محتوى عالي الجودة: الدليل النهائي لإنشاء محتوى يتفاعل ويتحول

لقد قيل الكثير عن قوة تسويق المحتوى. وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، فإن تكلفة تسويق المحتوى أقل بنسبة 62٪ مقارنةً بالتسويق الخارجي ، ومع ذلك فهي تولد ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين مقارنة بالتسويق الخارجي. هناك عنصر رئيسي واحد يمكن أن يجعل أو يكسر نجاح حملة تسويق المحتوى الخاصة بك: جودة المحتوى . تتجاوز جودة المحتوى مجرد الوصول إلى عدد كلمات معين ، أو تنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة معينة ، أو التأكد من أن المحتوى الخاص بك مصمم جيدًا. يذهب الكثير في إنشاء محتوى عالي الجودة ، وهذه المقالة تتناولها. لنبدأ بتحديد نوعية المحتوى.

قم بتنزيل قائمة التحقق من جودة المحتوى

إذا لم تكن واثقًا مما تنشره بنهاية البحث وإنشاء المحتوى الخاص بك ، فاستخدم قائمة التحقق هذه. تعد قائمة التحقق من جودة المحتوى المقدمة هي الطريقة المثالية لفهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك جاهزًا ليراه جمهورك المستهدف. إذا أجبت على أي من هذه الأسئلة بـ "لا" صعبة أو حتى "ربما" ، فربما يجب أن تعود وتوضح - إن لم يكن لقرائك المستقبليين ، فعندئذ لنفسك - لذا فأنت واثق من صعوبة الشغل.

ما هو جودة المحتوى؟

قبل أن ندخل في العملية الدقيقة خطوة بخطوة التي يمكنك اتباعها لإنشاء محتوى عالي الجودة ، من المهم أولاً تحديد محتوى عالي الجودة. في حين أن الكثيرين يميلون إلى تقييم المحتوى بناءً على طوله أو عدد الكلمات التي يحتوي عليها ، فإن الحقيقة هي أنه يتم تحديد جودة المحتوى أكثر من طوله. ببساطة ، المحتوى الجيد هو المحتوى الذي يعالج مشكلة القارئ بالكامل ويحقق الغرض الذي تم إنشاؤه من أجله. بالطبع ، هناك الكثير مما يدخل في إنشاء محتوى عالي الجودة ، ولكن - بالمعنى الأساسي - يجب أن يهدف المحتوى عالي الجودة إلى القيام بالأمرين التاليين:

• عالج المشكلة التي جعلت القارئ يختار قراءتها.
• تحقيق غرض قابل للقياس ؛ قد يكون هذا زيادة التحويلات ، وتعزيز المشاركة ، وإثارة رد فعل معين في الجمهور ، وما إلى ذلك.

مع ما سبق ، دعنا نتحدث عن طول المحتوى.

هل الطول مهم عندما يتعلق الأمر بجودة المحتوى؟

بالطبع ، لقد أثبتنا أن جودة المحتوى لا تتعلق دائمًا بالطول ، ولكن هل طول المحتوى مهم بأي شكل من الأشكال؟ سأجيب على هذا السؤال بناءً على ما تقوله البيانات. في مقال يتناول مسألة طول المحتوى من قبل زميلة المساهمة في CoSchedule ، آن سمارتي ، تم الاستشهاد ببعض الدراسات الأساسية التي تظهر إحصائيات حول طول المحتوى: تم تأكيد هذه النتائج بشكل أكبر من خلال عدد قليل من الدراسات الرئيسية الأخرى:

• وجد تحليل Backlinko الهائل لـ 912 مليون منشور مدونة أن المحتوى الطويل يميل إلى الحصول على روابط أكثر بمعدل 77.2٪ مقارنة بالمحتوى الأقصر.
• وجدت دراسة Backlinko أيضًا أن الأجزاء الأطول من المحتوى تميل إلى إنشاء المزيد من المشاركات الاجتماعية - حيث تكون البقعة الجيدة حوالي 1000-2000 كلمة. الاختلاف هنا هو أن Backlink وجد أن متوسط ​​عدد الكلمات من 1000 إلى 2000 كلمة يحصل على مشاركات اجتماعية أكثر بنسبة 56.1٪ من المحتوى الذي يقل طوله عن 1000 كلمة.
• توصل تحليل Ahrefs لـ 900 مليون صفحة أيضًا إلى نفس النتيجة: يميل المحتوى الأطول (حتى 2000 كلمة) إلى الحصول على مزيد من الروابط الخلفية وحركة المرور العضوية.

