Contenu de qualité : le guide ultime pour créer du contenu qui engage et convertit

On a beaucoup parlé de la puissance du marketing de contenu. Selon le Content Marketing Institute, le marketing de contenu coûte 62 % de moins que le marketing sortant, mais il génère trois fois plus de prospects que le marketing sortant. Il y a un ingrédient clé qui peut faire ou défaire le succès de votre campagne de marketing de contenu : la qualité du contenu . La qualité du contenu va au-delà du simple fait d'atteindre un certain nombre de mots, de formater votre contenu d'une certaine manière ou de s'assurer que votre contenu est bien conçu. Beaucoup plus va dans la création de contenu de qualité, et cet article les aborde. Commençons par définir ce qu'est un contenu de qualité.

Téléchargez votre liste de contrôle de la qualité du contenu

Si, à la fin de vos recherches et de la création de votre contenu, vous n'êtes pas sûr de ce que vous publiez, utilisez cette liste de contrôle. Notre liste de contrôle de la qualité du contenu fournie est la méthode idéale pour déterminer si votre contenu est prêt à être vu par votre public cible. Si vous répondez à l'une de ces questions par un « non » dur ou même un « eh… peut-être », alors peut-être devriez-vous revenir en arrière et clarifier - si ce n'est pour vos futurs lecteurs, alors pour vous-même - afin que vous ayez confiance en votre dur travailler.

Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?

Avant d'entrer dans le processus exact étape par étape que vous pouvez suivre pour créer un contenu de qualité, il est important de définir d'abord un contenu de qualité. Alors que beaucoup ont tendance à évaluer le contenu en fonction de sa longueur ou du nombre de mots qu'il contient, la réalité est qu'il en va beaucoup plus pour déterminer la qualité d'un contenu que sa longueur. En termes simples, un contenu de qualité est un contenu qui répond pleinement au problème d'un lecteur et atteint l'objectif pour lequel il a été créé. Bien sûr, il y a beaucoup de choses qui entrent dans la création d'un contenu de qualité, mais - au sens le plus élémentaire - un contenu de qualité devrait viser à faire les deux choses suivantes :

• Résoudre le problème qui a poussé un lecteur à choisir de le lire.
• Atteindre un objectif mesurable ; il peut s'agir d'augmenter les conversions, de stimuler l'engagement, de susciter une certaine réaction de l'audience, etc.

Avec ce qui précède établi, parlons de la longueur du contenu.

La longueur est-elle importante lorsqu'il s'agit d'un contenu de qualité ?

Bien sûr, nous avons établi que la qualité du contenu n'est pas toujours une question de longueur, mais la longueur du contenu a-t-elle une quelconque importance ? Je répondrais à cette question en fonction de ce que disent les données. Dans un article traitant de la question de la longueur du contenu par une autre collaboratrice de CoSchedule, Ann Smarty, quelques études de base ont été citées qui montrent des statistiques sur la longueur du contenu : Ces résultats ont été corroborés par quelques autres études clés :

• L' analyse massive de Backlinko de 912 millions d'articles de blog a révélé que le contenu long a tendance à obtenir en moyenne 77,2 % de liens en plus par rapport au contenu plus court.
• L'étude Backlinko a également révélé que des contenus plus longs ont tendance à générer plus de partages sociaux, le sweet spot étant d'environ 1 000 à 2 000 mots. La différence ici est que Backlink a trouvé que l'article moyen de 1 000 à 2 000 mots obtenait 56,1 % de partages sociaux en plus que le contenu de moins de 1 000 mots.
• L'analyse d'Ahrefs de 900 millions de pages est également arrivée à la même conclusion : un contenu plus long (jusqu'à 2 000 mots) a tendance à obtenir plus de backlinks et de trafic organique.

Cela signifie-t-il que le contenu plus court est voué à l'échec ? Pas nécessairement. Le consensus général, cependant, favorise actuellement un contenu plus long – cela inclut les partages sociaux, la génération de liens, l'engagement et les classements des moteurs de recherche.

Contenu de qualité et référencement : est-ce vraiment important ?

