SEOのためにあなたの製品ページを最適化する方法

公開: 2018-03-23

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理想的な世界では、eコマースストアの商品ページが売り上げを伸ばし、ひいてはお金を稼ぐために重要であることは言うまでもありません。 悲しいことに、多くのマーケターはショートカットの販売からインターネットでの収益に数百万ドルを稼ぎ出しました。その結果、今日の一部のeコマースストアの所有者は、販売をより速くするために製品ページを最適化するためのショートカットがあると信じています。 そのため、他の店舗から商品の説明をコピーして貼り付けるだけで、より高速で、結局のところ同じ商品であると考える店主を見つけることができます。

それにもかかわらず、あなたが精通したマーケティング担当者であることを意味するこのブログの読者として、あなたはそのような「ショートカット」が危険であり、そのような製品のページのSEOに影響を与える可能性があることを知っています。 では、製品ページのベストプラクティスは何ですか？ 考慮すべき重要なものは次のとおりです。

1.従来のSEOの知恵に従ってください

SEOの最適化を開始する前に、購入者が商品の検索に使用している単語を知っておくことが適切です。 それがキーワード研究が基本的なSEOの原則である理由ですけちる必要はありません。 これは、顧客からのどの用語がより多くの検索トラフィックを引き付けるかを知るのに役立ちます。

いくつかのSEOとキーワード調査ツールが存在し、ほとんどはMozのような有料ツールです、Ahrefs 、SEMrush 、またはマジェスティック。

Ubersuggest ただし、は完全に無料のキーワード提案およびSEO / PPC最適化ツールであり、キーワードプランナーにログインしたり、料金を支払ったりすることなく、他のツールのほとんどの機能を利用できます。

たとえば、 「メンズスーツ」というキーワードを入力すると、最初に検索ボリューム、CPC（Cost per Click）、および競合が表示されます。 競争が1に近づくほど、キーワードの競争力が高まり、CPCの価格が高くなる可能性があります。

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さらにスクロールすると、キーワードの提案（GoogleキーワードプランナーやGoogleの提案から提案を表示するように選択できます）、クリック単価、および競合他社が表示されます。

clip_image004 レッスン：「メンズスーツ」は競争が激しい

終わったら、調査結果のロングテールキーワードを製品の説明に組み込みます。 あなたが従うべき他の従来のSEOのヒントは次のとおりです。

  • タイトルタグを最適化し、独自のメタディスクリプションを使用する
  • わかりやすくするために説明的なヘッダーを使用する
  • 内部ページにリンクして、適切な内部リンク構造を作成します
  • 画像のalt属性を使用する
  • 他のサイトから製品の説明をコピーしないでください
  • リッチスニペットを使用する

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商品のレビュー、価格、在庫状況を検索結果に表示します。 これが競合他社に対してどれほどの優位性をもたらすかに驚くでしょう。

あなたが上で見たように、あなたがすでに知っているほとんどのSEOアドバイスはまだ製品説明に適用できます。

2.データを使用する

マーケティングにデータがなければ、ほとんどの行動を取ることは暗い部屋で手探りするように感じるでしょう。 ありがたいことに、そうではありません。

データを使用する場合、発見できることがたくさんあります。 データは、顧客をよりよく理解するのに役立つため、製品ページのコンテンツに関して顧客のニーズを提供できます。

たとえば、eコマースストアのElucxは、カナダと米国の英語とフランス語を話す人口統計に対応しているため、両方の言語で同時にコンテンツを提供することを選択します。

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まだ行っていない場合は、Googleの拡張eコマースを設定してくださいあなたのサイトで追跡します。 それはあなたがおそらく見逃している隠された詳細を明らかにするのに役立ちます：

  • 製品の印象は物語を語ります：あなたはより多く見られているがより少なく売れている製品を見ることができます。 これはおそらく、製品の説明が顧客の心に伝わっていない、製品が高すぎる、または製品の画像が高品質ではないため、十分に説得力がないことを示しています。
  • プロモーションバナーに関する洞察：プロモーションバナーを追跡し、ホームページでどのバナーをより目立たせるかを決定できます。

これらは単なる例ですが、拡張eコマーストラッキングでできることは他にもありますあなたのサイトで。 また、これらの機能は些細なことのように思われるかもしれませんが、商品ページのバウンス率が高いとランキングに影響することを覚えておくと、さらに重要になります。 eコマースプラットフォームの選択により、拡張eコマーストラッキングなどの機能をどれだけ簡単に、またはどれだけうまく使用できるかも決まります（ここにインフォグラフィックがあります） Lodloisの人々からeコマースプラットフォームを賢く選択するのに役立ちます。）

