Wysokiej jakości treści: kompletny przewodnik po tworzeniu treści, które angażują i konwertują

O sile content marketingu powiedziano już wiele. Według Content Marketing Institute content marketing kosztuje o 62% mniej niż outbound marketing, ale generuje trzy razy więcej leadów niż outbound marketing. Jest jeden kluczowy składnik, który może przyczynić się do sukcesu Twojej kampanii content marketingowej lub ją złamać: jakość treści . Jakość treści wykracza poza zwykłe trafienie w określoną liczbę słów, sformatowanie treści w określony sposób lub upewnienie się, że treść jest dobrze zaprojektowana. Dużo więcej uwagi poświęca się tworzeniu wysokiej jakości treści i ten artykuł dotyczy ich. Zacznijmy od zdefiniowania jakości treści.

Pobierz listę kontrolną jakości treści

Jeśli pod koniec badań i tworzenia treści nie masz pewności co do tego, co publikujesz, skorzystaj z tej listy kontrolnej. Nasza dostarczona przez nas lista kontrolna jakości treści to doskonały sposób na zrozumienie, czy Twoje treści są gotowe do obejrzenia przez odbiorców docelowych. Jeśli na którekolwiek z tych pytań odpowiesz twardym „nie” lub nawet „ech… może”, to może powinieneś wrócić i wyjaśnić – jeśli nie dla przyszłych czytelników, to dla siebie – aby mieć pewność praca.

Co to jest wysokiej jakości treść?

Zanim przejdziemy do dokładnego, krok po kroku procesu, który możesz wykonać, aby stworzyć wysokiej jakości treści, ważne jest, aby najpierw zdefiniować wysokiej jakości treści. Podczas gdy wiele osób ma tendencję do oceniania treści na podstawie jej długości lub liczby zawartych w niej słów, w rzeczywistości o wiele więcej zależy od jakości treści niż jej długości. Mówiąc najprościej, treści wysokiej jakości to treści, które w pełni rozwiązują problem czytelnika i osiągają cel, dla którego zostały stworzone. Oczywiście tworzenie wysokiej jakości treści wymaga wiele, ale – w najbardziej podstawowym sensie – treści wysokiej jakości powinny mieć na celu wykonanie następujących dwóch rzeczy:

• Rozwiąż problem, który skłonił czytelnika do jego przeczytania.
• Osiągnij wymierny cel; może to być zwiększenie konwersji, zwiększenie zaangażowania, wywołanie określonej reakcji u publiczności itp.

Po ustaleniu powyższego porozmawiajmy o długości treści.

Czy długość ma znaczenie, jeśli chodzi o wysokiej jakości treści?

Oczywiście ustaliliśmy, że jakość treści nie zawsze zależy od długości, ale czy długość treści ma jakiekolwiek znaczenie? Odpowiadałbym na to pytanie na podstawie tego, co mówią dane. W artykule poświęconym kwestii długości treści autorstwa współautorki CoSchedule, Ann Smarty, przytoczono kilka podstawowych badań, które pokazują statystyki dotyczące długości treści: Odkrycia te zostały dodatkowo potwierdzone przez kilka innych kluczowych badań:

• Przeprowadzona przez Backlinko ogromna analiza 912 milionów postów na blogu wykazała, że ​​długie treści mają średnio 77,2% więcej linków w porównaniu do krótszych treści.
• Badanie Backlinko wykazało również, że dłuższe fragmenty treści mają tendencję do generowania większej liczby udostępnień społecznościowych – przy czym najlepszy punkt to około 1000–2000 słów. Różnica polega na tym, że Backlink wykrył, że przeciętny artykuł zawierający 1000–2000 słów ma o 56,1% więcej akcji społecznościowych niż treści o długości poniżej 1000 słów.
• Analiza 900 milionów stron Ahrefs również doprowadziła do tego samego wniosku: dłuższe treści (do 2000 słów) mają tendencję do uzyskiwania większej liczby linków zwrotnych i ruchu organicznego.

Czy to oznacza, że ​​krótsze treści są skazane na niepowodzenie? Niekoniecznie. Ogólny konsensus jednak obecnie faworyzuje dłuższe treści — obejmuje to udostępnianie społecznościowe, generowanie linków, zaangażowanie i rankingi w wyszukiwarkach.

Jakość treści i SEO: czy to naprawdę ma znaczenie?

