Come ottimizzare le pagine dei prodotti per la SEO

In un mondo ideale, dovrebbe essere ovvio che le pagine dei prodotti per i negozi di e-commerce sono importanti per fare più vendite e, per estensione, denaro. Purtroppo, molti esperti di marketing hanno guadagnato milioni di dollari vendendo scorciatoie per fare soldi su Internet e, di conseguenza, alcuni proprietari di negozi di e-commerce oggi credono che ci siano scorciatoie per ottimizzare le pagine dei loro prodotti in modo da poter aumentare le vendite. Ecco perché troverai alcuni proprietari di negozi che copiano e incollano semplicemente le descrizioni dei prodotti da altri negozi, ragionando sul fatto che è più veloce e dopotutto è lo stesso prodotto.

Tuttavia, come lettore di questo blog, il che significa che sei un esperto di marketing, sai che una tale "scorciatoia" è pericolosa e può influire sulla SEO delle pagine di tali prodotti. Quindi quali sono alcune best practice per le pagine dei prodotti? Ecco quelli importanti che dovresti considerare:

1. Segui la saggezza SEO convenzionale

Prima di iniziare qualsiasi ottimizzazione per la SEO, è importante sapere quali parole usano gli acquirenti per cercare i tuoi prodotti. Ecco perché la ricerca di parole chiave è un principio SEO di base non dovresti lesinare. Ti aiuterà a sapere quali termini dei clienti attireranno un maggiore traffico di ricerca.

Esistono diversi strumenti SEO e di ricerca di parole chiave e la maggior parte sono strumenti a pagamento come Moz , Ahrefs , SEMrush , o Maestoso .

Ubersuggest , tuttavia, è un suggerimento di parole chiave completamente gratuito e uno strumento di ottimizzazione SEO/PPC che può aiutarti con la maggior parte di ciò che fanno gli altri strumenti senza la necessità di accedere al pianificatore di parole chiave o pagare.

Ad esempio, se digiti la parola chiave "abiti da uomo", vedrai inizialmente il volume di ricerca, il CPC (costo per clic) e la concorrenza. Più la concorrenza è vicina a 1, più competitiva sarà la parola chiave e più costoso sarà probabilmente il CPC.

Quando scorri ulteriormente, vedrai i suggerimenti per le parole chiave (puoi scegliere di vedere i suggerimenti da Google Keyword Planner e/o Google Suggest), i loro costi per clic e la concorrenza.

Lezione: “Completi da uomo” è troppo competitivo

Quando hai finito, incorpora le parole chiave a coda lunga dalla tua ricerca nelle descrizioni dei tuoi prodotti. Altri suggerimenti SEO convenzionali che dovresti seguire includono:

• Ottimizza i tag del titolo e utilizza meta descrizioni uniche
• Usa intestazioni descrittive per chiarezza
• Collega a pagine interne per creare una buona struttura di collegamento interna
• Usa gli attributi alternativi dell'immagine
• Non copiare mai le descrizioni dei prodotti da altri siti
• Usa rich snippet

Lascia che le recensioni, il prezzo e la disponibilità di un prodotto vengano visualizzati nei risultati di ricerca. Sarai sorpreso di quanto questo ti dia un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

Come hai visto sopra, la maggior parte dei consigli SEO che già conosci sono ancora applicabili alle descrizioni dei prodotti.

2. Usa i dati

Senza dati nel marketing, intraprendere la maggior parte delle azioni sarebbe come brancolare in una stanza buia. Per fortuna, non lo è.

Quando usi i dati, puoi scoprire molte cose. I dati ti aiuteranno a capire meglio i tuoi clienti in modo da poter fornire le loro esigenze in termini di contenuto sulle pagine dei tuoi prodotti.

Ad esempio, il negozio di e-commerce Elucx si rivolge a una fascia demografica di lingua inglese e francese in Canada e negli Stati Uniti, quindi scelgono di avere contenuti contemporaneamente in entrambe le lingue.

Se non l'hai già fatto, configura l'e-commerce avanzato di Google monitoraggio sul tuo sito. Ti aiuterà a scoprire i dettagli nascosti che probabilmente ti mancano:

• Le impressioni sui prodotti raccontano una storia : puoi vedere i prodotti che vengono visualizzati di più ma vendono di meno. Questo è probabilmente un segno che la descrizione del prodotto non parla al cuore dei clienti, il prodotto è troppo costoso o le immagini del prodotto non sono di alta qualità, quindi non abbastanza convincenti.
• Approfondimenti sui banner promozionali : puoi monitorare i banner promozionali e decidere quale o quali banner dovrebbero essere più evidenti sulla tua home page.

Questi sono solo esempi, ma c'è di più che puoi fare con il monitoraggio dell'e-commerce avanzato sul tuo sito. Inoltre, queste funzionalità possono sembrare banali, ma assume maggiore importanza quando ricordi che se le pagine dei tuoi prodotti hanno una frequenza di rimbalzo elevata, ciò influirà sulle sue classifiche. La tua scelta di una piattaforma di e-commerce può anche determinare quanto facilmente o quanto bene utilizzi una funzione come il monitoraggio dell'e-commerce avanzato (ecco un'infografica dalla gente di Lodlois per aiutarti a scegliere saggiamente una piattaforma di e-commerce.)

