Качественный контент: полное руководство по созданию контента, который привлекает и конвертирует

Много было сказано о силе контент-маркетинга. По данным Института контент-маркетинга, контент-маркетинг стоит на 62% меньше по сравнению с исходящим маркетингом, но генерирует в три раза больше лидов, чем исходящий маркетинг. Есть один ключевой компонент, который может создать или разрушить успех вашей контент-маркетинговой кампании: качество контента . Качество контента выходит за рамки простого набора определенного количества слов, определенного форматирования контента или обеспечения хорошего дизайна контента. В создание качественного контента входит гораздо больше, и эта статья посвящена им. Начнем с определения того, что такое качественный контент.

Загрузите контрольный список качества контента

Если к концу исследования и создания контента вы не уверены в том, что публикуете, воспользуйтесь этим контрольным списком. Наш предоставленный контрольный список качества контента — идеальный способ понять, готов ли ваш контент к просмотру вашей целевой аудиторией. Если вы ответите на любой из этих вопросов твердым «нет» или даже «э… может быть», то, возможно, вам следует вернуться и уточнить — если не для ваших будущих читателей, то для себя — чтобы вы были уверены в своем жестком Работа.

Что такое качественный контент?

Прежде чем мы перейдем к точному пошаговому процессу, которому вы можете следовать для создания качественного контента, важно сначала определить качественный контент. В то время как многие склонны оценивать контент, основываясь на его длине или количестве слов, которые он содержит, реальность такова, что качество контента зависит от гораздо большего, чем его длина. Проще говоря, качественный контент — это контент, который полностью решает проблему читателя и достигает цели, для которой он был создан. Конечно, для создания качественного контента требуется многое, но в самом общем смысле качественный контент должен быть направлен на выполнение следующих двух задач:

• Обратитесь к проблеме, из-за которой читатель решил ее прочитать.
• Достичь измеримой цели; это может быть увеличение конверсии, повышение вовлеченности, вызывание определенной реакции аудитории и т. д.

С вышеизложенным давайте поговорим о длине контента.

Имеет ли значение длина, когда речь идет о качественном контенте?

Конечно, мы установили, что качество контента не всегда зависит от его длины, но имеет ли какое-либо значение длина контента? Я бы ответил на этот вопрос, основываясь на том, что говорят данные. В статье, посвященной проблеме длины контента, Энн Смарти, соавтор CoSchedule, были процитированы несколько основных исследований, которые показывают статистику длины контента: Эти выводы были дополнительно подтверждены несколькими другими ключевыми исследованиями:

• Обширный анализ Backlinko 912 миллионов сообщений в блогах показал, что длинный контент имеет тенденцию получать в среднем на 77,2% больше ссылок по сравнению с более коротким контентом.
• Исследование Backlinko также показало, что более длинные фрагменты контента, как правило, генерируют больше репостов в соцсетях — оптимальное количество составляет около 1000–2000 слов. Разница здесь в том, что Backlink обнаружил, что средняя статья из 1000–2000 слов получает на 56,1% больше репостов в социальных сетях, чем контент длиной менее 1000 слов.
• Анализ Ahrefs 900 миллионов страниц также пришел к такому же выводу: более длинный контент (до 2000 слов), как правило, получает больше обратных ссылок и органического трафика.

Означает ли это, что более короткий контент обречен? Не обязательно. Однако общий консенсус в настоящее время отдает предпочтение более длинному контенту, включая социальные сети, генерацию ссылок, взаимодействие и рейтинг в поисковых системах.

Качественный контент и SEO: действительно ли это важно?