Wiele osób ma obsesję na punkcie myślenia Google, jeśli chodzi o tworzenie treści, ale czy SEO powinno być brane pod uwagę przy tworzeniu wysokiej jakości treści? Odpowiedź na to pytanie nie jest uproszczona. W niektórych wyjątkowych przypadkach może być konieczne tworzenie treści wyłącznie dla już utworzonych odbiorców. W takim przypadku możesz sobie pozwolić na całkowite zignorowanie SEO. Z drugiej strony, jeśli celem Twoich treści jest uzyskanie ruchu, konwersji i sprzedaży, nie chcesz ignorować SEO. Badania pokazują, że 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. Innymi słowy, możesz stracić aż 93% potencjalnych odbiorców i klientów, jeśli zignorujesz SEO. To nie jest szansa, którą chciałbym podjąć! To powiedziawszy, pisanie treści z myślą o SEO nie jest równoznaczne z upychaniem słów kluczowych lub innymi podejrzanymi technikami SEO. Zamiast tego chodzi o zrozumienie języka, którym posługują się Twoi docelowi odbiorcy. Oznacza to zrozumienie, co Twoi odbiorcy będą wpisywać w wyszukiwarkach, aby znaleźć rodzaj tworzonej treści. To badanie słów kluczowych . Jeśli na przykład chcesz stworzyć przewodnik o skrajnym zmęczeniu, które trwa dłużej niż sześć miesięcy, twój artykuł mógłby zatytułować „Ekstremalne zmęczenie, które trwa dłużej niż sześć miesięcy” i nadal będzie miał sens. Przyjrzyjmy się teraz niektórym danym, aby zobaczyć, ile osób szuka tego hasła: Jak widać, miesięcznie jest dokładnie ZERO osób wyszukujących ten termin. Interesujące jest to, że skrajne zmęczenie, które trwa dłużej niż sześć miesięcy, ma termin medyczny, którego ludzie zwykle używają, próbując dowiedzieć się więcej na jego temat. Termin ten nazywa się „zespołem chronicznego zmęczenia”. Załóżmy, że twój artykuł nosi tytuł „Syndrom chronicznego zmęczenia — wszystko, co musisz wiedzieć” i koncentruje się na używaniu tego terminu — który jest językiem, który ludzie próbujący dowiedzieć się o tym schorzeniu wpisują do wyszukiwarek — co się pojawia? Spójrz: Jak widać, każdego miesiąca jest to aż 860.000 osób, które wyszukują to hasło . Obie osoby wyszukujące próbują dowiedzieć się dokładnie tego samego, ale po prostu używają różnych języków. W tym przypadku zrozumienie właściwego języka może oznaczać różnicę między dostępem do zerowej liczby czytelników a potencjalnie 860.000 czytelników miesięcznie. Jeśli cel Twojego artykułu wymaga, aby był szeroko czytany, SEO jest bardzo ważne. Niekoniecznie musisz być specjalistą od SEO i nie musisz uczyć się skomplikowanych technik. Powinieneś jednak przynajmniej zrozumieć dokładne terminy, których większość docelowych odbiorców będzie używać, próbując znaleźć informacje w twoim artykule. Innymi słowy, ważne jest podstawowe zrozumienie badania słów kluczowych i SEO copywritingu .

Struktura treści i czytelność: dlaczego ma to znaczenie przy tworzeniu treści do Internetu

Jedną z kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać, próbując tworzyć wysokiej jakości treści, jest to, że prezentacja, struktura i czytelność są równie ważne jak treść. Dotyczy to zwłaszcza pisania dla odbiorców internetowych. W zależności od źródła, z którego korzystasz , przeciętna osoba jest dziś narażona na około 5000 reklam dziennie, a nasza koncentracja uwagi jest znacznie zmniejszona — dzięki internetowi i technologiom. Innymi słowy, ludzie są zbyt rozkojarzeni, by czytać długi blok tekstu. Znaczenie struktury jest bardzo ważne i nie można go przecenić. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas pracy nad strukturą treści:

• Podziel rzeczy : pisz tak, jakbyś pisał dla 6-latka. Podziel treść na sekcje, twórz krótkie akapity i używaj jak najmniejszej liczby słów, aby przekazać swój punkt widzenia.
• Używaj nagłówków i podtytułów HTML : Powinieneś również zapoznać się z nagłówkami i podtytułami HTML, ponieważ pomagają rozbić treść i zwiększają czytelność (zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek). Co najważniejsze, zapoznaj się z tagami H1, H2 i H3.
• Używaj pogrubienia, kursywy i punktorów/numeracji : użyj pogrubienia, kursywy i punktorów, aby wyróżnić ważne punkty.
• Urozmaicaj swoje treści wizualizacjami i multimediami : obraz, jak mówią, mówi tysiącem słów. Korzystanie z obrazów i multimediów nie tylko sprawia, że ​​treść jest bardziej czytelna, ale także zwiększa jej szanse na wyższą pozycję w rankingu i częstsze udostępnianie.