Beaucoup de gens ont tendance à être obsédés par la pensée de Google en matière de création de contenu, mais le référencement doit-il être pris en compte pour créer un contenu de qualité ? La réponse à cette question n'est pas simpliste. Dans certains cas uniques, vous devrez peut-être créer du contenu exclusivement pour une audience que vous avez déjà constituée. Dans ce cas, vous pouvez vous permettre d'ignorer complètement le SEO. D'un autre côté, si le but de votre contenu est d'obtenir du trafic, des conversions et des ventes, vous ne voulez pas ignorer le référencement. Les recherches montrent que 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. En d'autres termes, vous risquez de perdre jusqu'à 93% de votre public et de vos clients potentiels si vous ignorez le référencement. Ce n'est pas une chance que je serais prêt à prendre ! Cela dit, rédiger votre contenu en pensant au référencement n'équivaut pas au bourrage de mots clés ou à d'autres techniques de référencement louches. Au lieu de cela, il s'agit de comprendre la langue que parle votre public cible. Cela signifie comprendre ce que votre public va taper dans les moteurs de recherche pour trouver le type de contenu que vous créez. C'est la recherche de mots clés . Si, par exemple, vous souhaitez créer un guide sur la fatigue extrême qui dure plus de six mois, votre article pourrait s'intituler « Fatigue extrême qui dure plus de six mois », et il serait toujours significatif. Examinons maintenant quelques données pour voir combien de personnes recherchent ce terme : Comme vous pouvez le voir, il y a exactement ZÉRO personnes qui recherchent ce terme chaque mois. Ce qui est intéressant, c'est que la fatigue extrême qui dure plus de six mois a un terme médical que les gens utilisent généralement lorsqu'ils essaient d'en savoir plus à ce sujet. Ce terme est appelé « syndrome de fatigue chronique ». Maintenant, disons que votre article s'intitule "Syndrome de fatigue chronique - Tout ce que vous devez savoir" et se concentre sur l'utilisation de ce terme - qui est le langage que les personnes essayant d'en savoir plus sur cette condition tapent dans les moteurs de recherche - que se passe-t-il ? Regarde: Comme vous pouvez le voir, cela représente 860 000 personnes recherchant ce terme chaque mois . Les deux chercheurs essaient d'apprendre exactement la même chose, mais ils utilisent simplement des langues différentes. Une compréhension de la bonne langue, dans ce cas, pourrait faire la différence entre avoir accès à zéro lecteur et potentiellement 860 000 lecteurs mensuels. Si le but de votre article nécessite qu'il soit lu largement, le référencement est très important. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'être un expert en référencement et vous n'avez pas besoin d'apprendre des techniques complexes. Cependant, vous devez au moins comprendre les termes exacts que la majorité de votre public cible utilisera pour essayer de trouver les informations contenues dans votre article. En d'autres termes, une compréhension de base de la recherche de mots clés et de la rédaction SEO est importante.

Structure et lisibilité du contenu : pourquoi cela est important lors de la création de contenu pour le Web

L'un des éléments clés que vous devez garder à l'esprit lorsque vous essayez de créer un contenu de qualité est que la présentation, la structure et la lisibilité sont tout aussi importantes que la substance. Cela est particulièrement vrai lorsque vous écrivez pour un public Web. Selon la source que vous consultez , la personne moyenne est aujourd'hui exposée à environ 5 000 publicités par jour, et nous avons une capacité d'attention très réduite - grâce à Internet et aux distractions technologiques. En d'autres termes, les gens sont trop distraits pour lire un long bloc de texte. L'importance de la structure est très importante et ne peut être surestimée. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous travaillez sur la structure de votre contenu :

• Décomposez : écrivez comme si vous écriviez pour un enfant de 6 ans. Divisez votre contenu en sections, gardez des paragraphes courts et utilisez le moins de mots possible pour faire passer votre message.
• Utilisez des titres et sous-titres HTML : vous devez également vous familiariser avec les titres et sous-titres HTML, car ils aident à décomposer votre contenu et à améliorer la lisibilité (pour les humains et les moteurs de recherche). Plus important encore, familiarisez-vous avec les balises H1, H2 et H3.
• Utilisez le gras, l'italique et les puces/numérotations : utilisez le gras, l' italique et les puces pour faire ressortir les points importants.
• Pimentez votre contenu avec des visuels et du multimédia : Une image, dit-on, vaut mille mots. L'utilisation d'images et de multimédia rend non seulement votre contenu plus lisible, mais augmente également ses chances d'être mieux classé et d'être davantage partagé.