Многие люди, как правило, одержимы мышлением Google, когда дело доходит до создания контента, но следует ли принимать во внимание SEO для создания качественного контента? Ответ на этот вопрос не прост. В некоторых уникальных случаях вам, возможно, придется создавать контент исключительно для аудитории, которую вы уже создали. В этом случае вы можете позволить себе полностью игнорировать SEO. С другой стороны, если целью вашего контента является получение трафика, конверсий и продаж, вы не должны игнорировать SEO. Исследования показывают, что 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы. Другими словами, вы можете потерять до 93% своей потенциальной аудитории и клиентов, если проигнорируете SEO. Это не тот шанс, на который я бы согласился! Тем не менее, написание вашего контента с учетом SEO не равносильно наполнению ключевыми словами или другим сомнительным методам SEO. Вместо этого речь идет о понимании языка, на котором говорит ваша целевая аудитория. Это означает понимание того, что ваша аудитория будет вводить в поисковые системы, чтобы найти контент, который вы создаете. Это исследование ключевых слов . Если, например, вы хотите создать руководство о сильной усталости, которая длится более шести месяцев, ваша статья может быть озаглавлена ​​«Экстремальная усталость, которая длится дольше шести месяцев», и она все равно будет иметь смысл. Теперь давайте посмотрим на некоторые данные, чтобы увидеть, сколько людей ищут этот термин: Как видите, ежемесячно поиском по этому термину занимается ровно НОЛЬ людей. Интересно, что крайняя усталость, которая длится более шести месяцев, имеет медицинский термин, который люди обычно используют, пытаясь узнать о ней больше. Этот термин называется «синдром хронической усталости». Теперь предположим, что ваша статья называется «Синдром хронической усталости — все, что вам нужно знать» и посвящена использованию этого термина — это язык, который люди, пытающиеся узнать об этом состоянии, вводят в поисковые системы — что получается? Взглянуть: Как видите, каждый месяц этот термин ищут колоссальные 860 000 человек. Оба искателя пытаются узнать об одном и том же, но они просто используют разные языки. Понимание правильного языка в данном случае может означать разницу между доступом к нулевому количеству читателей и потенциально 860 000 читателей в месяц. Если цель вашей статьи требует, чтобы ее читали широко, SEO очень важно. Вам не обязательно быть SEO-специалистом, и вам не нужно изучать сложные методы. Однако вы должны, по крайней мере, понимать точные термины, которые будет использовать большинство вашей целевой аудитории, пытаясь найти информацию в вашей статье. Другими словами, важно базовое понимание исследования ключевых слов и SEO-копирайтинга .

Структура контента и удобочитаемость: почему это важно при создании контента для Интернета

Одна из ключевых вещей, которую вы должны иметь в виду при создании качественного контента, заключается в том, что представление, структура и удобочитаемость так же важны, как и содержание. Это особенно верно, когда вы пишете для веб-аудитории. В зависимости от того, какой источник вы просматриваете , средний человек сегодня сталкивается примерно с 5000 рекламных объявлений в день, и у нас гораздо меньше концентрации внимания — благодаря Интернету и технологическим отвлекающим факторам. Другими словами, люди слишком отвлекаются, чтобы читать длинный блок текста. Важность структуры очень важна, и ее невозможно переоценить. Вот несколько вещей, о которых следует помнить при работе над структурой вашего контента:

• Разбейте вещи на части : пишите так, как если бы вы писали для 6-летнего ребенка. Разбивайте контент на разделы, делайте абзацы короткими и используйте как можно меньше слов, чтобы донести свою точку зрения.
• Используйте заголовки и подзаголовки HTML . Вам также следует ознакомиться с заголовками и подзаголовками HTML, так как они помогают разбить содержимое и улучшить читаемость (как для людей, так и для поисковых систем). Самое главное, ознакомьтесь с тегами H1, H2 и H3.
• Используйте полужирный шрифт, курсив и маркеры/нумерацию . Используйте полужирный шрифт, курсив и маркеры, чтобы выделить важные моменты.
• Оживите свой контент визуальными и мультимедийными элементами . Говорят, что изображение говорит тысячу слов. Использование изображений и мультимедиа не только делает ваш контент более читабельным, но и повышает его шансы на более высокий рейтинг и более широкое распространение.