Przykłady wysokiej jakości treści dla pomysłów i inspiracji

Zanim przejdę do mojego rzeczywistego 8-etapowego procesu tworzenia wysokiej jakości treści, chciałbym podzielić się kilkoma przykładami wysokiej jakości treści, które pomogą Ci zainspirować. Oto kilka przykładów wysokiej jakości treści, które warto sprawdzić:

• Najlepsze przewodniki : Nie musimy daleko szukać dobrych, ostatecznych przykładów przewodników. CoSchedule zawiera jedne z najlepszych ostatecznych przewodników na tematy związane z marketingiem; prawie wszystko, co tworzą, jest pewnego rodzaju przewodnikiem. Kompletny przewodnik po zarządzaniu zasobami marketingowymi i ostateczny przewodnik po tworzeniu autorespondera e-mail to tylko kilka przykładów.
• Posty/strony zasobów : Top10.com, marka, z którą jestem związany, ma jedne z najlepszych postów zasobów, z którymi się spotkałem. Ich strona zasobów na temat najlepszych kreatorów sklepów jest bardzo obszerna i zawiera prawie 3500 słów. Moje źródło, które pomaga pisarzom zarabiać , odniosło tak wielki sukces, że zostało przeczytane ponad milion razy i połączone przez setki ludzi!
• Listy : obszerna lista taktyk marketingowych CoSchedule zawiera 35 różnych taktyk marketingowych, których możesz użyć, i jest to swego rodzaju encyklopedia na temat taktyk marketingowych. Jest też lista 101 chwytliwych formuł tytułów blogów .
• How-Tos : Ponownie pójdę z przykładami z CoSchedule; kiedy przeczytasz artykuł o tym, jak pisać o stronie i jak pisać biografię , będziesz miał wrażenie, że wiesz wszystko na ten temat. Nic dziwnego, że dane stron trzecich pokazują, że oba te artykuły są ogromnymi motorami ruchu.

Oczywiście jest o wiele więcej przykładów wysokiej jakości treści, ale czułem, że mógłbym z łatwością podzielić się kilkoma z bloga CoSchedule i markami, z którymi jestem związany. To powiedziawszy, w jaki sposób faktycznie tworzysz wysokiej jakości treści?

8 kroków do tworzenia wysokiej jakości treści

Przeanalizowaliśmy sedno tego, co oznacza treści wysokiej jakości, ale powinniśmy również omówić sposób tworzenia tej treści. Oto mój 8-etapowy proces:

1. Określ główny cel treści

Pierwszym krokiem, jaki powinieneś zrobić, próbując stworzyć wysokiej jakości treści, jest określenie celu treści. Czy celem jest generowanie ruchu i potencjalnych klientów, czy też skłonienie istniejących użytkowników do podjęcia określonych działań? Jeśli celem jest na przykład generowanie ruchu, może być bardziej skoncentrowany na SEO niż w przypadku, gdy celem jest inspirowanie obecnych członków odbiorców do podjęcia określonych działań.

2. Zarysuj treść i wymyśl główne pomysły

Po ustaleniu celu treści, następnym krokiem jest nakreślenie treści i wymyślenie głównych pomysłów. Dla mnie ten proces zwykle wiąże się z wymyśleniem podstawowej koncepcji. Przykład : „Zarabianie pieniędzy jako niezależny pisarz”. Kiedy już wymyślę podstawową koncepcję, następnym krokiem jest wymyślenie listy tylu głównych kwestii, które osoba zainteresowana tą koncepcją chciałaby wiedzieć. Przykład :

• Co to jest pisanie na zlecenie?
• Jakie możliwości są dostępne dla niezależnych pisarzy?
• Ile płacą autorzy niezależni?
• Jak zdobyć pracę jako freelancer?
• Itp.

Kiedy wymienię wszystkie te główne punkty, stopniowo rozwijam główne punkty, o których będzie mowa w artykule. Punkty te będą dalej rozwijane na podstawie informacji, które zebrałem w kroku trzecim i czwartym.

