Conținut de calitate: Ghidul suprem pentru crearea de conținut care implică și convertește

S-au spus multe despre puterea marketingului de conținut. Potrivit Institutului de Marketing de Conținut, marketingul de conținut costă cu 62% mai puțin comparativ cu marketingul de tip outbound, dar generează de trei ori mai mulți clienți potențiali decât marketingul outbound. Există un ingredient cheie care poate face sau distruge succesul campaniei tale de marketing de conținut: calitatea conținutului . Calitatea conținutului depășește simpla atingere a unui anumit număr de cuvinte, formatarea conținutului într-un anumit mod sau asigurarea faptului că conținutul este bine conceput. Sunt multe altele pentru a crea conținut de calitate, iar acest articol le abordează. Să începem prin a defini ce este conținutul de calitate.

Descărcați lista de verificare a calității conținutului

Dacă, până la sfârșitul cercetării și creării conținutului dvs., nu vă simțiți încrezători în ceea ce publicați, utilizați această listă de verificare. Lista noastră de verificare a calității conținutului oferită este metoda perfectă pentru a înțelege dacă conținutul dvs. este pregătit pentru a fi văzut de publicul țintă. Dacă răspundeți la oricare dintre aceste întrebări cu un „nu” sau chiar cu un „eh... poate”, atunci poate ar trebui să vă întoarceți și să clarificați - dacă nu pentru viitorii dvs. cititori, atunci pentru dvs. - astfel încât să aveți încredere în dvs. muncă.

Ce este conținutul de calitate?

Înainte de a intra în procesul exact pas cu pas pe care îl puteți urma pentru a crea conținut de calitate, este important să definiți mai întâi conținutul de calitate. În timp ce mulți tind să evalueze conținutul în funcție de cât de lung este sau de numărul de cuvinte pe care le conține, realitatea este că în determinarea calității unui conținut este nevoie de mult mai mult decât lungimea acestuia. Pur și simplu, conținutul de calitate este conținut care abordează pe deplin problema unui cititor și atinge scopul pentru care a fost creat. Bineînțeles, există multe lucruri care implică crearea de conținut de calitate, dar, în sensul cel mai elementar, conținutul de calitate ar trebui să urmărească următoarele două lucruri:

• Rezolvați problema care a făcut un cititor să aleagă să o citească.
• Atinge un scop măsurabil; aceasta ar putea fi creșterea conversiilor, creșterea angajamentului, a provoca o anumită reacție în public etc.

Cu cele de mai sus stabilite, să vorbim despre lungimea conținutului.

Lungimea contează când vine vorba de conținut de calitate?

Desigur, am stabilit că calitatea conținutului nu se referă întotdeauna la lungime, dar lungimea conținutului contează în vreun fel? Aș răspunde la această întrebare pe baza a ceea ce spun datele. Într-un articol care abordează problema lungimii conținutului de către colega CoSchedule, Ann Smarty, au fost citate câteva studii de bază care arată statistici despre lungimea conținutului: Aceste constatări au fost coroborate în continuare de câteva alte studii cheie:

• Analiza masivă a lui Backlinko a 912 milioane de postări pe blog a constatat că conținutul de formă lungă tinde să obțină în medie cu 77,2% mai multe link-uri în comparație cu conținutul mai scurt.
• Studiul Backlinko a constatat, de asemenea, că conținutul mai lung tind să genereze mai multe distribuiri sociale - punctul favorabil fiind în jur de 1.000-2.000 de cuvinte. Diferența aici este că Backlink a constatat că articolul mediu de 1.000-2.000 de cuvinte primește cu 56,1% mai multe distribuiri sociale decât conținutul mai mic de 1.000 de cuvinte.
• Analiza Ahrefs a 900 de milioane de pagini a ajuns și ea la aceeași concluzie: conținutul mai lung (până la 2.000 de cuvinte) tinde să obțină mai multe backlink-uri și trafic organic.

Înseamnă asta un conținut mai scurt este condamnat? Nu neaparat. Cu toate acestea, consensul general favorizează în prezent conținutul mai lung - acesta include distribuirea socială, generarea de link-uri, implicarea și clasarea în motoarele de căutare.

Conținut de calitate și SEO: chiar contează?