هل هذا يعني أن محتوى أقصر محكوم عليه بالفشل؟ ليس بالضرورة. ومع ذلك ، فإن الإجماع العام يفضل حاليًا المحتوى الأطول - وهذا يشمل المشاركات الاجتماعية ، وإنشاء الروابط ، والمشاركة ، وتصنيفات محرك البحث.

جودة المحتوى وتحسين محركات البحث: هل يهم حقًا؟

يميل الكثير من الناس إلى الهوس بشأن تفكير Google عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى ، ولكن هل يجب أخذ مُحسنات محركات البحث في الاعتبار لإنشاء محتوى عالي الجودة؟ الإجابة على هذا السؤال ليست إجابة مبسطة. في بعض الحالات الفريدة ، قد تضطر إلى إنشاء محتوى حصريًا لجمهور قمت بإنشائه بالفعل. في هذه الحالة ، يمكنك تجاهل مُحسنات محركات البحث تمامًا. من ناحية أخرى ، إذا كان الغرض من المحتوى الخاص بك هو الحصول على حركة المرور والتحويلات والمبيعات ، فأنت لا تريد تجاهل تحسين محركات البحث. تظهر الأبحاث أن 93٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث. بمعنى آخر ، فإنك ستخسر ما يصل إلى 93٪ من جمهورك وعملائك المحتملين إذا تجاهلت تحسين محركات البحث. هذه ليست فرصة سأكون على استعداد لاغتنامها! ومع ذلك ، فإن كتابة المحتوى الخاص بك مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار لا يساوي حشو الكلمات الرئيسية أو تقنيات تحسين محركات البحث المشبوهة الأخرى. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بفهم اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف. هذا يعني فهم ما سيكتبه جمهورك في محركات البحث للعثور على نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. هذا هو البحث عن الكلمات الرئيسية . على سبيل المثال ، إذا كنت تريد إنشاء دليل حول الإرهاق الشديد الذي يستمر لأكثر من ستة أشهر ، فيمكن أن يكون عنوان مقالتك "التعب الشديد الذي يستمر لفترة أطول من ستة أشهر" ، وسيظل مفيدًا. الآن ، دعنا نلقي نظرة على بعض البيانات لمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح: كما ترى ، لا يوجد أي شخص يبحث عن هذا المصطلح شهريًا. الشيء المثير للاهتمام هو أن الإرهاق الشديد الذي يستمر لأكثر من ستة أشهر له مصطلح طبي يستخدمه الناس بشكل عام عند محاولة معرفة المزيد عنه. يسمى هذا المصطلح "متلازمة التعب المزمن". الآن ، لنفترض أن مقالتك بعنوان "متلازمة التعب المزمن - كل ما تحتاج إلى معرفته" وتركز على استخدام هذا المصطلح - وهي اللغة التي يكتبها الأشخاص الذين يحاولون التعرف على هذه الحالة في محركات البحث - ماذا سيحدث؟ الق نظرة: كما ترى ، فإن عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح كل شهر يبلغ 860 ألف شخص. يحاول كلا الباحثان التعرف على نفس الشيء بالضبط ، لكنهما ببساطة يستخدمان لغات مختلفة. قد يعني فهم اللغة الصحيحة ، في هذه الحالة ، الفرق بين الوصول إلى صفر قارئ وربما 860.000 قارئ شهريًا. إذا كان الغرض من مقالتك يتطلب قراءتها على نطاق واسع ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا. ليس عليك بالضرورة أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث ، ولا تحتاج إلى تعلم تقنيات معقدة. ومع ذلك ، يجب على الأقل فهم المصطلحات الدقيقة التي سيستخدمها غالبية جمهورك المستهدف لمحاولة العثور على المعلومات في مقالتك. بعبارة أخرى ، من المهم الفهم الأساسي لبحث الكلمات الرئيسية وكتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO ).