Exemples de contenu de qualité pour les idées et l'inspiration

Avant d'aborder mon processus en 8 étapes pour créer un contenu de qualité, j'aimerais partager quelques exemples de contenu de qualité pour vous inspirer. Voici quelques exemples de contenu de qualité que vous devriez vérifier :

• Guides ultimes : Nous n'avons pas besoin d'aller bien loin pour trouver de bons exemples de guides ultimes. CoSchedule propose certains des meilleurs guides ultimes sur des sujets liés au marketing ; à peu près tout ce qu'ils créent est une sorte de guide ultime. Le guide ultime de la gestion des ressources marketing et le guide ultime de la création d'un répondeur automatique par e-mail ne sont que quelques exemples.
• Publications /pages de ressources : Top10.com, une marque avec laquelle je suis impliqué, propose certaines des meilleures publications de ressources que j'ai rencontrées. Leur page de ressources sur les meilleurs constructeurs de magasins est très complète avec près de 3 500 mots. Ma ressource qui aide les écrivains à être payés a connu un tel succès qu'elle a été lue plus d'un million de fois et liée par des centaines de personnes !
• Listes : La longue liste de tactiques marketing de CoSchedule comprend 35 tactiques marketing différentes que vous pouvez utiliser, et c'est une sorte d'encyclopédie sur les tactiques marketing. Il y a aussi la liste des 101 formules de titre de blog accrocheuses .
• How-Tos : Encore une fois, je vais utiliser des exemples de CoSchedule ; Lorsque vous lisez l'article sur la façon d'écrire une page à propos et comment écrire une bio , vous aurez l'impression que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur le sujet. Sans surprise, les données de tiers montrent que ces deux articles sont d'énormes moteurs de trafic.

Bien sûr, il y a beaucoup plus d'exemples de contenu de qualité, mais j'ai senti que je pouvais facilement en partager quelques-uns du blog CoSchedule et des marques avec lesquelles je suis impliqué. Cela dit, comment procédez-vous pour créer un contenu de qualité ?

8 étapes pour créer un contenu de qualité

Nous avons passé en revue l'essentiel de la signification d'un contenu de qualité, mais nous devrions également discuter de la façon dont on s'y prend pour créer ce contenu. Voici mon processus en 8 étapes :

1. Déterminez l'objectif principal de votre contenu

La toute première étape à franchir lorsque vous essayez de créer un contenu de qualité consiste à déterminer le but du contenu. Le but est-il de générer du trafic et des prospects ou d'inciter les utilisateurs existants à prendre certaines mesures ? Si le but est de générer du trafic, par exemple, l'accent peut être mis davantage sur le référencement que si le but est que le contenu inspire les membres existants de votre public à prendre certaines mesures.

2. Décrire le contenu et proposer des idées principales

Une fois que vous avez déterminé l'objectif de votre contenu, l'étape suivante consiste à définir votre contenu et à proposer vos idées principales. Pour moi, ce processus implique généralement de proposer un concept de base. Exemple : "Gagner de l'argent en tant qu'écrivain indépendant". Une fois que j'ai trouvé un concept de base, l'étape suivante consiste à dresser une liste d'autant de problèmes principaux qu'une personne intéressée par ce concept aimerait connaître. Exemple :

• Qu'est-ce que l'écriture indépendante ?
• Quel genre d'opportunités sont disponibles pour les écrivains indépendants?
• Combien sont payés les rédacteurs indépendants ?
• Comment obtenez-vous des emplois d'écriture indépendants?
• Etc.

Une fois que j'ai énuméré tous ces points principaux, j'étoffe progressivement les principaux points que l'article abordera. Ces points seront développés davantage sur la base des informations que j'ai recueillies aux étapes trois et quatre.

