去，好的內容的出現足以讓 AI 內容獲得潛在排名。 這通常需要很多技巧，但這是可能的。 不過，今天，有用的內容更新對其中的許多內容產生了影響。 這種人工智能生成的頁面內容沒有那麼有用或有價值，因為它可以提供的唯一真正價值來自它曾經生成的來源。
不過，人工智能可以做的不僅僅是從整塊布料中生成內容。 例如，像 MarketMuse 和 Clearscope 這樣的 SEO 工具可以分析內容並提供建議，以使其在 Google 算法的眼中變得更好。
這些工具走得很好。 一方面，它們工作； 這些工具中的機器學習算法分析大量高級內容，可以對相關的長尾關鍵詞和谷歌可能認為相關和有價值的談話點進行逆向工程。 另一方面，專門針對用戶優化谷歌是一種萬無一失的方式，遲早會因為這樣做而受到懲罰。
我什至偶爾會使用 Clearscope 之類的內容分析工具，發現它很有幫助。 我對如何使用它非常謹慎，我不會盲目接受它提出的每一個建議； 關鍵字堆砌是損害內容質量的好方法。
關鍵字位置和搜索值
讓我們回到關鍵字以及它們如何與 Google 合作的技術方面。
當 Google 分析一段內容時，他們會將其分解為多個部分：部分、段落、句子和單個單詞。 他們將上下文、時間、相似頁面和數千個其他數據點考慮在內。 他們可以通過單詞在該文章中的常見程度來探索該單詞對頁面的重要性，並將其與互聯網上所有內容的常見程度進行比較。 這就是 TF*IDF 算法所做的，儘管它只是一個簡化的、以關鍵詞為中心的版本，以模仿谷歌今天可能如何看待關鍵詞。
單詞和關鍵字的各種其他屬性也很重要——例如，關鍵字在頁面上的位置。
當關鍵字位於特定位置時，它們會被賦予更大的權重。 這個事實是不可否認的，在這些地方使用關鍵字總是一個好主意； 如果你寫了一篇很棒的文章，那麼這很有可能是在沒有系統微調的情況下自然發生的。 什麼樣的地方？
- 您的 H1 標題（通常是您的頁面標題）。
- 你的開場白。
- 您的 H2 副標題。
- 你的結論。
- 您的元標題標籤。
- 您的元描述。
其他一些位置過去很有價值，但現在用處不大。 最突出的例子之一是域名。 一個完全匹配的域名曾經極大地提高了知名度，但連續的算法更新消除了這個價值，現在品牌通常比關鍵字域更好。
是的，沒有。
關鍵字描述了頁面的內容； 它們是必不可少的。 看，在顯眼的地方使用關鍵字對用戶來說也是必要的。 沒有關鍵字的通用博客標題不會告訴用戶帖子的內容，因此會損害用戶體驗。 與在標題中使用關鍵字降級相比，谷歌會提供更好的用戶體驗。 畢竟，如果他們這樣做了，每篇博客文章都會被命名為“無標題文章”，而你必須擲骰子才能找到你想要的。 不過，暫時不要有錯誤的想法。
關鍵是在這些位置使用關鍵字可以告知用戶帖子的內容。 在這些特定的、有價值的位置使用您的關鍵字是就這些主題進行對話的一部分。
當然，也有限制。 關鍵字越笨拙或具體，自然就越難在這些位置使用。 像“第一段中的關鍵字”這樣的內容比“弗吉尼亞州里士滿的關鍵字優化”更容易進入頁面。 即便如此，這意味著您不能經常使用精確的完全匹配關鍵字。 您仍然可以在整個帖子中使用組件關鍵字。 谷歌很聰明，他們會明白的。
在何處以及如何正確使用關鍵字
然後，一旦你完成了一篇涵蓋你的主題的優秀文章，你就可以做一些優化工作。 這個階段可能是我使用 Clearscope 之類的軟件的地方； 我製作了一個完整的、大部分經過修飾的草稿，通過該工具運行它，並讓它推薦其他相關關鍵字和關鍵字的其他位置。 我看到我談到了哪些關鍵詞，我可能錯過了哪些關鍵詞，哪些是胡說八道。
我接受所有的建議嗎？ 不，服用其中一些有幫助嗎？ 是的。 Clearscope、MarketMuse 或 Surfer 等工具為我做了兩件事。
- 首先是它給了我更主動地使用關鍵字的想法。 我會誠實的； 當我開始工作時，我會寫作，而且我不會專注於寫作的 SEO 方面。 我想寫一些有價值和引人入勝的東西，我不需要笨拙地把“在你的開頭段落中使用關鍵詞”硬塞進隨機的段落中。 因此，擁有一個可以指出“嘿，你可以在這里工作”的工具是一個實用的選擇。
- 其次，它給了我關於次要關鍵詞的想法。 關鍵字過度優化的很大一部分是專注於一個狹窄、精確的關鍵字，而不是使用替代詞、同義詞或自然變體。 我經常看到它，我總是很驚訝人們把自己扭曲成結，試圖包含他們的主要關鍵字而不提及替代方案。
你打算怎麼做，用另一個 SEO 關鍵字創建另一段內容，但以相同的方式涵蓋相同的主題？ 這也可能看起來有點垃圾郵件； 您不希望出現重複或蠶食問題。
如果你的寫作方式能夠為你的聽眾提供價值，那你會沒事的。 有時你可能會錯過，這沒關係。 有時，與其選擇正確的關鍵字，不如說是您不說的話。
我的意見？
- 您的第一段是必不可少的，並且在其中強行插入關鍵字可能會使您的文章開端糟糕，並可能損害您的表現。 它可能會自然發生，如果它非常適合該部分，那很好！ 如果你不專注於此，那將是最好的。
- 如果你寫一篇 1,500-3,000 字的文章，谷歌就足夠聰明地確定它的質量和主題。 它還可以理解同義詞和相關關鍵字，並從該頁面上的內部和外部鏈接（及其錨文本）中學習。 如果您沒有碰巧在第一段中使用完全匹配關鍵字，那也沒關係。 他們有數百種方法來確定相關性，而您第一段中的完全匹配關鍵字不是其中之一。
相信我; Google 不需要在您的第一段中使用關鍵字來幫助他們更好地理解您的內容 - 給他們一些信任！