بنية المحتوى وقابلية القراءة: لماذا هذا مهم عند إنشاء محتوى للويب

أحد الأشياء الرئيسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند محاولة إنشاء محتوى عالي الجودة هو أن العرض التقديمي والهيكل وسهولة القراءة لا تقل أهمية عن الجوهر. هذا صحيح بشكل خاص عند الكتابة لجمهور الويب. اعتمادًا على المصدر الذي تنظر إليه ، يتعرض الشخص العادي اليوم لما يقدر بـ 5000 إعلان يوميًا ، ولدينا نطاق اهتمام أقل بكثير - بفضل الإنترنت والمشتتات التكنولوجية. بعبارة أخرى ، يتشتت انتباه الناس بشدة بحيث يتعذر عليهم قراءة جزء طويل من النص. أهمية الهيكل مهمة للغاية ولا يمكن المبالغة فيها. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند العمل على بنية المحتوى الخاص بك:

• قسّم الأشياء : اكتب كما لو كنت تكتب لطفل يبلغ من العمر 6 سنوات. قسّم المحتوى الخاص بك إلى أقسام ، واجعل الفقرات قصيرة ، واستخدم أقل عدد ممكن من الكلمات لتوضيح وجهة نظرك.
• استخدم عناوين HTML والعناوين الفرعية : يجب أن تتعرف أيضًا على عناوين HTML والعناوين الفرعية ، لأنها تساعد في تقسيم المحتوى الخاص بك وتحسين قابلية القراءة (لكل من البشر ومحركات البحث). الأهم من ذلك ، تعرف على علامات H1 و H2 و H3.
• استخدم الخط الغامق والمائل والرموز النقطية / الترقيم : استخدم الخط الغامق والمائل والرموز النقطية لإبراز النقاط المهمة.
• قم بإضفاء الإثارة على المحتوى الخاص بك باستخدام العناصر المرئية والوسائط المتعددة : يقولون إن الصورة تتحدث بألف كلمة. إن استخدام الصور والوسائط المتعددة لا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة فحسب ، بل يزيد من فرصه في الترتيب الأعلى والمشاركة بشكل أكبر.

أمثلة على محتوى الجودة للأفكار والإلهام

قبل الخوض في عمليتي الفعلية المكونة من 8 خطوات لإنشاء محتوى عالي الجودة ، أود مشاركة بعض أمثلة المحتوى عالي الجودة للمساعدة في إلهامك. فيما يلي بعض أمثلة المحتوى عالي الجودة التي يجب عليك التحقق منها:

• الأدلة النهائية : لا يتعين علينا الذهاب بعيدًا للعثور على أمثلة إرشادية جيدة ونهائية. يحتوي CoSchedule على بعض من أفضل الأدلة النهائية حول الموضوعات المتعلقة بالتسويق ؛ كل شيء يقومون بإنشائه إلى حد كبير هو دليل نهائي من نوع ما. الدليل النهائي لإدارة موارد التسويق والدليل النهائي لإنشاء مجيب آلي للبريد الإلكتروني ما هي إلا أمثلة قليلة.
• منشورات / صفحات الموارد : Top10.com ، علامة تجارية أشارك فيها ، لديها بعض من أفضل منشورات الموارد التي صادفتها. صفحة الموارد الخاصة بهم حول أفضل بناة المتاجر شاملة للغاية بما يقرب من 3500 كلمة. لقد كان موردي الذي يساعد الكتاب في الحصول على أموال ناجحًا للغاية لدرجة أنه تمت قراءته أكثر من مليون مرة وربطه به مئات الأشخاص!
• القوائم : تتضمن قائمة CoSchedule الشاملة لأساليب التسويق 35 أسلوبًا تسويقيًا مختلفًا يمكنك استخدامها ، وهي عبارة عن موسوعة من نوع ما حول أساليب التسويق. هناك أيضًا قائمة تضم 101 صيغة جذابة لعنوان المدونة .
• How-Tos : مرة أخرى ، سأذهب مع أمثلة من CoSchedule ؛ عندما تقرأ المقالة حول كيفية كتابة صفحة عن الصفحة وكيفية كتابة سيرة ذاتية ، سيترك لديك انطباع بأنك تعرف كل ما يمكن معرفته عن هذا الموضوع. مما لا يثير الدهشة ، أن بيانات الجهات الخارجية تُظهر أن كلا المقالتين هما محركان ضخمان لحركة المرور.