販売する商品によって、視聴者は国、デバイス、年齢層などによって大きく異なることを常に忘れないでください。 データを使用して、SEOに関するストアのオンサイト行動データを改善するために、どのようにサービスを提供できるかを確認します。

3.一貫性を保つ

Elucxは、2つの言語で同時にコンテンツを提供することでうまくいく可能性がありますが、ご覧のとおり、ページ上のすべてのコンテンツが2つの言語で提供されるわけではありません。 それは一貫性がありません。

デザインからコンテンツまで、eコマースサイトのすべての部分に一貫性がなければなりません。 あなたのブランドがユーモラスまたは風変わりな声のトーンを持っている場合、それはあなたのサイトのすべてのコンテンツで明白でなければなりません。 サイトの一部はブランドの声のトーンのように読むべきではありませんが、別の部分も異なって聞こえます。 その他のブランディングのヒントそれは：

  • 高品質の製品を販売する
  • ターゲット市場を慎重に選択してください
  • 製品の流通を選択する
  • デザイン要素がブランドのイメージに合っていることを確認してください
  • ターゲット市場を引き付ける場所での市場
  • インフルエンサーに手を差し伸べる

さらに、特にそのような事業に時間もスキルもない場合は、eコマースコピーライターを雇ってサイトの製品説明を手伝ってもらうのが賢明な投資だと考えるかもしれません。 また、サイトの情報アーキテクチャの一貫性を確保するために、ストアの設計を支援するために、プロのWeb開発者も雇ってください。

あなたのサイトの情報アーキテクチャがひどいです、これらは結果として生じる問題です：

  • SERP内のより多くの重複または競合するコンテンツ
  • クロール予算の増加
  • 悪い内部リンクと悪いページランクフロー
  • ユーザー満足度の低下とKPIの低下
  • 分散型局所権限

一貫性により、これらすべての問題を回避できます。

製品ページの他のSEOガイドラインは次のとおりです。

4.製品レビューを含める

顧客がフィードバックをドロップして、製品を評価できるようにします。 すべてが肯定的な5つ星のレビューであるとは限りませんが、最近は卑劣な店のオーナーが肯定的なレビューにお金を払っているので、それはレビューにも正当性を追加します。

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こちらがチルドレンズプレイスのドレスのレビューです。

5.高品質の画像/ビデオを追加します

高品質の画像は目に魅力的であり、顧客に製品の品質を納得させることができます。 フォトギャラリーにさまざまな位置または角度で製品の写真をいくつか含めます。

ビデオをおろそかにしないでください。 彼らは平均的な順序を増やします価値は50％も高く、顧客は64％から85％ですビデオを見た後にあなたから購入する可能性が高くなります。 顧客が持つ可能性のあるいくつかの質問に答えるビデオを追加するか、使用中の製品を示します。

6.製品のカスタマイズオプションと優れた召喚状を含める

召喚状は、マーケターによる継続的なテストの対象です。 高変換色一部のマーケティング界でも議論されています。 しかし、真実は、どの色が機能するか、またはそれらをテストせずにあなたのために機能しているかを正確に知ることはできないということです。

多くの場合、ベストプラクティスは、行動を促すフレーズがページの他の要素よりも目立つようにすることです。

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ノードストロームの製品ページ

可能な限り、顧客が他の形、色、またはサイズで製品を購入できるかどうかを確認できるようにします。

7.ページ速度を向上させる

グーグル自身によると、ページ速度はランキングシグナルです。 GoogleのPageSpeedInsightsを使用するサイトの速度を上げるための推奨事項を見つけるためのツール。 その他の推奨事項には、CDNの使用や、製品イメージなどの肥大化したファイルの圧縮が含まれます。

8.製品の提案を含める

「他の人も見た」、「他の人も好きだった」、「あなたも好きかもしれない」、「関連商品」などの用語は、アップセルやクロスセリングの顧客に最適です。 彼らはSEOに良いあなたのサイトに費やされる全体的な時間を改善します。

あなたの製品ページをおろそかにしないでください

あなたはeコマースストアをウェブ上で曖昧に暮らすように設定していませんでした。 これらのベストプラクティスを適用することにより、検索エンジンでの可視性とランキングを向上させます。

何をするにしても、テストや実験を行うことを忘れないでください。 それは最終的にあなたがあなたのサイトで機能しているものに固執するか、機能していないものを捨ててあなたの利益を増やすのを助けるでしょう。