Ürün Sayfalarınızı SEO İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İdeal bir dünyada, e-ticaret mağazaları için ürün sayfalarının daha fazla satış yapmak ve buna bağlı olarak para kazanmak için önemli olduğunu söylemeye gerek yok. Ne yazık ki, birçok pazarlamacı, kısayolları satmaktan internette para kazanmaya kadar milyonlarca dolar kazandı ve sonuç olarak, bugün bazı e-ticaret mağazası sahipleri, satışlarını daha hızlı yapabilmek için ürün sayfalarını optimize etmenin kısayolları olduğuna inanıyor. Bu nedenle, diğer mağazalardan ürün açıklamalarını kopyalayıp yapıştıran, bunun daha hızlı olduğunu ve sonuçta aynı ürün olduğunu düşünen bazı mağaza sahipleri bulacaksınız.

Yine de, bilgili bir pazarlamacı olduğunuz anlamına gelen bu blogun bir okuyucusu olarak, böyle bir "kısayolun" tehlikeli olduğunu ve bu tür ürünlerin sayfalarının SEO'sunu etkileyebileceğini bilirsiniz. Peki, ürün sayfaları için bazı en iyi uygulamalar nelerdir? İşte dikkate almanız gereken önemli olanlar:

1. Geleneksel SEO Bilgeliğini Takip Edin

SEO için herhangi bir optimizasyon başlamadan önce, alıcıların ürünlerinizi aramak için hangi kelimeleri kullandığını bilmek önemlidir. Bu nedenle anahtar kelime araştırması temel bir SEO ilkesidir. atlamamalısın. Müşterilerden hangi terimlerin daha yüksek arama trafiği çekeceğini bilmenize yardımcı olur.

Birkaç SEO ve anahtar kelime araştırma aracı mevcuttur ve çoğu Moz gibi ücretli araçlardır. , Ahrefler , SEMrush veya Majestic .

Ubersöner , ancak, tamamen ücretsiz bir anahtar kelime önerisi ve SEO/PPC optimizasyon aracıdır ve diğer araçların yaptıklarının çoğunda Anahtar Kelime planlayıcıya giriş yapmanıza veya ödeme yapmanıza gerek kalmadan size yardımcı olabilir.

Örneğin, "erkek takımları" anahtar kelimesini yazarsanız, başlangıçta arama hacmini, TBM'yi (Tıklama Başına Maliyet) ve rekabeti görürsünüz. Rekabet 1'e ne kadar yakınsa, anahtar kelime o kadar rekabetçi olur ve TBM o kadar pahalı olur.

Daha fazla kaydırdığınızda, anahtar kelime önerilerini (Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve/veya Google Öneri'den gelen önerileri görmeyi seçebilirsiniz), bunların tıklama başına maliyetlerini ve rekabeti göreceksiniz.

Ders: “Erkek takımları” çok rekabetçi

Bitirdiğinizde, araştırmanızdan elde ettiğiniz uzun anahtar kelimeleri ürün açıklamalarınıza dahil edin. Takip etmeniz gereken diğer geleneksel SEO ipuçları şunları içerir:

• Başlık etiketlerinizi optimize edin ve benzersiz meta açıklamaları kullanın
• Netlik için açıklayıcı başlıklar kullanın
• İyi bir dahili bağlantı yapısı oluşturmak için dahili sayfalara bağlantı verin
• Resim alt özelliklerini kullan
• Ürün açıklamalarını asla başka sitelerden kopyalamayın
• Zengin snippet'ler kullanın

Bir ürünün incelemeleri, fiyatı ve bulunabilirliği arama sonuçlarında görünsün. Bunun size rakiplerinize karşı ne kadar avantaj sağladığına şaşıracaksınız.

Yukarıda gördüğünüz gibi, zaten bildiğiniz SEO tavsiyelerinin çoğu hala ürün açıklamaları için geçerlidir.