بالطبع ، هناك الكثير من الأمثلة على المحتوى عالي الجودة ، لكنني شعرت أنه يمكنني بسهولة مشاركة زوجين من مدونة CoSchedule والعلامات التجارية التي أشارك فيها. ومع ذلك ، كيف يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة بالفعل؟

8 خطوات لإنشاء محتوى عالي الجودة

لقد تجاوزنا جوهر معنى المحتوى عالي الجودة ، ولكن يجب أن نناقش أيضًا كيف يبدأ المرء في إنشاء هذا المحتوى. ها هي عمليتي المكونة من 8 خطوات:

1. حدد الغرض الأساسي من المحتوى الخاص بك

الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها عند محاولة إنشاء محتوى عالي الجودة هي تحديد الغرض من المحتوى. هل الغرض من توليد حركة المرور والعملاء المتوقعين أو حث المستخدمين الحاليين على اتخاذ إجراء معين؟ إذا كان الغرض هو إنشاء حركة مرور ، على سبيل المثال ، فقد يكون هناك تركيز أكبر على مُحسنات محركات البحث أكثر مما لو كان الغرض هو جعل المحتوى يلهم الأعضاء الحاليين من جمهورك لاتخاذ إجراء معين.

2. الخطوط العريضة للمحتوى وتوصل إلى الأفكار الرئيسية

بمجرد تحديد الغرض من المحتوى الخاص بك ، فإن الخطوة التالية هي تحديد المحتوى الخاص بك والتوصل إلى أفكارك الرئيسية. بالنسبة لي ، تتضمن هذه العملية عادةً الخروج بمفهوم أساسي. مثال : "كسب المال ككاتب مستقل". بمجرد أن أتوصل إلى مفهوم أساسي ، فإن الخطوة التالية هي الخروج بقائمة بأكبر عدد من القضايا الرئيسية التي يرغب شخص مهتم بهذا المفهوم في معرفتها. مثال :

• ما هي الكتابة المستقلة؟
• ما نوع الفرص المتاحة للكتاب المستقلين؟
• كم يتقاضى الكتاب المستقلون؟
• كيف تحصل على وظائف الكتابة المستقلة؟
• إلخ.

بمجرد أن أسرد كل هذه النقاط الرئيسية ، أجسد تدريجيًا النقاط الرئيسية التي ستتناولها المقالة. سيتم تطوير هذه النقاط بشكل أكبر بناءً على المعلومات التي جمعتها في الخطوتين الثالثة والرابعة.

3. البحث عن الأفكار الرئيسية وجمع الحقائق والبيانات

تتضمن هذه الخطوة البحث في المفاهيم / النقاط الرئيسية والداعمة للمقالة ثم جمع الحقائق والبيانات للمساعدة في تطوير مقالتك بشكل أكبر. في هذه الحالة ، على سبيل المثال ، تتمثل إحدى نقاطي من المخطط التفصيلي "كيف تحصل على وظائف الكتابة المستقلة؟" يمكنني البحث في هذه النقطة وعمل قائمة بجميع الطرق المختلفة التي يمكن للناس من خلالها الحصول على وظائف الكتابة المستقلة. ألاحظها وأحدد عدد الطرق. يؤثر هذا على العنوان الفرعي النهائي لهذه النقطة بالذات في المقالة. إذا صادفت خمس نقاط ، أعود إلى مخططي وأطوره بناءً على هذه الحقائق. مثال : "كيف تحصل على وظائف الكتابة المستقلة؟" يصبح: "كيفية الحصول على وظائف الكتابة المستقلة - أكثر خمس طرق فاعلية" ، والتي تحتوي بعد ذلك على قائمة ذات تعداد نقطي بالأساليب الخمس:

• مجالس العمل لحسابهم الخاص
• نصب بارد
• الإحالات
• التسويق الداخلي
• التنقيب على وسائل التواصل الاجتماعي

أفعل هذا لجميع النقاط الرئيسية في مخططي - مع تضمين روابط للمصادر ذات الصلة لمزيد من البحث (وأغراض المراجع / الاقتباس) وكتابة المقالة الفعلية. أكرر هذه العملية لجميع النقاط في المخطط الأولي.