3. Zbadaj główne idee i zbierz fakty i dane

Ten krok obejmuje zbadanie głównych i wspierających koncepcji/punktów artykułu, a następnie zebranie faktów i danych, aby pomóc w dalszym rozwoju artykułu. W tym przypadku, na przykład, jednym z moich punktów w zarysie jest „jak zdobyć pracę jako freelancer? Mogę zbadać ten punkt i sporządzić listę różnych sposobów, w jakie ludzie mogą znaleźć pracę jako freelancer. Notuję je i określam liczbę sposobów. Ma to wpływ na końcowy podtytuł tego konkretnego punktu w artykule. Jeśli natrafię na pięć punktów, wracam do mojego zarysu i dalej go rozwijam w oparciu o te fakty. Przykład : „Jak zdobyć pracę jako freelancer? staje się: „Jak zdobyć zlecenia pisania na zlecenie — pięć najbardziej efektywnych sposobów”, które następnie zawiera listę punktowaną z pięcioma metodami:

• Niezależne tablice pracy
• Rozbijanie na zimno
• Polecenia
• Marketing przychodzący
• Poszukiwanie w mediach społecznościowych

Robię to dla wszystkich głównych punktów w moim zarysie — jednocześnie dołączając linki do odpowiednich źródeł w celu dalszych badań (i celów referencyjnych/cytowania) oraz pisania rzeczywistego artykułu. Powtarzam ten proces dla wszystkich punktów w początkowym zarysie.

4. Główne słowo kluczowe wyszukiwania i inne trafne słowa kluczowe

Po nakreśleniu punktów, idę dalej i określam moje główne słowo kluczowe wyszukiwania. Jak widać, nie jest to proces tworzenia treści oparty wyłącznie na SEO. Pierwszym krokiem jest zrozumienie, co czytelnik chce wiedzieć i jak mu to przekazać przed znalezieniem słów kluczowych, których użyje, aby spróbować znaleźć tę treść. Najpierw identyfikuję główne słowo kluczowe, a następnie jak najwięcej pomocniczych słów kluczowych. Wracając do naszego wcześniejszego przykładu syndromu chronicznego zmęczenia:

• Główne słowo kluczowe : „Syndrom chronicznego zmęczenia”
• Dodatkowe słowa kluczowe : „Objawy zespołu przewlekłego zmęczenia”, „Przyczyny zespołu przewlekłego zmęczenia”, „Test zespołu przewlekłego zmęczenia”, „Leczenie zespołu przewlekłego zmęczenia” itp.

Interesujące jest to, że jeśli ten krok zostanie wykonany prawidłowo, może dać ci pomysły, które możesz wykorzystać do dalszego rozwijania swojego zarysu i treści, aby holistycznie zająć się problemami docelowych czytelników.

5. Napisz rzeczywistą treść i bądź jak najbardziej szczegółowy

Po wykonaniu kroków 1–4 rozpoczynam proces pisania treści — z uwzględnieniem jak największej ilości szczegółów. Co ważniejsze, świadomie piszę, używając języka, którym będą mówić docelowi odbiorcy, próbując znaleźć artykuł. Na przykład, wracając do przykładu zespołu chronicznego zmęczenia, zamiast mówić w całym artykule o „ekstremalnym zmęczeniu, które trwa dłużej niż sześć miesięcy”, skoncentruję się na omówieniu „syndromu chronicznego zmęczenia”. Właśnie o tym czytelnik chce wiedzieć.

6. Format i struktura z naciskiem na przepływ i czytelność

Znaczenie struktury treści omówiłem już wcześniej w artykule. To wtedy zwracasz na to uwagę. Gdy treść zostanie w pełni napisana, należy ją starannie edytować — zapewniając doskonały przepływ i strukturę. Na tym etapie pamiętaj, że piszesz dla odbiorców internetowych.

7. Dokładnie popraw i edytuj swoje treści

Gdy treść jest już w większości ukończona i ma odpowiednią strukturę, następnie dokładnie sprawdzasz i edytujesz treść. W wielu przypadkach czekam od 24 do 48 godzin, zanim poprawię i zredaguję treść, aby móc spojrzeć świeżym okiem na treść, którą napisałem. Celem dokładnej korekty jest wyeliminowanie zbędnych słów i punktów, usunięcie powtórzeń i dodanie bardziej szczegółowych szczegółów w razie potrzeby. Idealnie, twój ostatni kawałek powinien być znacznie krótszy i zwięzły w porównaniu z oryginalnym kawałkiem.

8. Popraw swój oryginalny nagłówek

Ostatnim krokiem jest praca nad nagłówkiem. Jeśli nie masz nagłówka, możesz na tym etapie wymyślić nagłówek. Jeśli masz nagłówek, powinieneś dokładnie go przejrzeć, wymyślając jak najwięcej różnych nagłówków i wybierając najlepszy. Najlepiej byłoby wymyślić aż 10 różnych nagłówków.

Jesteś gotowy, twórca wysokiej jakości treści

Mając na uwadze wszystkie te pomysły i nową listę kontrolną treści, jesteś więcej niż gotowy, aby wyjść i zacząć tworzyć własne treści wysokiej jakości. Znajdź kolejną inspirację, aby rozpocząć następny projekt i skorzystaj z poznanych dzisiaj wskazówek, a w mgnieniu oka wyplusz najlepsze treści.