2. Verileri Kullanın

Pazarlamada veri olmadan, çoğu eylemi yapmak karanlık bir odada el yordamıyla yürümek gibi hissettirir. Neyse ki, değil.

Verileri kullandığınızda ortaya çıkarabileceğiniz çok şey var. Veriler, müşterilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olacak, böylece onların ihtiyaçlarını ürün sayfalarınızda içerik açısından sağlayabilirsiniz.

Örneğin, e-ticaret mağazası Elucx, Kanada ve ABD'de İngilizce ve Fransızca konuşan bir demografiye hitap eder, bu nedenle her iki dilde aynı anda içeriğe sahip olmayı seçerler.

Henüz yapmadıysanız, Google'ın Gelişmiş E-ticaret'i kurun sitenizde izleme. Muhtemelen kaçırdığınız gizli ayrıntıları ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır:

• Ürün gösterimleri bir hikaye anlatır : Daha fazla görüntülenen ancak daha az satan ürünleri görebilirsiniz. Bu muhtemelen ürün açıklamasının müşterilerin kalbine hitap etmediğinin, ürünün çok pahalı olduğunun veya ürün görsellerinin yüksek kalitede olmadığının, dolayısıyla yeterince inandırıcı olmadığının bir işaretidir.
• Promosyon banner'ları hakkında bilgiler : Promosyon banner'larını takip edebilir ve ana sayfanızda hangi banner'ların daha dikkat çekici olacağına karar verebilirsiniz.

Bunlar yalnızca örneklerdir, ancak Gelişmiş E-ticaret izleme ile yapabileceğiniz daha çok şey vardır sitenizde. Ayrıca, bu özellikler önemsiz görünebilir, ancak ürün sayfalarınızın hemen çıkma oranının yüksek olması, sıralamalarını etkileyeceğini hatırladığınızda daha da önem kazanır. Bir e-ticaret platformu seçiminiz, Gelişmiş E-ticaret izleme gibi bir özelliği ne kadar kolay veya ne kadar iyi kullandığınızı da belirleyebilir (işte bir bilgi grafiği Lodlois'deki insanlardan akıllıca bir e-ticaret platformu seçmenize yardımcı olmak için.)

Sattığınız ürüne bağlı olarak hedef kitlenizin ülkeler, cihazlar, yaş grupları vb. arasında büyük ölçüde değişeceğini her zaman unutmayın. Ayrıca, mağazanızın SEO için yerinde davranış verilerini iyileştirmek için onlara en iyi şekilde nasıl hizmet edebileceğinizi görmek için verileri kullanın.

3. Tutarlı Olun

Elucx aynı anda iki dilde içerik sunarak başarılı olabilir, ancak orada gördüğünüz gibi, sayfadaki tüm içerik iki dilde sunulmaz. Bu tutarsız.

E-ticaret sitenizin tasarımından içeriğine kadar tüm bölümlerinde tutarlılık olmalıdır. Markanızın mizahi veya tuhaf bir ses tonu varsa , sitenizdeki tüm içerikte belirgin olmalıdır. Sitenizin bazı bölümleri markanızın ses tonu gibi okunmamalı, bazı bölümleri de farklı ses çıkarmalıdır. Diğer marka bilinci oluşturma ipuçları şunlardır:

• Yüksek kaliteli ürünler satmak
• Hedef pazarınızı dikkatlice seçin
• Ürün dağıtımında seçici olun
• Tasarım öğelerinizin markanızın imajına uyduğundan emin olun
• Hedef pazarınızı çeken yerlerde pazarlayın
• Etkileyicilere ulaşın

Ek olarak, özellikle böyle bir girişim için ne zamanınız ne de becerileriniz yoksa, sitenizdeki ürün açıklamalarında size yardımcı olması için bir e-ticaret metin yazarı tutmanın akıllıca bir yatırım olduğunu düşünebilirsiniz. Ayrıca, sitenizin bilgi mimarisinin tutarlı olmasını sağlamak için mağazanızın tasarımına yardımcı olması için, siz hariç, profesyonel bir web geliştiricisi de işe alın.

