如何為 SEO 優化您的產品頁面

已發表: 2018-03-23

products

在一個理想的世界裡，電子商務商店的產品頁面對於增加銷售額以及進一步賺錢很重要，這是不言而喻的。 可悲的是，許多營銷人員從銷售捷徑到在互聯網上賺錢已經賺了數百萬美元，因此，今天的一些電子商務店主認為有捷徑可以優化他們的產品頁面，這樣他們就可以更快地進行銷售。 這就是為什麼你會發現一些店主只是從其他商店複製和粘貼產品描述，理由是它更快，而且畢竟是相同的產品。

儘管如此，作為本博客的讀者，這意味著您是一個精明的營銷人員，您知道這樣的“捷徑”是危險的，並且會影響此類產品頁面的 SEO。 那麼產品頁面有哪些最佳實踐呢？ 以下是您應該考慮的重要事項：

1.遵循傳統的SEO智慧

在開始對 SEO 進行任何優化之前，有必要了解買家使用哪些詞來搜索您的產品。 這就是為什麼關鍵字研究是基本的 SEO 原則你不應該吝嗇。 它將幫助您了解客戶的哪些條款會吸引更高的搜索流量。

存在幾種 SEO 和關鍵字研究工具，大多數是 Moz 等付費工具, Ahrefs , 掃描儀，或雄偉的.

優步建議但是，它是一個完全免費的關鍵字建議和 SEO/PPC 優化工具，可以幫助您完成其他工具的大部分工作，而無需登錄關鍵字規劃器或付費。

例如，如果您輸入關鍵字“男士西裝”，您首先會看到搜索量、CPC（每次點擊費用）和競爭。 競爭值越接近 1，關鍵詞競爭越激烈，CPC 可能越貴。

clip_image002

當您進一步滾動時，您會看到關鍵字建議（您可以選擇查看來自 Google Keyword Planner 和/或 Google Suggest 的建議）、它們的每次點擊費用和競爭情況。

clip_image004 教訓：“男裝”太有競爭力了

完成後，將研究中的長尾關鍵詞合併到產品描述中。 您應該遵循的其他傳統 SEO 技巧包括：

  • 優化您的標題標籤並使用獨特的元描述
  • 為了清楚起見，使用描述性標題
  • 鏈接到內部頁面以創建良好的內部鏈接結構
  • 使用圖像 alt 屬性
  • 切勿從其他網站複製產品描述
  • 使用豐富網頁摘要

clip_image006

讓產品的評論、價格和可用性顯示在搜索結果中。 您會驚訝於這給您帶來的競爭優勢。

正如您在上面看到的，您已經知道的大多數 SEO 建議仍然適用於產品描述。

2. 使用數據

如果營銷中沒有數據，採取大多數行動就像在黑暗的房間裡摸索一樣。 謝天謝地，事實並非如此。

當你使用數據時，你可以發現很多東西。 數據將幫助您更好地了解您的客戶，以便您可以在產品頁面的內容方面滿足他們的需求。

例如，電子商務商店 Elucx 迎合加拿大和美國講英語和法語的人群，因此他們選擇同時提供兩種語言的內容。

clip_image008

如果您還沒有這樣做，請設置 Google 的增強型電子商務在您的網站上進行跟踪。 它將幫助您發現您可能遺漏的隱藏細節：

  • 產品印象講述一個故事：您可以看到查看次數較多但銷量較低的產品。 這可能表明產品的描述沒有打動客戶的心，產品太貴，或者產品的圖像質量不高，沒有足夠的說服力。
  • 對促銷橫幅的見解：您可以跟踪促銷橫幅並決定哪些橫幅應該在您的主頁上更顯眼。

這些只是示例，但您可以使用增強型電子商務跟踪做更多事情在您的網站上。 此外，這些功能可能看起來微不足道，但當您記住如果您的產品頁面具有高跳出率，它將影響其排名時，它就顯得尤為重要。 您對電子商務平台的選擇還可以決定您使用增強型電子商務跟踪等功能的難易程度或效果（這裡有一個信息圖來自 Lodlois 的人們幫助您明智地選擇電子商務平台。）