3. Rechercher les idées principales et recueillir des faits et des données

Cette étape consiste à rechercher les concepts/points principaux et secondaires de l'article, puis à rassembler des faits et des données pour aider à développer davantage votre article. Dans ce cas, par exemple, l'un de mes points du plan est "comment obtenez-vous des emplois d'écriture indépendants?" Je peux rechercher ce point et faire une liste de toutes les différentes façons dont les gens peuvent obtenir des emplois d'écriture indépendants. Je les note et détermine le nombre de voies. Cela influence le dernier sous-titre de ce point particulier de l'article. Si je tombe sur cinq points, je reviens à mon plan et le développe davantage en fonction de ces faits. Exemple : "Comment obtenez-vous des emplois d'écriture indépendants ?" devient : "Comment obtenir des emplois d'écriture indépendants - Les cinq méthodes les plus efficaces", qui comporte ensuite une liste à puces avec les cinq méthodes :

• Jobboards indépendants
• Lancement à froid
• Parrainages
• Marketing entrant
• Prospection sur les réseaux sociaux

Je le fais pour tous les points principaux de mon plan - tout en incluant des liens vers des sources pertinentes pour des recherches plus approfondies (et à des fins de référence/citation) et en écrivant l'article proprement dit. Je répète ce processus pour tous les points du schéma initial.

4. Mot clé de recherche principal et autres mots clés pertinents

Une fois les points définis, je continue et détermine mon mot-clé de recherche principal. Comme vous pouvez le constater, il ne s'agit pas d'un processus de création de contenu purement axé sur le référencement. La première étape consiste à comprendre ce que le lecteur veut savoir et comment le lui donner avant de trouver les mots-clés qu'il utilisera pour tenter de trouver ce contenu. J'identifie d'abord un mot-clé principal, puis autant de mots-clés secondaires que possible. Revenons à notre exemple de syndrome de fatigue chronique de tout à l'heure :

• Mot- clé principal : "Syndrome de Fatigue Chronique"
• Mots- clés à l'appui : « Symptômes du syndrome de fatigue chronique », « Causes du syndrome de fatigue chronique », « Test du syndrome de fatigue chronique », « Traitement du syndrome de fatigue chronique », etc.

La chose intéressante est que si cette étape est effectuée correctement, elle peut vous donner des idées que vous pouvez utiliser pour développer davantage votre plan et votre contenu afin de traiter de manière holistique les points faibles de vos lecteurs cibles.

5. Écrivez le contenu réel et soyez aussi détaillé que possible

Une fois les étapes 1 à 4 terminées, je commence le processus d'écriture du contenu, en incluant autant de détails que possible. Plus important encore, j'écris consciemment en utilisant la langue que le public cible parlera lorsqu'il essaiera de trouver l'article. Par exemple, pour reprendre l'exemple du syndrome de fatigue chronique, au lieu de parler de « fatigue extrême qui dure plus de six mois » tout au long de l'article, je vais me concentrer sur le « syndrome de fatigue chronique ». C'est ce que le lecteur veut savoir.

6. Format et structure en mettant l'accent sur le flux et la lisibilité

J'ai déjà discuté de l'importance de la structure du contenu plus haut dans l'article. C'est à ce moment-là que vous devez y prêter attention. Une fois que votre contenu a été entièrement rédigé, vous le modifiez soigneusement, en garantissant un flux et une structure parfaits. Gardez à l'esprit au cours de cette étape que vous écrivez pour un public Web.

7. Révisez et modifiez soigneusement votre contenu

Une fois votre contenu presque terminé et une structure en place, vous révisez et modifiez ensuite votre contenu en profondeur. Dans de nombreux cas, j'attends 24 à 48 heures avant de réviser et d'éditer le contenu pour me permettre de voir le contenu que j'ai écrit avec un regard neuf. Le but d'une révision approfondie est d'éliminer les mots et les points inutiles, de supprimer les répétitions et d'ajouter des détails plus spécifiques si nécessaire. Idéalement, votre pièce finale devrait être beaucoup plus courte et concise par rapport à la pièce originale.

8. Révisez votre titre original

La dernière étape consiste à travailler sur votre titre. Si vous n'avez pas de titre, vous pouvez en créer un à ce stade. Si vous avez un titre, vous devez l'examiner attentivement en proposant autant de titres différents que possible et en optant pour le meilleur. Idéalement, vous devriez trouver jusqu'à 10 titres différents.

Vous êtes prêt, créateur de contenu de qualité

Avec toutes ces idées et votre nouvelle liste de contrôle de contenu à l'esprit, vous êtes plus que prêt à vous lancer et à commencer à créer votre propre contenu de haute qualité. Trouvez votre prochaine source d'inspiration pour démarrer votre prochain projet et utilisez les conseils que vous avez appris aujourd'hui, et vous cracherez votre meilleur contenu en un rien de temps.