Как оптимизировать страницы продуктов для SEO

В идеальном мире само собой разумеется, что страницы продуктов для интернет-магазинов важны для увеличения продаж и, соответственно, денег. К сожалению, многие маркетологи заработали миллионы долларов на продаже ярлыков для зарабатывания денег в Интернете, и в результате сегодня некоторые владельцы интернет-магазинов считают, что есть способы оптимизировать страницы своих продуктов, чтобы они могли ускорить продажи. Вот почему вы найдете некоторых владельцев магазинов, которые просто копируют и вставляют описания продуктов из других магазинов, полагая, что это быстрее и в конце концов это тот же продукт.

Тем не менее, как читатель этого блога, а значит, вы опытный маркетолог, вы знаете, что такой «ярлык» опасен и может повлиять на SEO страниц таких продуктов. Итак, каковы некоторые рекомендации для страниц продуктов? Вот важные из них, которые вы должны учитывать:

1. Следуйте традиционной мудрости SEO

Прежде чем начинать какую-либо оптимизацию для SEO, уместно узнать, какие слова покупатели используют для поиска ваших продуктов. Вот почему исследование ключевых слов является основным принципом SEO. не стоит скупиться. Это поможет вам узнать, какие термины от клиентов привлекут более высокий поисковый трафик.

Существует несколько инструментов SEO и исследования ключевых слов, и большинство из них являются платными инструментами, такими как Moz. , Арефс , СЕМраш , или величественный .

Ubersuggest , тем не менее, это совершенно бесплатный инструмент для подбора ключевых слов и оптимизации SEO/PPC, который может помочь вам с большей частью того, что делают другие инструменты, без необходимости даже входить в планировщик ключевых слов или платить.

Например, если вы введете ключевое слово «мужские костюмы», вы сначала увидите объем поиска, CPC (цена за клик) и конкуренцию. Чем ближе конкуренция к 1, тем более конкурентоспособным будет ключевое слово и тем выше, вероятно, будет цена за клик.

Когда вы прокрутите дальше, вы увидите предложения по ключевым словам (вы можете выбрать просмотр предложений от Google Keyword Planner и/или Google Suggest), их цену за клик и конкуренцию.

Урок: «Мужские костюмы» слишком конкурентоспособны

Когда вы закончите, включите длинные ключевые слова из вашего исследования в описания ваших продуктов. Другие традиционные советы по SEO, которым вы должны следовать, включают:

• Оптимизируйте теги заголовков и используйте уникальные метаописания.
• Используйте описательные заголовки для ясности
• Ссылка на внутренние страницы для создания хорошей внутренней структуры ссылок
• Используйте атрибуты alt изображения
• Никогда не копируйте описания товаров с других сайтов.
• Используйте расширенные сниппеты

Позвольте отзывам, цене и доступности продукта отображаться в результатах поиска. Вы будете удивлены, какое преимущество это даст вам перед вашими конкурентами.

Как вы видели выше, большинство советов по SEO, которые вы уже знаете, по-прежнему применимы к описаниям продуктов.

2. Используйте данные

Без данных в маркетинге выполнение большинства действий было бы похоже на блуждание в темной комнате. К счастью, это не так.

Когда вы используете данные, вы можете многое узнать. Данные помогут вам лучше понять своих клиентов, чтобы вы могли предоставить их потребности с точки зрения контента на страницах ваших продуктов.

Например, интернет-магазин Elucx обслуживает англо- и франкоговорящую демографическую группу в Канаде и США, поэтому они предпочитают иметь контент одновременно на обоих языках.

Если вы еще этого не сделали, настройте расширенную электронную торговлю Google. отслеживание на вашем сайте. Это поможет вам раскрыть скрытые детали, которые вы, вероятно, упускаете:

• Впечатления о продуктах рассказывают историю : вы можете увидеть продукты, которые просматриваются больше, но продаются меньше. Вероятно, это признак того, что описание товара не соответствует сердцу покупателей, товар слишком дорогой или изображения товара некачественные, а значит, недостаточно убедительные.
• Информация о рекламных баннерах : вы можете отслеживать рекламные баннеры и решать, какие баннеры должны быть более заметными на вашей главной странице.

Это всего лишь примеры, но вы можете сделать больше с отслеживанием расширенной электронной торговли. на Вашем сайте. Кроме того, эти функции могут показаться тривиальными, но они приобретают дополнительную важность, если вы помните, что если страницы вашего продукта имеют высокий показатель отказов, это повлияет на его рейтинг. Ваш выбор платформы электронной торговли также может определить, насколько легко или насколько хорошо вы используете такую ​​функцию, как отслеживание расширенной электронной торговли (вот инфографика от людей в Лодлуа чтобы помочь вам выбрать платформу электронной коммерции с умом.)