Mulți oameni tind să fie obsesivi cu privire la gândirea Google atunci când vine vorba de crearea de conținut, dar ar trebui să se ia în considerare SEO pentru a crea conținut de calitate? Răspunsul la această întrebare nu este unul simplist. În unele cazuri unice, este posibil să trebuiască să creați conținut exclusiv pentru un public pe care l-ați creat deja. În acest caz, vă puteți permite să ignorați complet SEO. Pe de altă parte, dacă scopul conținutului tău este de a obține trafic, conversii și vânzări, nu vrei să ignori SEO. Cercetările arată că 93% din experiențele online încep cu un motor de căutare. Cu alte cuvinte, vei pierde până la 93% din potențialul public și clienți dacă ignori SEO. Nu este o șansă pe care aș fi dispus să o asum! Acestea fiind spuse, scrierea conținutului dvs. având în vedere SEO nu echivalează cu umplerea de cuvinte cheie sau alte tehnici SEO umbrite. În schimb, este vorba despre înțelegerea limbii pe care o vorbește publicul țintă. Aceasta înseamnă să înțelegeți ce va introduce publicul dvs. în motoarele de căutare pentru a găsi tipul de conținut pe care îl creați. Aceasta este cercetarea cuvintelor cheie . Dacă, de exemplu, doriți să creați un ghid despre oboseala extremă care durează mai mult de șase luni, articolul dvs. s-ar putea intitula „Oboseala extremă care durează mai mult de șase luni”, și ar fi totuși semnificativ. Acum, să aruncăm o privire la câteva date pentru a vedea câți oameni caută termenul respectiv: După cum puteți vedea, există exact ZERO persoane care caută lunar termenul respectiv. Lucrul interesant este că oboseala extremă care durează mai mult de șase luni are un termen medical pe care oamenii îl folosesc în general atunci când încearcă să afle mai multe despre ea. Acest termen se numește „sindrom de oboseală cronică”. Acum, să presupunem că articolul tău se intitulează „Sindromul oboselii cronice – tot ce trebuie să știi” și se concentrează pe utilizarea acestui termen – care este limba pe care oamenii încearcă să învețe despre această afecțiune o tastează în motoarele de căutare – ce apare? Uită-te: După cum puteți vedea, sunt 860.000 de oameni care caută acel termen în fiecare lună . Ambii cercetători încearcă să învețe exact același lucru, dar pur și simplu folosesc limbi diferite. Înțelegerea limbajului potrivit, în acest caz, ar putea însemna diferența dintre a avea acces la zero cititori și, potențial, 860.000 de cititori lunari. Dacă scopul articolului dvs. necesită ca acesta să fie citit pe scară largă, SEO este foarte important. Nu trebuie neapărat să fii un expert SEO și nu trebuie să înveți tehnici complexe. Cu toate acestea, ar trebui cel puțin să înțelegeți termenii exacti pe care majoritatea publicului țintă îi va folosi pentru a încerca să găsească informațiile din articolul dvs. Cu alte cuvinte, o înțelegere de bază a cercetării cuvintelor cheie și a redactării SEO este importantă.

Structura și lizibilitatea conținutului: de ce este important atunci când se creează conținut pentru web

Unul dintre lucrurile cheie pe care ar trebui să le țineți cont atunci când încercați să creați conținut de calitate este faptul că prezentarea, structura și lizibilitatea sunt la fel de importante ca și substanța. Acest lucru este valabil mai ales atunci când scrieți pentru un public web. În funcție de sursa la care te uiți , o persoană obișnuită de astăzi este expusă zilnic la aproximativ 5.000 de reclame și avem o durată de atenție mult redusă, datorită internetului și distragerilor tehnologice. Cu alte cuvinte, oamenii sunt prea distrași pentru a citi un bloc lung de text. Importanța structurii este foarte importantă și nu poate fi exagerată. Iată câteva lucruri de reținut atunci când lucrați la structura conținutului dvs.:

• Defalcă lucrurile : scrie ca și cum ai scrie pentru un copil de 6 ani. Împărțiți conținutul în secțiuni, păstrați paragrafele scurte și folosiți cât mai puține cuvinte pentru a vă exprima punctul de vedere.
• Utilizați titluri și subtitluri HTML : ar trebui să vă familiarizați, de asemenea, cu titlurile și subtitlurile HTML, deoarece acestea vă ajută să vă descompuneți conținutul și să vă îmbunătățiți lizibilitatea (atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare). Cel mai important, familiarizați-vă cu etichetele H1, H2 și H3.
• Folosiți aldine, cursive și marcatori/numerări : utilizați aldine, cursive și marcatori pentru a scoate în evidență punctele importante.
• Condimentează-ți conținutul cu elemente vizuale și multimedia : o imagine, spun ei, spune cât o mie de cuvinte. Utilizarea imaginilor și a conținutului multimedia nu numai că vă face conținutul mai lizibil, ci îi crește șansele de a se clasa mai sus și de a fi distribuit mai mult.