Sitenizin bilgi mimarisi ne zaman korkunç, bunlar ortaya çıkan sorunlar:

• SERP'lerde daha fazla yinelenen veya rekabet eden içerik
• Artan tarama bütçesi
• Kötü dahili bağlantı ve zayıf pagerank akışı
• Daha düşük kullanıcı memnuniyeti ve azalan KPI'lar
• Dağıtılmış topikal otorite

Tutarlılık tüm bu sorunlardan kaçınacaktır.

Ürün sayfanız için diğer SEO yönergeleri şunlardır:

4. Ürün İncelemelerini Ekleyin

Müşterilerin ürünleriniz hakkında geri bildirimde bulunmasına ve ürünlerinize puan vermesine izin verin. Hepsi olumlu 5 yıldızlı incelemeler olmayabilir, ancak bu günlerde kalitesiz mağaza sahipleri olumlu eleştiriler için ödeme yaptığından, incelemelere meşruiyet katıyor.

The Children's Place'deki bazı elbise incelemeleri burada.

5. Yüksek Kaliteli Görüntüler/videolar ekleyin

Yüksek kaliteli görseller göze hitap eder ve müşterilerinizi ürünlerinizin kalitesine ikna edebilir. Bir fotoğraf galerisinde ürünün birkaç fotoğrafını farklı konumlarda veya açılarda ekleyin.

Videoları ihmal etmeyin. Ortalama siparişi arttırırlar değeri yüzde 50'ye kadar çıkıyor ve müşteriler yüzde 64 ila yüzde 85 bir videoyu izledikten sonra sizden satın alma olasılığı daha yüksektir. Müşterilerin sahip olabileceği bazı soruları yanıtlayan veya kullanımda olan ürünleri gösteren videolar ekleyin.

6. Ürün Özelleştirme Seçeneklerini ve Olağanüstü Harekete Geçirici Mesajları Dahil Edin

Harekete geçirici mesajlar, pazarlamacılar tarafından sürekli olarak test edilen konulardır. Yüksek dönüştürücü renkler Hatta bazı pazarlama çevrelerinde tartışılıyor. Ancak gerçek şu ki, hangi rengin/renklerin sizin için çalışacağını veya sizin için çalıştığını, onları test etmeden tam olarak söyleyemezsiniz.

Çoğu zaman en iyi uygulama, harekete geçirici mesajlarınızın sayfanın diğer öğelerinden daha fazla öne çıkması gerektiğidir.

Nordstrom'un ürün sayfası

Mümkün olduğunda, müşterilerinizin ürünlerinizi başka şekillerde, renklerde veya boyutlarda satın alıp alamayacaklarını görmelerine izin verin.

7. Sayfa Hızınızı Artırın

Google'ın kendisine göre, sayfa hızı bir sıralama sinyalidir. Google'ın PageSpeed ​​Insights'ını kullanın sitenizin hızını artırmaya yönelik önerileri keşfetme aracı. Diğer öneriler, bir CDN kullanmayı ve ürün resimleri gibi şişirilmiş dosyaları sıkıştırmayı içerir.

8. Ürün Önerilerini Dahil Edin

"Diğerleri de görüntülendi", "diğerleri de beğendi", "siz de beğenebilirsiniz" veya "ilgili ürünler" gibi terimler, satış yapan ve/veya çapraz satış yapan müşteriler için harikadır. SEO için iyi olan sitenizde geçirilen toplam süreyi iyileştireceklerdir.

Ürün Sayfalarınızı İhmal Etmeyin

E-ticaret mağazanızı web'de bilinmezlik içinde yaşayacak şekilde kurmadınız. Bu en iyi uygulamaları uygulayarak arama motorlarındaki görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirin.

Ne yaparsanız yapın, testler ve deneyler yapmayı unutmayın. Sonuç olarak, sitenizde neyin işe yaradığına bağlı kalmanıza veya sitenizde çalışmayanları ortadan kaldırmanıza ve kârınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.