Cara Mengoptimalkan Halaman Produk Anda untuk SEO

Diterbitkan: 2018-03-23

products

Di dunia yang ideal, tidak perlu dikatakan lagi bahwa halaman produk untuk toko e-niaga penting untuk menghasilkan lebih banyak penjualan dan dengan perluasan, uang. Sayangnya, banyak pemasar telah menghasilkan jutaan dolar dari menjual pintasan hingga menghasilkan uang di internet, dan sebagai hasilnya, beberapa pemilik toko e-niaga saat ini percaya bahwa ada jalan pintas untuk mengoptimalkan halaman produk mereka sehingga mereka dapat melakukan penjualan lebih cepat. Itu sebabnya Anda akan menemukan beberapa pemilik toko yang hanya menyalin dan menempelkan deskripsi produk dari toko lain, dengan alasan bahwa itu lebih cepat, dan bagaimanapun juga, itu adalah produk yang sama.

Namun demikian, sebagai pembaca blog ini, yang berarti Anda seorang pemasar yang cerdas, Anda tahu "jalan pintas" seperti itu berbahaya, dan dapat memengaruhi SEO halaman produk tersebut. Jadi apa saja praktik terbaik untuk halaman produk? Berikut adalah hal-hal penting yang harus Anda pertimbangkan:

1. Ikuti Kebijaksanaan SEO Konvensional

Sebelum pengoptimalan untuk SEO dimulai, penting untuk mengetahui kata-kata apa yang digunakan pembeli untuk mencari produk Anda. Itu sebabnya penelitian kata kunci adalah prinsip dasar SEO Anda tidak harus berhemat. Ini akan membantu Anda mengetahui istilah apa dari pelanggan yang akan menarik lalu lintas pencarian yang lebih tinggi.

Beberapa alat penelitian SEO dan kata kunci ada dan sebagian besar adalah alat berbayar seperti Moz , Ahrefs , SEMrush , atau Majestic .

saran uber , bagaimanapun, adalah saran kata kunci gratis dan alat pengoptimalan SEO/PPC yang dapat membantu Anda dengan sebagian besar dari apa yang dilakukan alat lain tanpa perlu masuk ke perencana Kata Kunci atau membayar.

Misalnya, jika Anda mengetikkan kata kunci "jas pria", Anda akan melihat volume pencarian, BPK (Biaya per Klik), dan persaingan pada awalnya. Semakin dekat persaingan ke 1, semakin kompetitif kata kuncinya, dan semakin mahal kemungkinan BPKnya.

clip_image002

Saat Anda menggulir lebih jauh, Anda akan melihat saran kata kunci (Anda dapat memilih untuk melihat saran dari Google Keyword Planner dan/atau Google Suggest), biaya per kliknya, dan persaingannya.

clip_image004 Pelajaran: “Jas pria” terlalu kompetitif

Saat Anda selesai, masukkan kata kunci ekor panjang dari penelitian Anda ke dalam deskripsi produk Anda. Kiat SEO konvensional lainnya yang harus Anda ikuti meliputi:

  • Optimalkan tag judul Anda dan gunakan deskripsi meta yang unik
  • Gunakan tajuk deskriptif untuk kejelasan
  • Tautkan ke halaman internal untuk membuat struktur tautan internal yang baik
  • Gunakan atribut alt gambar
  • Jangan pernah menyalin deskripsi produk dari situs lain
  • Gunakan cuplikan kaya

clip_image006

Biarkan ulasan, harga, dan ketersediaan produk muncul di hasil pencarian. Anda akan terkejut betapa banyak keunggulan ini memberi Anda lebih dari pesaing Anda.

Seperti yang Anda lihat di atas, sebagian besar saran SEO yang sudah Anda ketahui masih berlaku untuk deskripsi produk.

2. Gunakan Data

Tanpa data dalam pemasaran, melakukan sebagian besar tindakan akan terasa seperti meraba-raba di ruangan yang gelap. Untungnya, tidak.

Saat Anda menggunakan data, ada banyak hal yang dapat Anda temukan. Data akan membantu Anda memahami pelanggan dengan lebih baik sehingga Anda dapat menyediakan kebutuhan mereka dalam hal konten di halaman produk Anda.

Misalnya, toko e-niaga Elucx melayani demografi berbahasa Inggris dan Prancis di Kanada dan AS, jadi mereka memilih untuk memiliki konten secara bersamaan dalam kedua bahasa.

clip_image008

Jika Anda belum melakukannya, siapkan E-niaga yang Disempurnakan Google pelacakan di situs Anda. Ini akan membantu Anda mengungkap detail tersembunyi yang mungkin Anda lewatkan:

  • Kesan produk menceritakan sebuah kisah : Anda dapat melihat produk yang dilihat lebih banyak tetapi menjual lebih sedikit. Ini mungkin pertanda bahwa deskripsi produk tidak berbicara di hati pelanggan, produk terlalu mahal, atau gambar produk tidak berkualitas tinggi, sehingga tidak cukup meyakinkan.
  • Wawasan tentang spanduk promosi : Anda dapat melacak spanduk promosi dan memutuskan spanduk mana yang harus lebih mencolok di beranda Anda.

Ini hanyalah contoh, tetapi masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan dengan pelacakan E-niaga yang Disempurnakan di situs Anda. Juga, fitur-fitur itu mungkin tampak sepele, tetapi perlu ditambahkan pentingnya ketika Anda mengingat bahwa jika halaman produk Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi, itu akan mempengaruhi peringkatnya. Pilihan platform e-niaga Anda juga dapat menentukan seberapa mudah atau seberapa baik Anda menggunakan fitur seperti pelacakan Enhanced E-niaga (berikut adalah infografis dari orang-orang di Lodlois untuk membantu Anda memilih platform e-niaga dengan bijak.)