4. كلمة البحث الرئيسية وكلمات رئيسية أخرى ذات صلة

بمجرد تحديد النقاط ، أمضي قدمًا وحدد كلمة البحث الرئيسية الخاصة بي. كما ترى ، هذه ليست عملية إنشاء محتوى يحركها تحسين محركات البحث. تتمثل الخطوة الأولى في فهم ما يريد القارئ معرفته وكيفية تقديمه لهم قبل العثور على الكلمات الرئيسية التي سيستخدمونها لمحاولة العثور على هذا المحتوى. أحدد كلمة رئيسية رئيسية أولاً ثم أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية الداعمة. بالعودة إلى مثال متلازمة التعب المزمن الذي قدمناه سابقًا:

• الكلمة الرئيسية الرئيسية : "متلازمة التعب المزمن"
• الكلمات الرئيسية الداعمة : "أعراض متلازمة التعب المزمن" ، "أسباب متلازمة التعب المزمن" ، "اختبار متلازمة التعب المزمن" ، "علاج متلازمة التعب المزمن" ، إلخ.

الشيء المثير للاهتمام هو أنه إذا تم تنفيذ هذه الخطوة بشكل صحيح ، فيمكن أن تعطيك أفكارًا يمكنك استخدامها لتطوير مخططك ومحتواك بشكل شامل لمعالجة نقاط الألم لدى القراء المستهدفين.

5. اكتب المحتوى الفعلي وكن مفصلاً قدر الإمكان

بعد الانتهاء من الخطوة 1-4 ، أبدأ عملية كتابة المحتوى فعليًا - بما في ذلك أكبر قدر ممكن من التفاصيل. الأهم من ذلك ، أنني أكتب بوعي باستخدام اللغة التي سيتحدث بها الجمهور المستهدف عند محاولة العثور على المقالة. على سبيل المثال ، بالعودة إلى مثال متلازمة التعب المزمن ، بدلاً من الحديث عن "الإرهاق الشديد الذي يستمر لأكثر من ستة أشهر" في جميع أنحاء المقالة ، سأركز على الحديث عن "متلازمة التعب المزمن". هذا ما يريد القارئ معرفته بالفعل.

6. التنسيق والهيكل مع التركيز على التدفق والقراءة

لقد ناقشت بالفعل أهمية بنية المحتوى في وقت سابق في المقالة. هذا هو الوقت الذي يجب أن تنتبه إليه. بمجرد أن تتم كتابة المحتوى الخاص بك بالكامل ، فإنك تقوم بتحريره بعناية - مما يضمن التدفق والهيكل المثاليين. ضع في اعتبارك أثناء هذه الخطوة أنك تكتب لجمهور الويب.

7. مراجعة وتعديل المحتوى الخاص بك بدقة

مع اكتمال المحتوى الخاص بك الآن في الغالب وبنية في مكانها ، يمكنك بعد ذلك مراجعة المحتوى الخاص بك وتعديله بدقة. في كثير من الحالات ، أنتظر من 24 إلى 48 ساعة قبل مراجعة المحتوى وتحريره للسماح لنفسي بمشاهدة المحتوى الذي كتبته بأعين جديدة. الغرض من المراجعة الشاملة هو التخلص من الكلمات والنقاط غير الضرورية وإزالة التكرار وإضافة المزيد من التفاصيل المحددة عند الضرورة. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون قطعتك النهائية أقصر بكثير وموجزة مقارنة بالقطعة الأصلية.

8. مراجعة العنوان الأصلي الخاص بك

الخطوة الأخيرة هي العمل على العنوان الخاص بك. إذا لم يكن لديك عنوان رئيسي ، فيمكنك الخروج بالعنوان الرئيسي في هذه المرحلة. إذا كان لديك عنوان رئيسي ، فيجب عليك مراجعة العنوان بدقة من خلال الخروج بأكبر عدد ممكن من العناوين المختلفة واختيار أفضلها. من الناحية المثالية ، يجب أن تبتكر ما يصل إلى 10 عناوين مختلفة.

أنت جاهز ، صانع محتوى عالي الجودة

مع وضع كل هذه الأفكار وقائمة مراجعة المحتوى الجديدة في الاعتبار ، فأنت أكثر من جاهز للانطلاق والبدء في إنشاء محتوى عالي الجودة خاص بك. ابحث عن مصدر إلهامك التالي للبدء في مشروعك التالي واستخدم النصائح التي تعلمتها اليوم ، وسوف تبث أفضل محتوى لديك في أي وقت من الأوقات.