Exemple de conținut de calitate pentru idei și inspirație

Înainte de a intra în procesul meu real în 8 pași pentru a crea conținut de calitate, aș dori să vă împărtășesc câteva exemple de conținut de calitate pentru a vă inspira. Iată câteva exemple de conținut de calitate pe care ar trebui să le consultați:

• Ghiduri definitive : nu trebuie să mergem departe pentru a găsi exemple bune de ghiduri finale. CoSchedule are unele dintre cele mai bune ghiduri finale pe subiecte legate de marketing; aproape tot ceea ce creează ei este un fel de ghid suprem. Ghidul suprem pentru gestionarea resurselor de marketing și ghidul final pentru crearea unui răspuns automat pentru e-mail sunt doar câteva exemple.
• Postări/pagini cu resurse : Top10.com, un brand cu care sunt implicat, are unele dintre cele mai bune postări cu resurse pe care le-am întâlnit. Pagina lor de resurse despre cei mai buni constructori de magazine este foarte cuprinzătoare, cu aproape 3.500 de cuvinte. Resursa mea care îi ajută pe scriitori să fie plătiți a avut un succes atât de mare încât a fost citită de peste un milion de ori și a fost legată de sute de oameni!
• Liste : lista extinsă de tactici de marketing a CoSchedule include 35 de tactici de marketing diferite pe care le puteți folosi și este o enciclopedie de felul tacticilor de marketing. Există, de asemenea, lista cu 101 formule captivante pentru titlurile blogului .
• Cum-Tos : Din nou, voi merge cu exemple din CoSchedule; când vei citi articolul despre cum să scrii o pagină despre și cum să scrii o biografie , vei avea impresia că știi tot ce trebuie să știi despre subiect. Deloc surprinzător, datele de la terțe părți arată că ambele articole sunt factori uriași de trafic.

Desigur, există mult mai multe exemple de conținut de calitate, dar am simțit că aș putea împărtăși cu ușurință câteva de pe blogul CoSchedule și mărcile cu care sunt implicat. Acestea fiind spuse, cum procedați pentru a crea de fapt conținut de calitate?

8 pași pentru a crea conținut de calitate

Am trecut peste esenta a ceea ce înseamnă conținutul de calitate, dar ar trebui să discutăm și cum se procedează pentru a crea acel conținut. Iată procesul meu în 8 pași:

1. Determinați scopul principal al conținutului dvs

Primul pas pe care ar trebui să-l faceți atunci când încercați să creați conținut de calitate este să determinați scopul conținutului. Scopul este de a genera trafic și clienți potențiali sau de a determina utilizatorii existenți să ia anumite măsuri? Dacă scopul este de a genera trafic, de exemplu, s-ar putea să se concentreze mai mult pe SEO decât dacă scopul este ca conținutul să inspire membrii existenți ai audienței dvs. să ia anumite măsuri.

2. Schițați conținutul și veniți cu ideile principale

Odată ce ați determinat scopul conținutului dvs., următorul pas este să vă conturați conținutul și să vii cu ideile tale principale. Pentru mine, acest proces implică de obicei venirea cu un concept de bază. Exemplu : „Câștigați bani ca scriitor independent”. Odată ce am venit cu un concept de bază, următorul pas este să vin cu o listă cu câte dintre problemele principale pe care cineva interesat de acel concept ar dori să le cunoască. Exemplu :

• Ce este scrisul independent?
• Ce fel de oportunități sunt disponibile pentru scriitorii independenți?
• Cât sunt plătiți scriitorii independenți?
• Cum obții joburi de scriitor independent?
• etc.

Odată ce am enumerat toate aceste puncte principale, treptat dezvolt punctele principale pe care le va aborda articolul. Aceste puncte vor fi dezvoltate în continuare pe baza informațiilor pe care le-am adunat în pașii trei și patru.