Selalu ingat bahwa bergantung pada apa yang Anda jual, audiens Anda akan sangat bervariasi di berbagai negara, perangkat, kelompok usia, dan sebagainya. Gunakan data untuk melihat cara terbaik untuk melayani mereka untuk juga meningkatkan data perilaku di lokasi toko Anda untuk SEO.

3. Jadilah Konsisten

Elucx mungkin bekerja dengan baik dengan menawarkan konten dalam dua bahasa secara bersamaan, tetapi seperti yang Anda lihat di sana, tidak semua konten di halaman disajikan dalam dua bahasa. Itu tidak konsisten.

Harus ada konsistensi di semua bagian situs e-niaga Anda, mulai dari desain hingga konten. Jika merek Anda memiliki nada suara yang lucu atau unik , itu harus terlihat jelas di semua konten di situs Anda. Beberapa bagian situs Anda tidak boleh dibaca seperti nada suara merek Anda, sementara bagian lain juga terdengar berbeda. Kiat merek lainnya adalah:

  • Jual produk berkualitas tinggi
  • Pilih target pasar Anda dengan hati-hati
  • Selektif dalam pendistribusian produk
  • Pastikan elemen desain Anda sesuai dengan citra merek Anda
  • Pasarkan di tempat-tempat yang menarik target pasar Anda
  • Jangkau influencer

Selain itu, Anda mungkin menganggapnya sebagai investasi yang bijaksana untuk menyewa copywriter e-niaga untuk membantu Anda dengan deskripsi produk di situs Anda, terutama jika Anda tidak memiliki waktu atau keterampilan untuk melakukan hal tersebut. Dan pekerjakan juga pengembang web profesional, kecuali Anda salah satunya, untuk membantu desain toko Anda guna memastikan bahwa arsitektur informasi situs Anda konsisten.

Ketika arsitektur informasi situs Anda mengerikan, ini adalah masalah yang dihasilkan:

  • Lebih banyak duplikat atau konten yang bersaing di SERPs
  • Peningkatan anggaran perayapan
  • Tautan internal yang buruk dan aliran pagerank yang buruk
  • Menurunkan kepuasan pengguna dan menurunkan KPI
  • Otoritas topikal terdistribusi

Konsistensi akan menghindari semua masalah ini.

Berikut adalah panduan SEO lainnya untuk halaman produk Anda:

4. Sertakan Ulasan Produk

Izinkan pelanggan untuk memberikan umpan balik, dan menilai produk Anda. Ini mungkin tidak semuanya ulasan bintang 5 yang positif, tetapi itu menambahkan legitimasi pada ulasan juga karena pemilik toko yang curang membayar untuk ulasan positif akhir-akhir ini.

clip_image010

Berikut beberapa review gaun di The Children's Place.

5. Tambahkan Gambar/video Berkualitas Tinggi

Gambar berkualitas tinggi menarik bagi mata dan dapat meyakinkan pelanggan tentang kualitas produk Anda. Sertakan beberapa foto produk dalam posisi atau sudut yang berbeda dalam galeri foto.

Jangan abaikan video. Mereka meningkatkan pesanan rata-rata nilai sebanyak 50 persen, dan pelanggan 64% sampai 85% cenderung membeli dari Anda setelah menonton video. Tambahkan video yang menjawab beberapa pertanyaan yang mungkin dimiliki pelanggan atau tunjukkan produk yang digunakan.

6. Sertakan Opsi Kustomisasi Produk Dan Ajakan Bertindak yang Luar Biasa

Ajakan bertindak adalah subjek pengujian konstan oleh pemasar. Warna konversi tinggi bahkan diperdebatkan di beberapa kalangan pemasaran. Tetapi kenyataannya adalah Anda tidak dapat mengetahui dengan tepat warna apa yang akan bekerja atau bekerja untuk Anda tanpa mengujinya.

Apa yang sering menjadi praktik terbaik adalah bahwa ajakan bertindak Anda harus lebih menonjol daripada elemen halaman lainnya.

clip_image012

Halaman produk Nordstrom

Jika memungkinkan, izinkan pelanggan untuk melihat apakah mereka dapat membeli produk Anda dalam bentuk, warna, atau ukuran lain.

7. Tingkatkan Kecepatan Halaman Anda

Menurut Google sendiri, kecepatan halaman adalah sinyal peringkat. Gunakan Wawasan PageSpeed ​​Google alat untuk menemukan rekomendasi untuk meningkatkan kecepatan situs Anda. Rekomendasi lain termasuk menggunakan CDN dan mengompresi file yang membengkak seperti gambar produk.

8. Sertakan Saran Produk

Istilah seperti "orang lain juga melihat", "orang lain juga menyukai", "Anda mungkin juga menyukai", atau "produk terkait" sangat bagus untuk pelanggan upselling dan/atau penjualan silang. Mereka akan meningkatkan keseluruhan waktu yang dihabiskan di situs Anda yang bagus untuk SEO.

Jangan Abaikan Halaman Produk Anda

Anda tidak menyiapkan toko e-niaga Anda untuk hidup dalam ketidakjelasan di web. Tingkatkan visibilitas dan peringkatnya di mesin telusur dengan menerapkan praktik terbaik ini.

Apa pun yang Anda lakukan, jangan lupa untuk melakukan tes dan eksperimen. Ini pada akhirnya akan membantu Anda untuk tetap dengan apa yang berhasil atau membuang apa yang tidak bekerja di situs Anda dan meningkatkan keuntungan Anda.