Ricorda sempre che, a seconda di ciò che vendi, il tuo pubblico varierà ampiamente tra paesi, dispositivi, fasce di età e così via. Usa i dati per vedere come puoi servirli al meglio per migliorare anche i dati comportamentali in loco del tuo negozio per la SEO.

3. Sii coerente

Elucx potrebbe fare bene offrendo contenuti in due lingue contemporaneamente, ma come puoi vedere lì, non tutti i contenuti della pagina sono serviti in due lingue. Non è coerente.

Dovrebbe esserci coerenza in tutte le parti del tuo sito di e-commerce, dal design al contenuto. Se il tuo marchio ha un tono di voce umoristico o eccentrico , dovrebbe essere evidente in tutti i contenuti del tuo sito. Alcune parti del tuo sito non dovrebbero essere interpretate come il tono di voce del tuo marchio, mentre anche un'altra parte suona in modo diverso. Altri suggerimenti per il branding sono:

• Vendi prodotti di alta qualità
• Scegli con attenzione il tuo mercato di riferimento
• Sii selettivo nella distribuzione del prodotto
• Assicurati che i tuoi elementi di design si adattino all'immagine del tuo marchio
• Mercato in luoghi che attraggono il tuo mercato di riferimento
• Contatta gli influencer

Inoltre, potresti considerare un investimento saggio assumere un copywriter di e-commerce che ti aiuti con le descrizioni dei prodotti sul tuo sito, soprattutto se non hai né il tempo né le competenze per un'impresa del genere. E assumi anche uno sviluppatore web professionista, tranne che tu, per aiutare con la progettazione del tuo negozio per garantire che l'architettura delle informazioni del tuo sito sia coerente.

Quando l'architettura delle informazioni del tuo sito è orribile, questi sono i problemi che ne derivano:

• Contenuti più duplicati o concorrenti nelle SERP
• Budget di scansione aumentato
• Cattivo collegamento interno e flusso di pagerank scadente
• Minore soddisfazione degli utenti e riduzione dei KPI
• Autorità d'attualità distribuita

La coerenza eviterà tutti questi problemi.

Ecco altre linee guida SEO per la pagina del tuo prodotto:

4. Includi le recensioni dei prodotti

Consenti ai clienti di lasciare feedback e valutare i tuoi prodotti. Potrebbero non essere tutte recensioni positive a 5 stelle, ma ciò aggiunge legittimità anche alle recensioni poiché i proprietari di negozi squallidi pagano per recensioni positive in questi giorni.

Ecco alcune recensioni di un vestito su The Children's Place.

5. Aggiungi immagini/video di alta qualità

Le immagini di alta qualità attirano gli occhi e possono convincere i clienti della qualità dei tuoi prodotti. Includi diverse foto del prodotto in diverse posizioni o angolazioni in una galleria fotografica.

Non trascurare i video. Aumentano l'ordine medio valore fino al 50% e i clienti sono dal 64% all'85% è più probabile che acquisti da te dopo aver visto un video. Aggiungi video che rispondano ad alcune domande che i clienti potrebbero avere o mostrino i prodotti in uso.

6. Includi opzioni di personalizzazione del prodotto e inviti all'azione eccezionali

Gli inviti all'azione sono oggetto di continui test da parte dei marketer. Colori ad alta conversione sono persino dibattuti in alcuni circoli di marketing. Ma la verità è che non puoi dire con precisione quali colori funzioneranno o funzioneranno per te senza testarli.

Ciò che è spesso una best practice è che i tuoi inviti all'azione dovrebbero risaltare più di altri elementi della pagina.

Pagina del prodotto di Nordstrom

Quando possibile, consenti ai clienti di vedere se possono acquistare i tuoi prodotti in altre forme, colori o dimensioni.

7. Migliora la velocità della tua pagina

Secondo Google stesso, la velocità della pagina è un segnale di ranking. Usa PageSpeed ​​Insights di Google strumento per scoprire consigli per aumentare la velocità del tuo sito. Altri consigli includono l'uso di una CDN e la compressione di file gonfi come le immagini dei prodotti.

8. Includi suggerimenti sui prodotti

Termini come "anche altri hanno visto", "anche altri hanno apprezzato", "potrebbe piacerti anche" o "prodotti correlati" sono ottimi per l'upselling e/o il cross-selling dei clienti. Miglioreranno il tempo complessivo trascorso sul tuo sito, il che è positivo per la SEO.

Non trascurare le pagine dei tuoi prodotti

Non hai impostato il tuo negozio di e-commerce per vivere nell'oscurità sul web. Migliora la visibilità e il posizionamento sui motori di ricerca applicando queste best practices.

Qualunque cosa tu faccia, non dimenticare di effettuare prove ed esperimenti. Alla fine ti aiuterà a rimanere fedele a ciò che funziona o ad abbandonare ciò che non funziona sul tuo sito e ad aumentare i tuoi profitti.