Всегда помните, что в зависимости от того, что вы продаете, ваша аудитория будет сильно различаться в зависимости от страны, устройства, возрастной группы и так далее. Используйте данные, чтобы увидеть, как лучше вы можете их обслуживать, а также улучшить данные о поведении вашего магазина на месте для SEO.

3. Будьте последовательны

Elucx может преуспеть, предлагая контент на двух языках одновременно, но, как вы видите, не весь контент на странице представлен на двух языках. Это непоследовательно.

Должна быть согласованность во всех частях вашего сайта электронной коммерции, от дизайна до контента. Если у вашего бренда юмористический или причудливый тон голоса , это должно быть заметно во всем содержании вашего сайта. Некоторые части вашего сайта не должны звучать так же, как тон голоса вашего бренда, в то время как другая часть тоже должна звучать иначе. Другие советы по брендингу находятся:

• Продавайте товары высокого качества
• Тщательно выбирайте целевой рынок
• Будьте избирательны в распределении продуктов
• Убедитесь, что ваши элементы дизайна соответствуют имиджу вашего бренда.
• Продавайте в местах, которые привлекают вашу целевую аудиторию
• Обратитесь к инфлюенсерам

Кроме того, вы можете счесть разумным вложением средств нанять копирайтера для электронной коммерции, который поможет вам с описаниями продуктов на вашем сайте, особенно если у вас нет ни времени, ни навыков для такого дела. И наймите также профессионального веб-разработчика, кроме вас, чтобы помочь с дизайном вашего магазина, чтобы обеспечить согласованность информационной архитектуры вашего сайта.

Когда информационная архитектура вашего сайта это ужасно, это следующие проблемы:

• Больше дублированного или конкурирующего контента в поисковой выдаче
• Увеличенный краулинговый бюджет
• Плохая внутренняя перелинковка и плохой поток pagerank
• Снижение удовлетворенности пользователей и снижение KPI
• Распределенный тематический авторитет

Последовательность позволит избежать всех этих проблем.

Вот другие рекомендации по SEO для вашей страницы продукта:

4. Включите обзоры продуктов

Позвольте клиентам оставлять отзывы и оценивать ваши продукты. Не все могут быть положительными 5-звездочными отзывами, но это также добавляет законности отзывам, поскольку в наши дни неряшливые владельцы магазинов платят за положительные отзывы.

Вот несколько отзывов о платье на The Children's Place.

5. Добавьте изображения/видео высокого качества

Высококачественные изображения радуют глаз и могут убедить клиентов в качестве вашей продукции. Включите несколько фотографий продукта в разных положениях или ракурсах в фотогалерею.

Не пренебрегайте видео. Они увеличивают средний заказ ценность на целых 50 процентов, а клиенты от 64% до 85% с большей вероятностью купят у вас после просмотра видео. Добавьте видео, которые отвечают на некоторые вопросы, которые могут возникнуть у клиентов, или демонстрируют продукты в действии.

6. Включите параметры настройки продукта и выдающиеся призывы к действию

Призывы к действию постоянно тестируются маркетологами. Цвета с высокой конверсией даже обсуждаются в некоторых маркетинговых кругах. Но правда в том, что вы не можете точно сказать, какие цвета будут работать или работают на вас, не протестировав их.

Часто рекомендуется, чтобы ваши призывы к действию выделялись больше, чем другие элементы страницы.

Страница продукта Nordstrom

По возможности дайте покупателям возможность увидеть, могут ли они приобрести ваши товары других форм, цветов или размеров.

7. Улучшите скорость страницы

По словам самого Google, скорость страницы является сигналом ранжирования. Используйте Google PageSpeed ​​Insights инструмент для получения рекомендаций по увеличению скорости вашего сайта. Другие рекомендации включают использование CDN и сжатие раздутых файлов, таких как изображения продуктов.

8. Включите предложения продукта

Такие термины, как «другие также просматривали», «другим также понравилось», «вам также может понравиться» или «сопутствующие товары» отлично подходят для дополнительных и/или перекрестных продаж клиентам. Они улучшат общее время, проведенное на вашем сайте, что хорошо для SEO.

Не пренебрегайте страницами товаров

Вы не настроили свой интернет-магазин, чтобы жить в безвестности в Интернете. Улучшите его видимость и рейтинг в поисковых системах, применяя эти рекомендации.

Что бы вы ни делали, не забывайте проводить тесты и эксперименты. В конечном итоге это поможет вам придерживаться того, что работает, или отказаться от того, что не работает на вашем сайте, и увеличить вашу прибыль.