Примеры качественного контента для идей и вдохновения

Прежде чем приступить к моему реальному 8-шаговому процессу создания качественного контента, я хотел бы поделиться некоторыми примерами качественного контента, которые помогут вам вдохновиться. Вот несколько примеров качественного контента, которые вы должны проверить:

• Ultimate Guides : Нам не нужно далеко ходить, чтобы найти хорошие, окончательные примеры руководств. В CoSchedule есть одни из лучших руководств по темам, связанным с маркетингом; почти все, что они создают, является своего рода путеводителем. Полное руководство по управлению маркетинговыми ресурсами и полное руководство по созданию автоответчика электронной почты — это лишь несколько примеров.
• Ресурсные посты/страницы : Top10.com, бренд, с которым я связан, имеет одни из лучших ресурсных постов, с которыми я сталкивался. Их ресурсная страница о лучших строителях магазинов очень обширна и содержит почти 3500 слов. Мой ресурс, который помогает писателям получать деньги , был настолько успешным, что его прочитали более миллиона раз и на него ссылались сотни людей!
• Списки : обширный список маркетинговых тактик CoSchedule включает 35 различных маркетинговых тактик, которые вы можете использовать, и это своего рода энциклопедия маркетинговых тактик. Также есть список из 101 цепляющей формулы заголовка блога .
• How-Tos : Опять же, я буду использовать примеры из CoSchedule; когда вы читаете статью о том, как написать страницу о себе и как написать биографию , у вас останется впечатление, что вы знаете все, что нужно знать о предмете. Неудивительно, что сторонние данные показывают, что обе эти статьи являются огромными драйверами трафика.

Конечно, есть гораздо больше примеров качественного контента, но я чувствовал, что могу легко поделиться парой из блога CoSchedule и брендов, с которыми я связан. Тем не менее, как вы на самом деле создаете качественный контент?

8 шагов для создания качественного контента

Мы рассмотрели суть того, что означает качественный контент, но мы также должны обсудить, как человек создает этот контент. Вот мой 8-шаговый процесс:

1. Определите основную цель вашего контента

Самый первый шаг, который вы должны сделать при попытке создать качественный контент, — это определить цель контента. Является ли целью создание трафика и лидов или побуждение существующих пользователей к определенным действиям? Например, если цель состоит в том, чтобы генерировать трафик, можно больше сосредоточиться на SEO, чем если цель состоит в том, чтобы контент вдохновлял существующих членов вашей аудитории на определенные действия.

2. Обрисуйте содержание и придумайте основные идеи

После того, как вы определили цель своего контента, следующим шагом будет набросок вашего контента и выдвижение основных идей. Для меня этот процесс обычно включает в себя выработку основной концепции. Пример : «Зарабатывание денег в качестве внештатного писателя». Как только я придумаю основную концепцию, следующим шагом будет составление списка основных вопросов, которые хотелось бы знать тем, кто интересуется этой концепцией. Пример :

• Что такое внештатное письмо?
• Какие возможности доступны для внештатных писателей?
• Сколько платят внештатным авторам?
• Как получить работу фрилансера?
• И т.п.

После того, как я перечислю все эти основные моменты, я постепенно конкретизирую основные моменты, которым будет посвящена статья. Эти пункты будут доработаны на основе информации, которую я собрал на третьем и четвертом шагах.

