优质内容：创建引人入胜和转化的内容的终极指南

关于内容营销的力量已经说了很多。 根据内容营销研究所的数据，与对外营销相比，内容营销的成本降低了62% ，但它产生的潜在客户数量是对外营销的三倍。 有一个关键因素可以决定内容营销活动的成败：内容质量。 内容质量不仅仅是达到一定的字数，以某种方式格式化您的内容，或者确保您的内容设计良好。 创建优质内容还有很多工作要做，本文将解决这些问题。 让我们从定义什么是优质内容开始。

下载您的内容质量清单

如果在您的研究和内容创建结束时，您对所发布的内容没有信心，请使用此清单。 我们提供的内容质量清单是了解您的内容是否已准备好被目标受众看到的完美方法。 如果你用“不”甚至“嗯……也许”来回答这些问题中的任何一个，那么也许你应该回去澄清一下——如果不是为了你未来的读者，那么为了你自己——所以你对自己的困难充满信心工作。

什么是优质内容？

在我们进入创建高质量内容的确切分步过程之前，首先定义高质量内容非常重要。 尽管许多人倾向于根据内容的长度或包含的字数来评估内容，但现实情况是，确定内容质量的因素远多于确定内容的长度。 简而言之，优质内容是完全解决读者问题并达到其创建目的的内容。 当然，创造优质内容有很多内容，但是——从最基本的意义上说——优质内容应该旨在做以下两件事：

• 解决使读者选择阅读它的问题。
• 达到可衡量的目的； 这可能是增加转化率、提高参与度、引起观众的某种反应等。

有了上面的成立，我们来谈谈内容长度。

当涉及到高质量的内容时，长度是否重要？

当然，我们已经确定内容质量并不总是与长度有关，但内容长度是否重要？ 我会根据数据所说的来回答这个问题。 在 CoSchedule 的另一位撰稿人 Ann Smarty发表的一篇文章中，他引用了一些核心研究来显示有关内容长度的统计数据： 其他一些关键研究进一步证实了这些发现：

• Backlinko对 9.12 亿篇博客文章的大规模分析发现，与较短的内容相比，长篇内容的链接平均多出 77.2%。
• Backlinko 研究还发现，较长的内容往往会产生更多的社交分享——最佳点在 1,000 到 2,000 个单词左右。 这里的不同之处在于，Backlink 发现平均 1,000-2,000 字的文章比长度小于 1,000 字的内容获得的社交份额高出 56.1%。
• Ahrefs 对9 亿页的分析也得出了相同的结论：较长的内容（最多 2000 字）往往会获得更多的反向链接和自然流量。

这是否意味着较短的内容注定要失败？ 不必要。 然而，目前普遍的共识是支持更长的内容——这包括社交分享、链接生成、参与度和搜索引擎排名。

优质内容和搜索引擎优化：真的重要吗？

很多人在创建内容时往往对谷歌的想法很着迷，但是在创建优质内容时是否应该考虑 SEO 呢？ 这个问题的答案并不简单。 在某些特殊情况下，您可能必须专门为您已经建立的受众创建内容。 在这种情况下，您可以完全忽略 SEO。 另一方面，如果你的内容的目的是获得流量、转化和销售，你不想忽视 SEO。 研究表明， 93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的。 换句话说，如果您忽略 SEO，您将失去多达 93% 的潜在受众和客户。 这不是我愿意承担的机会！ 也就是说，在编写内容时考虑到 SEO 并不等于关键字填充或其他阴暗的 SEO 技术。 相反，它是关于理解目标受众所说的语言。 这意味着了解您的受众将在搜索引擎中输入什么内容以找到您正在创建的内容类型。 那就是关键词研究。 例如，如果您想创建一个关于持续时间超过 6 个月的极度疲劳的指南，那么您的文章可以标题为“持续时间超过 6 个月的极度疲劳”，它仍然是有意义的。 现在，让我们看一些数据，看看有多少人在搜索这个词： 如您所见，每月搜索该词的人恰好为零。 有趣的是，持续超过六个月的极度疲劳有一个医学术语，人们在试图了解更多信息时通常会使用它。 这个术语被称为“慢性疲劳综合症”。 现在，假设您的文章标题为“慢性疲劳综合症——你需要知道的一切”，并着重于使用这个术语——人们试图了解这种情况正在输入搜索引擎的语言——会发生什么？ 看一看： 如您所见，每月搜索该词的人数高达 860,000 人。 两个搜索者都试图了解完全相同的东西，但他们只是使用不同的语言。 在这种情况下，对正确语言的理解可能意味着访问零读者和每月可能有 860,000 名读者之间的区别。 如果您的文章的目的需要被广泛阅读，那么 SEO 就非常重要。 您不必一定是 SEO 专家，也不必学习复杂的技术。 但是，您至少应该了解大多数目标受众将使用的确切术语来尝试在您的文章中查找信息。 换句话说，对关键词研究和SEO 文案的基本了解很重要。

