Cum să vă optimizați paginile de produse pentru SEO

Într-o lume ideală, este de la sine înțeles că paginile de produse pentru magazinele de comerț electronic sunt importante pentru a realiza mai multe vânzări și, prin extensie, bani. Din păcate, mulți agenți de marketing au câștigat milioane de dolari din vânzarea de comenzi rapide pentru a câștiga bani pe internet și, drept urmare, unii proprietari de magazine de comerț electronic din ziua de azi cred că există comenzi rapide pentru a-și optimiza paginile de produse, astfel încât să poată face vânzări mai rapide. De aceea, veți găsi niște proprietari de magazine care doar copiază și lipesc descrierile produselor din alte magazine, motivând că este mai rapid și, până la urmă, este același produs.

Cu toate acestea, în calitate de cititor al acestui blog, ceea ce înseamnă că ești un specialist în marketing, știi că o astfel de „comandă rapidă” este periculoasă și poate afecta SEO pentru paginile unor astfel de produse. Deci, care sunt cele mai bune practici pentru paginile de produse? Iată cele importante pe care ar trebui să le luați în considerare:

1. Urmați înțelepciunea SEO convențională

Înainte de a începe orice optimizare pentru SEO, este pertinent să știți ce cuvinte folosesc cumpărătorii pentru a căuta produsele dvs. De aceea, cercetarea cuvintelor cheie este un principiu SEO de bază nu ar trebui să te zgarci. Vă va ajuta să știți ce termeni de la clienți vor atrage un trafic de căutare mai mare.

Există mai multe instrumente SEO și de cercetare a cuvintelor cheie și majoritatea sunt instrumente plătite precum Moz , Ahrefs , SEMrush , sau Majestic .

Ubersuggest , cu toate acestea, este o sugestie de cuvinte cheie complet gratuită și un instrument de optimizare SEO/PPC care vă poate ajuta cu majoritatea celorlalte instrumente fără a fi nevoie chiar să vă conectați la Planificatorul de cuvinte cheie sau să plătiți.

De exemplu, dacă introduceți cuvântul cheie „costume pentru bărbați”, veți vedea inițial volumul de căutare, CPC (cost pe clic) și concurența. Cu cât concurența este mai aproape de 1, cu atât cuvântul cheie va fi mai competitiv și, probabil, CPC-ul va fi mai scump.

Când derulați mai departe, veți vedea sugestiile de cuvinte cheie (puteți alege să vedeți sugestii din Google Keyword Planner și/sau Google Suggest), costurile pe clic ale acestora și concurența.

Lecția: „Costume pentru bărbați” este prea competitivă

Când ați terminat, includeți cuvinte cheie cu coadă lungă din cercetarea dvs. în descrierile produselor. Alte sfaturi SEO convenționale pe care ar trebui să le urmați includ:

• Optimizați-vă etichetele de titlu și utilizați meta descrieri unice
• Utilizați antete descriptive pentru claritate
• Link către paginile interne pentru a crea o structură bună de legături interne
• Utilizați atributele alt imagine
• Nu copiați niciodată descrierile produselor de pe alte site-uri
• Folosiți fragmente bogate

Lăsați recenziile, prețul și disponibilitatea unui produs să apară în rezultatele căutării. Vei fi surprins cât de mult avantaj îți oferă acest lucru față de concurenții tăi.

După cum ați văzut mai sus, majoritatea sfaturilor SEO pe care le cunoașteți deja sunt încă aplicabile descrierilor de produse.

2. Utilizați Date

Fără date în marketing, întreprinderea celor mai multe acțiuni ar simți că bâjbâi într-o cameră întunecată. Din fericire, nu este.

Când folosiți date, puteți descoperi multe. Datele vă vor ajuta să vă înțelegeți mai bine clienții, astfel încât să puteți oferi nevoile acestora în ceea ce privește conținutul paginilor dvs. de produse.

De exemplu, magazinul de comerț electronic Elucx se adresează unei persoane demografice vorbitoare de engleză și franceză din Canada și SUA, așa că aleg să aibă conținut simultan în ambele limbi.

Dacă nu ați făcut deja acest lucru, configurați Comerțul electronic îmbunătățit de la Google urmărire pe site-ul dvs. Vă va ajuta să descoperiți detalii ascunse de care probabil vă lipsesc:

• Afișările produselor spun o poveste : puteți vedea produse care sunt vizualizate mai mult, dar care se vând mai puțin. Acesta este probabil un semn că descrierea produsului nu vorbește la inima clienților, produsul este prea scump, sau imaginile produsului nu sunt de calitate, deci nu sunt suficient de convingătoare.
• Perspective despre bannere promoționale : puteți urmări bannere promoționale și puteți decide care bannere ar trebui să fie mai vizibile pe pagina dvs. de pornire.

Acestea sunt doar exemple, dar puteți face mai multe cu urmărirea îmbunătățită a comerțului electronic pe site-ul dvs. De asemenea, acele caracteristici pot părea banale, dar este nevoie de o importanță suplimentară atunci când vă amintiți că, dacă paginile dvs. de produse au o rată de respingere ridicată, aceasta îi va afecta clasamentul. Alegerea dvs. de platformă de comerț electronic poate determina, de asemenea, cât de ușor sau cât de bine utilizați o funcție precum urmărirea îmbunătățită a comerțului electronic (iată un infografic de la cei de la Lodlois pentru a vă ajuta să alegeți cu înțelepciune o platformă de comerț electronic.)