3. Исследуйте основные идеи и собирайте факты и данные

Этот шаг включает в себя исследование основных и вспомогательных концепций/пунктов статьи, а затем сбор фактов и данных для дальнейшего развития вашей статьи. В этом случае, например, один из моих пунктов из схемы: «Как вы получаете внештатную писательскую работу?» Я могу исследовать этот момент и составить список всех различных способов, которыми люди могут получить внештатную писательскую работу. Я записываю их и определяю количество способов. Это влияет на окончательный подзаголовок этого конкретного пункта в статье. Если я натыкаюсь на пять пунктов, я возвращаюсь к своему плану и развиваю его на основе этих фактов. Пример : «Как вы получаете внештатную писательскую работу?» становится: «Как получить внештатную писательскую работу — пять наиболее эффективных способов», которая затем имеет маркированный список с пятью методами:

• Доски объявлений о работе фрилансеров
• Холодная подача
• Рефералы
• Входящий маркетинг
• Поиск в социальных сетях

Я делаю это для всех основных моментов в своем плане, включая ссылки на соответствующие источники для дальнейших исследований (и ссылок/цитирования) и написания самой статьи. Я повторяю этот процесс для всех точек исходного контура.

4. Основное ключевое слово поиска и другие релевантные ключевые слова

После того, как точки определены, я иду дальше и определяю свое основное ключевое слово для поиска. Как видите, это не процесс создания контента, ориентированный исключительно на SEO. Первый шаг — понять, что хочет знать читатель и как дать ему это, прежде чем найти ключевые слова, которые он будет использовать, чтобы попытаться найти этот контент. Сначала я определяю основное ключевое слово, а затем как можно больше вспомогательных ключевых слов. Возвращаясь к нашему примеру с синдромом хронической усталости:

• Ключевое слово : «Синдром хронической усталости».
• Вспомогательные ключевые слова : «Симптомы синдрома хронической усталости», «Причины синдрома хронической усталости», «Тест на синдром хронической усталости», «Лечение синдрома хронической усталости» и т. д.

Интересно то, что если этот шаг выполнен правильно, он может дать вам идеи, которые вы можете использовать для дальнейшей разработки вашего плана и содержания, чтобы комплексно решить болевые точки ваших целевых читателей.

5. Пишите фактическое содержание и будьте как можно более подробными

Выполнив шаги 1–4, я начинаю процесс написания контента, включая как можно больше деталей. Что еще более важно, я сознательно пишу, используя язык, на котором будет говорить целевая аудитория, пытаясь найти статью. Например, возвращаясь к примеру с синдромом хронической усталости, вместо того, чтобы говорить о «крайней усталости, которая длится более шести месяцев» на протяжении всей статьи, я сосредоточусь на разговоре о «синдроме хронической усталости». Это то, о чем на самом деле хочет знать читатель.

6. Формат и структура с упором на плавность и удобочитаемость

Я уже говорил о важности структуры контента ранее в этой статье. Это когда ты обращаешь на это внимание. После того, как ваш контент будет полностью написан, вы тщательно его редактируете, обеспечивая идеальный поток и структуру. На этом этапе помните, что вы пишете для веб-аудитории.

7. Тщательно пересмотрите и отредактируйте свой контент

Теперь, когда ваш контент в основном завершен и структура создана, вы тщательно пересматриваете и редактируете свой контент. Во многих случаях я жду от 24 до 48 часов, прежде чем пересмотреть и отредактировать контент, чтобы иметь возможность просмотреть контент, который я написал, свежим взглядом. Целью тщательного пересмотра является удаление ненужных слов и пунктов, удаление повторов и добавление более конкретных деталей, когда это необходимо. В идеале ваша финальная часть должна быть намного короче и лаконичнее по сравнению с исходной частью.

8. Пересмотрите исходный заголовок

Последним шагом будет работа над заголовком. Если у вас нет заголовка, его можно придумать на этом этапе. Если у вас есть заголовок, вам следует тщательно его пересмотреть, придумав как можно больше разных заголовков и выбрав лучший. В идеале вы должны придумать до 10 разных заголовков.

Вы готовы, создатель качественного контента

Имея в виду все эти идеи и ваш новый контрольный список контента, вы более чем готовы выйти и начать создавать свой собственный высококачественный контент. Найдите следующую порцию вдохновения, чтобы приступить к работе над своим следующим проектом, и используйте советы, которые вы узнали сегодня, и вы мгновенно создадите свой лучший контент.