内容结构和可读性：为什么在为 Web 创建内容时这很重要

在尝试创建高质量内容时，您应该牢记的关键事项之一是演示、结构和可读性与内容一样重要。 在为网络受众写作时尤其如此。 根据您查看的来源，今天平均每个人每天会接触到大约 5,000 个广告，而且我们的注意力跨度大大缩短——这要归功于互联网和技术的干扰。 换句话说，人们太分心了，无法阅读一长段文字。 结构的重要性非常重要，怎么强调都不为过。 在处理内容结构时，请记住以下几点：

• 把事情分解：就像你在为一个 6 岁的孩子写作一样写作。 将您的内容分成几个部分，保持段落简短，并使用尽可能少的单词来表达您的观点。
• 使用 HTML 标题和副标题：您还应该熟悉 HTML 标题和副标题，因为它们有助于分解您的内容并增强可读性（对于人类和搜索引擎）。 最重要的是，熟悉 H1、H2 和 H3 标签。
• 使用粗体、斜体和项目符号/编号：使用粗体、斜体和项目符号来突出重点。
• 用视觉和多媒体为您的内容增添趣味：他们说，一张图片能说出一千个单词。 使用图像和多媒体不仅可以使您的内容更具可读性，还可以增加其排名更高和被更多共享的机会。

想法和灵感的优质内容示例

在进入我创建优质内容的实际 8 步过程之前，我想分享一些优质内容示例来帮助启发您。 以下是您应该查看的一些优质内容示例：

• 终极指南：我们不必走太远就能找到好的终极指南示例。 CoSchedule 有一些关于营销相关主题的最佳终极指南； 他们创造的几乎所有东西都是某种终极指南。 营销资源管理的终极指南和创建电子邮件自动回复的终极指南只是其中的几个例子。
• 资源帖子/页面：Top10.com，一个我参与的品牌，有一些我遇到过的最好的资源帖子。 他们关于最佳商店建设者的资源页面非常全面，将近 3,500 字。 我帮助作家获得报酬的资源非常成功，它已被阅读超过一百万次并被数百人链接！
• 列表：CoSchedule 广泛的营销策略列表包括您可以使用的 35 种不同的营销策略，它是一本关于营销策略的百科全书。 还有101 个吸引人的博客标题公式列表。
• How-Tos ：同样，我将使用 CoSchedule 中的示例； 当您阅读有关如何编写关于页面和如何编写个人简介的文章时，您会留下这样的印象，即您知道有关该主题的所有知识。 不出所料，第三方数据显示，这两篇文章都是巨大的流量驱动力。

当然，还有更多优质内容的例子，但我觉得我可以轻松地分享一些来自 CoSchedule 博客和我参与的品牌的例子。 也就是说，您如何实际创建高质量的内容？

创建优质内容的 8 个步骤

我们已经讨论了质量内容的含义的要点，但我们还应该讨论如何创建该内容。 这是我的 8 步流程：

1.确定内容的核心目的

在尝试创建高质量内容时，您应该采取的第一步是确定内容的目的。 目的是产生流量和潜在客户还是让现有用户采取某些行动？ 例如，如果目的是产生流量，则可能更多地关注 SEO，而不是目的是让内容激发现有受众群体采取某些行动。