永遠記住，根據您銷售的產品，您的受眾會因國家/地區、設備、年齡組等而有很大差異。 使用數據查看您可以如何最好地為他們提供服務，以改善您商店的 SEO 現場行為數據。

3. 保持一致

Elucx 通過同時提供兩種語言的內容可能做得很好，但正如您所見，並非頁面上的所有內容都以兩種語言提供。 那是不一致的。

從設計到內容，您的電子商務網站的所有部分都應該保持一致。 如果您的品牌具有幽默或古怪的語氣，它應該在您網站上的所有內容中都很明顯。 您網站的某些部分不應該像您品牌的語氣那樣讀起來，而另一部分聽起來也不同。 其他品牌提示是：

  • 銷售優質產品
  • 仔細選擇您的目標市場
  • 有選擇性地分配產品
  • 確保您的設計元素符合您的品牌形象
  • 在吸引您的目標市場的地方進行營銷
  • 接觸有影響力的人

此外，您可能認為聘請電子商務文案來幫助您在您的網站上進行產品描述是一項明智的投資，特別是如果您既沒有時間也沒有技能進行此類工作。 並聘請專業的網絡開發人員（除了您是其中之一）來幫助您的商店設計，以確保您網站的信息架構是一致的。

當您網站的信息架構太可怕了，這些是由此產生的問題：

  • SERP 中更多重複或競爭的內容
  • 增加抓取預算
  • 糟糕的內部鏈接和糟糕的頁面排名流程
  • 降低用戶滿意度和降低 KPI
  • 分佈式主題權限

一致性將避免所有這些問題。

以下是您的產品頁面的其他 SEO 指南：

4.包括產品評論

允許客戶放棄對您的產品的反饋，並對您的產品進行評分。 可能並不都是正面的 5 星評論，但這也增加了評論的合法性，因為如今低俗的店主為正面評論買單。

clip_image010

以下是兒童廣場上一件連衣裙的一些評論。

5.添加高質量的圖像/視頻

高質量的圖像吸引眼球，可以讓客戶相信您的產品質量。 在照片庫中包含幾張不同位置或角度的產品照片。

不要忽視視頻。 他們增加了平均訂單價值高達 50%，客戶為 64% 至 85% 觀看視頻後更有可能向您購買。 添加視頻來回答客戶可能遇到的一些問題或展示正在使用的產品。

6. 包括產品定制選項和出色的號召性用語

號召性用語是營銷人員不斷測試的主題。 高轉換顏色甚至在一些營銷界爭論不休。 但事實是，如果不進行測試，您無法準確判斷哪種顏色會起作用或適合您。

最佳實踐通常是您的號召性用語應該比頁面的其他元素更突出。

clip_image012

Nordstrom 的產品頁面

只要有可能，讓客戶看看他們是否可以購買其他形狀、顏色或尺寸的產品。

7.提高你的頁面速度

根據谷歌本身，頁面速度是一個排名信號。 使用 Google 的 PageSpeed Insights 用於發現提高網站速度的建議的工具。 其他建議包括使用 CDN 和壓縮像產品圖像這樣的臃腫文件。

8.包括產品建議

“其他人也看過”、“其他人也喜歡”、“您可能也喜歡”或“相關產品”等術語非常適合追加銷售和/或交叉銷售客戶。 他們將改善在您的網站上花費的總體時間，這對 SEO 有好處。

不要忽視您的產品頁面

您沒有將您的電子商務商店設置為在網絡上默默無聞。 通過應用這些最佳實踐來提高它在搜索引擎上的知名度和排名。

無論您做什麼，都不要忘記進行測試和實驗。 它最終將幫助您堅持使用有效的方法或放棄在您的網站上無效的方法並增加您的利潤。