3. Cercetați ideile principale și adunați fapte și date

Acest pas implică cercetarea conceptelor/punctelor principale și secundare ale articolului și apoi colectarea faptelor și a datelor pentru a ajuta la dezvoltarea în continuare a articolului. În acest caz, de exemplu, unul dintre punctele mele din schiță este „cum obții joburi de scriitor independent?” Pot cerceta acest punct și pot face o listă cu toate modalitățile diferite prin care oamenii pot obține joburi de scriitor independent. Le notez și determin numărul de moduri. Acest lucru influențează subtitlul final al acestui punct special din articol. Dacă dau peste cinci puncte, mă întorc la schița mea și o dezvolt în continuare pe baza acestor fapte. Exemplu : „Cum obțineți joburi de scriitor independent?” devine: „Cum să obțineți joburi de scris independent – ​​Cele cinci moduri cele mai eficiente”, care are apoi o listă cu marcatori cu cele cinci metode:

• Burse de locuri de muncă pentru independenți
• Pitch la rece
• Recomandări
• Inbound marketing
• Prospectarea rețelelor sociale

Fac acest lucru pentru toate punctele principale din schița mea - în timp ce includ link-uri către surse relevante pentru cercetări ulterioare (și în scopuri de referință/citare) și scriu articolul propriu-zis. Repet acest proces pentru toate punctele din schița inițială.

4. Cuvinte cheie de căutare principală și alte cuvinte cheie relevante

Odată ce punctele sunt subliniate, merg mai departe și determin cuvântul cheie principal de căutare. După cum puteți vedea, acesta nu este un proces de creare de conținut bazat exclusiv pe SEO. Primul pas este să înțelegi ce dorește cititorul să știe și cum să le ofere înainte de a găsi cuvintele cheie pe care le vor folosi pentru a încerca să găsească acest conținut. Identific mai întâi un cuvânt cheie principal și apoi cât mai multe cuvinte cheie de sprijin. Revenind la exemplul nostru de sindrom de oboseală cronică de mai devreme:

• Cuvânt cheie principal : „Sindromul de oboseală cronică”
• Cuvinte cheie de sprijin : „Simptome ale sindromului de oboseală cronică”, „cauze ale sindromului de oboseală cronică”, „testul sindromului de oboseală cronică”, „tratamentul sindromului de oboseală cronică” etc.

Lucrul interesant este că, dacă acest pas este făcut corect, vă poate oferi idei pe care le puteți folosi pentru a vă dezvolta în continuare schița și conținutul pentru a aborda în mod holist punctele dureroase ale cititorilor țintă.

5. Scrieți conținutul real și fiți cât mai detaliat posibil

Cu pașii 1-4 finalizați, încep procesul de scriere a conținutului, inclusiv cât mai multe detalii posibil. Mai important, scriu în mod conștient folosind limba pe care publicul țintă o va vorbi atunci când încerc să găsească articolul. De exemplu, revenind la exemplul sindromului de oboseală cronică, în loc să vorbesc despre „oboseala extremă care durează mai mult de șase luni” pe parcursul articolului, mă voi concentra pe a vorbi despre „sindromul de oboseală cronică”. Despre asta vrea de fapt cititorul să știe.

6. Format și structură cu accent pe flux și lizibilitate

Am discutat deja despre importanța structurii conținutului mai devreme în articol. Acesta este momentul în care trebuie să-i acordați atenție. Odată ce conținutul dvs. a fost complet scris, editați cu atenție - asigurând flux și structură perfecte. Rețineți că, în timpul acestui pas, scrieți pentru un public web.

7. Revizuiți-vă și editați-vă cu atenție conținutul

Cu conținutul dvs. acum în mare parte finalizat și cu o structură în vigoare, apoi vă revizuiți și editați temeinic conținutul. În multe cazuri, aștept 24-48 de ore înainte de a revizui și edita conținutul pentru a-mi permite să văd conținutul pe care l-am scris cu ochi proaspăt. Scopul revizuirii amănunțite este de a elimina cuvintele și punctele inutile, de a elimina repetările și de a adăuga mai multe detalii specifice atunci când este necesar. În mod ideal, piesa finală ar trebui să fie mult mai scurtă și concisă în comparație cu piesa originală.

8. Revizuiește-ți titlul original

Ultimul pas este să lucrezi la titlul tău. Dacă nu aveți un titlu, puteți veni cu un titlu în această etapă. Dacă aveți un titlu, ar trebui să vă revizuiți cu atenție titlul, venind cu cât mai multe titluri diferite și mergând cu cel mai bun. În mod ideal, ar trebui să veniți cu până la 10 titluri diferite.

Ești gata, creator de conținut de calitate

Având în vedere toate aceste idei și noua listă de verificare a conținutului, sunteți mai mult decât pregătit să ieșiți acolo și să începeți să vă creați propriul conținut de înaltă calitate. Găsește-ți următoarea piesa de inspirație pentru a începe următorul tău proiect și folosește sfaturile pe care le-ai învățat astăzi și vei scuipa cel mai bun conținut al tău în cel mai scurt timp.