2.概述内容并提出主要想法

一旦您确定了内容的目的，下一步就是概述您的内容并提出您的主要想法。 对我来说，这个过程通常涉及提出一个核心概念。 示例：“作为自由作家赚钱”。 一旦我提出一个核心概念，下一步就是列出对这个概念感兴趣的人想知道的许多主要问题。 示例：

• 什么是自由写作？
• 自由作家有哪些机会？
• 自由作家的报酬是多少？
• 你如何获得自由写作工作？
• 等等。

一旦我列出了所有这些要点，我就会逐渐充实这篇文章将要解决的要点。 这些要点将根据我在第三步和第四步中收集的信息进一步发展。

3.研究主要思想并收集​​事实和数据

此步骤涉及研究文章的主要和支持概念/观点，然后收集事实和数据以帮助进一步发展您的文章。 例如，在这种情况下，我的大纲中的一个观点是“你如何获得自由写作工作？” 我可以研究这一点，并列出人们获得自由写作工作的所有不同方式。 我记下它们并确定方法的数量。 这会影响文章中这一特定点的最终副标题。 如果我遇到五点，我会回到我的大纲并根据这些事实进一步发展它。 示例：“您如何获得自由写作工作？” 变成：“如何获得自由写作工作——五种最有效的方法”，然后有一个包含五种方法的项目符号列表：

• 自由职业委员会
• 冷投球
• 推荐人
• 入站营销
• 社交媒体勘探

我对大纲中的所有要点都这样做——同时包括指向相关资源的链接以供进一步研究（和参考/引用目的）和撰写实际文章。 我对初始轮廓中的所有点重复此过程。

4.主要搜索关键字和其他相关关键字

一旦概述了要点，我就会继续确定我的主要搜索关键字。 如您所见，这不是一个纯粹的 SEO 驱动的内容创建过程。 第一步是了解读者想知道什么以及如何将其提供给他们，然后再找到他们将用来尝试查找此内容的关键字。 我首先确定一个主要关键字，然后再确定尽可能多的支持关键字。 回到我们之前的慢性疲劳综合征示例：

• 主要关键词：“慢性疲劳综合症”
• 支持关键词：“慢性疲劳综合征症状”、“慢性疲劳综合征病因”、“慢性疲劳综合征检查”、“慢性疲劳综合征治疗”等。

有趣的是，如果这一步做得正确，它可以给你一些想法，你可以用这些想法来进一步发展你的大纲和内容，以全面解决目标读者的痛点。

5.写出实际内容并尽可能详细

完成第 1-4 步后，我开始实际编写内容的过程——包括尽可能多的细节。 更重要的是，我有意识地使用目标受众在尝试查找文章时所使用的语言进行写作。 例如，回到慢性疲劳综合症的例子，我不会在整篇文章中谈论“持续时间超过六个月的极度疲劳”，而是专注于谈论“慢性疲劳综合症”。 这才是读者真正想知道的。

6. 注重流畅性和可读性的格式和结构

我已经在文章前面讨论过内容结构的重要性。 这是你需要注意它的时候。 一旦你的内容已经写完，然后你仔细编辑——确保完美的流程和结构。 请记住，在此步骤中，您正在为网络受众写作。

7.彻底修改和编辑您的内容

现在您的内容已经基本完成并且结构已经到位，然后您可以彻底修改和编辑您的内容。 在很多情况下，我会在修改和编辑内容之前等待 24-48 小时，以便让自己以全新的眼光查看我写的内容。 彻底修改的目的是消除不必要的单词和要点，删除重复，并在必要时添加更具体的细节。 理想情况下，与原始作品相比，您的最终作品应该更短更简洁。

8. 修改你原来的标题

最后一步是制作标题。 如果你没有标题，你可以在这个阶段想出一个标题。 如果您有标题，您应该通过尽可能多的不同标题并选择最好的标题来彻底审查您的标题。 理想情况下，您应该想出多达 10 个不同的标题。

你准备好了，优质的内容创作者

考虑到所有这些想法和您的新内容清单，您已经准备好走出去并开始创建自己的高质量内容。 找到您的下一个灵感来开始您的下一个项目并使用您今天学到的技巧，您将立即吐出您最好的内容。