Rețineți întotdeauna că, în funcție de ceea ce vindeți, publicul dvs. va varia foarte mult în funcție de țări, dispozitive, grupe de vârstă și așa mai departe. Folosiți datele pentru a vedea cum le puteți servi cel mai bine pentru a îmbunătăți, de asemenea, datele comportamentale ale magazinului dvs. la fața locului pentru SEO.

3. Fii consecvent

Elucx poate merge bine oferind conținut în două limbi simultan, dar după cum vedeți acolo, nu tot conținutul de pe pagină este difuzat în două limbi. Asta e inconsecvent.

Ar trebui să existe consistență în toate părțile site-ului dvs. de comerț electronic, de la design la conținut. Dacă marca dvs. are un ton plin de umor sau ciudat , ar trebui să fie evident în tot conținutul de pe site-ul dvs. Unele părți ale site-ului dvs. nu ar trebui să citească ca tonul vocii mărcii dvs., în timp ce o altă parte sună diferit. Alte sfaturi de branding sunteți:

• Vinde produse de înaltă calitate
• Alegeți cu atenție piața țintă
• Fii selectiv cu distribuția produselor
• Asigurați-vă că elementele de design se potrivesc cu imaginea mărcii dvs
• Piață în locuri care vă atrag piața țintă
• Adresați-vă influențelor

În plus, ați putea considera că este o investiție înțeleaptă să angajați un copywriter pentru comerț electronic care să vă ajute cu descrierile produselor de pe site-ul dvs., mai ales dacă nu aveți nici timpul și nici abilitățile pentru o astfel de întreprindere. Și angajați și un dezvoltator web profesionist, cu excepția dvs., care să vă ajute cu designul magazinului dvs. pentru a vă asigura că arhitectura informațională a site-ului dvs. este consecventă.

Când arhitectura informațională a site-ului dvs este oribil, acestea sunt problemele rezultate:

• Mai mult conținut duplicat sau concurent în SERP-uri
• Buget de accesare cu crawlere crescut
• Legături interne proaste și flux slab de pagerank
• Scăderea satisfacției utilizatorilor și scăderea KPI-urilor
• Autoritate de actualitate distribuită

Consecvența va evita toate aceste probleme.

Iată și alte reguli SEO pentru pagina dvs. de produs:

4. Includeți recenzii despre produse

Permiteți clienților să transmită feedback și să vă evalueze produsele. S-ar putea să nu fie toate recenzii pozitive de 5 stele, dar asta adaugă și legitimitate recenziilor, deoarece proprietarii de magazine slăbiți plătesc pentru recenzii pozitive în aceste zile.

Iată câteva recenzii despre o rochie de pe The Children's Place.

5. Adăugați imagini/videoclipuri de înaltă calitate

Imaginile de înaltă calitate sunt atrăgătoare pentru ochi și pot convinge clienții de calitatea produselor dumneavoastră. Includeți mai multe fotografii ale produsului în diferite poziții sau unghiuri într-o galerie foto.

Nu neglija videoclipurile. Ele cresc comanda medie valoare cu până la 50%, iar clienții sunt de 64% până la 85% mai probabil să cumpere de la dvs. după vizionarea unui videoclip. Adăugați videoclipuri care răspund la unele întrebări pe care clienții le pot avea sau arată produsele în uz.

6. Includeți opțiuni de personalizare a produsului și îndemnuri remarcabile

Îndemnurile la acțiune sunt subiecte de testare constantă de către marketeri. Culori cu conversie ridicată sunt chiar dezbătute în unele cercuri de marketing. Dar adevărul este că nu poți spune cu exactitate ce culoare (cele) vor funcționa sau care funcționează pentru tine fără a le testa.

Ceea ce este adesea cea mai bună practică este ca îndemnurile dvs. să iasă în evidență mai mult decât alte elemente ale paginii.

Pagina de produse Nordstrom

Ori de câte ori este posibil, permiteți clienților să vadă dacă vă pot cumpăra produsele în alte forme, culori sau dimensiuni.

7. Îmbunătățiți-vă viteza paginii

Potrivit Google însuși, viteza paginii este un semnal de clasare. Utilizați PageSpeed ​​Insights de la Google instrument pentru a descoperi recomandări pentru creșterea vitezei site-ului dvs. Alte recomandări includ utilizarea unui CDN și comprimarea fișierelor umflate precum imaginile produselor.

8. Includeți sugestii de produse

Termeni precum „și-au văzut și alții”, „și-au plăcut și altora”, „s-ar putea să vă placă și” sau „produse înrudite” sunt grozavi pentru clienții care au vândut în plus și/sau vânzări încrucișate. Acestea vor îmbunătăți timpul general petrecut pe site-ul dvs., ceea ce este bun pentru SEO.

Nu neglijați paginile dvs. de produse

Nu v-ați configurat magazinul de comerț electronic pentru a trăi în obscuritate pe web. Îmbunătățiți vizibilitatea și clasarea pe motoarele de căutare prin aplicarea acestor bune practici.

Orice ai face, nu uita să faci teste și experimente. În cele din urmă, vă va ajuta să rămâneți cu ceea ce funcționează sau să renunțați la ceea ce nu funcționează pe site-ul dvs. și să vă creșteți profiturile.